Comment utiliser les données de Google Trends pour les campagnes AdWords et sur les réseaux sociaux
Publié: 2022-10-08Google a une emprise sur le marché des moteurs de recherche, avec 85% de toutes les recherches mondiales qui y sont effectuées. Grâce à son trafic sur les moteurs de recherche, Google peut suivre les dernières tendances des recherches.
En utilisant les données de Google Trends, vous pouvez booster votre marketing sur les réseaux sociaux pour rester au courant des dernières recherches de votre public cible.
Découvrez l'impact de Google Trends sur votre stratégie de référencement, vos achats AdWords, etc., à l'aide de ce guide.
Comment utiliser les données de recherche de mots clés à partir des données Google Trends
L'un des atouts les plus précieux des données de Google Trends concerne le Google Keyword Planner. Lorsqu'il s'agit de sélectionner les bons mots dans notre stratégie de référencement, vous avez besoin des meilleures données de recherche de mots clés. Le planificateur de mots clés de Google vous aide à découvrir les mots clés liés à votre entreprise.
Cela aide également à rechercher les mots-clés à venir et leur évolution au fil du temps. Vous pouvez même consulter les estimations d'enchères lorsque vous achetez les meilleurs mots clés pour votre budget publicitaire.
L'utilisation des données de recherche de mots clés peut aider votre stratégie marketing de plusieurs manières.
Contenu de la planification
Lors de l'analyse des données de recherche de mots clés, gardez un œil sur les tendances. En tant qu'extension de Google Trends, le Keyword Planner vous aide à mesurer les modèles par saison. Par exemple, si les événements de l'industrie se répètent chaque année, certains mots clés tendent davantage autour de cet événement.
À l'aide des données de Google Trends, vous pouvez marquer des dates importantes dans votre calendrier de contenu. Cela rationalise votre calendrier de publication. Cela ouvre également de nouvelles chances pour que votre contenu soit réutilisé et mis à jour ou pour que vous puissiez mettre en cache des tendances jusque-là inexploitées.
Synchronisez vos données
Quels que soient les outils que vous utilisez pour collecter des données de recherche de mots clés, comparez-les aux données de Google Trends. D'autres trackers de mots clés peuvent ne pas offrir autant de détails. La comparaison de différentes sources de données vous permet de synchroniser vos données avec les dernières tendances.
Bien que d'autres planificateurs de mots clés offrent des données mensuelles fiables, Google Trends fournit des informations en temps réel. Lorsque vous prédisez les futures tendances du trafic, vous avez besoin à la fois de données historiques et instantanées.
Requêtes connexes
Lorsque vous ciblez des mots clés spécifiques, il est utile de connaître les requêtes connexes recherchées par votre marché cible. Souvent, lorsque les utilisateurs recherchent un mot clé, ils le font parallèlement à d'autres requêtes connexes. Ces requêtes peuvent vous aider à mieux cibler votre marché.
Par exemple, lorsque les gens recherchent un certain produit que vous vendez, vous voulez que votre nom de marque soit lié. Se connecter à ce niveau de comportement des consommateurs augmente votre visibilité et votre retour sur investissement. Vous pouvez même les utiliser pour déjouer vos concurrents, en vous assurant que les gens voient votre marque lorsqu'ils recherchent vos produits ou services.
Mots-clés spécifiques à la région
Les données de Google Trends fournissent des informations précises sur les personnes du monde entier, jusqu'au code postal. Vous pouvez utiliser ces données pour cibler géographiquement vos consommateurs. Les modèles spécifiques à l'emplacement vous donnent une chance de mondialiser votre entreprise.
Même si vous ne cherchez qu'à vous développer plus près de chez vous, vous pouvez toujours vous connecter aux marchés locaux avec beaucoup plus de précision. Le ciblage précis des régions signifie que votre budget marketing pour AdWords va plus loin que jamais. Vous pouvez même cibler plusieurs emplacements pour les meilleures stratégies PPC.
Les données Google Trends pour booster votre stratégie de référencement
Avec des données de recherche de mots clés complètes, vous pouvez porter votre stratégie de référencement à un autre niveau. Les données de Google Trends vous offrent plusieurs façons d'optimiser votre stratégie de moteur de recherche et d'étaler votre budget AdWords sur de nombreuses saisons et tendances.
Faites correspondre la saison
Lorsque vous utilisez bien les données de Google Trends, vous pouvez promouvoir votre contenu au bon moment. Les tendances saisonnières aident votre stratégie de référencement, car les volumes de recherche changent en fonction de l'événement et de la période de l'année.
Pour tirer parti de la saisonnalité, vous avez besoin de requêtes de recherche pertinentes dans Google Trends pour créer un contenu pertinent. Si vous suivez les données saisonnières, vous pouvez synchroniser votre contenu avec les pics des données Google Trends.
Vous devez également développer une stratégie de référencement avant les pics de requêtes Google Trends. Les stratégies de marketing proactives génèrent de petites augmentations du trafic avant que les mots-clés n'atteignent leur apogée.
Information de Lieu
Lorsque vous mettez l'accent sur le référencement local dans les données de Google Trends, vous devez savoir où vos produits et services sont les plus demandés. Les modèles spécifiques à l'emplacement sont essentiels pour déterminer votre budget AdWords.
Lors du marketing sur les plateformes de médias sociaux, les informations de localisation font ou défont votre stratégie de référencement. Avec 80 % des consommateurs utilisant Google pour obtenir des informations locales, vous ne pouvez pas manquer l'opportunité marketing.
Tendances à long et à court terme
Aller au-delà de la saisonnalité dans votre stratégie de référencement signifie différencier les tendances à long et à court terme. Votre contenu doit fonctionner en temps réel. La meilleure façon d'économiser sur votre budget AdWords est d'utiliser un contenu pertinent.
La comparaison des données historiques de recherche de mots-clés avec les informations les plus récentes de Google Trends vous offre la possibilité de choisir entre la mode et la tendance. Les modes servent la stratégie à court terme, tandis que les tendances durent au-delà des différences de tendance temporaires.
Google Shopping
Vous pouvez développer les données de Google Trends en explorant le commerce électronique dans AdWords. Google Merchant limite votre budget aux dernières tendances de Google Shopping. Cette fonctionnalité filtre spécifiquement pour les détaillants.
Certains mots clés de vente au détail culminent de façon saisonnière. En fonction de vos biens et services proposés, vous pouvez utiliser ces pics pour votre stratégie marketing. Les requêtes associées dans les données de recherche de mots clés élargissent également les niches de votre public cible, vous permettant d'hyper-cibler les sous-niches du marché de votre secteur.
Réduire la portée
Les groupes de sujets, ou groupes de requêtes de recherche associés, vous aident à capitaliser sur les données de Google Trends. Vous pouvez explorer le contenu principal dans votre stratégie de référencement. Le créneau de votre secteur comporte probablement des sous-niches thématiques dans lesquelles les clients recherchent.
L'étude de ces groupes thématiques peut également vous aider avec le contenu vidéo. Vous pouvez filtrer Google Trends dans les recherches d'actualités, de sites Web, d'images et de YouTube. L'utilisation du filtre de recherche YouTube vous offre un autre niveau d'opportunité de classement pour votre entreprise.
Le marketing sur YouTube est plus efficace si vous utilisez le filtre vidéo sur Google Trends. L'utilisation de ce filtre de recherche peut vous éviter de répéter les mêmes vignettes que les autres créateurs de contenu. Si vous commercialisez sur YouTube, vous savez à quel point une image miniature unique est importante.
Baisse du trafic
Comprendre les données de Google Trends signifie faire le lien entre les baisses de trafic sur le site et l'utilisation des mots clés. Si vous remarquez des augmentations ou des diminutions soudaines du trafic de votre site, tournez-vous vers Google Trends.
L'augmentation ou la baisse du trafic sur votre site peut provenir de plusieurs sources. La saisonnalité des tendances apparaît comme la réponse la plus évidente, mais vous pouvez également voir des hauts et des bas provenant d'autres sources.
Les baisses de trafic peuvent être dues à un récent problème de relations publiques ou à un concurrent de l'industrie qui a lancé un produit concurrent en même temps. La meilleure façon de marquer les baisses de trafic consiste à ajuster le filtre de temps spécifié.
Données Google Trends et marketing des médias sociaux
Lors de la commercialisation de votre entreprise sur les plateformes de médias sociaux, les données de Google Trends offrent beaucoup. Vos chances de visibilité augmentent si vous comprenez les données de recherche de mots clés de Google Trends lorsque vous étudiez le comportement de recherche de votre public cible, les avantages du marketing des médias sociaux dans le choix des hashtags et le ciblage des campagnes.
Choisir vos hashtags
Vous ne le pensez peut-être pas, mais le choix de vos hashtags est vraiment important pour le marketing des médias sociaux. C'est aussi plus un défi que vous ne le pensez. Avec autant de personnes qui surchargent les réseaux sociaux de hashtags, vous devez choisir les meilleurs.
En utilisant les données de Google Trends, vous pouvez choisir les meilleurs hashtags. Rester au courant des sujets saisonniers est plus facile que jamais lorsque vous extrayez des données pour une période spécifique. Limitez vos hashtags à une période plus courte, que ce soit le jour de la semaine ou la période de l'année.
Lorsqu'il s'agit d'un engagement privilégié sur les réseaux sociaux, choisir vos hashtags signifie utiliser des mots-clés de niche et pertinents pour l'industrie. Comme pour votre stratégie de référencement, les hashtags informés par les données de Google Trends sont plus précis. Des mots-clés pertinents peuvent vous diriger vers des requêtes connexes pour traverser un nouveau territoire de hashtag.
Ciblage de campagne
Lorsqu'il s'agit de cibler une audience, vous avez besoin d'une bonne base de référence pour votre campagne. Le meilleur ciblage du marketing des médias sociaux engage les utilisateurs sur plusieurs canaux. En utilisant les données de Google Trends, vous pouvez filtrer encore plus votre public cible.
Il existe plusieurs filtres à explorer qui peuvent vous aider à hyper cibler les abonnés. Vous pouvez utiliser un filtre de localisation pour mettre en surbrillance les mots-clés de votre région. Lorsque vous publiez en ligne, vous pouvez ensuite géolocaliser les publications, ce qui peut faciliter les campagnes publicitaires PPC.
Vous pouvez effectuer des recherches historiques sur les tendances remontant à 2004. Bien sûr, ce type de données n'est probablement pas pertinent pour tout marketing de pointe sur les réseaux sociaux. Il est utile pour une campagne saisonnière.
Lorsqu'il s'agit de trouver les termes les plus populaires, vous devez utiliser un filtre de recherche particulier. Vous pouvez effectuer une recherche par sous-filtres Web, image ou actualités. L'utilisation de l'un de ces sous-filtres peut fournir les meilleurs outils pour un ciblage de campagne précis.
Utilisation des données Google Trends sur différentes plateformes de médias sociaux
Maintenant que vous connaissez quelques conseils de base pour le marketing des médias sociaux avec les données de Google Trends, vous avez besoin d'exemples spécifiques. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils au-delà du choix de vos hashtags. Google Trends prépare les spécialistes du marketing à connecter l'inattendu avec des solutions publicitaires possibles.
Vous pouvez pimenter votre publicité sur Facebook en utilisant Google Trends. La création d'annonces pertinentes et accrocheuses avec des sujets d'actualité constitue un excellent marketing sur les réseaux sociaux. Par exemple, si vous deviez comparer les termes de recherche avec une grande marque de votre secteur, vous pourriez apprendre quelque chose d'important pour Facebook.
À l'aide de Google Trends, vous pouvez comparer les données de recherche sur Facebook avec une autre plate-forme. Les graphiques qui apparaissent compareront les marques sélectionnées sur une fenêtre de temps spécifiée. La fenêtre de temps par défaut est de 30 jours.
Vous pouvez voir quels concurrents apparaissent également le plus sur certaines plateformes. Utilisez-le pour améliorer votre commercialisation sur les plateformes de médias sociaux négligées par la concurrence. Vous pouvez également déterminer les canaux sur lesquels le marketing est le moins efficace.
Le choix de vos hashtags n'est pas la seule chose importante que vous puissiez faire avec les données de Google Trends. En utilisant les tendances géo-spécifiques d'Instagram, vous pouvez définir des filtres régionaux pour mieux vous aider dans votre ciblage. L'utilisation d'une recherche comparative et d'un filtre régional générera de nouvelles possibilités de marketing.
Selon votre secteur d'activité, vous pouvez comparer les marques et leur popularité par état ou par ville. L'utilisation de filtres régionaux pour certaines zones peut indiquer où vos publicités locales directes sur Instagram (et Facebook) sont vues. Tirez parti de la géolocalisation sur cette plate-forme pour des publicités ciblées.
Lors du ciblage géographique, vous pouvez également comparer la concurrence régionale. Vous pourrez peut-être saturer certaines zones avec des tendances de recherche plus faibles. Cela aidera les gens de la région à reconnaître plus facilement votre marque.
Lors du marketing sur LinkedIn, vous ne pouvez pas cibler le contenu par emplacement. Le choix de vos hashtags est important, mais ce n'est pas la seule chose à prendre en compte. Votre plus grande ressource pour le marketing LinkedIn avec les données de Google Trends est la recherche de mots clés.
La recherche de mots-clés aide avec les hashtags, mais elle aide également à planifier des campagnes. Lorsque vous suivez les tendances du secteur, vous pouvez utiliser ces informations pour développer de futures stratégies de contenu et de marketing. Non seulement votre contenu sera « dans l'instant », mais en avance sur la courbe.
L'utilisation de Google Trends pour rechercher des mots-clés peut vous aider à déterminer quelles campagnes pourraient être sous-performantes. Vous pouvez corriger votre stratégie de référencement sur LinkedIn et améliorer votre campagne. L'utilisation de ces données peut résoudre vos problèmes de visibilité avec l'algorithme de recherche de la plateforme.
En savoir plus sur les données Google Trends et les autres outils de marketing numérique
Votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux et votre budget AdWords peuvent désormais aller plus loin que jamais. Si vous envisagez d'optimiser les données de Google Trends, vous êtes probablement prêt à auditer votre marketing numérique dans son ensemble. Five Channels a une solution pour vous.
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