Como configurar a estrutura de postagem de blog perfeita para melhorar o SEO

O blog é uma das melhores maneiras de gerar tráfego orgânico para seus sites. Isso porque a empresa média com um blog produz 67% mais leads. Mais tráfego orgânico significa mais tráfego gratuito , o que significa mais clientes.

Mas para muitos consultores financeiros, blogar é demorado e, às vezes, o custo parece superar o benefício.

Isso ocorre porque escrever um blog parece simples, mas existem alguns recursos técnicos que você deve ficar de olho. Para facilitar o processo e maximizar os benefícios de um blog, você precisará de um plano.

Decompondo a estratégia de conteúdo que fornecemos aos clientes por meio de nosso pacote SEO Essentials, analisaremos cada etapa da estrutura perfeita de postagem do blog para ajudá-lo a criar esse plano e melhorar seu SEO.

Aqui está o que abordaremos:

1. Pesquise suas palavras-chave e tópico

Compreender seu tópico e a linguagem usada para encontrá-lo é essencial para qualquer postagem de blog. Abaixo estão várias maneiras de descobrir as palavras-chave que seu público e prospects estão usando e quais tópicos você deve abordar.

Verifique o Google Search Console

O Search Console é frequentemente confundido com o Google Analytics, e é compreensível o porquê. Eles se complementam, mas atingem objetivos diferentes. O Google Search Console está analisando os termos que os usuários estão pesquisando no Google para mostrar seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Enquanto o Google Analytics mostra o que os visitantes fazem quando estão em seu site .

O console de pesquisa é um ótimo local para descobrir as consultas de palavras-chave exatas que seus visitantes estão pesquisando para encontrar seu site. Examinando essas consultas, você pode encontrar pesquisas que seriam úteis para a criação de conteúdo.

Por exemplo, o Google Search Console for Dream Financial Planning contém pesquisas relacionadas a serviços específicos:

Essas consultas informam que tipos de serviços financeiros os visitantes estão procurando. Ao responder a essas consultas, você aumenta as chances de classificação nessas pesquisas.

Registrar perguntas do cliente

As perguntas mais comuns que você recebe são uma ótima fonte de conteúdo. Ouça seus leads e clientes e registre as perguntas que eles fazem.

Quais são suas maiores preocupações? Como você pode resolver seus desafios?

Responder às perguntas de leads e clientes é uma ótima maneira de entender as palavras que os visitantes usam e tornar sua postagem mais pesquisável .

Você também vai querer criar uma página de perguntas frequentes para melhorar o SEO. Perguntas comuns devem ser respondidas aqui. Mas você também vai querer responder a mais perguntas de nicho relacionadas à sua empresa para ajudar sua página a se destacar .

Por exemplo, a Victus Capital Wealth usa sua página de perguntas frequentes para responder a perguntas específicas que se aplicam aos seus serviços:

Use a página de resultados de pesquisa do Google

O Google fornece respostas com base na intenção dos pesquisadores. Depois de escolher algumas palavras-chave, você deve fazer uma pesquisa reversa – digite a palavra-chave no Google e veja o que aparece.

Há postagens de blog nos resultados? O Google Maps aparece? Que tal um vídeo? O tipo de conteúdo que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) pode dizer muito sobre uma palavra-chave. Há dois lugares que você deve procurar na página de resultados de pesquisa para obter mais contexto.

A primeira é a seção “ As pessoas também perguntam ”, localizada perto do meio da página.

Por exemplo, a seção "As pessoas também perguntam" para a consulta de pesquisa "Consultor financeiro" tem esta aparência:

Esta seção mostrará quais tipos de perguntas as pessoas estão fazendo que incluem sua palavra-chave. Você pode usá-los de várias maneiras, desde pesquisas adicionais de palavras-chave até a criação de títulos e cabeçalhos em seu conteúdo.

A segunda é a seção “ Pesquisas sugeridas ”, localizada na parte inferior da página. Aqui está um exemplo da mesma consulta de pesquisa:

As palavras-chave aqui estão todas relacionadas à sua pesquisa, mostrando termos semelhantes relacionados ao conteúdo escolhido. Sinta-se à vontade para realizar pesquisas reversas sobre eles ou incluí-los em suas próprias postagens.

2. Escolha um título matador

Com a palavra-chave e o tópico prontos, você pode começar a escrever o esboço do post do seu blog. Primeiro, você vai querer decidir sobre um título para sua postagem.

Um título forte é essencial para chamar a atenção do seu leitor .

Mas também precisa ser pesquisável .

Existem várias maneiras de escrever um título eficaz. Aqui estão algumas coisas a serem consideradas para torná-lo pesquisável e atraente:

1. Incluir números : o número mostra ao seu leitor que sua lista é dividida, desnatável e quantificável.
2. Segmente seu nicho : focar em seu nicho específico aumentará as chances de sua postagem aparecer na pesquisa
3. Use linguagem orientada para a ação : pode ser uma linguagem para fazer com que seu leitor leia ou para mostrar que as informações que você fornece são acionáveis.
4. Use essas palavras-chave : use sua pesquisa de palavras-chave para incluir termos relevantes no título, a ordem importa, mas certifique-se de que seu título ainda faça sentido.
5. Comece com “como fazer” : os blogs que começam com “como” mostram seu conteúdo serão educativos e fornecerão ações específicas. É como os passos 1 e 3 combinados.
6. Use colchetes : se sua postagem contiver um vídeo, coloque “[Vídeo]” no título para chamar a atenção, assim você pode aproveitar os benefícios de outros tipos de conteúdo, como vídeos e infográficos.
7. Seja breve : seu título deve ir direto ao ponto.
8. Faça uma pergunta : Lembre-se da seção “as pessoas também perguntam” acima? A criação de perguntas relevantes é útil para a pesquisa.
9. Mostrar valor : Seu título deve ser valioso. Para o leitor, pergunte a si mesmo: “por que alguém iria querer clicar nisso?”

Você vai querer usar os pontos acima onde eles são aplicáveis. Por exemplo, este título em nosso Lead Pilot Blog não usa uma lista numerada. Em vez disso, o título inclui uma pergunta para apelar à pesquisa relacionada.

3. Use tags de cabeçalho

O que são tags de cabeçalho?

As tags de cabeçalho são os fragmentos maiores de texto antes de um pequeno subtítulo ou parágrafo. Por exemplo, o texto acima, “O que são tags de cabeçalho?” é uma tag de cabeçalho.

As tags de cabeçalho vêm em diferentes tamanhos e tipos. Os tipos são H1, H2, H3, H4 e assim por diante. Quanto ao tamanho, cada cabeçalho é normalmente menor que o anterior.

Por exemplo:

Este é um H2

Este é um H3

Este é um H4

Os cabeçalhos ajudam a melhorar seu SEO de duas maneiras principais.

Como as tags de cabeçalho são benéficas para SEO?

Primeiro, do ponto de vista visual, os cabeçalhos delineiam seções, subseções e texto normal para que os leitores tornem seu texto mais fácil de ler. Isso ajuda a melhorar a experiência do usuário do seu blog, permitindo que o leitor navegue até as informações que deseja ler.

Isso é importante porque a experiência do usuário é um fator de classificação no Google.

Segundo, do ponto de vista técnico, os cabeçalhos melhoram o SEO, pois são um dos primeiros locais que o Google e outros mecanismos de pesquisa procuram para entender sobre o que é o seu blog.

Esses mecanismos de pesquisa lerão os cabeçalhos em ordem, de H1 a H2 e assim por diante. Por esse motivo, você deve sempre incluir suas palavras-chave mais importantes nas tags de cabeçalho o mais alto possível .

Por exemplo, a tag de cabeçalho mais alta nesta postagem do blog é a H1, que contém várias palavras-chave que queremos segmentar com esta postagem:

4. Escreva Meta Descrições

Imagine sua postagem no blog como um livro. O título do seu blog é o título do seu livro, enquanto sua meta descrição seria a sinopse na parte de trás.

Por esse motivo, as meta descrições são um local perfeito para inserir palavras-chave adicionais e fornecer contexto adicional ao leitor.

As meta descrições aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, logo abaixo do texto do título principal no qual você clicaria para visitar uma página. Por exemplo, esta é uma meta descrição do Arista Wealth Management:

As meta descrições têm algumas regras gerais para ajudar a melhorar seu SEO, então tenha isso em mente:

1. Aponte para 150-160 caracteres : o Google cortará as meta descrições após esse ponto e, embora isso não seja o pior, não fornecerá aos leitores o maior contexto.
2. Incluir palavras-chave : convém incluir o máximo de palavras-chave possível, mantendo o texto natural. Não use palavras-chave.
3. Forneça valor : sua meta descrição deve mostrar por que seu conteúdo é valioso sem entregar tudo.

5. Adicione imagens com texto alternativo

Assim como as tags de cabeçalho, as imagens ajudarão a melhorar sua postagem no blog, aprimorando a experiência do usuário.

As imagens devem ser incluídas como exemplo ou para fornecer contexto adicional aos leitores.

Depois que sua imagem for carregada em seu blog, você desejará adicionar um texto alternativo a ela.

O que é texto alternativo?

O texto alternativo rotula uma imagem no HTML de uma página da Web para informar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa sobre o que é a imagem, geralmente na forma de uma descrição simples. O texto alternativo ajuda a melhorar a acessibilidade e o SEO de um site de duas maneiras.

Primeiro, o texto alternativo melhora a conformidade com a ADA do seu site , proporcionando uma experiência mais acessível.

Em segundo lugar, as descrições de texto alternativo geralmente contêm uma palavra-chave, ajudando a melhorar a capacidade de pesquisa do seu site, fornecendo outro ponto de entrada.

Como você escreve Alt-Text?

O texto alternativo ajudará um mecanismo de pesquisa a entender sua imagem enviada, mas a página de práticas recomendadas do Imagens do Google informa que o nome do arquivo também será usado.

Portanto, antes de inserir sua descrição de texto alternativo, comece dando ao seu arquivo um nome efetivo .

Por exemplo, imagine que estamos incluindo uma imagem de nossa postagem no blog sobre a chegada na primeira página do Google. Em uma seção, discutimos o redirecionamento e fornecemos a seguinte imagem:

Para fazer o upload da imagem, renomeamos o seguinte:

• Filename : O nome deste arquivo deve ser simples, algo como “retargeting” funcionará.
• Alt-text : o texto alternativo deve ser descritivo. Para isso, usaremos “um gráfico descrevendo o que é retargeting”.

Para suas próprias imagens, você deve manter as práticas recomendadas do Google em mente - faça seus nomes de arquivo curtos, forneça um texto alternativo descritivo.

6. Incorpore uma Estratégia de Link Building

Os links são um dos fatores que o Google analisa ao determinar a classificação do seu site em uma página de resultados de pesquisa. Eles são importantes para mostrar ao Google sobre o que é seu site, melhorar sua credibilidade e desenvolver autoridade.

Os links vêm em dois tipos gerais, de saída e de entrada .

O que são links de saída?

Links de saída são links que levam a outra página da web. Esses links podem estar fora do seu site ou levar a outra página do seu site para criar uma estrutura de links internos.

Por exemplo, isso seria um link de saída para o Hubspot.

Links de saída para outro site ajudam a melhorar a credibilidade do seu site e informam ao Google sobre o que é o seu site. Enquanto um link de saída para seu próprio conteúdo informa ao Google como seu conteúdo se relaciona um com o outro.

O que são links de entrada?

Um link de entrada, também conhecido como backlink, é um link de outro site para o seu. Eles são mais difíceis de obter, pois ocorrem organicamente, muitas vezes quando alguém lê seu conteúdo e gosta dele.

Os links de entrada são uma das melhores maneiras de melhorar seu SEO, pois informam ao Google que você é a fonte de informações sobre determinado assunto.

Felizmente, existem algumas práticas recomendadas para obter mais links de entrada. Aqui está uma lista rápida:

1. Criação de conteúdo de alta qualidade.
2. Ofereça postagens de convidados.
3. Crie conteúdo compartilhável, como vídeos e infográficos.
4. Realize pesquisas do setor e compartilhe-as.
5. Reivindique sua listagem em um diretório de negócios online.

Práticas recomendadas para criação de links

Seus links devem ser úteis para os leitores, fornecer contexto ao Google e dar suporte ao seu site, não prejudicá-lo.

Você vai querer incluir links onde quer que beneficie seu leitor. Por exemplo, deseja discutir um tópico em uma postagem de blog, mas você tem um artigo maior cobrindo-o com mais detalhes? Em seguida, dê aos leitores um resumo e forneça um link para a versão mais longa, se estiverem curiosos.

Ao criar esse link, você desejará destacar espaço suficiente no texto para fornecer contexto aos seus leitores e ao Google . Você também deve certificar-se de que todos os seus links sejam abertos em uma nova guia e não saiam da guia atual. Dessa forma, o tráfego não sai do seu site.

Por exemplo, o Website Engine do Twenty Over Ten fornece uma caixa de seleção para abrir seu link em uma nova guia:

Basta incluir o URL do seu link, marcar “Abrir em nova guia” e clicar em “Inserir” para adicionar seu link a uma postagem do blog.

Encerrando as coisas

Usando a lista acima, você pode ajudar a melhorar o SEO do seu site e melhorar suas chances de classificação na Pesquisa do Google. E, se você estiver procurando por mais ajuda com SEO, nós temos o que você precisa.

Nosso pacote SEO Essentials incorpora as informações acima e muito mais, para configurar suas tarefas de SEO mais importantes e equipá-lo com um plano para melhorar seu SEO no futuro. Confira nossos pacotes para saber mais sobre nosso processo e descobrir o que funciona melhor para você.