تحديث أساسيات الويب الأساسية من Google: ما يحتاج المستشارون الماليون إلى معرفته

في عام 2020 ، أعلنت Google وبدأت في تحديد الجدول الزمني لتحديث آخر لبحث Google. يعمل هذا التحديث على تحسين الطريقة التي تقيس بها Google تجربة المستخدم ، وتعديل العوامل التي تحدد ترتيب الموقع وتزويد المستخدمين بأدوات جديدة لقياس أداء مواقعهم.

ومع ذلك ، لا يعلن Google عادةً عن تحديثات لبحث Google. ونتيجة لذلك ، حظي تحديث تجربة الصفحة بمزيد من الاهتمام ، حيث تساءل مالكو مواقع الويب عن كيفية تأثير التحديث على مواقعهم ، وما إذا كان يلزم إجراء تغييرات أم لا.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على تحديث تجربة صفحة Google ، ونوفر بعض الأدوات لقياس وتحسين Core Web Vitals ، ونقدم رأيًا حول كيفية تأثير التحديث على تحسين محركات البحث (SEO) للمستشارين الماليين.

ماذا يتضمن التحديث الجديد؟

هدف Google هو تزويد الباحثين بأفضل النتائج. للقيام بذلك ، تصنف Google المواقع بناءً على أكثر من 200 عامل ترتيب. من بين هذه العوامل تجربة المستخدم الإجمالية ، والتي تساعد Google في تحديد ما إذا كان الموقع ممتعًا لزيارته أم لا.

يسعى تحديث تجربة الصفحة إلى تحسين الطريقة التي يقيس بها Google تجربة المستخدم من خلال إضافة 3 عناصر أساسية للويب إلى قائمة العوامل السابقة. سيتم بعد ذلك استخدام القائمة الناتجة لقياس تجربة المستخدم ، كما هو موضح في مدونة Google Search Central Blog:

تضمنت القائمة السابقة لعوامل تجربة المستخدم ما يلي:

1. مناسب للجوّال: هل موقع الويب مُحسّن للاستخدام على جهاز محمول؟
2. التصفح الآمن: هل يحتوي الموقع على برامج ضارة محتملة؟
3. HTTPS: هل الموقع آمن؟
4. لا إعلانات بينية متطفلة: هل يقوم الموقع بحظر المحتوى بالنوافذ المنبثقة؟

ما هي العناصر الأساسية الثلاثة للويب؟

تتضمن عناصر الويب الحيوية الثلاثة التي تتم إضافتها إلى القائمة ما يلي:

1. أكبر طلاء محتوى (LCP)

فكر في LCP كسرعة تحميل. كلما زاد عدد العناصر على الصفحة ، كان تحميلها أبطأ. كلما كان تحميل الصفحة أبطأ ، زادت احتمالية مغادرة الزائر. توصي Google باستخدام LCP مدته 2.5 ثانية أو أقل ليتم اعتباره ضمن النطاق الإيجابي:

2. تأخر الإدخال الأول (FID)

FID هو المدة التي يجب أن ينتظرها الزائر قبل أن يتمكن من التفاعل مع العناصر الموجودة على الصفحة ، مثل الأزرار أو الروابط. توصي Google بـ 100 مللي ثانية أو أقل كمعرف FID جيد:

3. التحول في التخطيط التراكمي (CLS)

هل سبق لك أن زرت موقعًا على الويب ، تقرأ مقالة ، وفجأة يتغير كل شيء لإفساح المجال لإعلان أو عنصر آخر في الصفحة؟ هذا هو CLS. توصي Google بـ CLS من 0.1 ثانية أو أقل.

يحتوي كل Core Web Vital أيضًا على نطاق لقياس الجودة ، كما هو موضح في web.dev:

كيف أتحقق من حيوية الويب الأساسية لدي؟

يتضمن جزء من "تحديث تجربة الصفحة" من Google تقرير تجربة الصفحة كميزة إضافية لـ Google Search Console. سيفحص هذا التقرير كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك لقياس العوامل التي تؤثر على تجربة المستخدم.

للوصول إلى تقرير "أساسيات الويب الأساسية" وتقرير تجربة الصفحة ، ستحتاج أولاً إلى حساب Google Search Console مرتبط بموقعك على الويب. إذا لم يكن لديك حساب ، فراجع هذا الدليل لإعداد Google Search Console لإعداد حساب. فيما يلي كيفية تحديد موقع "أساسيات الويب الأساسية" وتقرير تجربة الصفحة بمجرد تسجيل الدخول:

تحديد موقع تجربة الصفحة وتقارير "أساسيات الويب الحيوية"

1. انتقل إلى Google Search Console وانقر على "ابدأ الآن" لتسجيل الدخول إلى حسابك في Google.
2. تحقق من الزاوية العلوية اليمنى من شاشتك. إذا قمت بتسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك ، فتابع إلى الخطوة الثالثة ، وإلا فقم بتسجيل الدخول هنا.
3. بمجرد تسجيل الدخول ، انقر فوق قائمة الهامبرغر في الجزء العلوي الأيسر لفتح الشريط الجانبي.
4. من الشريط الجانبي ، انقر على قائمة "خاصية البحث" ، وحدد موقع الويب الخاص بك من القائمة المنسدلة.
5. ستكون الآن في علامة التبويب "نظرة عامة" في موقع الويب الخاص بك. من علامة التبويب الموجودة على يسارك ، حدد "تجربة" وانقر على "تجربة الصفحة" أو "أساسيات الويب الأساسية" للوصول إلى أي من التقريرين.

في بعض الحالات ، قد لا يكون لدى Google Search Console بيانات كافية لتقديم تقرير كافٍ. إذا كانت هذه هي الحالة ، فلا تزال هناك أدوات يمكنك استخدامها للمساعدة في قياس صفحاتك وضبطها. راجع الأدوات الموجودة في قسم "كيفية تحسين أساسيات الويب الحيوية" أدناه لمعرفة كيفية القيام بذلك.

كيف سيؤثر تحديث أساسيات الويب على تحسين محركات البحث للمستشارين الماليين؟

في نطاق تحسين محركات البحث ، ستنضم Core Web Vitals إلى قائمة تضم أكثر من 200 عامل تحدد موضع الويب. لذلك ، ستصبح Core Web Vitals أحد العوامل العديدة التي تساعد في قياس تصنيف البحث لموقع ويب معين. علاوة على ذلك ، تُظهر دراسة Backlinko لأساسيات الويب الأساسية وتجربة المستخدم ارتباطًا ضئيلًا بين كلا العاملين. توضح لنا الدراسة نفسها أيضًا موقع متوسط ​​الموقع من حيث أوقات الأداء:

توضح لنا هذه البيانات أن الموقع المتوسط ​​يقع ضمن القسم الأصفر ، أو "يحتاج إلى تحسين" ، لقياسات "أساسيات الويب الأساسية" الخاصة بـ web.dev.

بناءً على هذه البيانات والمعلومات الإضافية المذكورة أعلاه ، لا ينبغي أن يكون هناك تغيير جذري في الترتيب العام للموقع. ومع ذلك ، هذا مجرد افتراض ، حيث سنظل بحاجة إلى الانتظار لرؤية التأثيرات الكاملة لـ Core Web Vitals على تحسين محركات البحث.

كيفية تحسين أساسيات الويب الحيوية

بغض النظر عن مدى تأثير Core Web Vitals على مُحسّنات محرّكات البحث ، فنحن نعلم أنها ستكون عامل ترتيب. ومثل أي عامل ترتيب آخر ، من الجيد تعديلها لتحقيق أفضل نتائج تحسين محركات البحث.

يمكن أن تساعدك Google Search Console من خلال إظهار أداء "أساسيات الويب الأساسية" الخاصة بك ، ولكن هذا سيُظهر لك فقط مكان المشكلة. ستحتاج إلى أدوات إضافية لحل المشكلات التي تكشفها Google Search Console. يوفر Web.dev قائمة بالأدوات لتحسين "أساسيات الويب الأساسية" ، ولكن يعد PageSpeed ​​Insights مكانًا رائعًا للبدء. ستتيح لك هذه الأداة تحليل صفحة ويب معينة وتوفر حلولاً للمشكلات المدرجة.

التفاف الأشياء

على الرغم من أن تحديث Core Web Vitals قد يُجري بعض التغييرات على مُحسّنات محرّكات البحث وتصنيف موقع الويب ، فسيتعين علينا الانتظار حتى يتم تنفيذ التحديث بالكامل لمعرفة التأثير الكامل للتغييرات. إذا كنت مهتمًا بالمزيد من المساعدة في تحسين محركات البحث ، فراجع Twenty Over Ten's SEO Essentials. يتضمن إعدادنا لمرة واحدة موارد موجودة على الصفحة وخارجها واستراتيجية محتوى للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للمضي قدمًا. تحقق من صفحة التسعير لدينا لمعرفة المزيد.