새로운 Microsoft Ads Audience Network Planner를 사용하는 방법

Google은 검색 엔진 마케팅에 있어 가장 큰 역할을 할 수 있지만 그렇다고 해서 다른 옵션을 무시해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 이전에 Bing Ads로 알려진 Microsoft Ads는 시장의 약 1/3을 통제합니다.

Google만 사용하는 경우 트래픽 등을 놓치게 될 수 있습니다. Microsoft는 최근 청중과 소통하는 데 도움이 되는 몇 가지 새로운 도구를 도입했습니다.

얼마 동안 Microsoft Ads를 사용했더라도 Audience Network Planner를 아직 사용할 기회가 없었을 수 있습니다. 이 새로운 도구는 최첨단 AI를 사용하여 완벽한 청중을 찾는 데 도움을 줍니다.

이 강력한 도구를 최대한 활용할 준비가 되셨습니까? 이 가이드는 Microsoft Ads 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 마스터하는 데 도움이 됩니다.

Audience Network Planner란 무엇입니까?

디지털 마케팅 전략에서 Audience Network Planner를 효과적으로 사용하기 전에 그것이 무엇이며 이 도구가 제공하는 것이 무엇인지 알아야 합니다.

Audience Network Planner는 Microsoft Ads 캠페인을 지원하기 위해 더 많은 데이터를 제공할 수 있습니다. 잠재고객을 보다 효과적으로 타겟팅하는 데 필요한 통찰력을 제공합니다. 또한 제공하는 데이터는 새로운 잠재고객에게 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것은 Microsoft Ads Audience Campaign을 실행하고 싶지만 타겟이 누구인지 확실하지 않은 경우에 유용할 수 있습니다. 플래너 도구를 사용하면 인구 통계에 대한 주요 질문에 답할 수 있습니다. 그런 다음 해당 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다.

플래너는 AI 및 Microsoft Graph를 활용하여 더 많은 고객에게 다가갈 수 있도록 지원합니다. 또한 이 기술을 통해 광고를 더욱 개인화하고 고객과 더 깊은 차원에서 연결할 수 있습니다.

Microsoft Graph는 Windows 및 Android와 같은 다양한 플랫폼에서 데이터를 가져옵니다. 수집된 데이터 유형은 다음과 같습니다.

– 검색 기록

– 사용자 활동

– 인구 통계

Microsoft Graph에는 LinkedIn 프로필도 포함됩니다. 이를 통해 누가 특정 플랫폼을 사용하고 어떻게 사용하는지에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 여기에서 광고주는 제품에 관심이 있는 사람들을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

플래너 도구에 액세스하는 방법

Audience Network Planner를 사용하려면 먼저 Microsoft Ads 담당자가 Audience Network에 대한 액세스를 설정해야 합니다.

해당 단계를 완료하면 도구에 액세스할 수 있습니다. 그것을 찾으려면 Microsoft Ads 인터페이스에서 "도구"로 이동하십시오. 플래너는 드롭다운 메뉴에 있습니다.

플래너 도구 설정

Microsoft Ads 계정을 통해 Audience Network Planner에 액세스할 수 있으면 설정할 차례입니다.

플래너에 처음 액세스하면 모든 타겟팅 옵션이 활성화된 것을 확인할 수 있습니다. 이 도구는 다음을 제공합니다.

– 월간 예상 관객수

– 예상 월간 노출수

– 연령 및 성별에 대한 인구 통계

- 위치 그래프, 구체화할 수 있음

– 관심 세분화 그래프

– 기기 정보

이 초기 정보는 Audience Network의 모든 것에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다. 추정치는 이 모든 것을 타겟팅하기로 결정한 경우 캠페인의 모습을 반영합니다.

그러나 그러한 광범위한 청중을 대상으로 하고 싶지 않을 가능성이 있습니다. 대형 브랜드라도 이렇게 광범위한 범위의 캠페인을 관리하기 어려울 수 있습니다.

특정 시장 또는 특정 틈새 시장을 타겟팅하는 광고를 만드는 것이 좋습니다. 이것이 플래너의 필터링 도구 중 일부를 사용하려는 이유입니다.

필터를 사용하면 타겟팅하려는 대상을 조정할 수 있습니다. 서해안의 젊은 여성에게 새로운 미용 제품을 판매하는 데 관심이 있다고 가정해 보겠습니다. 왼쪽 도구 모음을 따라 조정하여 이 잠재고객을 만들 수 있습니다.

– 위치 정보 조정

– 타겟팅하려는 연령대로 변경

– 성별 제한

목록을 더 좁힐 수 있는 다른 옵션이 표시됩니다. B2B 회사에서 일하는 마케터는 산업 또는 직무별로 목록을 좁힐 수 있습니다.

특정 회사의 사람들을 타겟팅하거나 제외할 수도 있습니다. 경쟁자를 제거하려는 경우 이 기능이 유용할 수 있습니다. 이미 판매한 사람이나 조직의 구성원을 제외할 수도 있습니다.

이미 생성한 잠재고객 목록을 포함하거나 제외할 수도 있습니다. 이미 Microsoft Ads 잠재고객 캠페인을 실행하고 있다면 해당 잠재고객의 실적을 추정할 필요가 없습니다.

잠시 시간을 내어 타겟 고객을 자신의 CRM 데이터 또는 고객 페르소나와 비교할 수 있습니다. 가장 정확한 추정치를 얻기 위해 추가로 조정할 수 있습니다.

예상 성능 검토

잠재고객을 필터링했으면 실적을 추정할 차례입니다. 이것이 바로 Audience Network Planner가 필요한 이유입니다. 출시하기 전에 잠재고객의 예상 실적을 비교할 수 있습니다.

화면 오른쪽에서 캠페인에 대한 추정치를 확인할 수 있습니다. 대상 고객을 변경할 때마다 추정치가 다시 계산됩니다. 캠페인 대상을 19~25세의 여성에서 25~35세의 여성으로 변경하면 예상 변화가 표시됩니다.

가장 정확한 견적을 얻으려면 일일예산과 입찰가를 입력하는 것도 도움이 됩니다. 제안된 입찰가를 사용하거나 맞춤 입찰가를 입력할 수 있습니다. 화면 자체의 추정기 섹션에 이 정보를 입력합니다.

추정치는 월간 범위로 나타납니다. 견적자는 다음을 제공합니다.

– 청중 규모

– 인상

– 클릭수

– CTR 비율

– 평균 클릭당 비용

– 총 지출

범위가 상당히 클 수 있습니다. 대략 50,000개의 노출수에 대한 낮은 추정치와 거의 200,000번의 높은 범위에 대한 추정치를 볼 수 있습니다.

플래너 도구가 도움이 되는 방법

예상 범위가 너무 클 수 있으므로 Audience Network Planning 도구가 그 정도로 도움이 되는지 궁금할 수 있습니다.

도움이 될 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 특정 잠재고객을 이미 염두에 둔 경우 해당 잠재고객이 실제로 존재하는지 확인하는 것이 매우 유용할 수 있습니다.

우리가 서해안의 젊은 여성들에게 마케팅을 하려고 했던 가상의 회사를 생각해 보십시오. 추정기를 사용하여 이 인구통계에 대한 청중이 많지 않다는 것을 알 수 있습니다. 그러면 회사는 캠페인과 목표로 삼고 있는 대상을 재고하려고 합니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 청중 매개변수를 수정하는 것입니다. 이 회사는 청중의 위치를 ​​서부 해안에서 미국 전체로 확장해야 할 수도 있습니다. 아마도 그들은 "젊음"에 대한 정의를 재고하고 연령 인구 통계 정보를 확장해야 할 필요가 있습니다.

그들은 성별로 인구 통계를 확장하는 것을 고려할 수도 있습니다.

새로운 틈새 발견

이것이 Microsoft Ads Audience Network Planner의 또 다른 장점입니다. 비교를 통해 광고가 공감할 새로운 잠재고객을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

자사 제품이 젊은 여성에게 도움이 된다고 생각하는 회사는 모든 연령대의 여성이 자신의 제품을 원한다는 사실을 알고 놀랄 수 있습니다. 그들은 더 많은 관심을 받고 50~59세 연령대의 여성에게 더 많이 다가갈 수 있습니다.

또한 목표 위치라고 생각하는 영역 외부에서 관심 주머니를 발견할 수도 있습니다. 아마도 그들은 서부 해안에 초점을 맞추었지만 뉴욕시, 애틀랜타, 시카고에 있는 사람들도 관심을 보였습니다.

언급했듯이 남성도 제품에 관심이 있음을 알 수 있습니다. 그들 자신의 인구통계학적 데이터는 이 기회를 놓쳤을 수 있습니다. 아마 여자친구나 아내에게 선물로 이 제품을 사려고 하는 남자들이 많을 것입니다.

B2B 제품 및 서비스 마케팅의 경우 이전에 지나쳤던 업계에 대한 관심을 발견할 수 있습니다. 일부 핵심 인구 통계에 마케팅을 집중했습니다. 실제로 금융 부문이나 통신 분야에서 귀사의 제품이 필요하다는 사실이 밝혀졌습니다.

플래너 도구를 사용하면 다양한 방법으로 청중을 필터링할 수 있습니다. 그런 다음 다양한 잠재고객 매개변수로 광고의 실적을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 잠재고객이 가장 가능성이 높은 위치를 알 수 있습니다.

예산 결정

마지막으로 Microsoft Ads Audience Network Planner는 예산에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 계획된 캠페인에 대해 원하는 예상치를 얻지 못한 경우 예산을 조정해야 할 수 있습니다.

이는 더 높은 입찰가와 더 많은 일일예산을 의미할 수 있습니다. 특정 그룹의 관심을 끌기 위해 다른 브랜드와 치열한 경쟁을 벌일 수 있습니다. 그러면 입찰과 예산이 모두 증가합니다.

새로운 청중을 위해 광고 소재 조정하기

물론 청중을 타겟팅하는 것은 광고 캠페인의 성공과 관련하여 전투의 절반에 불과합니다. Audience Network Planner를 사용하여 도달할 가능성이 가장 높은 사람을 확인한 후에는 광고 자체에 관심을 돌릴 수 있습니다.

타겟 고객을 파악하는 것은 예산을 결정하는 데 중요합니다. 또한 캠페인 매개변수 설정에도 영향을 미칩니다. 광고 크리에이티브에 있어 더욱 중요합니다.

19세에서 25세 사이의 여성을 대상으로 하는 경우 광고가 다른 연령대를 대상으로 하는 경우와 많이 다르게 보일 것입니다. 30대와 40대 여성들은 다른 광고 카피에 반응할 것입니다. 50대와 60대 여성은 광고 문구에서 사용하는 이모티콘에 반응할 가능성이 적습니다.

청중이 다른 위치에 있는 경우에도 마찬가지입니다. 뉴요커들은 캘리포니아 사람들과 다른 감수성을 가지고 있습니다. 캘리포니아의 청중에게 반향을 불러일으키는 광고는 NYC의 청중에게 보여줄 때 풍선처럼 지나갈 수 있습니다. 남동부, 중서부, 텍사스 등의 사람들도 마찬가지입니다.

주로 젊은 여성에게 이야기하고 있다고 생각했다면 광고 문구가 젊은 남성에게 적합하지 않을 수 있습니다.

플래너를 사용하면 이러한 잠재고객에게 도달할 가능성이 얼마나 되는지 확인할 수 있습니다. 거기에서 사용할 메시징 계획을 시작할 수 있습니다. 결과적으로, 귀하가 어떤 그룹에든 표시하는 광고는 실제로 그들과 공감하고 클릭을 유도할 것입니다.

플래너의 통찰력을 사용하여 더 나은 CTA와 눈길을 끄는 광고를 만들 수 있습니다.

오디언스 캠페인 설정

추정기를 사용하여 광고를 볼 가능성이 가장 높은 사람을 찾은 후에는 Microsoft Ads 잠재고객 캠페인에서 해당 정보를 사용할 수 있습니다.

이미 오디언스 캠페인을 실행하고 있다면 플래너의 정보를 사용하여 오디언스를 조정할 수 있습니다. 결과적으로 광고 실적이 향상됩니다.

보조 캠페인을 실행하거나 새 잠재고객을 추가하기로 결정할 수도 있습니다. 새로운 잠재고객을 타겟팅할 수 있으므로 다른 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

동일한 광고와 두 개의 "유사한" 잠재고객을 사용하여 A/B 테스트를 실행하는 것을 고려할 수도 있습니다. CRM 데이터 또는 고객 페르소나를 사용하여 하나의 잠재고객을 만들 수 있습니다. 그런 다음 플래너 정보를 사용하여 더 확장되거나 더 많은 틈새 잠재고객을 만들 수 있습니다.

마지막으로, 이전에 Audience Campaign을 사용한 적이 없다면 지금이 기회입니다. Microsoft Ads 플랫폼에서 실적을 올릴 캠페인을 만드는 데 필요한 정보가 있습니다.

추정치를 사용하여 팀원들에게 Microsoft Ads 잠재고객 캠페인이 그만한 가치가 있다고 확신시킬 수도 있습니다. 이 정보는 추정치일 뿐이지만 올바른 잠재고객을 타겟팅할 때 캠페인을 실행하는 것의 가치를 보여줄 수 있습니다.

전반적인 캠페인 개선

Audience Network Planner의 출시는 Microsoft Ads 캠페인을 운영하려는 모든 사람에게 큰 소식입니다. 현재 잠재고객 타겟팅을 구체화하고 새로운 잠재고객을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 도달 범위를 확장하고 광고를 조정하며 더 성공적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

네트워크 전반에 걸쳐 광고 캠페인 실적을 개선할 수 있는 다른 방법이 궁금하십니까?

전문가 팀과 함께 디지털 마케팅 리뷰를 예약할 때입니다. 당신이 하고 있는 일과 더 많은 성공을 위해 무엇을 할 수 있는지 배우게 될 것입니다.