كيفية إعداد البنية المثالية لنشر المدونة لتحسين محركات البحث

يعد التدوين أحد أفضل الطرق لتوليد حركة مرور عضوية إلى مواقع الويب الخاصة بك. هذا لأن متوسط ​​الشركة التي لديها مدونة تنتج 67٪ عملاء متوقعين أكثر. يعني المزيد من حركة المرور العضوية المزيد من حركة المرور المجانية ، مما يعني المزيد من العملاء.

ولكن بالنسبة للعديد من المستشارين الماليين ، فإن التدوين يستغرق وقتًا طويلاً ، وفي بعض الأحيان يبدو أن التكلفة تفوق الفوائد.

هذا لأن كتابة مدونة تبدو بسيطة ، ولكن هناك بعض الميزات التقنية التي يجب عليك مراقبتها. لجعل العملية أسهل وتعظيم فوائد المدونة ، ستحتاج إلى خطة.

بتقسيم استراتيجية المحتوى التي نقدمها للعملاء من خلال حزمة SEO Essentials الخاصة بنا ، سننظر في كل خطوة من هيكل منشور المدونة المثالي لمساعدتك في إنشاء تلك الخطة وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

إليك ما سنغطيه:

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية والموضوع

يعد فهم موضوعك واللغة المستخدمة للعثور عليه جزءًا لا يتجزأ من أي مشاركة مدونة. فيما يلي عدة طرق لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك وآفاقك ، والموضوعات التي يجب عليك تغطيتها.

تحقق من Google Search Console

غالبًا ما يتم الخلط بين Search Console و Google Analytics ، ومن المفهوم سبب ذلك. إنهم يكملون بعضهم البعض لكنهم يحققون أهدافًا مختلفة. تبحث Google Search Console في المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون على Google لإظهار موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث. بينما يُظهر لك Google Analytics ما يفعله الزوار بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك .

تعد Search Console موقعًا رائعًا لاكتشاف استعلامات الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يبحث عنها الزوار للعثور على موقع الويب الخاص بك. من خلال البحث في هذه الاستعلامات ، يمكنك العثور على عمليات البحث التي قد تكون مفيدة في إنشاء المحتوى.

على سبيل المثال ، تحتوي Google Search Console for Dream Financial Planning على عمليات بحث متعلقة بخدمات معينة:

تخبرك هذه الاستعلامات بأنواع الخدمات المالية التي يبحث عنها الزوار. من خلال الإجابة على هذه الاستفسارات ، فإنك تزيد من فرص الترتيب في عمليات البحث هذه.

سجل أسئلة العميل

الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تتلقاها هي مصدر رائع للمحتوى. استمع إلى عملائك المحتملين وعملائك ، وسجل الأسئلة التي يطرحونها.

ما هي أكبر مخاوفهم؟ كيف يمكنك حل تحدياتهم؟

تعد الإجابة على أسئلة العملاء المحتملين والعملاء طريقة رائعة لفهم الكلمات التي يستخدمها الزوار ، وجعل منشورك أكثر قابلية للبحث .

ستحتاج أيضًا إلى إنشاء صفحة أسئلة وأجوبة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. يجب الإجابة على الأسئلة الشائعة هنا. لكنك ستحتاج أيضًا إلى الإجابة على المزيد من الأسئلة المتخصصة المتعلقة بشركتك للمساعدة في إبراز صفحتك .

على سبيل المثال ، تستخدم شركة Victus Capital Wealth صفحة الأسئلة الشائعة للإجابة على أسئلة محددة تنطبق على خدماتها:

استخدم صفحة نتائج البحث من Google

يوفر Google إجابات بناءً على نية الباحثين. بمجرد أن تقرر بعض الكلمات الرئيسية ، سترغب في إجراء بحث عكسي - اكتب الكلمة الرئيسية في Google وشاهد ما سيحدث.

هل توجد مشاركات مدونة في النتائج؟ هل خرائط جوجل تأتي؟ ماذا عن الفيديو؟ يمكن أن يخبرك نوع المحتوى الذي يظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بالكثير عن الكلمة الأساسية. هناك مكانان تريد إلقاء نظرة عليهما في صفحة نتائج البحث للحصول على مزيد من السياق.

أولاً ، قسم " الأشخاص يسألون أيضًا " ، الموجود بالقرب من منتصف الصفحة.

على سبيل المثال ، يبدو قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" لاستعلام البحث "المستشار المالي" على النحو التالي:

سيوضح لك هذا القسم أنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص والتي تتضمن كلمتك الرئيسية. يمكنك استخدامها بعدة طرق ، بدءًا من البحث الإضافي عن الكلمات الرئيسية إلى إنشاء عناوين ورؤوس في المحتوى الخاص بك.

والثاني هو قسم " عمليات البحث المقترحة " الموجود أسفل الصفحة. فيما يلي مثال من نفس استعلام البحث:

ترتبط جميع الكلمات الرئيسية هنا ببحثك ، وتعرض لك مصطلحات متشابهة تتعلق بالمحتوى الذي اخترته. لا تتردد في إجراء عمليات بحث عكسية على هذه ، أو تضمينها في مشاركاتك الخاصة.

2. اختر عنوانًا قاتلًا

مع كلمتك الرئيسية وموضوعك جاهزان ، يمكنك البدء في كتابة مخطط منشور المدونة الخاص بك. أولاً ، سترغب في تحديد عنوان لمنشورك.

العنوان القوي جزء لا يتجزأ من جذب انتباه القارئ .

ولكن يجب أيضًا أن يكون قابلاً للبحث .

هناك عدة طرق لكتابة عنوان فعال. إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها لجعلها قابلة للبحث وتجذب الانتباه:

1. تضمين الأرقام : الرقم يظهر للقارئ أن قائمتك مقسمة وقابلة للقياس وقابلة للقياس.
2. استهدف مكانتك : سيؤدي التركيز على مكانتك المحددة إلى تحسين فرص ظهور منشورك في البحث
3. استخدم لغة ذات توجه عملي : يمكن أن تكون هذه اللغة لجعل القارئ يقرأها ، أو لإظهار أن المعلومات التي تقدمها قابلة للتنفيذ.
4. استخدم هذه الكلمات الرئيسية : استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتضمين المصطلحات ذات الصلة في العنوان ، وترتيب الأمور ، ولكن تأكد من أن العنوان الخاص بك لا يزال منطقيًا.
5. ابدأ بـ "كيف" : ستكون المدونات التي تبدأ بـ "كيف" تُظهر المحتوى الخاص بك تعليمية وتوفر إجراءات محددة. إنه مثل الخطوتين 1 و 3 مجتمعين.
6. استخدام الأقواس : إذا كانت مشاركتك تحتوي على مقطع فيديو ، فضع "[فيديو]" في عنوانك لجذب الانتباه ، وبهذه الطريقة يمكنك الاستفادة من مزايا أنواع المحتوى الأخرى ، مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
7. اجعلها قصيرة : يجب أن يكون العنوان الخاص بك في صلب الموضوع.
8. اطرح سؤالاً : هل تتذكر قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" أعلاه؟ إنشاء أسئلة ذات صلة مفيد للبحث.
9. إظهار القيمة : يجب أن يكون لقبك قيمة. اسأل نفسك للقارئ ، "لماذا قد يرغب شخص ما في النقر فوق هذا؟"

سترغب في استخدام النقاط أعلاه حيثما تكون قابلة للتطبيق. على سبيل المثال ، لا يستخدم هذا العنوان في مدونة Lead Pilot الخاصة بنا قائمة مرقمة. بدلاً من ذلك ، يتضمن العنوان سؤالاً لاستئناف البحث ذي الصلة.

3. استخدم علامات الرأس

ما هي علامات العنوان؟

علامات الرأس هي قصاصات النص الأكبر قبل عنوان فرعي صغير أو فقرة. على سبيل المثال ، النص أعلاه ، "ما هي علامات الرأس؟" هي علامة رأس.

تأتي علامات الرأس بأحجام وأنواع مختلفة. الأنواع هي H1 و H2 و H3 و H4 وما إلى ذلك. بالنسبة للحجم ، يكون كل رأس عادةً أصغر من الأخير.

علي سبيل المثال:

هذا هو H2

هذا هو H3

هذا هو H4

تساعد الرؤوس في تحسين مُحسنات محركات البحث بطريقتين رئيسيتين.

كيف تكون علامات الرأس مفيدة لتحسين محركات البحث؟

أولاً ، من وجهة نظر مرئية ، تحدد الرؤوس الأقسام والأقسام الفرعية والنص العادي للقراء لجعل النص أكثر قابلية للقراءة. يساعد هذا في تحسين تجربة المستخدم لمدونتك من خلال السماح للقارئ بالانتقال إلى المعلومات التي يريد قراءتها.

هذا مهم لأن تجربة المستخدم الخاصة بك هي عامل ترتيب داخل Google.

ثانيًا ، من وجهة نظر فنية ، تعمل الرؤوس على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنها واحدة من المواقع الأولى التي تبحث Google ومحركات البحث الأخرى عنها لفهم موضوع مدونتك.

ستقرأ محركات البحث هذه الرؤوس بالترتيب ، من H1 إلى H2 وما إلى ذلك. لهذا السبب ، يجب عليك دائمًا تضمين الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية في علامات الرأس على أعلى مستوى ممكن .

على سبيل المثال ، أعلى علامة رأس في منشور المدونة هذا هي H1 ، والتي تحتوي على العديد من الكلمات الرئيسية التي نريد استهدافها في هذا المنشور:

4. اكتب أوصاف التعريف

تخيل منشور مدونتك ككتاب. عنوان مدونتك هو عنوان كتابك ، بينما سيكون وصف التعريف الخاص بك هو الملخص الموجود في الخلف.

لهذا السبب ، تعد الأوصاف التعريفية موقعًا مثاليًا لإدراج كلمات رئيسية إضافية وتوفير سياق إضافي للقارئ.

تظهر الأوصاف التعريفية على صفحات نتائج محرك البحث ، أسفل نص العنوان الرئيسي الذي تنقر عليه لزيارة الصفحة. على سبيل المثال ، هذا وصف تعريفي من Arista Wealth Management:

تحتوي الأوصاف التعريفية على بعض القواعد العامة للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لذا ضع هذه في اعتبارك:

1. الهدف من 150 إلى 160 حرفًا : ستقطع Google الأوصاف التعريفية بعد هذه النقطة ، وعلى الرغم من أن هذا ليس الأسوأ ، إلا أنه لن يزود القراء بمعظم السياق.
2. تضمين الكلمات الرئيسية : ستحتاج إلى تضمين أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية مع الحفاظ على نص طبيعي. لا تستخدم الكلمات المفتاحية.
3. تقديم قيمة : يجب أن يوضح الوصف التعريفي سبب أهمية المحتوى الخاص بك دون الكشف عنه بالكامل.

5. إضافة الصور مع النص البديل

تمامًا مثل علامات الرأس ، ستساعد الصور في تحسين منشور مدونتك من خلال تحسين تجربة المستخدم.

يجب تضمين الصور كمثال ، أو لتزويد القراء بسياق إضافي.

بمجرد تحميل صورتك إلى مدونتك ، ستحتاج إلى إضافة نص بديل إليها.

ما هو النص البديل؟

يقوم النص البديل بتسمية صورة داخل HTML لصفحة الويب لإخبار Google ومحركات البحث الأخرى بموضوع الصورة ، غالبًا في شكل وصف بسيط. يساعد النص البديل على تحسين إمكانية الوصول وتحسين محركات البحث لموقع الويب بطريقتين.

أولاً ، يعمل النص البديل على تحسين امتثال ADA لموقع الويب الخاص بك من خلال توفير تجربة يمكن الوصول إليها بشكل أكبر.

ثانيًا ، غالبًا ما تحتوي أوصاف النص البديل على كلمة رئيسية ، مما يساعد على تحسين إمكانية البحث في موقع الويب الخاص بك من خلال توفير نقطة دخول أخرى.

كيف تكتب نص بديل؟

سيساعد النص البديل محرك البحث في فهم الصورة التي تم تحميلها ، لكن صفحة أفضل ممارسات صور Google تنص على أنه سيتم استخدام اسم الملف أيضًا.

لذا قبل إدخال وصف النص البديل ، ابدأ بإعطاء ملفك اسمًا فعالاً .

على سبيل المثال ، تخيل أننا نقوم بتضمين صورة من منشور المدونة الخاص بنا حول الهبوط على الصفحة الأولى من Google. في أحد الأقسام نناقش إعادة الاستهداف ونقدم الصورة التالية:

لتحميل الصورة نعيد تسمية ما يلي:

• اسم الملف : يجب أن يكون اسم هذا الملف بسيطًا ، وسيعمل شيء مثل "إعادة الاستهداف".
• نص بديل: يجب أن يكون النص البديل وصفيًا. لهذا ، سنستخدم "مخططًا يصف ما هو إعادة الاستهداف."

بالنسبة إلى صورك الخاصة ، ستحتاج إلى مراعاة أفضل ممارسات Google - اجعل أسماء الملفات مختصرة ، وقدم نصًا بديلاً وصفيًا.

6. دمج استراتيجية بناء الروابط

الروابط هي أحد العوامل التي ينظر إليها Google عند تحديد ترتيب موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج البحث. إنها مهمة لإظهار Google ما هو موقع الويب الخاص بك ، وتحسين مصداقيتك وتطوير سلطتك.

تأتي الروابط في نوعين عامين ، صادرة وداخلية .

ما هي الروابط الصادرة؟

الروابط الصادرة هي روابط تؤدي إلى صفحة ويب أخرى. يمكن أن تكون هذه الروابط بعيدة عن موقع الويب الخاص بك أو تؤدي إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك لإنشاء هيكل ارتباط داخلي.

على سبيل المثال ، قد يكون هذا رابطًا صادرًا إلى Hubspot.

تساعد الروابط الصادرة إلى موقع ويب آخر على تحسين مصداقية موقعك وإخبار Google بما يدور حوله موقعك. بينما يخبر الرابط الصادر إلى الجزء الخاص بك من المحتوى Google كيف يرتبط المحتوى الخاص بك ببعضه البعض.

ما هي الروابط الواردة؟

الرابط الوارد ، المعروف أيضًا باسم الرابط الخلفي ، هو رابط من موقع ويب آخر إلى موقعك. يصعب الحصول عليها ، لأنها تحدث بشكل طبيعي ، غالبًا عندما يقرأ شخص ما المحتوى الخاص بك ويستمتع به.

الروابط الواردة هي واحدة من أفضل الطرق لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك ، لأنها تخبر Google أنك مصدر المعلومات حول موضوع معين.

لحسن الحظ ، هناك بعض أفضل الممارسات للحصول على المزيد من الروابط الواردة. فيما يلي قائمة سريعة:

1. إنشاء محتوى عالي الجودة.
2. عرض مشاركات الضيف.
3. أنشئ محتوى قابل للمشاركة ، مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
4. إجراء أبحاث الصناعة ومشاركتها.
5. طالب بإدراجك في دليل الأعمال عبر الإنترنت.

أفضل الممارسات لبناء الروابط

يجب أن تكون روابطك مفيدة للقراء ، وتوفر سياقًا لـ Google وتدعم موقع الويب الخاص بك ، ولا تضر به.

سترغب في تضمين روابط حيثما كان ذلك مفيدًا للقارئ. على سبيل المثال ، هل تريد مناقشة موضوع ما في منشور مدونة ، ولكن لديك جزء أكبر يغطي هذا الموضوع بمزيد من التفصيل؟ ثم امنح القراء ملخصًا وقدم رابطًا إلى الإصدار الأطول إذا كانوا فضوليين.

عند إنشاء هذا الرابط ، سترغب في تحديد مساحة كافية في النص لتوفير سياق لقرائك و Google . ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن جميع الروابط الخاصة بك مفتوحة في علامة تبويب جديدة ولا تبتعد عن الرابط الحالي. بهذه الطريقة حركة المرور لا تترك موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، يوفر محرك موقع الويب Twenty Over Ten مربع اختيار لفتح الرابط الخاص بك في علامة تبويب جديدة:

ما عليك سوى تضمين عنوان URL للرابط الخاص بك ، وتحديد "فتح في علامة تبويب جديدة" والنقر فوق "إدراج" لإضافة الرابط الخاص بك إلى منشور مدونة.

التفاف الأشياء

باستخدام القائمة أعلاه ، يمكنك المساعدة في تحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب وتحسين فرصك في الترتيب في بحث Google. وإذا كنت تبحث عن مزيد من المساعدة في تحسين محركات البحث ، فسنوفر لك ما تحتاجه.

تتضمن حزمة SEO Essentials الخاصة بنا المعلومات الواردة أعلاه وأكثر ، لإعداد أهم مهام تحسين محركات البحث (SEO) وتزويدك بخطة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمضي قدمًا. تحقق من حزمنا لمعرفة المزيد حول عمليتنا والعثور على أفضل ما يناسبك.