Jak korzystać z nowego narzędzia Microsoft Ads Audience Network Planner

Google może być największym graczem, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, ale to nie znaczy, że nie powinieneś ignorować innych opcji. Microsoft Ads, wcześniej znany jako Bing Ads, kontroluje około jedną trzecią rynku.

Jeśli korzystasz tylko z Google, możesz tracić ruch i nie tylko. Firma Microsoft wprowadziła niedawno nowe narzędzia, które pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami.

Nawet jeśli korzystasz z Microsoft Ads od jakiegoś czasu, być może nie miałeś jeszcze szansy na skorzystanie z narzędzia Audience Network Planner. To nowe narzędzie wykorzystuje najnowocześniejszą sztuczną inteligencję, aby pomóc Ci znaleźć idealnych odbiorców.

Chcesz w pełni wykorzystać to potężne narzędzie? Ten przewodnik pomoże Ci go opanować, dzięki czemu możesz lepiej wykorzystać swoje kampanie Microsoft Ads.

Co to jest narzędzie do planowania sieci odbiorców?

Zanim zaczniesz skutecznie wykorzystywać narzędzie Audience Network Planner w swojej strategii marketingu cyfrowego, musisz wiedzieć, co to jest i co to narzędzie oferuje.

Audience Network Planner może dostarczyć więcej danych, które pomogą Ci w kampaniach Microsoft Ads. Oferuje informacje potrzebne do skuteczniejszego docierania do odbiorców. Oferowane przez nią dane mogą również pomóc w poszerzeniu zasięgu o nowych odbiorców.

Może to być przydatne, jeśli chcesz prowadzić kampanię Microsoft Ads Audience, ale nie masz pewności, do kogo kierujesz reklamy. Narzędzie do planowania pomoże Ci odpowiedzieć na kluczowe pytania dotyczące danych demograficznych. Następnie możesz utworzyć tych niestandardowych odbiorców.

Planista wykorzystuje sztuczną inteligencję i Microsoft Graph, aby pomóc Ci dotrzeć do większej liczby klientów. Ta technologia daje również możliwość większej personalizacji reklam i głębszego kontaktu z klientami.

Microsoft Graph pobiera dane z różnych platform, takich jak Windows i Android. Rodzaje gromadzonych danych obejmują:

- Historia wyszukiwania

- Aktywność użytkownika

– Demografia

Microsoft Graph zawiera nawet profile LinkedIn. Daje to więcej wiedzy na temat tego, kto korzysta z konkretnej platformy i jak z niej korzysta. Stamtąd reklamodawcom łatwiej jest znaleźć osoby zainteresowane ich produktami.

Jak uzyskać dostęp do narzędzia do planowania

Zanim zaczniesz korzystać z narzędzia Audience Network Planner, musisz mieć przedstawiciela Microsoft Ads, aby skonfigurować dostęp do Audience Network.

Po wykonaniu tego kroku będziesz mieć dostęp do narzędzia. Aby go znaleźć, przejdź do „Narzędzia” w interfejsie Microsoft Ads. Planer znajduje się w menu rozwijanym.

Konfigurowanie narzędzia do planowania

Po uzyskaniu dostępu do narzędzia Audience Network Planner za pośrednictwem konta Microsoft Ads nadszedł czas, aby go skonfigurować.

Gdy po raz pierwszy otworzysz planer, wszystkie opcje kierowania zostaną włączone. Narzędzie prezentuje:

– Szacowana miesięczna widownia

– Szacunkowe miesięczne wyświetlenia

– Dane demograficzne dla wieku i płci

– Wykresy lokalizacji, które można doprecyzować

– Wykresy segmentacji zainteresowań

- Informacje o urządzeniu

Te wstępne informacje dają Ci pełny wgląd w wszystko w Audience Network. Szacunki odzwierciedlają wygląd Twojej kampanii, gdybyś zdecydował się na to wszystko.

Jednak są szanse, że nie chcesz kierować reklamy do tak szerokiego grona odbiorców. Nawet dużym markom może być trudno zarządzać kampanią o tak szerokim zakresie.

Lepszym pomysłem jest tworzenie reklam kierowanych na określone segmenty rynku lub określone nisze. Dlatego będziesz chciał użyć niektórych narzędzi filtrujących planera.

Filtry umożliwiają dostosowanie tego, na co planujesz kierować reklamy. Załóżmy, że jesteś zainteresowany sprzedażą nowego produktu kosmetycznego młodym kobietom na Zachodnim Wybrzeżu. Możesz dostosować pasek narzędzi po lewej stronie, aby utworzyć tę grupę odbiorców:

– Dostosuj informacje o lokalizacji

– Zmień przedziały wiekowe na te, do których chcesz kierować reklamy

– Ogranicz płeć

Zobaczysz inne opcje dalszego zawężenia listy. Marketerzy pracujący dla firm B2B mogą chcieć zawęzić listę według branż lub funkcji zawodowych.

Możesz także kierować reklamy lub wykluczać osoby z niektórych firm. Może się to przydać, jeśli chcesz wyeliminować konkurentów. Możesz także wykluczyć osoby, którym już sprzedałeś, a nawet członków własnej organizacji.

Będziesz też mieć możliwość uwzględnienia lub wykluczenia już utworzonych list odbiorców. Jeśli prowadzisz już kampanie Microsoft Ads z odbiorcami, szacowanie skuteczności tych odbiorców może nie być konieczne.

Możesz poświęcić chwilę, aby porównać grupę docelową z własnymi danymi CRM lub personami klientów. Możesz wprowadzić dalsze korekty, aby uzyskać najdokładniejsze oszacowanie.

Przeglądanie szacowanej wydajności

Po przefiltrowaniu odbiorców nadszedł czas na oszacowanie skuteczności. Do tego właśnie służy narzędzie Audience Network Planner. Pozwala porównać szacowaną skuteczność wśród odbiorców przed uruchomieniem.

W prawym rogu ekranu znajdziesz prognozy dla swojej kampanii. Oszacowanie zostanie przeliczone za każdym razem, gdy wprowadzisz zmianę w grupie docelowej. Jeśli zmienisz odbiorców kampanii z kobiet w wieku od 19 do 25 lat na osoby w wieku od 25 do 35 lat, zobaczysz szacunkową zmianę.

Aby uzyskać najdokładniejsze oszacowanie, warto również wprowadzić budżet dzienny i stawkę. Możesz skorzystać z sugerowanej stawki lub wprowadzić własną. Wprowadzisz te informacje w sekcji estymatora na samym ekranie.

Szacunki są wyświetlane jako miesięczne zakresy. Kosztorysant zapewni:

– Wielkość widowni

– Wrażenia

– Kliknięcia

– procenty CTR

– Średni koszt kliknięcia

- Całkowite wydatki

Pamiętaj, że zakresy mogą być dość duże. Możesz zobaczyć najniższą szacunkową wartość około 50 000 wyświetleń i szacunkową wartość prawie 200 000 wyświetleń.

Jak narzędzie do planowania może Ci pomóc

Ponieważ szacunkowe zakresy mogą być tak duże, możesz się zastanawiać, czy narzędzie do planowania sieci odbiorców jest aż tak przydatne.

Może ci pomóc na kilka sposobów. Jeśli masz już na myśli konkretną grupę odbiorców, bardzo przydatne może być sprawdzenie, czy tacy odbiorcy rzeczywiście istnieją.

Pomyśl o tej fikcyjnej firmie, o której mówiliśmy, próbującej sprzedawać młode kobiety na Zachodnim Wybrzeżu. Korzystając z estymatora, mogą stwierdzić, że w tej grupie demograficznej nie ma zbyt wielu odbiorców. Firma chciałaby wtedy przemyśleć swoją kampanię i do kogo stara się dotrzeć.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, byłaby zmiana parametrów odbiorców. Może ta firma musi rozszerzyć lokalizację swoich odbiorców z Zachodniego Wybrzeża na całe Stany Zjednoczone. Być może muszą przemyśleć swoją definicję „młodości” i rozszerzyć informacje demograficzne o wieku.

Mogą nawet rozważyć poszerzenie swoich danych demograficznych o płeć.

Odkrywanie nowych nisz

To kolejna mocna strona narzędzia Microsoft Ads Audience Network Planner. Pomoże Ci odkryć nowych odbiorców, z którymi Twoje reklamy będą rezonować, umożliwiając Ci porównywanie.

Firma, która uważa, że ​​jej produkty przemawiają do młodych kobiet, może być zaskoczona, gdy dowiaduje się, że kobiety w każdym wieku chcą ich produktu. Może się okazać, że przyciągną jeszcze więcej uwagi i dotrą do większej liczby kobiet w przedziale wiekowym od 50 do 59 lat.

Mogą również odkryć obszary zainteresowania poza obszarem, który ich zdaniem jest ich docelową lokalizacją. Może skupili się na Zachodnim Wybrzeżu, ale ludzie w Nowym Jorku, Atlancie i Chicago są również zainteresowani.

Jak wspomniano, mogą również stwierdzić, że mężczyźni są również zainteresowani produktem. Ich własne dane demograficzne mogły przegapić tę okazję. Może jest wielu mężczyzn, którzy kupiliby ten produkt jako prezent dla swojej dziewczyny lub żony, gdyby tylko o tym wiedzieli.

W przypadku osób zajmujących się marketingiem produktów i usług B2B możesz odkryć zainteresowanie branżą, którą wcześniej pominąłeś. Skoncentrowałeś swój marketing na kilku podstawowych danych demograficznych. Jak się okazuje, w sektorze finansowym lub telekomunikacyjnym istnieje zapotrzebowanie na Twój produkt.

Narzędzie do planowania umożliwia filtrowanie odbiorców na wiele różnych sposobów. Możesz wtedy zobaczyć, jak Twoja reklama będzie skuteczna z różnymi parametrami odbiorców. Dzięki temu dowiesz się, gdzie najprawdopodobniej znajdują się Twoi odbiorcy.

Określanie swojego budżetu

Wreszcie, Planer sieci odbiorców Microsoft Ads może dać Ci wgląd w Twój budżet. Jeśli nie otrzymujesz prognoz, jakich oczekujesz dla zaplanowanej kampanii, może być konieczne dostosowanie budżetu.

Może to oznaczać wyższą stawkę, a także większy budżet dzienny. Możesz mieć silną konkurencję ze strony innych marek o uwagę niektórych grup. To zwiększy zarówno stawki, jak i budżet.

Dostosowywanie kreacji do nowych odbiorców

Dotarcie do odbiorców to oczywiście tylko połowa sukcesu, jeśli chodzi o sukces kampanii reklamowej. Po skorzystaniu z narzędzia Audience Network Planner do sprawdzenia, do kogo najchętniej docierasz, możesz zwrócić uwagę na same reklamy.

Ustalenie grupy docelowej jest ważne przy podejmowaniu decyzji o budżecie. Ma to również wpływ na konfigurację parametrów kampanii. Jest to jeszcze ważniejsze dla Twojej kreacji reklamowej.

Jeśli kierujesz reklamy do kobiet w wieku od 19 do 25 lat, Twoja reklama będzie wyglądać zupełnie inaczej niż w przypadku, gdy kierujesz reklamy do innego przedziału wiekowego. Kobiety po trzydziestce i czterdziestce zareagują na inny tekst reklamy. Kobiety w wieku 50 i 60 lat rzadziej reagują na emotikony, których używasz w tekście reklamy.

To samo dotyczy sytuacji, gdy Twoi odbiorcy znajdują się w innym miejscu. Nowojorczycy mają inną wrażliwość niż Kalifornijczycy. Reklama, która trafia do odbiorców w Kalifornii, może przejść jak ołowiany balon, gdy wyświetlisz ją odbiorcom w Nowym Jorku. To samo dotyczy ludzi na południowym wschodzie, na środkowym zachodzie, w Teksasie i tak dalej.

Jeśli uważasz, że rozmawiasz głównie z młodymi kobietami, Twój tekst reklamy może nie trafiać w sedno wśród młodych mężczyzn.

Korzystając z planera, możesz zobaczyć, jak prawdopodobne jest dotarcie do którejkolwiek z tych grup odbiorców. Od tego momentu możesz zacząć planować wiadomości, których chcesz używać. Z kolei reklamy, które wyświetlasz dowolnej grupie, będą z nimi rezonować i skłonić ich do kliknięcia.

Korzystając ze spostrzeżeń planisty, możesz tworzyć lepsze wezwania do działania i przyciągające wzrok reklamy.

Konfigurowanie kampanii odbiorców

Po użyciu estymatora, aby dowiedzieć się, kto z największym prawdopodobieństwem zobaczy Twoje reklamy, możesz wykorzystać te informacje w kampanii odbiorców Microsoft Ads.

Jeśli prowadzisz już kampanię odbiorców, możesz wykorzystać informacje z planera, aby dostosować swoją publiczność. Z kolei Twoje reklamy powinny być skuteczniejsze.

Możesz też zdecydować się na uruchomienie kampanii drugorzędnej lub dodanie nowych odbiorców. Możesz kierować reklamy do zupełnie nowych odbiorców, więc użyj innej reklamy.

Możesz nawet rozważyć przeprowadzenie niektórych testów A/B przy użyciu tej samej reklamy i kilku „podobnych” odbiorców. Możesz użyć swoich danych CRM lub person, aby stworzyć jedną grupę odbiorców. Następnie możesz użyć informacji planisty, aby stworzyć bardziej rozbudowaną lub bardziej niszową grupę odbiorców.

Wreszcie, jeśli nie korzystałeś wcześniej z Kampanii Odbiorców, teraz masz szansę. Masz informacje potrzebne do stworzenia kampanii, która będzie dla Ciebie skuteczna na platformie Microsoft Ads.

Możesz nawet użyć szacunków, aby przekonać członków zespołu, że kampanie odbiorców Microsoft Ads są tego warte. Chociaż informacje te są tylko szacunkowe, mogą pokazać wartość prowadzenia kampanii, gdy jest ona kierowana do odpowiednich odbiorców.

Ulepsz kampanie na całym forum

Pojawienie się narzędzia Audience Network Planner to wielka wiadomość dla każdego, kto planuje uruchomić kampanię Microsoft Ads. Pomoże Ci doprecyzować bieżące kierowanie na odbiorców, a także odkryć nowych odbiorców. Z kolei możesz zwiększyć zasięg, dostosować reklamy i tworzyć skuteczniejsze kampanie reklamowe.

Zastanawiasz się, jak jeszcze możesz poprawić skuteczność kampanii reklamowych w różnych sieciach?

Czas zarezerwować recenzję marketingu cyfrowego z zespołem ekspertów. Dowiesz się, co robisz dobrze i co możesz zrobić, aby osiągnąć jeszcze większy sukces.