如何使用新的 Microsoft Ads Audience Network Planner
已發表: 2022-10-08在搜索引擎營銷方面，谷歌可能是最大的參與者，但這並不意味著您不應該忽視其他選擇。 Microsoft Ads，以前稱為 Bing Ads，控制著大約三分之一的市場。
如果您只使用 Google，您可能會錯失流量等等。 Microsoft 最近推出了一些新工具來幫助您與受眾建立聯繫。
即使您已經使用 Microsoft Ads 一段時間，您可能還沒有機會使用他們的 Audience Network Planner。 這個新工具使用尖端的人工智能來幫助您找到完美的受眾。
準備好充分利用這個強大的工具了嗎？ 本指南將幫助您掌握它，以便您可以從 Microsoft Ads 廣告系列中獲得更多收益。
什麼是受眾網絡規劃師？
在您可以在您的數字營銷策略中有效地使用 Audience Network Planner 之前，您需要知道它是什麼，以及該工具為您提供了什麼。
Audience Network Planner 可以提供更多數據來幫助您開展 Microsoft Ads 活動。 它為您提供更有效地定位受眾所需的洞察力。 它提供的數據還可以幫助您擴大對新受眾的影響。
如果您想要運行 Microsoft Ads Audience Campaign，但您不太確定您的目標對像是誰，這可能會很有用。 規劃工具可以幫助您回答有關人口統計的關鍵問題。 然後，您可以創建這些自定義受眾。
規劃師利用 AI 和 Microsoft Graph 來幫助您吸引更多客戶。 該技術還使您能夠更多地個性化廣告並在更深層次上與您的客戶建立聯繫。
Microsoft Graph 從不同平台（如 Windows 和 Android）中提取數據。 收集的數據類型包括：
- 搜索歷史記錄
– 用戶活動
– 人口統計
Microsoft Graph 甚至包括 LinkedIn 個人資料。 這創造了更多關於誰在使用特定平台以及他們如何使用它的知識。 從那裡，廣告商更容易找到對他們的產品感興趣的人。
如何訪問規劃工具
在您可以使用 Audience Network Planner 之前，您需要您的 Microsoft Ads 代表來設置對 Audience Network 的訪問權限。
完成該步驟後，您將可以訪問該工具。 要找到它，請轉到 Microsoft Ads 界面中的“工具”。 計劃器位於下拉菜單中。
設置規劃工具
通過 Microsoft Ads 帳戶訪問 Audience Network Planner 後，就可以進行設置了。
首次訪問規劃器時，您會發現所有定位選項均已啟用。 該工具提供：
– 預計每月觀眾
– 估計的每月展示次數
– 年齡和性別的人口統計
- 位置圖，您可以對其進行細化
– 興趣分割圖
- 設備信息
此初始信息可讓您全面了解 Audience Network 上的所有內容。 估算值反映瞭如果您決定將所有這些作為目標，您的廣告系列會是什麼樣子。
但是，您可能不想針對如此廣泛的受眾。 即使是大品牌也可能難以管理如此廣泛的活動。
製作針對特定市場或特定利基市場的廣告是一個更好的主意。 這就是為什麼您需要使用一些規劃器的過濾工具的原因。
過濾器允許您調整您計劃的目標。 假設您有興趣向西海岸的年輕女性銷售一種新的美容產品。 您可以沿左側工具欄進行調整以創建此受眾：
- 調整位置信息
- 將年齡範圍更改為您想要定位的對象
– 限制性別
您會看到其他選項來進一步縮小您的列表。 為 B2B 公司工作的營銷人員可能希望按行業或工作職能縮小名單。
您還可以定位或排除某些公司的人員。 如果您想淘汰競爭對手，您可能會發現這很有用。 您還可以排除您已經出售給的人，甚至是您自己組織的成員。
您還可以選擇包含或排除已創建的受眾群體列表。 如果您已經在運行 Microsoft Ads Audience Campaigns，那麼您可能不需要估計該受眾的表現如何。
您可能需要花點時間將目標受眾與您自己的 CRM 數據或客戶角色進行比較。 您可以進行進一步調整，以確保獲得最準確的估計。
查看估計的性能
篩選受眾後，就可以估算效果了。 這就是 Audience Network Planner 的真正用途。 它可以讓您在發布之前比較不同受眾的估計效果。
在屏幕的右上角，您會找到廣告系列的估算值。 每次您對目標受眾進行更改時，都會重新計算估算值。 如果您將廣告系列受眾從 19 到 25 歲的女性更改為 25 到 35 歲的女性，您會看到估計的變化。
為了獲得最準確的估算，輸入您的每日預算和出價也很有幫助。 您可以使用建議的出價或輸入自定義出價。 您將在屏幕本身的估算器部分輸入此信息。
估計值顯示為每月範圍。 估算器將提供：
– 觀眾規模
– 印象
– 點擊次數
– 點擊率百分比
– 平均每次點擊費用
– 總花費
請記住，範圍可能非常大。 您可能會看到大約 50,000 次展示的低端估計值和近 200,000 次的高端估計值。
規劃工具如何幫助您
由於估計範圍可能很大，您可能想知道受眾網絡規劃工具是否有用。
有幾種方法可以幫助您。 如果您已經考慮到特定的受眾，那麼查看這些受眾是否真的存在會非常有用。
想想我們談到的那個虛構的公司，它試圖向西海岸的年輕女性推銷。 使用估算器，他們可能會發現這個人口統計的受眾並不多。 然後，該公司將要重新考慮其活動以及它試圖瞄準的對象。
一種方法是修改受眾參數。 也許這家公司需要將其受眾的位置從西海岸擴展到整個美國。 也許他們需要重新思考他們對“年輕”的定義，並擴大年齡人口統計信息。
他們甚至可能考慮按性別擴大人口統計。
發現新的利基
這是 Microsoft Ads Audience Network Planner 的另一個優勢。 它可以通過讓您進行比較來幫助您發現您的廣告會引起共鳴的新受眾。
認為其產品與年輕女性交流的公司可能會驚訝地發現所有年齡段的女性都想要他們的產品。 他們可能會發現自己會得到更多關注，並接觸到更多 50 至 59 歲年齡段的女性。
他們還可能在他們認為是目標位置的區域之外發現一些感興趣的地方。 也許他們專注於西海岸，但紐約市、亞特蘭大和芝加哥的人們也很感興趣。
如前所述，他們可能還會發現男性也對該產品感興趣。 他們自己的人口統計數據可能錯過了這個機會。 也許有很多男人會買這個產品作為送給女朋友或妻子的禮物，如果他們知道的話。
對於那些營銷 B2B 產品和服務的人，您可能會發現對您之前忽略的行業的興趣。 您已將營銷重點放在一些核心人口統計數據上。 事實證明，金融部門或電信行業實際上需要您的產品。
規劃工具可讓您以多種不同方式過濾受眾。 然後，您可以查看您的廣告在不同受眾參數下的表現。 這可以讓您知道您的受眾最有可能在哪裡。
確定你的預算
最後，Microsoft Ads Audience Network Planner 可以讓您深入了解您的預算。 如果您沒有獲得計劃中的廣告系列所需的估算值，則可能需要調整預算。
這可能意味著更高的出價以及更大的每日預算。 為了吸引某些群體的注意力，您可能會面臨來自其他品牌的激烈競爭。 這將提高出價和您的預算。
為新受眾調整創意
當然，就廣告活動的成功而言，瞄準受眾只是成功的一半。 一旦您使用 Audience Network Planner 查看您最有可能接觸到的人，您就可以將注意力轉向您的廣告本身。
弄清楚你的目標受眾對於決定你的預算很重要。 它還影響設置您的廣告系列參數。 這對您的廣告創意更為重要。
如果您定位的是 19 到 25 歲的女性，那麼您的廣告看起來會與定位其他年齡段的女性大不相同。 30 多歲和 40 多歲的女性會對不同的廣告文案做出回應。 50 多歲和 60 多歲的女性不太可能對您在廣告文案中使用的表情符號做出反應。
如果您的觀眾最終在不同的位置，情況也是如此。 紐約人的感受力與加利福尼亞人不同。 當您向紐約市的觀眾展示一則與加利福尼亞的觀眾產生共鳴的廣告時，它可能會像一個鉛氣球一樣飄過。 東南部、中西部、德克薩斯等地的人也是如此。
如果您認為您主要是在與年輕女性交談，那麼您的廣告文案可能會錯過年輕男性的目標。
使用計劃器可以讓您了解您接觸這些受眾的可能性有多大。 從那裡，您可以開始計劃要使用的消息傳遞。 反過來，您向任何群體展示的廣告實際上會引起他們的共鳴並讓他們點擊。
使用規劃師的見解，您可以製作更好的 CTA 和引人注目的廣告。
設置受眾活動
使用估算器發現最有可能看到您的廣告的人後，您可以在 Microsoft Ads Audience Campaign 中使用該信息。
如果您已經在運行受眾活動，您可以使用來自計劃者的信息來調整您的受眾。 反過來，您的廣告應該會表現得更好。
您可能還決定運行輔助廣告系列或添加新受眾。 您可以定位全新的受眾，因此您需要使用不同的廣告。
您甚至可以考慮使用相同的廣告和幾個“相似”受眾進行一些 A/B 測試。 您可以使用您的 CRM 數據或客戶角色來打造一個受眾。 然後，您可以使用計劃者信息來創建更多擴展或更多利基受眾。
最後，如果您以前沒有使用過 Audience Campaigns，那麼現在是您的機會。 您擁有製作將在 Microsoft Ads 平台上為您執行的活動所需的信息。
您甚至可以使用估算值讓您的隊友相信 Microsoft Ads Audience Campaigns 是值得的。 雖然這些信息只是一個估計值，但它可以顯示針對正確受眾開展活動的價值。
全面改善活動
Audience Network Planner 的到來對於任何計劃開展 Microsoft Ads 廣告活動的人來說都是一個重大新聞。 它可以幫助您優化當前的受眾定位，以及發現新的受眾。 反過來，您可以擴大覆蓋面、調整廣告並製作更成功的廣告系列。
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