GMB e SEO locale: come portare la tua attività su Google

Ottenere contatti, espandere la base di clienti e mantenere un flusso costante di vendite sono ancora alcuni degli obiettivi principali per le aziende di oggi. Una maggiore visibilità resta uno dei modi più efficaci per raggiungere tali obiettivi e i canali per raggiungerli sono in continua evoluzione. In questo momento, sempre più persone si rivolgono a Internet per informazioni e il motore di ricerca che sta prendendo una grossa fetta di quel traffico è Google.

Guardando i numeri, le ricerche su Google rappresentano 84.123 ricerche al secondo , che si traducono in oltre 6 miliardi di ricerche al giorno. Come imprenditore, vuoi capitalizzare questo traffico e indirizzarlo al tuo sito Web o negozio, soprattutto se gli utenti provengono dalla tua zona.

Se stai chiedendo "Come faccio a portare la mia attività su Google?" o "Come funziona Google My Business?", sei nel posto giusto.

Cos'è Google My Business?

Google My Business (GMB) è uno strumento di proprietà di Google che i titolari di attività possono utilizzare per gestire le informazioni online della propria attività al fine di consentire agli utenti o potenziali clienti di trovarle più facilmente nei motori di ricerca. Il maggiore impatto che ha è sull'esposizione locale in quanto può aumentare gli sforzi di marketing digitale locale di un marchio.

In che modo GMB è importante per le aziende?

Alla base di tutto ciò, Google My Business è importante per un'azienda perché ottiene contatti commerciali, aumenta il traffico verso un negozio e un sito Web, che alla fine si tradurrà in vendite.

Immagina uno scenario in cui stai incontrando un cliente o un amico per cena e vuoi vedere tutti i ristoranti disponibili in una determinata area. Ora, la maggior parte delle persone prenderebbe il proprio smartphone, Google qualcosa come "Ristorante italiano" o "Ristoranti nelle vicinanze" e procederebbe verso uno dei posti consigliati nell'elenco. Un'altra situazione sarebbe se hai bisogno di un intervento dentistico urgente. Il modo più semplice per trovare un dentista è cercarlo su Google, invece di salire in macchina e andare in giro per uno.

Questi sono solo alcuni casi in cui è evidente come le persone ora si affidino a Google per le informazioni. Il bello di Google My Business è che tutti i tipi di attività possono usarlo. Qualsiasi azienda, grande o piccola, può essere più ricercabile in modo che gli utenti possano accedere facilmente alle informazioni di cui hanno bisogno.

Vantaggi di Google My Business

• GMB consente alla tua attività di apparire in Maps e nelle ricerche online

Se hai provato a cercare alcuni prodotti o servizi locali nell'area, noterai come Google ti fornisce automaticamente un elenco di tre attività commerciali locali. Ad esempio, se digiti "Ristoranti vicino a me", tre ristoranti locali appariranno tra i primi risultati di ricerca insieme a una mappa della tua zona.

Questo si chiama Google Map Pack. Questo è l'elenco che mostra i primi tre marchi completi di nome dell'azienda, descrizione, informazioni sull'attività, posizione, direzione e recensioni (se presenti),

È una posizione ambita perché, come lo snippet in primo piano o ottenere la posizione zero, Google Local Pack è la prima cosa che le persone vedono quando vengono visualizzati i risultati, offrendo alle aziende presenti un'enorme percentuale del traffico.

• È un ottimo modo per generare lead

Per le ricerche locali, Google visualizza principalmente i profili di Google My Business. È anche importante notare che le query con la frase "vicino a me" hanno mostrato un aumento di oltre il 500 percento nel corso degli anni, che può essere attribuito anche alla crescita della ricerca vocale.

Pertanto, le query come "Dentisti vicino a me" o "Ristoranti vicino a me" sono in aumento. Quindi, se vuoi vedere un aumento dei lead e delle vendite, è meglio ottimizzare il tuo profilo GMB. Se non hai attivato il tuo, è facile per i tuoi potenziali clienti rivolgersi a un concorrente.

• Interagisci con i tuoi clienti

I clienti possono lasciare recensioni sulla tua scheda GMB affinché gli altri possano vederle. Puoi anche rispondere a ciascuno di essi e creare una comunità accogliente. Un modo per aumentare l'interazione con i clienti è fornire foto al profilo della tua attività. Google ha affermato che le aziende che aggiungono foto ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni stradali su Google Maps e il 35% in più di clic sul sito Web rispetto alle attività che non lo fanno

• Fornisce dati che ti dicono come sta andando la tua attività online

GMB ha una funzione chiamata Google My Business Insights che ti fornisce dati su come i tuoi clienti trovano la tua scheda su ricerca e mappe, nonché su cosa fanno gli utenti dopo.

I dati di Insights includono visualizzazioni, ricerche e azioni da risultati organici e annunci a pagamento. Dai dati raccolti, troverai i diversi modi in cui i clienti interagiscono con la tua scheda, ad esempio il modo in cui i clienti trovano e scoprono la tua scheda, le query di ricerca immesse dagli utenti che li hanno portati alla tua scheda, le richieste di indicazioni stradali, la frequenza con cui i clienti hanno chiamato la tua attività tramite la scheda della tua attività e altro ancora.

In che modo Google determina il ranking nelle aree locali?

Google afferma che l'algoritmo basa i risultati locali su pertinenza, distanza e risalto. Ci possono essere casi in cui Google potrebbe assegnare a una struttura che è più lontana da dove ti trovi, un rango più alto solo perché capisce che la struttura ha quello che stai cercando rispetto a un'altra più vicina a te. Ecco perché è importante ottimizzare tenendo presenti questi tre elementi.

Rilevanza

Rilevanza significa come una scheda locale corrisponde a ciò che un utente sta cercando. Google basa la pertinenza sulle parole chiave e su informazioni dettagliate sull'attività che possono abbinare la tua scheda a ricerche pertinenti.

Distanza

Distanza si traduce in posizione e quanto dista la struttura dal termine di posizione utilizzato nella ricerca. Google afferma che se un utente non inserisce una posizione specifica, calcolerà la distanza in base a ciò che è noto sulla sua posizione,

Popolarità

Popolarità o importanza si traducono in quanto è nota un'azienda. Più Google vede la tua attività o stabilimento come prominente, più è probabile che la posizionerà più in alto nella ricerca. Google afferma che alcuni luoghi sono più importanti nel mondo offline (come musei, hotel, monumenti o negozi famosi) e quindi cercano di imitarlo nella classifica locale.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO locale) svolge un ruolo importante nell'aumentare le tue classifiche a livello locale L'implementazione delle migliori pratiche SEO dirà a Google che il tuo sito Web è rilevante per i ricercatori. Google presta anche attenzione alle recensioni, quindi più recensioni e valutazioni positive sul tuo profilo GMB sono, meglio è.

Ottimizzazione di Google My Business con Local SEO per migliorare le classifiche locali

Google utilizza molti elementi e fattori per classificare i risultati di ricerca. Ad esempio, l'inclusione di parole chiave e frasi chiave pertinenti nel tuo profilo GMB farà miracoli per le tue classifiche poiché anche il tuo sito web aziendale è incluso nella tua scheda GMB. Google ha anche affermato che la SEO locale (seguendo le migliori pratiche in SEO) aiuterà ad aumentare le classifiche GMB e le classifiche del tuo sito web.

Ci sono una serie di suggerimenti SEO locali che puoi praticare al momento per migliorare il traffico pedonale. Tuttavia, Google My Business è una parte fondamentale per assicurarsi che gli utenti trovino la tua attività. Di seguito sono riportati i modi in cui puoi iniziare a utilizzare Google My Business con Local SEO per migliorare le classifiche locali.

• Richiedi la tua scheda di Google My Business

Questo è uno dei passaggi più importanti. Tutto quello che devi fare è rivendicare la scheda della tua attività commerciale e verificare di essere il proprietario della struttura. Puoi registrare la tua azienda .

Come rivendicare la tua scheda Google

• Vai su Google My Business e registrati.
• Fornisci il nome e l'indirizzo della tua attività. Se la scheda della tua attività commerciale compare tra le corrispondenze suggerite, vai avanti e rivendicala, altrimenti crea una nuova scheda e inserisci le informazioni necessarie.
• Google verificherà quindi che le informazioni che hai inserito siano corrette e che la tua attività si trovi dove rivendichi di essere. Dopo una o due settimane, il PIN di verifica verrà inviato tramite cartolina.
• Inserisci il PIN di verifica e il gioco è fatto! Ora puoi condividere gli aggiornamenti sulla tua attività con il mondo.
• Condividi le informazioni complete sulla tua attività

Fornisci informazioni dettagliate e accurate in quanto sarà più facile per Google visualizzare la tua scheda come pertinente, in questo modo sarà più probabile che venga visualizzata nei risultati di ricerca.

Come discusso in precedenza, Google determina le classifiche locali in base alla pertinenza. Ciò significa che più complete e accurate sono le informazioni fornite, più facile sarà per Google abbinarle alle ricerche corrette. Inserisci tutte le informazioni giuste in modo che i clienti sappiano di più su cosa tratta la tua attività, dove ti trovi e quando operi.

È qui che entrano in gioco i servizi SEO locali, conducono ricerche di parole chiave in modo che le informazioni che hai incluso nella tua inserzione corrispondano a ciò che il tuo pubblico di destinazione sta cercando. Ciò ottimizzerà e aumenterà il tuo posizionamento più in alto.

• Aggiungi foto alle tue inserzioni

L'aggiunta di foto è un ottimo modo per dipingere un'immagine per il tuo pubblico. Mostra alle persone i tuoi prodotti e servizi in modo che sia più facile per i clienti vedere se corrispondi a ciò che stanno cercando. L'ottimizzazione delle immagini per la SEO locale ti farà guadagnare quel traffico extra, selezionare le immagini giuste, scegliere la dimensione del file perfetta, modificare il testo alternativo e, se vuoi fare uno sforzo in più, geotaggare le foto per Google My Business per evidenziare ancora di più la tua posizione.

Molti imprenditori non sono ancora consapevoli dell'effetto positivo che ha sulla SEO off-page e se ti trovi a aver bisogno di questo tipo di servizio o se ritieni che il geotagging richieda molto tempo, puoi sempre lavorare con un SEO locale provider per assicurarti di ottenere servizi SEO esperti.

• Verifica la sede della tua attività

Le aziende verificate hanno il 100% di probabilità in più di essere considerate affidabili dagli utenti. Proteggerà anche il tuo marchio se qualcuno cerca di fingere di essere un rappresentante della tua attività. La verifica assicurerà che le informazioni sulla tua attività siano accurate in tutto Google.

• Interagisci con i tuoi clienti rispondendo alle recensioni

Promozione gratuita, risultati dei motori di ricerca migliorati e un rapporto più stretto con i tuoi clienti: questi sono solo alcuni dei vantaggi di avere recensioni online. È ancora meglio se quelle cinque stelle possono essere visualizzate istantaneamente dagli utenti.

Un sondaggio di Nielsen ha rilevato che su 30.000 utenti Internet di 58 paesi, il 70% di loro si fidava delle opinioni e delle recensioni pubblicate online. Ciò significa che il passaparola resta la forma di pubblicità più credibile.

Approfittatene utilizzando la sezione delle recensioni nella scheda di Google My Business. Impegnati a chiedere ai clienti di lasciare una recensione sul tuo profilo GMB o sul tuo sito Web e assicurati sempre di rispondere sempre a tali recensioni.

• Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Un elenco GMB può anche essere un portale per un sito Web aziendale, quindi assicurati che il sito Web sia preparato per la varietà di utenti che entreranno e che la maggior parte di loro probabilmente utilizzerà dispositivi mobili.

Google ha annunciato che l'indicizzazione mobile-first sarà la forma predefinita di indicizzazione per i siti più recenti. Ciò significa che devi rendere il tuo sito Web reattivo su dispositivi mobili come lo è su desktop o laptop perché d'ora in poi i motori di ricerca utilizzeranno la versione mobile del contenuto di un sito Web per scopi di ranking.

• Ottieni backlink locali di qualità

Il potere dei backlink è innegabile quando si tratta di indirizzare il traffico verso un sito Web, nonché di generare lead e posizionarsi sui motori di ricerca. I backlink locali di qualità aggiungeranno peso e costruiranno un sito Web che migliorerà quindi il tuo posizionamento locale su Google.

Tieni presente che è importante utilizzare solo pratiche SEO locali etiche durante la creazione di link per evitare complicazioni che possono danneggiare il posizionamento del tuo sito web. Se ritieni che questa strategia sia dispendiosa in termini di tempo o confusa, ma hai bisogno del servizio per aumentare il traffico del sito Web, puoi scegliere di esternalizzare i servizi SEO locali a fornitori SEO professionali. Ciò ti farà risparmiare tempo e allo stesso tempo ti consentirà di svolgere il compito in modo professionale.

Da asporto chiave

Google My Business è una risorsa inestimabile per qualsiasi azienda, per non parlare del fatto che è come avere una scorta infinita di carte telefoniche. I vantaggi e i vantaggi sono semplicemente troppi per essere ignorati. Ricorda che per ottenere i migliori risultati devi avere anche il tuo sito web ottimizzato e preparato. La tua scheda di Google My Business può essere vista come quella porta d'ingresso attraente che le persone non possono resistere all'apertura, ecco perché devi assicurarti che ciò che vedranno dopo aver aperto quella porta li terrà dentro.

Punta ad avere un sito web reattivo e ottimizza ogni sua parte in modo che appaia bene su qualsiasi dispositivo. Assicurati di puntare a tutte le parole chiave giuste e di avere anche i contenuti locali creati per loro. Aiuterà anche ad essere proattivi e chiedere ai tuoi clienti di lasciare recensioni sul tuo sito web o sul tuo profilo Google My Business.

Il tempo è importante per ogni imprenditore, così come per i tuoi clienti. Semplifica la ricerca della tua attività da parte dei lead mettendo le tue energie nell'ottimizzazione della tua scheda di Google My Business, assicurandoti che il tuo sito web abbia un design web reattivo e, infine, aumenta i tuoi sforzi con la SEO locale. Puoi anche utilizzare un software SEO con funzionalità GMB, quindi che tu sia un'agenzia di marketing digitale o un imprenditore che offre servizi SEO, puoi risparmiare tempo, eseguire audit SEO completi per tutti i clienti, monitorarli meglio e aumentare la tua produttività.