Cum să utilizați noul planificator de rețea de public Microsoft Ads

Google ar putea fi cel mai mare jucător în ceea ce privește marketingul pentru motoarele de căutare, dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să ignorați celelalte opțiuni. Microsoft Ads, cunoscut anterior ca Bing Ads, controlează aproximativ o treime din piață.

Dacă utilizați doar Google, ați putea pierde trafic și multe altele. Microsoft a introdus recent câteva instrumente noi pentru a vă ajuta să vă conectați cu publicul.

Chiar dacă ați folosit Microsoft Ads de ceva timp, este posibil să nu fi avut încă șansa de a folosi Audience Network Planner. Acest nou instrument folosește IA de ultimă oră pentru a vă ajuta să găsiți publicul perfect.

Sunteți gata să profitați la maximum de acest instrument puternic? Acest ghid vă va ajuta să îl stăpâniți astfel încât să puteți profita mai mult de campaniile dvs. Microsoft Ads.

Ce este Audience Network Planner?

Înainte de a putea folosi Audience Network Planner în mod eficient în strategia dvs. de marketing digital, trebuie să știți ce este acesta și ce vă oferă acest instrument.

Audience Network Planner poate oferi mai multe date pentru a vă ajuta cu campaniile Microsoft Ads. Vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a viza mai eficient publicul. Datele pe care le oferă vă pot ajuta, de asemenea, să vă extindeți acoperirea către noi segmente de public.

Acest lucru poate fi util dacă doriți să desfășurați o campanie de public Microsoft Ads, dar nu sunteți foarte sigur pe cine vizați. Instrumentul de planificare vă poate ajuta să răspundeți la întrebări cheie despre datele demografice. Apoi puteți crea acele segmente de public personalizate.

Planificatorul folosește inteligența artificială și Microsoft Graph pentru a vă ajuta să ajungeți la mai mulți clienți. Această tehnologie vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a personaliza mai mult reclamele și de a vă conecta la clienții dvs. la un nivel mai profund.

Microsoft Graph atrage date de pe diferite platforme, cum ar fi Windows și Android. Tipurile de date colectate includ:

- Istoricul cautarilor

– Activitatea utilizatorului

– Demografie

Microsoft Graph include chiar și profiluri LinkedIn. Acest lucru creează mai multe cunoștințe despre cine folosește o anumită platformă și cum o utilizează. De acolo, agenților de publicitate le este mai ușor să găsească persoane interesate de produsele lor.

Cum să accesați Instrumentul Planner

Înainte de a putea folosi Audience Network Planner, veți avea nevoie de reprezentantul Microsoft Ads pentru a configura accesul la Audience Network.

După ce ați finalizat acest pas, veți avea acces la instrument. Pentru a-l găsi, accesați „Instrumente” din interfața Microsoft Ads. Planificatorul se află în meniul derulant.

Configurarea instrumentului de planificare

După ce aveți acces la Audience Network Planner prin contul dvs. Microsoft Ads, este timpul să îl configurați.

Când accesați pentru prima dată planificatorul, veți găsi toate opțiunile de direcționare activate. Instrumentul prezintă:

– Audienta lunara estimata

– Afișări lunare estimate

– Date demografice pentru vârstă și sex

– Grafice de locație, pe care le puteți rafina

– Grafice de segmentare a dobânzii

- Informatie despre dispozitiv

Aceste informații inițiale vă oferă o imagine cuprinzătoare a tot ceea ce se află în Rețeaua de public. Estimările reflectă cum ar arăta campania dvs. dacă ați decide să vizați toate acestea.

Cu toate acestea, sunt șanse să nu doriți să vizați un public atât de larg. Chiar și mărcile mari le poate fi dificil să gestioneze o campanie cu un domeniu atât de larg.

Este o idee mai bună să creați reclame care vizează anumite segmente ale pieței dvs. sau anumite nișe. Acesta este motivul pentru care veți dori să utilizați unele dintre instrumentele de filtrare ale planificatorului.

Filtrele vă permit să ajustați ceea ce intenționați să vizați. Să presupunem că sunteți interesat să vindeți un nou produs de frumusețe tinerelor de pe Coasta de Vest. Puteți ajusta de-a lungul barei de instrumente din stânga pentru a crea acest public:

- Ajustați informațiile despre locație

– Schimbați intervalele de vârstă la cele pe care doriți să le vizați

– Limitați sexul

Veți vedea alte opțiuni pentru a vă restrânge și mai mult lista. Specialiștii de marketing care lucrează pentru companii B2B ar putea dori să restrângă lista în funcție de industrie sau funcții de muncă.

De asemenea, puteți viza sau exclude persoane din anumite companii. S-ar putea să găsiți acest lucru util dacă doriți să eliminați concurenții. De asemenea, puteți exclude persoanele cărora le-ați vândut deja sau chiar membri ai propriei organizații.

De asemenea, veți avea opțiunea de a include sau de a exclude listele de public pe care le-ați creat deja. Dacă desfășurați deja campanii de public Microsoft Ads, atunci este posibil să nu fie nevoie să estimați cât de bine funcționează publicul respectiv.

Poate doriți să luați un moment pentru a compara publicul țintă cu propriile date CRM sau cu personalitatea clienților. Puteți face ajustări suplimentare pentru a vă asigura că obțineți cea mai exactă estimare.

Revizuirea performanței estimate

După ce ți-ai filtrat publicul, este timpul să obții o estimare a performanței. Pentru asta este cu adevărat Audience Network Planner. Vă permite să comparați performanța estimată între segmente de public înainte de lansare.

În colțul din dreapta al ecranului, veți găsi estimările pentru campania dvs. Estimarea se va recalcula de fiecare dată când veți face o schimbare la publicul țintă. Dacă schimbați audiența campaniei de la femei cu vârsta între 19 și 25 de ani la cele cu vârsta între 25 și 35 de ani, veți vedea modificarea estimată.

Pentru a obține cea mai precisă estimare, vă ajută, de asemenea, să introduceți bugetul zilnic și o sumă licitată. Puteți utiliza o sumă licitată sugerată sau puteți introduce una personalizată. Veți introduce aceste informații în secțiunea de estimare a ecranului.

Estimările apar ca intervale lunare. Estimatorul va furniza:

– Dimensiunea publicului

– Impresii

– Clicuri

– Procente CTR

– Un cost-pe-clic mediu

– Total cheltuit

Rețineți că intervalele pot fi destul de mari. Este posibil să vedeți o estimare la nivel scăzut de aproximativ 50.000 de afișări și o estimare de vârf de aproape 200.000.

Cum vă ajută instrumentul Planner

Deoarece intervalele estimate pot fi atât de mari, s-ar putea să vă întrebați dacă instrumentul Audience Network Planning este atât de util.

Există câteva moduri în care vă poate ajuta. Dacă aveți deja în minte un anumit public, poate fi destul de util să vedeți dacă acele segmente de public există într-adevăr.

Gândiți-vă la acea companie fictivă despre care am vorbit, încercând să le oferim tinerelor de pe Coasta de Vest. Folosind estimatorul, s-ar putea să constate că nu există prea multă audiență pentru această categorie demografică. Compania ar dori apoi să-și regândească campania și pe cine încearcă să vizeze.

O modalitate de a face acest lucru ar fi revizuirea parametrilor audienței. Poate că această companie trebuie să-și extindă locația audienței sale de pe Coasta de Vest până în toată Statele Unite. Poate că trebuie să-și regândească definiția „tinerului” și să extindă informațiile demografice de vârstă.

S-ar putea chiar să ia în considerare extinderea datelor demografice în funcție de gen.

Descoperirea unor noi nișe

Acesta este celălalt punct forte al Microsoft Ads Audience Network Planner. Vă poate ajuta să descoperiți noi segmente de public cu care vor rezona anunțurile dvs., permițându-vă să comparați.

Compania care crede că produsele sale vorbesc femeilor tinere ar putea fi surprinsă să afle că femeile de toate vârstele își doresc produsul. Ei pot descoperi că vor primi și mai multă atenție și vor ajunge la mai multe femei din categoria de vârstă 50-59 de ani.

Ei ar putea descoperi, de asemenea, puncte de interes în afara zonei despre care cred că este locația lor țintă. Poate că s-au concentrat pe Coasta de Vest, dar oamenii din New York City, Atlanta și Chicago sunt și ei interesați.

După cum sa menționat, ei pot descoperi că și bărbații sunt interesați de produs. E posibil ca propriile lor date demografice să fi ratat această oportunitate. Poate că sunt mulți bărbați care ar cumpăra acest produs ca un cadou pentru prietenele sau soțiile lor, dacă ar ști despre el.

Pentru cei care comercializează produse și servicii B2B, s-ar putea să descoperi un interes pentru o industrie pe care ai trecut-o înainte. V-ați concentrat marketingul pe anumite criterii demografice de bază. După cum se dovedește, există de fapt o nevoie pentru produsul dvs. în sectorul financiar sau în telecomunicații.

Instrumentul de planificare vă permite să vă filtrați publicul în multe moduri diferite. Apoi puteți vedea cum va performa anunțul dvs. cu diferiți parametri de public. Acest lucru vă poate arăta unde este cel mai probabil publicul dvs.

Stabilirea bugetului dvs

În cele din urmă, Microsoft Ads Audience Network Planner vă poate oferi câteva informații despre bugetul dvs. Dacă nu obțineți estimările dorite pentru o campanie planificată, poate fi necesar să vă ajustați bugetul.

Acest lucru ar putea însemna o sumă licitată mai mare, precum și un buget zilnic mai mare. Este posibil să aveți concurență acerbă din partea altor mărci pentru atenția anumitor grupuri. Acest lucru va crește atât licitarea, cât și bugetul dvs.

Ajustarea reclamei pentru noul public

Direcționarea către public este, desigur, doar jumătate din luptă atunci când vine vorba de succesul campaniei publicitare. După ce ați folosit Planificatorul de rețea de public pentru a vedea cine este cel mai probabil să ajungeți, vă puteți îndrepta atenția asupra anunțurilor dvs.

Identificarea publicului țintă este importantă pentru a vă decide bugetul. De asemenea, ia în considerare configurarea parametrilor campaniei. Este și mai important pentru reclamă.

Dacă vizați femei cu vârste cuprinse între 19 și 25 de ani, anunțul dvs. va arăta cu mult diferit decât dacă v-ați adresat unei alte categorii de vârstă. Femeile în vârstă de 30 și 40 de ani vor răspunde la diferite reclame. Femeile în vârstă de 50 și 60 de ani au mai puține șanse să reacționeze la emoji-urile pe care le folosiți în textul publicitar.

Același lucru este valabil dacă publicul tău ajunge într-o locație diferită. New-yorkezii au sensibilități diferite față de californianii. Un anunț care rezonează cu publicul dvs. din California poate trece ca un balon de plumb atunci când îl arătați publicului dvs. din New York. Același lucru este valabil și pentru oamenii din sud-est, din vestul mijlociu, din Texas și așa mai departe și așa mai departe.

Dacă ai crezut că vorbești în primul rând cu femeile tinere, copia publicitară ar putea rata atenția cu bărbații tineri.

Utilizarea planificatorului vă permite să vedeți cât de probabil aveți să ajungeți la oricare dintre aceste segmente de public. De acolo, puteți începe să planificați mesajele pe care doriți să le utilizați. La rândul lor, anunțurile pe care le afișați oricărui grup vor rezona cu ele și îi vor face să facă clic.

Folosind informațiile din planificator, puteți crea CTA-uri mai bune și reclame atrăgătoare.

Crearea unei campanii de public

După ce ați folosit estimatorul pentru a descoperi cine are cel mai mare șans să vă vadă anunțurile, puteți utiliza aceste informații într-o campanie de public Microsoft Ads.

Dacă desfășurați deja o campanie de public, puteți utiliza informațiile din planificator pentru a vă modifica publicul. La rândul lor, anunțurile dvs. ar trebui să aibă rezultate mai bune.

De asemenea, puteți decide să desfășurați o campanie secundară sau să adăugați un public nou. Puteți viza un public nou-nouț, așa că veți dori să utilizați un alt anunț.

S-ar putea să vă gândiți chiar să efectuați niște teste A/B folosind același anunț și câteva segmente de public „asemănătoare”. Puteți utiliza datele dvs. CRM sau personajele clienților pentru a crea un singur public. Apoi puteți utiliza informațiile planificatorului pentru a crea un public mai extins sau mai de nișă.

În sfârșit, dacă nu ați mai folosit campanii pentru public, acum este șansa dvs. Aveți informațiile de care aveți nevoie pentru a crea o campanie care va funcționa pentru dvs. pe platforma Microsoft Ads.

Puteți chiar să utilizați estimări pentru a vă convinge colegii de echipă că campaniile de public Microsoft Ads merită. Deși informațiile sunt doar o estimare, pot arăta valoarea derulării unei campanii atunci când vizează publicul potrivit.

Îmbunătățiți campaniile la nivel general

Apariția Audience Network Planner este o veste mare pentru oricine intenționează să desfășoare o campanie Microsoft Ads. Vă poate ajuta să vă îmbunătățiți direcționarea actuală către public, precum și să descoperiți noi segmente de public. La rândul său, vă puteți extinde acoperirea, vă puteți modifica anunțurile și puteți crea campanii publicitare de succes.

Vă întrebați cum altfel puteți îmbunătăți performanța campaniei dvs. publicitare în rețele?

Este timpul să rezervați o recenzie de marketing digital cu o echipă de experți. Veți învăța ce faceți bine și ce ați putea face pentru a obține și mai mult succes.