Как настроить идеальную структуру поста в блоге для улучшения SEO

Ведение блога — один из лучших способов генерировать органический трафик на ваши сайты. Это потому, что средняя компания с блогом производит на 67% больше лидов. Больше органического трафика — больше бесплатного трафика, а значит больше клиентов.

Но для многих финансовых консультантов ведение блога отнимает много времени, и иногда кажется, что затраты перевешивают выгоду.

Это связано с тем, что написание блога кажется простым, но есть некоторые технические особенности, на которые следует обратить внимание. Чтобы упростить процесс и максимально использовать преимущества блога, вам понадобится план.

Разбивая стратегию контента, которую мы предоставляем клиентам с помощью нашего пакета SEO Essentials, мы рассмотрим каждый шаг идеальной структуры поста в блоге, чтобы помочь вам создать этот план и улучшить SEO.

Вот что мы рассмотрим:

1. Исследуйте ключевые слова и тему

Понимание вашей темы и языка, используемого для ее поиска, является неотъемлемой частью любого сообщения в блоге. Ниже приведены несколько способов узнать, какие ключевые слова использует ваша аудитория и потенциальные клиенты, а также какие темы вы должны осветить.

Проверьте консоль поиска Google

Search Console часто путают с Google Analytics, и понятно почему. Они дополняют друг друга, но достигают разных целей. Консоль поиска Google просматривает условия, которые пользователи ищут в Google , чтобы показать ваш сайт на странице результатов поисковой системы. В то время как Google Analytics показывает вам, что делают посетители, когда они находятся на вашем веб-сайте .

Консоль поиска — это отличное место для определения точных ключевых слов, по которым посетители ищут ваш веб-сайт. Просматривая эти запросы, вы можете найти поисковые запросы, которые будут полезны для создания контента.

Например, Google Search Console для Dream Financial Planning содержит поисковые запросы, связанные с конкретными услугами:

Эти запросы говорят вам, какие виды финансовых услуг ищут посетители. Отвечая на эти запросы, вы увеличиваете шансы на ранжирование в этих поисках.

Запись вопросов клиентов

Наиболее распространенные вопросы, которые вы получаете, являются отличным источником контента. Слушайте своих лидов и клиентов и записывайте вопросы, которые они задают.

Что их больше всего беспокоит? Как вы можете решить их проблемы?

Отвечая на вопросы потенциальных клиентов и клиентов, вы сможете лучше понять слова, которые используют посетители , и сделать ваш пост более доступным для поиска .

Вы также захотите создать страницу часто задаваемых вопросов, чтобы улучшить SEO. Здесь следует ответить на общие вопросы. Но вы также захотите ответить на более нишевые вопросы, связанные с вашей фирмой, чтобы ваша страница выделялась .

Например, Victus Capital Wealth использует страницу часто задаваемых вопросов для ответов на конкретные вопросы, относящиеся к ее услугам:

Используйте страницу результатов поиска Google

Google предоставляет ответы на основе намерений искателей. После того, как вы определились с несколькими ключевыми словами, вам нужно выполнить обратный поиск — введите ключевое слово в Google и посмотрите, что получится.

Есть ли сообщения в блоге в результатах? Карты Google появляются? Как насчет видео? Тип контента, который появляется на странице результатов поисковой системы (SERP), может многое рассказать вам о ключевом слове. Есть два места на странице результатов поиска, на которые стоит обратить внимание, чтобы получить больше контекста.

Во-первых, это раздел « Люди также спрашивают », расположенный в середине страницы.

Например, раздел «Люди также спрашивают» по поисковому запросу «Финансовый консультант» выглядит так:

В этом разделе показано, какие типы вопросов задают люди, включающие ваше ключевое слово. Вы можете использовать их по-разному, от дальнейшего исследования ключевых слов до создания заголовков и заголовков в своем контенте.

Второй — раздел « Предлагаемые поисковые запросы », расположенный внизу страницы. Вот пример из того же поискового запроса:

Все ключевые слова здесь связаны с вашим поиском, показывая вам похожие термины, связанные с выбранным вами контентом. Не стесняйтесь выполнять обратный поиск по ним или включать их в свои собственные сообщения.

2. Выберите убийственный титул

Когда ваше ключевое слово и тема готовы, вы можете начать писать план своего сообщения в блоге. Во-первых, вам нужно определиться с заголовком для вашего поста.

Сильный заголовок — неотъемлемая часть привлечения внимания читателя .

Но он также должен быть доступен для поиска .

Есть несколько способов написать эффективный заголовок. Вот несколько вещей, которые следует учитывать, чтобы сделать его доступным для поиска и привлекающим внимание:

1. Включите числа : число показывает вашему читателю, что ваш список разбит, просматривается и поддается количественному измерению.
2. Ориентируйтесь на свою нишу : Сосредоточение внимания на вашей конкретной нише повысит шансы вашего сообщения появиться в поиске.
3. Используйте язык, ориентированный на действие : это может быть язык, чтобы ваш читатель читал, или чтобы показать, что информация, которую вы предоставляете, применима к действиям.
4. Используйте эти ключевые слова . Используйте исследование ключевых слов, чтобы включить в заголовок релевантные термины, порядок имеет значение, но убедитесь, что ваш заголовок по-прежнему имеет смысл.
5. Начните с «как» . Блоги, начинающиеся с «как», показывают, что ваш контент будет образовательным и предложат конкретные действия. Это как шаги 1 и 3 вместе взятые.
6. Используйте квадратные скобки . Если ваше сообщение содержит видео, поместите «[Видео]» в заголовок, чтобы привлечь внимание, чтобы вы могли использовать преимущества других типов контента, таких как видео и инфографика.
7. Сделайте это коротким : ваш заголовок должен быть прямо в точку.
8. Задайте вопрос . Помните раздел «люди также спрашивают» выше? Создание релевантных вопросов полезно для поиска.
9. Показать ценность : Ваш заголовок должен быть ценным. Обращаясь к читателю, спросите себя: «Почему кто-то захочет нажать на это?»

Вы захотите использовать приведенные выше пункты там, где они применимы. Например, в этом заголовке нашего блога для ведущих пилотов не используется нумерованный список. Вместо этого заголовок включает вопрос, чтобы обратиться к соответствующему поиску.

3. Используйте теги заголовков

Что такое теги заголовков?

Теги заголовков — это большие фрагменты текста перед небольшим подзаголовком или абзацем. Например, текст выше «Что такое теги заголовков?» является тегом заголовка.

Теги заголовков бывают разных размеров и типов. Типы: H1, H2, H3, H4 и так далее. Что касается размера, то каждый заголовок обычно меньше предыдущего.

Например:

это Н2

это Н3

это Н4

Заголовки помогают улучшить SEO двумя основными способами.

Чем теги заголовков полезны для SEO?

Во-первых, с визуальной точки зрения заголовки очерчивают разделы, подразделы и обычный текст для читателей, чтобы сделать ваш текст более удобным для просмотра. Это помогает улучшить взаимодействие с пользователем вашего блога, позволяя читателю бегло просмотреть информацию, которую он хочет прочитать.

Это важно, потому что ваш пользовательский опыт является фактором ранжирования в Google.

Во-вторых, с технической точки зрения, заголовки улучшают SEO, поскольку они являются одним из первых мест, где Google и другие поисковые системы ищут информацию о вашем блоге.

Эти поисковые системы будут читать заголовки по порядку, от H1 до H2 и так далее. По этой причине вы всегда должны включать самые важные ключевые слова в теги заголовков как можно выше .

Например, самый высокий тег заголовка в этом сообщении в блоге — это H1, который содержит несколько ключевых слов, на которые мы хотим настроить таргетинг в этом сообщении:

4. Пишите мета-описания

Представьте, что ваш пост в блоге — это книга. Название вашего блога — это название вашей книги, а ваше мета-описание — это синопсис на обороте.

По этой причине метаописания — идеальное место для вставки дополнительных ключевых слов и предоставления читателю дополнительного контекста.

Мета-описания появляются на страницах результатов поисковой системы сразу под основным текстом заголовка, по которому вы щелкаете, чтобы перейти на страницу. Например, это метаописание от Arista Wealth Management:

У мета-описаний есть несколько общих правил, которые помогут улучшить SEO, поэтому имейте их в виду:

1. Стремитесь к 150-160 символам : Google отрезает метаописания после этого момента, и хотя это не самое худшее, он не предоставит читателям максимум контекста.
2. Включите ключевые слова : вы захотите включить как можно больше ключевых слов, сохраняя при этом естественный текст. Не используйте ключевые слова.
3. Обеспечьте ценность . Ваше мета-описание должно показывать, почему ваш контент ценен, но не раскрывать его полностью.

5. Добавьте изображения с альтернативным текстом

Как и теги заголовков, изображения помогут улучшить ваш пост в блоге, улучшив взаимодействие с пользователем.

Изображения должны быть включены в качестве примера или для предоставления читателям дополнительного контекста.

Как только ваше изображение будет загружено в ваш блог, вы захотите добавить к нему замещающий текст.

Что такое альтернативный текст?

Альтернативный текст помечает изображение в HTML-коде веб-страницы, чтобы сообщить Google и другим поисковым системам, о чем изображение, часто в форме простого описания. Альтернативный текст помогает улучшить доступность и SEO веб-сайта двумя способами.

Во-первых, альтернативный текст улучшает соответствие вашего веб-сайта ADA , обеспечивая более доступный опыт.

Во-вторых, описания с альтернативным текстом часто содержат ключевое слово, что помогает улучшить возможности поиска на вашем веб-сайте, предоставляя еще одну точку входа.

Как написать альтернативный текст?

Замещающий текст поможет поисковой системе понять ваше загруженное изображение, но на странице лучших практик Google Images указано, что имя файла также будет использоваться.

Поэтому, прежде чем вводить описание замещающего текста, начните с присвоения вашему файлу эффективного имени .

Например, представьте, что мы включаем изображение из нашего сообщения в блоге о попадании на первую страницу Google. В одном разделе мы обсуждаем ретаргетинг и предоставляем следующее изображение:

Для загрузки изображения мы бы переименовали следующее:

• Имя файла : имя этого файла должно быть простым, подойдет что-то вроде «ретаргетинг».
• Альтернативный текст : Альтернативный текст должен быть описательным. Для этого мы будем использовать «диаграмму, описывающую, что такое ретаргетинг».

Для ваших собственных изображений вы должны помнить о лучших методах Google — делайте имена файлов короткими, добавляйте описательный альтернативный текст.

6. Включите стратегию построения ссылок

Ссылки — это один из факторов, на которые Google обращает внимание при определении рейтинга вашего сайта на странице результатов поиска. Они важны для того, чтобы показать Google, о чем ваш веб-сайт, повысить доверие к вам и повысить авторитет.

Ссылки бывают двух основных типов: исходящие и входящие .

Что такое исходящие ссылки?

Исходящие ссылки — это ссылки, которые ведут на другую веб-страницу. Эти ссылки могут быть удалены от вашего веб-сайта или вести на другую страницу вашего веб-сайта для создания внутренней структуры ссылок.

Например, это будет исходящая ссылка на Hubspot.

Исходящие ссылки на другой веб-сайт помогают повысить доверие к вашему сайту и сообщают Google, о чем ваш сайт. В то время как исходящая ссылка на ваш собственный контент сообщает Google, как ваш контент связан друг с другом.

Что такое входящие ссылки?

Входящая ссылка, также известная как обратная ссылка, представляет собой ссылку с другого веб-сайта на ваш собственный. Их труднее получить, так как они возникают органично, часто когда кто-то читает ваш контент и получает от него удовольствие.

Входящие ссылки — один из лучших способов улучшить SEO, поскольку они сообщают Google, что вы являетесь источником информации по заданной теме.

К счастью, есть несколько лучших практик для получения большего количества входящих ссылок. Вот краткий список:

1. Создание качественного контента.
2. Предлагайте гостевые посты.
3. Создавайте общий контент, например видео и инфографику.
4. Проводите отраслевые исследования и делитесь ими.
5. Заявите о своем размещении в онлайн-справочнике.

Лучшие практики для линкбилдинга

Ваши ссылки должны быть полезными для читателей, предоставлять Google контекст и поддерживать ваш сайт, а не наносить ему вред.

Вы захотите включить ссылки везде, где это принесет пользу вашему читателю. Например, вы хотите обсудить тему в сообщении в блоге, но у вас есть большая статья, описывающая ее более подробно? Затем дайте читателям краткий обзор и дайте ссылку на более длинную версию, если им интересно.

Когда вы создаете эту ссылку, вы хотите выделить достаточно места в тексте, чтобы предоставить контекст вашим читателям и Google . Вы также должны убедиться, что все ваши ссылки открываются в новой вкладке и не уходят от текущей. Таким образом, трафик не покидает ваш сайт.

Например, Twenty Over Ten's Website Engine предоставляет флажок, чтобы открыть вашу ссылку в новой вкладке:

Просто укажите URL-адрес ссылки, установите флажок «Открыть в новой вкладке» и нажмите «Вставить», чтобы добавить ссылку в запись блога.

Подведение итогов

Используя приведенный выше список, вы можете улучшить SEO своего веб-сайта и повысить свои шансы на ранжирование в поиске Google. И, если вам нужна дополнительная помощь по SEO, мы вам поможем.

Наш пакет SEO Essentials включает в себя информацию, указанную выше, и многое другое, чтобы настроить ваши наиболее важные SEO-задачи и вооружить вас планом по улучшению вашего SEO в будущем. Ознакомьтесь с нашими пакетами, чтобы узнать больше о нашем процессе и найти то, что лучше всего подходит для вас.