GMB et référencement local : comment placer votre entreprise sur Google

Obtenir des prospects, élargir la clientèle et maintenir un flux de ventes constant sont encore parmi les principaux objectifs des entreprises aujourd'hui. Une visibilité accrue reste l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre ces objectifs et les canaux pour cela évoluent constamment. À l'heure actuelle, de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour obtenir des informations, et le moteur de recherche qui absorbe une grande partie de ce trafic est Google.

En regardant les chiffres, les recherches Google représentent 84 123 recherches par seconde , ce qui se traduit par plus de 6 milliards de recherches par jour. En tant qu'entrepreneur, vous souhaitez capitaliser sur ce trafic et le diriger vers votre site Web ou votre magasin, en particulier si les utilisateurs viennent de votre région.

Si vous vous demandez "Comment puis-je faire apparaître mon entreprise sur Google ?" ou 'Comment fonctionne Google My Business ?', vous êtes au bon endroit.

Qu'est-ce que Google My Business ?

Google My Business (GMB) est un outil appartenant à Google que les propriétaires d'entreprise peuvent utiliser pour gérer les informations en ligne de leur entreprise afin de permettre aux utilisateurs ou aux clients potentiels de les trouver plus facilement dans les moteurs de recherche. Son impact le plus important concerne l'exposition locale, car il peut stimuler les efforts de marketing numérique locaux d'une marque.

En quoi GMB est-il important pour les entreprises ?

À la base, Google My Business est important pour une entreprise car il obtient vos prospects, augmente le trafic vers un magasin et un site Web, ce qui se traduira éventuellement par des ventes.

Imaginez un scénario où vous rencontrez un client ou un ami pour le dîner et vous voulez voir tous les restaurants disponibles dans une zone particulière. Maintenant, la plupart des gens prendraient leur smartphone, Google quelque chose comme "Restaurant italien" ou "Restaurants à proximité" et se dirigeraient vers l'un des endroits recommandés sur la liste. Une autre situation serait si vous avez besoin de soins dentaires urgents. Le moyen le plus simple de trouver un dentiste est de le rechercher sur Google, au lieu de monter dans votre voiture et de vous déplacer pour en trouver un.

Ce ne sont là que quelques exemples où il est évident que les gens comptent désormais sur Google pour obtenir des informations. L'avantage de Google My Business est que toutes sortes d'entreprises peuvent l'utiliser. Toute entreprise, grande ou petite, peut être plus facilement consultable afin que les utilisateurs puissent facilement accéder aux informations dont ils ont besoin.

Avantages de Google Mon entreprise

• GMB permet à votre entreprise d'apparaître dans Maps et dans les recherches en ligne

Si vous avez essayé de rechercher des produits ou services locaux dans la région, vous remarquerez que Google vous donne automatiquement une liste de trois entreprises locales. Par exemple, si vous tapez "Restaurants à proximité", trois restaurants locaux apparaîtront en tête des recherches avec une carte de votre région.

C'est ce qu'on appelle le Google Map Pack. Il s'agit de la liste indiquant les trois premières marques avec le nom de leur entreprise, leur description, leurs informations commerciales, leur emplacement, leur direction et leurs avis (le cas échéant),

C'est une position convoitée car, comme l'extrait de code ou l'obtention de la position zéro, le Google Local Pack est la première chose que les gens voient lorsque les résultats apparaissent, ce qui donne aux entreprises qui y sont présentées un pourcentage énorme du trafic.

• C'est un excellent moyen de générer des prospects

Pour les recherches locales, Google affiche principalement les profils Google My Business. Il est également important de noter que les requêtes contenant l'expression "près de moi" ont augmenté de plus de 500 % au fil des ans, ce qui peut également être attribué à la croissance de la recherche vocale.

Ainsi, les requêtes telles que "Dentistes à proximité" ou "Restaurants à proximité" se multiplient. Donc, si vous voulez voir une augmentation des prospects et des ventes, il est préférable d'optimiser votre profil GMB. Si vous n'avez pas activé le vôtre, il est facile pour vos clients potentiels d'aller chez un concurrent.

• Interagissez avec vos clients

Les clients peuvent laisser des avis sur votre fiche GMB pour que les autres puissent les voir. Vous pouvez également répondre à chacun d'eux et créer une communauté accueillante. Une façon de stimuler l'interaction avec les clients consiste à fournir des photos à votre profil d'entreprise. Google a déclaré que les entreprises qui ajoutent des photos reçoivent 42 % de demandes d'itinéraire en plus sur Google Maps et 35 % de clics sur le site Web en plus par rapport aux entreprises qui ne le font pas.

• Il fournit des données qui vous indiquent les performances de votre entreprise en ligne

GMB dispose d'une fonctionnalité appelée Google My Business Insights qui vous fournit des données sur la façon dont vos clients trouvent votre fiche sur la recherche et les cartes, ainsi que sur ce que les utilisateurs font après.

Les données Insights incluent les vues, les recherches et les actions issues des résultats organiques et des publicités payantes. À partir des données recueillies, vous trouverez les différentes façons dont les clients interagissent avec votre fiche, comme la façon dont les clients trouvent et découvrent votre fiche, les requêtes de recherche que les utilisateurs saisissent qui les ont conduits à votre fiche, les demandes de direction, la fréquence à laquelle les clients ont appelé votre entreprise via votre fiche d'entreprise. et plus.

Comment Google détermine-t-il le classement dans les zones locales ?

Google déclare que l'algorithme base les résultats locaux sur la pertinence, la distance et la proéminence. Il peut y avoir des cas où Google peut attribuer un classement plus élevé à un établissement plus éloigné de l'endroit où vous vous trouvez simplement parce qu'il comprend que l'établissement a ce que vous recherchez par rapport à un autre plus proche de vous. C'est pourquoi il est important d'optimiser avec ces trois éléments à l'esprit.

Pertinence

La pertinence signifie comment une liste locale correspond à ce qu'un utilisateur recherche. Google base la pertinence sur les mots-clés et les informations commerciales détaillées qui peuvent faire correspondre votre fiche aux recherches pertinentes.

Distance

La distance se traduit par l'emplacement et la distance entre l'établissement et le terme d'emplacement utilisé dans la recherche. Google indique que si un utilisateur n'entre pas un emplacement spécifique, il calculera la distance en fonction de ce que l'on sait de son emplacement,

Popularité

La popularité ou la notoriété se traduit par la notoriété d'une entreprise. Plus Google considère votre entreprise ou votre établissement comme proéminent, plus il est susceptible de le classer plus haut dans la recherche. Google déclare que certains endroits sont plus importants dans le monde hors ligne (comme les musées, les hôtels, les monuments ou les magasins célèbres) et donc, ils essaient d'imiter cela dans le classement local.

L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO local) joue un rôle important dans l'amélioration de votre classement local. La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement indiquera à Google que votre site Web est pertinent pour les internautes. Google prête également attention aux avis, donc plus il y a d'avis et de notes positives sur votre profil GMB, mieux c'est.

Optimiser Google My Business avec le référencement local pour améliorer les classements locaux

Google utilise de nombreux éléments et facteurs pour classer les résultats de recherche. Par exemple, inclure des mots clés et des phrases clés pertinents dans votre profil GMB fera des merveilles pour votre classement puisque le site Web de votre entreprise est également inclus dans votre liste GMB. Google a même déclaré que le référencement local (suivant les meilleures pratiques en matière de référencement) contribuera à augmenter votre classement GMB ainsi que le classement de votre site Web.

Il existe un certain nombre de conseils de référencement local que vous pouvez pratiquer en ce moment pour améliorer le trafic piétonnier. Cependant, Google My Business est un élément clé pour s'assurer que les utilisateurs trouvent votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous des façons de commencer à utiliser Google My Business avec le référencement local pour améliorer les classements locaux.

• Réclamez votre fiche Google My Business

C'est l'une des étapes les plus importantes. Tout ce que vous avez à faire est de revendiquer votre fiche d'entreprise et de vérifier que vous êtes le propriétaire de l'établissement. Vous pouvez enregistrer votre entreprise .

Comment revendiquer votre fiche Google

• Rendez-vous sur Google My Business et inscrivez-vous.
• Indiquez le nom et l'adresse de votre entreprise. Si votre fiche d'entreprise apparaît dans les correspondances suggérées, allez-y et revendiquez-la, sinon, créez une nouvelle fiche et entrez les informations nécessaires.
• Google vérifiera alors que les informations que vous avez saisies sont correctes et que votre entreprise est située là où vous prétendez qu'elle se trouve. Après une semaine ou deux, votre code PIN de vérification vous sera envoyé par carte postale.
• Entrez le code PIN de vérification et vous avez terminé ! Vous pouvez maintenant partager des mises à jour sur votre entreprise avec le monde.
• Partagez vos informations commerciales complètes

Fournissez des informations détaillées et précises car il sera plus facile pour Google de considérer votre annonce comme pertinente, de cette façon, elle sera plus susceptible d'apparaître dans la recherche.

Comme indiqué ci-dessus, Google détermine les classements locaux par pertinence. Cela signifie que plus les informations que vous fournissez sont complètes et précises, plus il sera facile pour Google de les faire correspondre aux bonnes recherches. Entrez toutes les bonnes informations pour que les clients sachent en quoi consiste votre entreprise, où vous vous trouvez et quand vous opérez.

C'est là que les services de référencement locaux entreront en jeu, effectuez des recherches de mots clés afin que les informations que vous avez incluses dans votre annonce correspondent à ce que votre public cible recherche. Cela optimisera et augmentera votre classement.

• Ajouter des photos à vos annonces

L'ajout de photos est un excellent moyen de peindre une image pour votre public. Il montre aux gens vos produits et services afin qu'il soit plus facile pour les clients de voir si vous correspondez à ce qu'ils recherchent. L'optimisation des images pour le référencement local vous apportera ce trafic supplémentaire, sélectionnez les bonnes images, choisissez la taille de fichier parfaite, modifiez le texte alternatif et si vous voulez aller plus loin, géolocalisez les photos pour Google My Business afin de mettre encore plus en valeur votre emplacement.

De nombreux propriétaires d'entreprise ne sont pas encore conscients de l'effet positif qu'il a sur le référencement hors page et si vous avez besoin de ce type de service ou si vous trouvez que la géolocalisation prend beaucoup de temps, vous pouvez toujours travailler avec un référencement local. fournisseur pour vous assurer d'obtenir des services de référencement experts.

• Vérifiez l'emplacement de votre entreprise

Les entreprises vérifiées sont 100 % plus susceptibles d'être approuvées par les utilisateurs. Cela protégera également votre marque si quelqu'un essaie de se faire passer pour un représentant de votre entreprise. La validation garantit que les informations sur votre entreprise sont exactes sur l'ensemble de Google.

• Interagissez avec vos clients en répondant aux avis

Une promotion gratuite, des résultats améliorés sur les moteurs de recherche et une relation plus étroite avec vos clients - ce ne sont là que quelques-uns des avantages d'avoir des avis en ligne. C'est encore mieux si ces cinq étoiles peuvent être visualisées instantanément par les utilisateurs.

Une enquête de Nielsen a révélé que sur 30 000 internautes de 58 pays, 70 % d'entre eux faisaient confiance aux opinions et aux avis publiés en ligne. Cela signifie que le bouche à oreille reste la forme de publicité la plus crédible.

Profitez-en en utilisant la section de révision dans la liste Google My Business. Assurez-vous de demander aux clients de laisser un avis sur votre profil GMB ou votre site Web, et veillez toujours à ce que vous répondiez toujours à ces avis.

• Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles

Une liste GMB peut également être un portail vers un site Web d'entreprise. Assurez-vous donc que le site Web est préparé pour la variété d'utilisateurs qui viendront et qu'une majorité d'entre eux utiliseront très probablement des appareils mobiles.

Google a annoncé que l'indexation mobile d'abord sera sa forme d'indexation par défaut pour les nouveaux sites. Cela signifie que vous devez rendre votre site Web aussi réactif sur mobile que sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables, car à partir de maintenant, les moteurs de recherche utiliseront la version mobile du contenu d'un site Web à des fins de classement.

• Obtenez des backlinks locaux de qualité

La puissance des backlinks est indéniable lorsqu'il s'agit de générer du trafic vers un site Web, ainsi que de générer des prospects et de se classer sur les moteurs de recherche. Des backlinks locaux de qualité ajouteront du poids et créeront un site Web qui améliorera ensuite votre classement local sur Google.

Notez qu'il est important de n'utiliser que des pratiques de référencement local éthiques lors de la création de liens afin d'éviter toute complication susceptible de nuire au classement de votre site Web. Si vous trouvez que cette stratégie prend du temps ou est déroutante, mais que vous avez besoin du service pour augmenter le trafic sur le site Web, vous pouvez opter pour l'externalisation des services de référencement local auprès de fournisseurs de référencement professionnels. Cela vous fera gagner du temps tout en vous permettant de remplir la tâche de manière professionnelle.

Points clés à retenir

Google My Business est un atout inestimable pour toute entreprise, sans oublier que c'est comme avoir un stock infini de cartes d'appel. Les avantages et avantages sont tout simplement trop nombreux pour être ignorés. N'oubliez pas que pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez également optimiser et préparer votre site Web. Votre fiche Google My Business peut être considérée comme cette porte d'entrée attrayante que les gens ne peuvent tout simplement pas résister à l'ouverture, c'est pourquoi vous devez vous assurer que ce qu'ils verront après avoir ouvert cette porte les gardera à l'intérieur.

Essayez d'avoir un site Web réactif et optimisez chaque partie de celui-ci afin qu'il s'affiche bien sur n'importe quel appareil. Assurez-vous que vous ciblez tous les bons mots-clés et que vous avez également créé du contenu local pour eux. Cela vous aidera également à être proactif et à demander à vos clients de laisser des avis sur votre site Web ou sur votre profil Google My Business.

Le temps est important pour chaque entrepreneur, ainsi que pour vos clients. Facilitez la recherche de votre entreprise par les prospects en mettant votre énergie à optimiser votre fiche Google My Business, en vous assurant que votre site Web a une conception Web réactive et, enfin, en stimulant vos efforts avec le référencement local. Vous pouvez également utiliser un logiciel de référencement doté de fonctionnalités GMB. Ainsi, que vous soyez une agence de marketing numérique ou un propriétaire d'entreprise proposant des services de référencement, vous pouvez gagner du temps, effectuer des audits SEO complets pour tous les clients, mieux les surveiller et augmenter votre productivité.