วิธีใช้เครื่องมือวางแผนเครือข่ายผู้ชมโฆษณาของ Microsoft ใหม่

Google อาจเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดเมื่อพูดถึงการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรละเลยตัวเลือกอื่นๆ ของคุณ Microsoft Ads เดิมชื่อ Bing Ads ควบคุมประมาณหนึ่งในสามของตลาด

หากคุณใช้ Google เพียงอย่างเดียว คุณอาจพลาดการเข้าชมและอื่นๆ อีกมากมาย Microsoft เพิ่งเปิดตัวเครื่องมือใหม่บางอย่างเพื่อช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

แม้ว่าคุณจะใช้ Microsoft Ads มาสักระยะแล้ว คุณอาจยังไม่มีโอกาสใช้ Audience Network Planner เครื่องมือใหม่นี้ใช้ AI ที่ล้ำสมัยเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้ชมที่สมบูรณ์แบบ

พร้อมที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมืออันทรงพลังนี้แล้วหรือยัง คู่มือนี้จะช่วยให้คุณเชี่ยวชาญ เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์จากแคมเปญ Microsoft Ads มากขึ้น

Audience Network Planner คืออะไร?

ก่อนที่คุณจะสามารถใช้ Audience Network Planner ได้อย่างมีประสิทธิภาพในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามันคืออะไร และเครื่องมือนี้นำเสนออะไรให้คุณ

Audience Network Planner สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยเหลือคุณเกี่ยวกับแคมเปญ Microsoft Ads ของคุณ มันให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ข้อมูลที่นำเสนอสามารถช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมใหม่ๆ ได้

สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณต้องการเรียกใช้ Microsoft Ads Audience Campaign แต่คุณไม่ค่อยแน่ใจว่ากำลังกำหนดเป้าหมายใคร เครื่องมือวางแผนสามารถช่วยคุณตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับข้อมูลประชากร จากนั้นคุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองเหล่านั้นได้

ผู้วางแผนใช้ประโยชน์จาก AI และ Microsoft Graph เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น เทคโนโลยีนี้ยังช่วยให้คุณปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้มากขึ้นและเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

Microsoft Graph ดึงข้อมูลจากแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Windows และ Android ประเภทของข้อมูลที่เก็บรวบรวม ได้แก่

- ประวัติการค้นหา

– กิจกรรมของผู้ใช้

– ข้อมูลประชากร

Microsoft Graph ยังรวมโปรไฟล์ LinkedIn ไว้ด้วย สิ่งนี้จะสร้างความรู้เพิ่มเติมว่าใครกำลังใช้แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งและใช้งานอย่างไร จากจุดนั้น ผู้โฆษณาสามารถค้นหาผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ของตนได้ง่ายขึ้น

วิธีเข้าถึงเครื่องมือวางแผน

ก่อนที่คุณจะสามารถใช้ Audience Network Planner ได้ คุณจะต้องให้ตัวแทน Microsoft Ads ตั้งค่าการเข้าถึง Audience Network

เมื่อคุณทำตามขั้นตอนนั้นเสร็จแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงเครื่องมือได้ หากต้องการค้นหา ให้ไปที่ "เครื่องมือ" ในอินเทอร์เฟซ Microsoft Ads ตัววางแผนอยู่ในเมนูแบบเลื่อนลง

การตั้งค่าเครื่องมือวางแผน

เมื่อคุณเข้าถึง Audience Network Planner ผ่านบัญชี Microsoft Ads ได้แล้ว ก็ถึงเวลาตั้งค่า

เมื่อคุณเข้าถึงเครื่องมือวางแผนเป็นครั้งแรก คุณจะพบว่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดเปิดใช้งานอยู่ เครื่องมือนำเสนอ:

– ผู้ชมรายเดือนโดยประมาณ

– การแสดงผลรายเดือนโดยประมาณ

– ข้อมูลประชากรสำหรับอายุและเพศ

– กราฟตำแหน่งที่คุณปรับแต่งได้

– กราฟการแบ่งส่วนดอกเบี้ย

– ข้อมูลอุปกรณ์

ข้อมูลเบื้องต้นนี้จะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของทุกสิ่งบน Audience Network ค่าประมาณนี้สะท้อนให้เห็นว่าแคมเปญของคุณจะเป็นอย่างไรหากคุณตัดสินใจกำหนดเป้าหมายทั้งหมดนั้น

อย่างไรก็ตาม โอกาสที่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมในวงกว้างเช่นนี้ แม้แต่แบรนด์ใหญ่ก็อาจพบว่าการจัดการแคมเปญที่มีขอบเขตกว้างๆ นั้นเป็นเรื่องยาก

คุณควรสร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มเฉพาะเจาะจงของตลาดหรือเฉพาะกลุ่ม นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการใช้เครื่องมือการกรองของผู้วางแผน

ตัวกรองช่วยให้คุณปรับสิ่งที่คุณวางแผนจะกำหนดเป้าหมายได้ สมมติว่าคุณสนใจที่จะขายผลิตภัณฑ์เสริมความงามตัวใหม่ให้กับหญิงสาวในฝั่งตะวันตก คุณสามารถปรับตามแถบเครื่องมือด้านซ้ายเพื่อสร้างผู้ชมนี้:

– ปรับข้อมูลตำแหน่ง

– เปลี่ยนช่วงอายุเป็นผู้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย

– จำกัดเพศ

คุณจะเห็นตัวเลือกอื่นๆ เพื่อจำกัดรายการของคุณให้แคบลงอีก นักการตลาดที่ทำงานให้กับบริษัท B2B อาจต้องการจำกัดรายการให้แคบลงตามอุตสาหกรรมหรือหน้าที่งาน

คุณยังกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นบุคคลในบางบริษัทได้อีกด้วย คุณอาจพบว่าสิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณต้องการกำจัดคู่แข่ง คุณยังสามารถยกเว้นคนที่คุณขายให้แล้วหรือแม้แต่สมาชิกในองค์กรของคุณเองได้

นอกจากนี้ คุณยังมีตัวเลือกในการรวมหรือยกเว้นรายการกลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างไว้แล้ว หากคุณใช้งาน Microsoft Ads Audience Campaigns อยู่แล้ว คุณอาจไม่จำเป็นต้องประเมินว่าผู้ชมนั้นทำงานได้ดีเพียงใด

คุณอาจต้องการใช้เวลาสักครู่เพื่อเปรียบเทียบผู้ชมเป้าหมายกับข้อมูล CRM ของคุณเองหรือบุคลิกของลูกค้า คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับค่าประมาณที่แม่นยำที่สุด

การตรวจสอบประสิทธิภาพโดยประมาณ

เมื่อคุณกรองผู้ชมแล้ว ก็ถึงเวลารับค่าประมาณประสิทธิภาพ นั่นคือสิ่งที่ Audience Network Planner มีไว้เพื่อ ช่วยให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพโดยประมาณของกลุ่มเป้าหมายก่อนเปิดตัว

ที่มุมขวาของหน้าจอ คุณจะพบค่าประมาณสำหรับแคมเปญของคุณ ค่าประมาณจะคำนวณใหม่ทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนแปลงกลุ่มเป้าหมาย หากคุณเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญจากผู้หญิงอายุ 19 ถึง 25 ปี เป็นกลุ่มอายุ 25 ถึง 35 ปี คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงโดยประมาณ

เพื่อให้ได้ค่าประมาณที่แม่นยำที่สุด คุณควรป้อนงบประมาณรายวันและราคาเสนอด้วย คุณสามารถใช้ราคาเสนอที่แนะนำหรือป้อนราคาเสนอที่กำหนดเองได้ คุณจะต้องป้อนข้อมูลนี้ในส่วนตัวประมาณของหน้าจอ

ค่าประมาณจะปรากฏเป็นช่วงรายเดือน ตัวประมาณจะให้:

– ขนาดผู้ชม

– ความประทับใจ

– คลิก

– เปอร์เซ็นต์ CTR

– ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ย

– การใช้จ่ายทั้งหมด

โปรดทราบว่าช่วงอาจมีขนาดค่อนข้างใหญ่ คุณอาจเห็นค่าประมาณต่ำสุดของการแสดงผลประมาณ 50,000 ครั้ง และค่าประมาณระดับสูงที่เกือบ 200,000 ครั้ง

เครื่องมือวางแผนช่วยคุณอย่างไร

เนื่องจากช่วงโดยประมาณอาจมีขนาดใหญ่ คุณอาจสงสัยว่าเครื่องมือ Audience Network Planning มีประโยชน์หรือไม่

มีสองสามวิธีที่จะช่วยคุณได้ หากคุณมีผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอยู่ในใจอยู่แล้ว การดูว่าผู้ชมเหล่านั้นมีอยู่จริงหรือไม่

ลองนึกถึงบริษัทสมมติที่เราพูดถึงการพยายามทำตลาดให้กับหญิงสาวในฝั่งตะวันตก เมื่อใช้ตัวประมาณ พวกเขาอาจพบว่ามีผู้ชมไม่มากสำหรับข้อมูลประชากรนี้ จากนั้นบริษัทก็อยากจะคิดใหม่เกี่ยวกับแคมเปญและใครที่พยายามกำหนดเป้าหมาย

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการแก้ไขพารามิเตอร์ผู้ชม บางทีบริษัทนี้อาจจำเป็นต้องขยายสถานที่ตั้งของผู้ชมจากฝั่งตะวันตกไปยังสหรัฐอเมริกาทั้งหมด บางทีพวกเขาอาจต้องคิดใหม่เกี่ยวกับคำจำกัดความของ "เด็ก" และขยายข้อมูลประชากรอายุ

พวกเขาอาจพิจารณาขยายกลุ่มประชากรตามเพศด้วยซ้ำ

ค้นพบ Niches ใหม่

นี่คือจุดแข็งอื่นของ Microsoft Ads Audience Network Planner สามารถช่วยให้คุณค้นพบผู้ชมใหม่ๆ ที่โฆษณาของคุณจะถูกใจโดยให้คุณเปรียบเทียบ

บริษัทที่คิดว่าผลิตภัณฑ์ของตนพูดกับหญิงสาวอาจต้องแปลกใจเมื่อรู้ว่าผู้หญิงทุกวัยต้องการผลิตภัณฑ์ของตน พวกเขาอาจพบว่าพวกเขาจะได้รับความสนใจมากขึ้นและเข้าถึงผู้หญิงในช่วงอายุ 50 ถึง 59 ปีมากขึ้น

พวกเขาอาจค้นพบสิ่งที่น่าสนใจนอกพื้นที่ที่พวกเขาคิดว่าเป็นที่ตั้งเป้าหมายของพวกเขา บางทีพวกเขาอาจมุ่งความสนใจไปที่ชายฝั่งตะวันตก แต่ผู้คนในนิวยอร์กซิตี้ แอตแลนต้า และชิคาโกก็สนใจเช่นกัน

ดังที่ได้กล่าวมาแล้วพวกเขาอาจพบว่าผู้ชายก็สนใจสินค้าเช่นกัน ข้อมูลประชากรของพวกเขาอาจพลาดโอกาสนี้ อาจมีผู้ชายจำนวนมากที่จะซื้อผลิตภัณฑ์นี้เป็นของขวัญให้แฟนหรือภรรยาหากพวกเขารู้เรื่องนี้

สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการ B2B คุณอาจค้นพบความสนใจในอุตสาหกรรมที่คุณเคยผ่านมาก่อน คุณได้มุ่งเน้นการตลาดของคุณไปยังกลุ่มประชากรหลักบางส่วน ตามที่ปรากฏ มีความจำเป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณในภาคการเงินหรือโทรคมนาคม

เครื่องมือวางแผนช่วยให้คุณกรองผู้ชมได้หลายวิธี จากนั้น คุณจะเห็นว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างไรด้วยพารามิเตอร์ผู้ชมต่างๆ ข้อมูลนี้สามารถแจ้งให้คุณทราบว่าผู้ชมของคุณน่าจะอยู่ที่ใดมากที่สุด

การกำหนดงบประมาณของคุณ

สุดท้าย Microsoft Ads Audience Network Planner สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับงบประมาณของคุณได้ หากคุณไม่ได้รับค่าประมาณที่ต้องการสำหรับแคมเปญที่วางแผนไว้ คุณอาจต้องปรับงบประมาณ

ซึ่งอาจหมายถึงราคาเสนอที่สูงขึ้น รวมถึงงบประมาณรายวันที่มากขึ้น คุณอาจมีการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์อื่นเพื่อความสนใจของกลุ่มบางกลุ่ม ซึ่งจะช่วยเพิ่มทั้งการเสนอราคาและงบประมาณของคุณ

การปรับความคิดสร้างสรรค์ของคุณสำหรับผู้ชมใหม่ของคุณ

แน่นอนว่าการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมนั้นมีชัยไปกว่าครึ่งเมื่อพูดถึงความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา เมื่อคุณใช้ Audience Network Planner เพื่อดูว่าคุณน่าจะเข้าถึงใครมากที่สุด คุณก็เปลี่ยนความสนใจไปที่โฆษณาได้ด้วยตนเอง

การหากลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจเรื่องงบประมาณของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นปัจจัยในการตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญของคุณด้วย มีความสำคัญมากกว่าสำหรับโฆษณาของคุณ

หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 19 ถึง 25 ปี โฆษณาของคุณจะดูแตกต่างไปจากที่คุณมุ่งเป้าไปที่กลุ่มอายุอื่นอย่างมาก ผู้หญิงในวัย 30 และ 40 ปีจะตอบสนองต่อข้อความโฆษณาที่แตกต่างกัน ผู้หญิงในวัย 50 และ 60 ปีมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่ออิโมจิที่คุณใช้ในข้อความโฆษณาน้อยกว่า

เช่นเดียวกันหากผู้ชมของคุณจบลงที่อื่น ชาวนิวยอร์กมีความอ่อนไหวที่แตกต่างจากชาวแคลิฟอร์เนีย โฆษณาที่โดนใจผู้ชมของคุณในแคลิฟอร์เนียอาจดูยาวเกินไปเมื่อคุณแสดงให้ผู้ชมเห็นในนิวยอร์ค เช่นเดียวกับผู้คนในตะวันออกเฉียงใต้ ในมิดเวสต์ ในเท็กซัส และอื่นๆ เป็นต้น

หากคุณคิดว่าคุณกำลังพูดกับเยาวชนหญิงเป็นหลัก ข้อความโฆษณาของคุณอาจพลาดเป้าสำหรับชายหนุ่ม

การใช้เครื่องมือวางแผนช่วยให้คุณเห็นแนวโน้มที่คุณจะเข้าถึงผู้ชมเหล่านี้ได้ จากตรงนั้น คุณสามารถเริ่มวางแผนการส่งข้อความที่คุณต้องการใช้ ในทางกลับกัน โฆษณาที่คุณแสดงกลุ่มใดๆ จะโดนใจพวกเขาจริง ๆ และทำให้พวกเขาคลิก

ด้วยการใช้ข้อมูลเชิงลึกจากผู้วางแผน คุณสามารถสร้าง CTA และโฆษณาที่สะดุดตาได้ดีขึ้น

การตั้งค่าแคมเปญผู้ชม

เมื่อคุณใช้ตัวประมาณการเพื่อค้นหาว่าใครมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาของคุณมากที่สุด คุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นในแคมเปญ Microsoft Ads Audience

หากคุณใช้งาน Audience Campaign อยู่แล้ว คุณสามารถใช้ข้อมูลจากผู้วางแผนเพื่อปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ ในทางกลับกัน โฆษณาของคุณควรทำงานได้ดีขึ้น

คุณอาจตัดสินใจใช้แคมเปญรองหรือเพิ่มผู้ชมใหม่ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ ดังนั้นคุณจะต้องใช้โฆษณาอื่น

คุณอาจลองใช้การทดสอบ A/B โดยใช้โฆษณาเดียวกันและผู้ชมที่ "เหมือนกัน" สองสามกลุ่ม คุณสามารถใช้ข้อมูล CRM หรือตัวตนของลูกค้าเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายได้ จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลผู้วางแผนเพื่อสร้างผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่ขยายมากขึ้นหรือมากขึ้น

สุดท้ายนี้ หากคุณไม่เคยใช้ Audience Campaigns มาก่อน ตอนนี้เป็นโอกาสของคุณแล้ว คุณมีข้อมูลที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญที่จะดำเนินการให้คุณบนแพลตฟอร์ม Microsoft Ads

คุณยังสามารถใช้ค่าประมาณเพื่อโน้มน้าวเพื่อนร่วมทีมของคุณว่า Microsoft Ads Audience Campaigns นั้นคุ้มค่า แม้ว่าข้อมูลจะเป็นเพียงการประมาณการ แต่ก็สามารถแสดงมูลค่าของการใช้แคมเปญเมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

ปรับปรุงแคมเปญทั่วกระดาน

การมาถึงของ Audience Network Planner เป็นข่าวใหญ่สำหรับทุกคนที่วางแผนจะใช้งานแคมเปญ Microsoft Ads สามารถช่วยคุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายผู้ชมปัจจุบันของคุณ ตลอดจนค้นพบผู้ชมใหม่ ๆ ในทางกลับกัน คุณสามารถขยายการเข้าถึง ปรับแต่งโฆษณา และสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น

สงสัยว่าคุณจะปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณในเครือข่ายได้อย่างไร

ถึงเวลาจองรีวิวการตลาดดิจิทัลกับทีมผู้เชี่ยวชาญแล้ว คุณจะได้เรียนรู้สิ่งที่คุณทำถูกต้องและสิ่งที่คุณทำได้เพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จให้มากยิ่งขึ้น