Cómo configurar la estructura de publicación de blog perfecta para mejorar el SEO

Los blogs son una de las mejores formas de generar tráfico orgánico a sus sitios web. Esto se debe a que la empresa promedio con un blog genera un 67 % más de clientes potenciales. Más tráfico orgánico significa más tráfico gratuito , lo que significa más clientes.

Pero para muchos asesores financieros, escribir en un blog requiere mucho tiempo y, a veces, parece que el costo supera el beneficio.

Esto se debe a que escribir un blog se siente simple, pero hay algunas características técnicas que debe vigilar. Para facilitar el proceso y maximizar los beneficios de un blog, necesitará un plan.

Desglosando la estrategia de contenido que brindamos a los clientes a través de nuestro paquete SEO Essentials, veremos cada paso de la estructura perfecta de publicaciones de blog para ayudarlo a crear ese plan y mejorar su SEO.

Esto es lo que cubriremos:

1. Investigue sus palabras clave y tema

Comprender su tema y el lenguaje utilizado para encontrarlo es parte integral de cualquier publicación de blog. A continuación se presentan varias formas de descubrir las palabras clave que utilizan su audiencia y sus prospectos, y qué temas debe cubrir.

Compruebe la consola de búsqueda de Google

Search Console a menudo se confunde con Google Analytics, y es comprensible por qué. Se complementan pero logran objetivos diferentes. Google Search Console analiza los términos que los usuarios buscan en Google para mostrar su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Mientras que Google Analytics le muestra lo que hacen los visitantes una vez que están en su sitio web .

La consola de búsqueda es una excelente ubicación para descubrir las consultas de palabras clave exactas que sus visitantes buscan para encontrar su sitio web. Al revisar estas consultas, puede encontrar búsquedas que serían útiles para crear contenido.

Por ejemplo, Google Search Console for Dream Financial Planning contiene búsquedas relacionadas con servicios específicos:

Estas consultas le indican qué tipo de servicios financieros buscan los visitantes. Al responder estas consultas, aumenta las posibilidades de clasificarse en estas búsquedas.

Registrar preguntas del cliente

Las preguntas más comunes que recibe son una gran fuente de contenido. Escuche a sus clientes potenciales y clientes, y registre las preguntas que hacen.

¿Cuáles son sus mayores preocupaciones? ¿Cómo puedes resolver sus desafíos?

Responder a las preguntas de clientes potenciales y clientes es una excelente manera de comprender las palabras que usan los visitantes y hacer que su publicación sea más fácil de buscar .

También querrá crear una página de preguntas frecuentes para mejorar el SEO. Las preguntas comunes deben ser respondidas aquí. Pero también querrá responder a más preguntas de nicho relacionadas con su empresa para ayudar a que su página se destaque .

Por ejemplo, Victus Capital Wealth utiliza su página de preguntas frecuentes para responder preguntas específicas que se aplican a sus servicios:

Utilice la página de resultados de búsqueda de Google

Google proporciona respuestas basadas en la intención de los buscadores. Una vez que haya decidido algunas palabras clave, querrá realizar una búsqueda inversa : escriba la palabra clave en Google y vea qué aparece.

¿Hay publicaciones de blog en los resultados? Aparece Google Maps? ¿Qué hay de vídeo? El tipo de contenido que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede brindarle mucha información sobre una palabra clave. Hay dos lugares que querrás mirar en la página de resultados de búsqueda para adquirir más contexto.

Primero, está la sección " La gente también pregunta ", ubicada cerca de la mitad de la página.

Por ejemplo, la sección "La gente también pregunta" para la consulta de búsqueda "Asesor financiero" se ve así:

Esta sección le mostrará qué tipos de preguntas hacen las personas que incluyen su palabra clave. Puede usarlos de varias maneras, desde una mayor investigación de palabras clave hasta la creación de títulos y encabezados en su contenido.

La segunda es la sección “ Búsquedas sugeridas ”, ubicada en la parte inferior de la página. Aquí hay un ejemplo de la misma consulta de búsqueda:

Todas las palabras clave aquí están relacionadas con su búsqueda y le muestran términos similares relacionados con el contenido que eligió. Siéntase libre de realizar búsquedas inversas en estos, o incluirlos en sus propias publicaciones.

2. Elija un título asesino

Con su palabra clave y tema listos, puede comenzar a escribir el esquema de su publicación de blog. Primero, querrá decidir un título para su publicación.

Un título fuerte es integral para captar la atención de su lector .

Pero también tiene que ser buscable .

Hay varias maneras de escribir un título efectivo. Aquí hay algunas cosas a considerar para que se pueda buscar y llamar la atención:

1. Incluya números : el número le muestra a su lector que su lista está desglosada, es fácil de leer y cuantificable.
2. Apunte a su nicho : Centrarse en su nicho específico mejorará las posibilidades de que su publicación aparezca en la búsqueda
3. Utilice un lenguaje orientado a la acción : este puede ser un lenguaje para que su lector lea o para mostrar que la información que proporciona es procesable.
4. Use esas palabras clave : use su investigación de palabras clave para incluir términos relevantes en el título, el orden es importante, pero asegúrese de que su título aún tenga sentido.
5. Comience con "cómo hacer" : los blogs que comienzan con "cómo hacer" muestran que su contenido será educativo y brindará acciones específicas. Es como los pasos 1 y 3 combinados.
6. Use corchetes : si su publicación contiene un video, coloque "[Video]" en su título para atraer la atención, de esa manera puede aprovechar los beneficios de otros tipos de contenido, como videos e infografías.
7. Hazlo breve : tu título debe ir directo al grano.
8. Haz una pregunta : ¿Recuerdas la sección "la gente también pregunta" de arriba? Crear preguntas relevantes es útil para la búsqueda.
9. Mostrar valor : su título debe ser valioso. Para el lector, pregúntese, "¿por qué alguien querría hacer clic en esto?"

Querrá utilizar los puntos anteriores cuando sean aplicables. Por ejemplo, este título en nuestro blog de Lead Pilot no usa una lista numerada. En su lugar, el título incluye una pregunta para apelar a la búsqueda relacionada.

3. Usa etiquetas de encabezado

¿Qué son las etiquetas de encabezado?

Las etiquetas de encabezado son los fragmentos de texto más grandes antes de un pequeño subtítulo o párrafo. Por ejemplo, el texto anterior, "¿Qué son las etiquetas de encabezado?" es una etiqueta de encabezado.

Las etiquetas de encabezado vienen en diferentes tamaños y tipos. Los tipos son H1, H2, H3, H4, etc. En cuanto al tamaño, cada encabezado suele ser más pequeño que el anterior.

Por ejemplo:

Este es un H2

Este es un H3

Este es un H4

Los encabezados ayudan a mejorar su SEO de dos maneras principales.

¿Cómo son beneficiosas las etiquetas de encabezado para el SEO?

Primero, desde un punto de vista visual, los encabezados delinean secciones, subsecciones y texto normal para que los lectores hagan que su texto sea más fácil de leer. Esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario de su blog al permitir que el lector acceda a la información que desea leer.

Esto es importante porque su experiencia de usuario es un factor de clasificación dentro de Google.

En segundo lugar, desde un punto de vista técnico, los encabezados mejoran el SEO, ya que son uno de los primeros lugares en los que Google y otros motores de búsqueda buscan entender de qué trata tu blog.

Estos motores de búsqueda leerán los encabezados en orden, de H1 a H2 y así sucesivamente. Por esta razón, siempre debe incluir sus palabras clave más importantes en sus etiquetas de encabezado lo más alto posible .

Por ejemplo, la etiqueta de encabezado más alta en esta publicación de blog es H1, que contiene varias palabras clave a las que queremos apuntar con esta publicación:

4. Escribir meta descripciones

Imagina la entrada de tu blog como un libro. El título de su blog es el título de su libro, mientras que su meta descripción sería la sinopsis en la parte posterior.

Por esta razón, las meta descripciones son un lugar perfecto para insertar palabras clave adicionales y brindar contexto adicional al lector.

Las metadescripciones aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda, justo debajo del texto del título principal en el que haría clic para visitar una página. Por ejemplo, esta es una meta descripción de Arista Wealth Management:

Las meta descripciones tienen algunas reglas generales para ayudar a mejorar su SEO, así que tenga esto en cuenta:

1. Apunta a 150-160 caracteres : Google eliminará las metadescripciones después de este punto y, aunque eso no es lo peor, no brindará a los lectores la mayor cantidad de contexto.
2. Incluya palabras clave : Querrá incluir tantas palabras clave como pueda sin dejar de mantener el texto natural. No utilice palabras clave.
3. Proporciona valor : tu meta descripción debe mostrar por qué tu contenido es valioso sin revelarlo todo.

5. Agrega imágenes con texto alternativo

Al igual que las etiquetas de encabezado, las imágenes ayudarán a mejorar la publicación de su blog al mejorar la experiencia del usuario.

Las imágenes deben incluirse como ejemplo o para proporcionar a los lectores un contexto adicional.

Una vez que su imagen se cargue en su blog, querrá agregarle texto alternativo.

¿Qué es el texto alternativo?

El texto alternativo etiqueta una imagen dentro del HTML de una página web para decirle a Google y otros motores de búsqueda de qué se trata la imagen, a menudo en forma de una descripción simple. El texto alternativo ayuda a mejorar la accesibilidad y el SEO de un sitio web de dos maneras.

En primer lugar, el texto alternativo mejora el cumplimiento de la ADA de su sitio web al proporcionar una experiencia más accesible.

En segundo lugar, las descripciones de texto alternativo a menudo contienen una palabra clave, lo que ayuda a mejorar la capacidad de búsqueda de su sitio web al proporcionar otro punto de entrada.

¿Cómo se escribe el texto alternativo?

El texto alternativo ayudará a un motor de búsqueda a comprender su imagen cargada, pero la página de mejores prácticas de Google Images establece que también se utilizará el nombre del archivo .

Entonces, antes de ingresar su descripción de texto alternativo, comience por darle a su archivo un nombre efectivo .

Por ejemplo, imagine que incluimos una imagen de nuestra publicación de blog sobre cómo aterrizar en la primera página de Google. En una sección, discutimos el retargeting y proporcionamos la siguiente imagen:

Para subir la imagen, renombraríamos lo siguiente:

• Nombre de archivo: el nombre de este archivo debe ser simple, algo como "retargeting" funcionará.
• Texto alternativo: el texto alternativo debe ser descriptivo. Para ello, utilizaremos “un gráfico que describa qué es el retargeting”.

Para sus propias imágenes, querrá tener en cuenta las mejores prácticas de Google: haga que los nombres de sus archivos sean cortos, proporcione un texto alternativo descriptivo.

6. Incorpora una estrategia de construcción de enlaces

Los enlaces son uno de los factores que Google analiza al determinar el rango de su sitio web en una página de resultados de búsqueda. Son importantes para mostrarle a Google de qué se trata su sitio web, mejorar su credibilidad y desarrollar autoridad.

Los enlaces vienen en dos tipos generales, salientes y entrantes .

¿Qué son los enlaces salientes?

Los enlaces salientes son enlaces que conducen a otra página web. Estos enlaces pueden estar fuera de su sitio web o llevar a otra página de su sitio web para crear una estructura de enlace interna.

Por ejemplo, este sería un enlace saliente a Hubspot.

Los enlaces salientes a otro sitio web ayudan a mejorar la credibilidad de su sitio y le dicen a Google de qué se trata su sitio. Mientras que un enlace saliente a su propio contenido le dice a Google cómo se relaciona su contenido entre sí.

¿Qué son los enlaces entrantes?

Un enlace entrante, también conocido como backlink, es un enlace de otro sitio web al suyo. Son más difíciles de obtener, ya que ocurren de forma orgánica, a menudo cuando alguien lee tu contenido y lo disfruta.

Los enlaces entrantes son una de las mejores formas de mejorar su SEO, ya que le dicen a Google que usted es la fuente de información sobre un tema determinado.

Afortunadamente, existen algunas mejores prácticas para obtener más enlaces entrantes. Aquí hay una lista rápida:

1. Creación de contenido de alta calidad.
2. Ofrece publicaciones de invitados.
3. Cree contenido que se pueda compartir, como videos e infografías.
4. Realice una investigación de la industria y compártala.
5. Reclame su listado en un directorio de negocios en línea.

Mejores prácticas para la construcción de enlaces

Sus enlaces deben ser útiles para los lectores, brindar contexto a Google y respaldar su sitio web, no dañarlo.

Querrás incluir enlaces donde sea que beneficie a tu lector. Por ejemplo, ¿quiere discutir un tema en una publicación de blog, pero tiene una pieza más grande que lo cubre con más detalle? Luego brinde a los lectores un resumen y proporcione un enlace a la versión más larga si tienen curiosidad.

Cuando cree este enlace, querrá resaltar suficiente espacio en el texto para brindar contexto a sus lectores y a Google . También querrá asegurarse de que todos sus enlaces se abran en una nueva pestaña y no se dirijan fuera de la actual. De esa manera el tráfico no sale de su sitio web.

Por ejemplo, el motor de sitios web de Twenty Over Ten proporciona una casilla de verificación para abrir su enlace en una nueva pestaña:

Simplemente incluya la URL de su enlace, marque "Abrir en una pestaña nueva" y haga clic en "Insertar" para agregar su enlace a una publicación de blog.

Envolviendo las cosas

Usando la lista anterior, puede ayudar a mejorar el SEO de su sitio web y mejorar sus posibilidades de clasificación en la Búsqueda de Google. Y, si está buscando más ayuda con SEO, lo tenemos cubierto.

Nuestro paquete SEO Essentials incorpora la información anterior y más, para configurar sus tareas de SEO más importantes y equiparlo con un plan para mejorar su SEO en el futuro. Consulte nuestros paquetes para obtener más información sobre nuestro proceso y encontrar lo que funciona mejor para usted.