Comment configurer la structure parfaite des articles de blog pour un meilleur référencement

Les blogs sont l'un des meilleurs moyens de générer du trafic organique vers vos sites Web. C'est parce qu'une entreprise moyenne avec un blog produit 67 % de prospects en plus. Plus de trafic organique signifie plus de trafic gratuit , ce qui signifie plus de clients.

Mais pour de nombreux conseillers financiers, les blogs prennent du temps, et parfois le coût semble l'emporter sur les avantages.

En effet, écrire un blog semble simple, mais il y a certaines caractéristiques techniques sur lesquelles vous devriez garder un œil. Pour faciliter le processus et maximiser les avantages d'un blog, vous aurez besoin d'un plan.

En décomposant la stratégie de contenu que nous fournissons aux clients via notre package SEO Essentials, nous examinerons chaque étape de la structure parfaite des articles de blog pour vous aider à créer ce plan et à améliorer votre référencement.

Voici ce que nous couvrirons :

1. Recherchez vos mots-clés et votre sujet

Comprendre votre sujet et le langage utilisé pour le trouver fait partie intégrante de tout article de blog. Vous trouverez ci-dessous plusieurs façons de découvrir les mots-clés que votre public et vos prospects utilisent, et les sujets que vous devriez couvrir.

Vérifiez la console de recherche Google

La Search Console est souvent confondue avec Google Analytics, et on comprend pourquoi. Ils se complètent mais atteignent des objectifs différents. Google Search Console examine les termes que les utilisateurs recherchent sur Google pour afficher votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche. Alors que Google Analytics vous montre ce que font les visiteurs une fois qu'ils sont sur votre site Web .

La console de recherche est un endroit idéal pour découvrir les requêtes de mots clés exactes que vos visiteurs recherchent pour trouver votre site Web. En parcourant ces requêtes, vous pouvez trouver des recherches qui seraient utiles pour créer du contenu.

Par exemple, la console de recherche Google pour Dream Financial Planning contient des recherches liées à des services spécifiques :

Ces requêtes vous indiquent quels types de services financiers les visiteurs recherchent. En répondant à ces requêtes, vous augmentez les chances de classement dans ces recherches.

Enregistrer les questions des clients

Les questions les plus courantes que vous recevez sont une excellente source de contenu. Écoutez vos prospects et clients et enregistrez les questions qu'ils posent.

Quelles sont leurs plus grandes préoccupations ? Comment pouvez-vous résoudre leurs défis?

Répondre aux questions des prospects et des clients est un excellent moyen de comprendre les mots utilisés par les visiteurs et de rendre votre message plus consultable .

Vous voudrez également créer une page FAQ pour améliorer le référencement. Les questions courantes doivent trouver une réponse ici. Mais vous voudrez également répondre à des questions plus spécialisées liées à votre entreprise pour aider votre page à se démarquer .

Par exemple, Victus Capital Wealth utilise sa page FAQ pour répondre à des questions spécifiques qui s'appliquent à ses services :

Utiliser la page de résultats de recherche de Google

Google fournit des réponses basées sur l'intention des chercheurs. Une fois que vous avez choisi quelques mots-clés, vous voudrez effectuer une recherche inversée - tapez le mot-clé dans Google et voyez ce qui se présente.

Y a-t-il des articles de blog dans les résultats ? Google Maps s'affiche-t-il ? Que diriez-vous de la vidéo ? Le type de contenu qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) peut vous en dire beaucoup sur un mot-clé. Il y a deux endroits que vous voudrez regarder sur la page de résultats de recherche pour acquérir plus de contexte.

Tout d'abord, il y a la section " Les gens demandent aussi ", située vers le milieu de la page.

Par exemple, la section "Les gens demandent aussi" pour la requête de recherche "Conseiller financier", ressemble à ceci :

Cette section vous montrera quels types de questions les gens posent qui incluent votre mot-clé. Vous pouvez les utiliser de différentes manières, de la recherche de mots clés à la création de titres et d'en-têtes dans votre contenu.

La seconde est la section " Recherches suggérées ", située en bas de la page. Voici un exemple de la même requête de recherche :

Les mots-clés ici sont tous liés à votre recherche, vous montrant des termes similaires liés au contenu que vous avez choisi. N'hésitez pas à effectuer des recherches inversées sur ceux-ci ou à les inclure dans vos propres publications.

2. Choisissez un titre qui tue

Une fois votre mot-clé et votre sujet prêts, vous pouvez commencer à rédiger le plan de votre article de blog. Tout d'abord, vous voudrez décider d'un titre pour votre message.

Un titre percutant est essentiel pour attirer l'attention de votre lecteur .

Mais il doit aussi être consultable .

Il existe plusieurs façons d'écrire un titre efficace. Voici quelques éléments à prendre en compte pour le rendre consultable et accrocheur :

1. Inclure des chiffres : Le nombre montre à votre lecteur que votre liste est décomposée, écrémable et quantifiable.
2. Ciblez votre créneau : se concentrer sur votre créneau spécifique améliorera les chances que votre message apparaisse dans la recherche
3. Utilisez un langage orienté vers l'action : il peut s'agir d'un langage permettant à votre lecteur de lire ou de montrer que les informations que vous fournissez sont exploitables.
4. Utilisez ces mots clés : Utilisez votre recherche de mots clés pour inclure des termes pertinents dans le titre, l'ordre est important, mais assurez-vous que votre titre a toujours un sens.
5. Commencez par « comment » : les blogs qui commencent par « comment » montrent votre contenu seront éducatifs et fourniront des actions spécifiques. C'est comme les étapes 1 et 3 combinées.
6. Utilisez des crochets : si votre message contient une vidéo, placez "[Vidéo]" dans votre titre pour attirer l'attention, de cette façon vous pouvez tirer parti des avantages d'autres types de contenu, comme les vidéos et les infographies.
7. Soyez bref : Votre titre doit aller droit au but.
8. Poser une question : Vous vous souvenez de la section "les gens demandent aussi" ci-dessus ? Créer des questions pertinentes est utile pour la recherche.
9. Afficher la valeur : Votre titre doit être précieux. Au lecteur, demandez-vous, "pourquoi quelqu'un voudrait-il cliquer dessus ?"

Vous voudrez utiliser les points ci-dessus lorsqu'ils sont applicables. Par exemple, ce titre sur notre Lead Pilot Blog n'utilise pas de liste numérotée. Au lieu de cela, le titre inclut une question pour faire appel à la recherche associée.

3. Utilisez les balises d'en-tête

Que sont les balises d'en-tête ?

Les balises d'en-tête sont les plus grands extraits de texte avant un petit sous-titre ou un paragraphe. Par exemple, le texte ci-dessus, "Que sont les balises d'en-tête ?" est une balise d'en-tête.

Les balises d'en-tête sont de tailles et de types différents. Les types sont H1, H2, H3, H4, etc. En ce qui concerne la taille, chaque en-tête est généralement plus petit que le précédent.

Par example:

C'est un H2

C'est un H3

C'est un H4

Les en-têtes aident à améliorer votre référencement de deux manières principales.

En quoi les balises d'en-tête sont-elles bénéfiques pour le référencement ?

Premièrement, d'un point de vue visuel, les en-têtes délimitent les sections, les sous-sections et le texte normal pour les lecteurs afin de rendre votre texte plus lisible. Cela contribue à améliorer l'expérience utilisateur de votre blog en permettant au lecteur de parcourir les informations qu'il souhaite lire.

Ceci est important car votre expérience utilisateur est un facteur de classement au sein de Google.

Deuxièmement, d'un point de vue technique, les en-têtes améliorent le référencement car ils sont l'un des premiers endroits où Google et les autres moteurs de recherche cherchent à comprendre de quoi parle votre blog.

Ces moteurs de recherche liront les en-têtes dans l'ordre, de H1 à H2, etc. Pour cette raison, vous devez toujours inclure vos mots-clés les plus importants dans vos balises d'en-tête le plus haut possible .

Par exemple, la balise d'en-tête la plus élevée dans cet article de blog est le H1, qui contient plusieurs mots clés que nous souhaitons cibler avec cet article :

4. Rédigez des méta-descriptions

Imaginez votre article de blog comme un livre. Le titre de votre blog est le titre de votre livre, tandis que votre méta description serait le synopsis au verso.

Pour cette raison, les méta descriptions sont un endroit parfait pour insérer des mots-clés supplémentaires et fournir un contexte supplémentaire au lecteur.

Les méta-descriptions apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, juste en dessous du texte du titre principal sur lequel vous cliqueriez pour visiter une page. Par exemple, voici une méta description d'Arista Wealth Management :

Les méta-descriptions ont quelques règles générales pour vous aider à améliorer votre référencement, alors gardez-les à l'esprit :

1. Visez 150-160 caractères : Google supprimera les méta-descriptions après ce point, et bien que ce ne soit pas le pire, cela ne fournira pas aux lecteurs le plus de contexte.
2. Inclure des mots-clés : vous voudrez inclure autant de mots-clés que possible tout en gardant le texte naturel. Ne faites pas de mots-clés.
3. Fournir de la valeur : Votre méta description doit montrer pourquoi votre contenu est précieux sans tout dévoiler.

5. Ajouter des images avec un texte alternatif

Tout comme les balises d'en-tête, les images vont aider à améliorer votre article de blog en améliorant l'expérience utilisateur.

Les images doivent être incluses à titre d'exemple ou pour fournir aux lecteurs un contexte supplémentaire.

Une fois votre image téléchargée sur votre blog, vous voudrez y ajouter du texte alternatif.

Qu'est-ce qu'Alt-Text ?

Le texte alternatif étiquette une image dans le code HTML d'une page Web pour indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche de quoi il s'agit, souvent sous la forme d'une simple description. Le texte alternatif aide à améliorer l'accessibilité et le référencement d'un site Web de deux manières.

Tout d'abord, le texte alternatif améliore la conformité ADA de votre site Web en offrant une expérience plus accessible.

Deuxièmement, les descriptions en texte alternatif contiennent souvent un mot-clé, ce qui contribue à améliorer la capacité de recherche de votre site Web en fournissant un autre point d'entrée.

Comment écrivez-vous Alt-Text ?

Le texte alternatif aidera un moteur de recherche à comprendre votre image téléchargée, mais la page des meilleures pratiques de Google Images indique que le nom du fichier sera également utilisé.

Donc, avant de saisir votre description de texte alternatif, commencez par donner à votre fichier un nom effectif .

Par exemple, imaginons que nous incluions une image de notre article de blog sur l'atterrissage sur la première page de Google. Dans une section, nous discutons du reciblage et fournissons l'image suivante :

Pour télécharger l'image, nous renommerions ce qui suit :

• Nom de fichier : Le nom de ce fichier doit être simple, quelque chose comme "retargeting" fonctionnera.
• Texte alternatif : le texte alternatif doit être descriptif. Pour cela, nous utiliserons "un graphique décrivant ce qu'est le reciblage".

Pour vos propres images, vous voudrez garder à l'esprit les meilleures pratiques de Google - faites en sorte que vos noms de fichiers soient courts, fournissez un texte alternatif descriptif.

6. Incorporer une stratégie de création de liens

Les liens sont l'un des facteurs que Google examine pour déterminer le classement de votre site Web sur une page de résultats de recherche. Ils sont importants pour montrer à Google de quoi parle votre site Web, améliorer votre crédibilité et développer votre autorité.

Les liens sont de deux types généraux, sortants et entrants .

Que sont les liens sortants ?

Les liens sortants sont des liens qui mènent à une autre page Web. Ces liens peuvent être éloignés de votre site Web ou mener à une autre page de votre site Web pour créer une structure de liens interne.

Par exemple, il s'agirait d'un lien sortant vers Hubspot.

Les liens sortants vers un autre site Web contribuent à améliorer la crédibilité de votre site et indiquent à Google de quoi il s'agit. Alors qu'un lien sortant vers votre propre contenu indique à Google comment votre contenu est lié les uns aux autres.

Que sont les liens entrants ?

Un lien entrant, également appelé backlink, est un lien d'un autre site Web vers le vôtre. Ils sont plus difficiles à obtenir, car ils se produisent de manière organique, souvent lorsque quelqu'un lit votre contenu et l'apprécie.

Les liens entrants sont l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre référencement, car ils indiquent à Google que vous êtes la source d'informations sur un sujet donné.

Heureusement, il existe quelques bonnes pratiques pour obtenir plus de liens entrants. Voici une liste rapide :

1. Création de contenu de haute qualité.
2. Offrez des postes d'invités.
3. Créez du contenu partageable, comme des vidéos et des infographies.
4. Menez des recherches sur l'industrie et partagez-les.
5. Réclamez votre inscription dans un annuaire d'entreprises en ligne.

Meilleures pratiques pour la création de liens

Vos liens doivent être utiles aux lecteurs, fournir un contexte à Google et soutenir votre site Web, sans lui nuire.

Vous voudrez inclure des liens partout où cela profiterait à votre lecteur. Par exemple, vous souhaitez discuter d'un sujet dans un article de blog, mais vous avez un article plus volumineux qui le couvre plus en détail ? Donnez ensuite aux lecteurs un résumé et fournissez un lien vers la version plus longue s'ils sont curieux.

Lorsque vous créez ce lien, vous devez mettre en surbrillance suffisamment d'espace dans le texte pour fournir un contexte à vos lecteurs et à Google . Vous voudrez également vous assurer que vos liens s'ouvrent tous dans un nouvel onglet et ne s'éloignent pas de l'actuel. De cette façon, le trafic ne quitte pas votre site Web.

Par exemple, le moteur de site Web de Twenty Over Ten fournit une case à cocher pour ouvrir votre lien dans un nouvel onglet :

Incluez simplement l'URL de votre lien, cochez "Ouvrir dans un nouvel onglet" et cliquez sur "Insérer" pour ajouter votre lien à un article de blog.

Conclure les choses

En utilisant la liste ci-dessus, vous pouvez aider à améliorer le référencement de votre site Web et à améliorer vos chances de classement dans la recherche Google. Et, si vous cherchez plus d'aide avec le référencement, alors nous avons ce qu'il vous faut.

Notre pack SEO Essentials intègre les informations ci-dessus et plus encore, pour configurer vos tâches de référencement les plus importantes et vous fournir un plan pour améliorer votre référencement à l'avenir. Consultez nos forfaits pour en savoir plus sur notre processus et trouver ce qui vous convient le mieux.