GMB y SEO local: cómo poner su negocio en Google

Obtener clientes potenciales, ampliar la base de clientes y mantener un flujo constante de ventas siguen siendo algunos de los principales objetivos de las empresas en la actualidad. Una mayor visibilidad sigue siendo una de las formas más efectivas de alcanzar esos objetivos y los canales para ello están en constante evolución. En este momento, más personas recurren a Internet para obtener información, y el motor de búsqueda que recibe una gran parte de ese tráfico es Google.

Mirando los números, las búsquedas de Google representan 84,123 búsquedas por segundo , lo que se traduce en más de 6 mil millones de búsquedas por día. Como emprendedor, desea capitalizar este tráfico y dirigirlo a su sitio web o tienda, especialmente si los usuarios son de su área local.

Si te estás preguntando '¿Cómo hago para que mi empresa aparezca en Google?' o '¿Cómo funciona Google My Business?', ha venido al lugar correcto.

¿Qué es Google Mi Negocio?

Google My Business (GMB) es una herramienta propiedad de Google que los dueños de negocios pueden usar para administrar la información en línea de su negocio para que sea más fácil para los usuarios o clientes potenciales encontrarlos en los motores de búsqueda. El mayor impacto que tiene es en la exposición local, ya que puede impulsar los esfuerzos de marketing digital local de una marca.

¿Qué importancia tiene GMB para las empresas?

En esencia, Google My Business es importante para una empresa porque obtiene clientes potenciales, aumenta el tráfico a una tienda y un sitio web, lo que eventualmente se traducirá en ventas.

Imagine un escenario en el que se reunirá con un cliente o un amigo para cenar y desea ver todos los restaurantes disponibles en un área en particular. Ahora, la mayoría de las personas tomaría su teléfono inteligente, buscaría en Google algo como 'Restaurante italiano' o 'Restaurantes cercanos' y procedería a ir a uno de los lugares recomendados en la lista. Otra situación sería si necesita un trabajo dental urgente. La forma más fácil de encontrar un dentista es buscarlo en Google, en lugar de subirse a su automóvil y conducir por uno.

Estos son solo algunos casos en los que es evidente cómo las personas ahora confían en Google para obtener información. Lo mejor de Google My Business es que todo tipo de empresas pueden usarlo. Cualquier empresa, grande o pequeña, puede tener más posibilidades de búsqueda para que los usuarios puedan acceder fácilmente a la información que necesitan.

Beneficios de Google Mi Negocio

• GMB permite que su negocio aparezca en Maps y búsquedas en línea

Si ha intentado buscar algunos productos o servicios locales en el área, notará cómo Google le brinda automáticamente una lista de tres negocios locales. Por ejemplo, si escribe 'Restaurantes cerca de mí', aparecerán tres restaurantes locales como principales búsquedas junto con un mapa de su área.

Esto se llama Google Map Pack. Esta es la lista que muestra las primeras tres marcas completas con el nombre de la empresa, descripción, información comercial, ubicación, dirección y reseñas (si corresponde).

Es una posición codiciada porque, al igual que el fragmento destacado o la posición cero, Google Local Pack es lo primero que ven las personas cuando aparecen los resultados, lo que otorga a las empresas que aparecen allí un gran porcentaje del tráfico.

• Es una gran manera de generar clientes potenciales.

Para las búsquedas locales, Google muestra principalmente los perfiles de Google My Business. También es importante tener en cuenta que las consultas con la frase "cerca de mí" han mostrado un aumento de más del 500 por ciento a lo largo de los años, lo que también se puede atribuir al crecimiento de la búsqueda por voz.

Por lo tanto, las consultas como "Dentistas cerca de mí" o "Restaurantes cerca de mí" están aumentando. Entonces, si desea ver un aumento en los clientes potenciales y las ventas, es mejor optimizar su perfil de GMB. Si no tienes el tuyo activado, es fácil que tus potenciales clientes se vayan a un competidor.

• Interactúa con tus clientes

Los clientes pueden dejar comentarios en su listado de GMB para que otros los vean. También puedes responder a cada uno de ellos y crear una comunidad acogedora. Una forma de impulsar la interacción con el cliente es proporcionar fotos a su perfil comercial. Google declaró que las empresas que agregan fotos reciben un 42 por ciento más de solicitudes de direcciones en Google Maps y un 35 por ciento más de clics en el sitio web en comparación con las empresas que no lo hacen.

• Proporciona datos que le indican cómo se está desempeñando su negocio en línea.

GMB tiene una función llamada Google My Business Insights que le proporciona datos sobre cómo sus clientes encuentran su listado en la búsqueda y los mapas, así como qué hacen los usuarios después.

Los datos de Insights incluyen vistas, búsquedas y acciones de resultados orgánicos y anuncios pagados. A partir de los datos recopilados, encontrará las diferentes formas en que los clientes interactúan con su lista, como la forma en que los clientes encuentran y descubren su lista, las consultas de búsqueda que ingresan los usuarios que los llevaron a su lista, las solicitudes de dirección, la frecuencia con la que los clientes llamaron a su empresa a través de su lista de negocios. y más.

¿Cómo determina Google la clasificación en áreas locales?

Google afirma que el algoritmo basa los resultados locales en la relevancia, la distancia y la prominencia. Puede haber casos en los que Google pueda dar a un establecimiento que está más lejos de donde estás, una clasificación más alta simplemente porque entiende que el establecimiento tiene lo que buscas en comparación con otro que está más cerca de ti. Por eso es importante optimizar con estos tres elementos en mente.

Relevancia

La relevancia significa cómo una lista local coincide con lo que busca un usuario. Google basa la relevancia en las palabras clave y la información comercial detallada que puede hacer coincidir su listado con búsquedas relevantes.

Distancia

La distancia se traduce en ubicación y qué tan lejos está el establecimiento del término de ubicación utilizado en la búsqueda. Google afirma que si un usuario no ingresa una ubicación específica, calculará la distancia en función de lo que se sabe sobre su ubicación.

Popularidad

La popularidad o prominencia se traduce en qué tan conocida es una empresa. Cuanto más Google vea su negocio o establecimiento como prominente, más probable es que lo clasifique más alto en la búsqueda. Google afirma que algunos lugares son más prominentes en el mundo fuera de línea (como museos, hoteles, puntos de referencia o tiendas famosas) y, por lo tanto, intentan imitar esto en la clasificación local.

La optimización del motor de búsqueda local (SEO local) juega un papel importante en el aumento de su clasificación localmente. La implementación de las mejores prácticas de SEO le dirá a Google que su sitio web es relevante para los buscadores. Google también presta atención a las reseñas, por lo que cuantas más reseñas y valoraciones positivas haya en tu perfil de GMB, mejor.

Optimización de Google My Business con SEO local para mejorar las clasificaciones locales

Google utiliza muchos elementos y factores para clasificar los resultados de búsqueda. Por ejemplo, incluir palabras clave relevantes y frases clave en su perfil de GMB hará maravillas para su clasificación, ya que el sitio web de su empresa también está incluido en su lista de GMB. Google incluso declaró que el SEO local (siguiendo las mejores prácticas en SEO) ayudará a aumentar su clasificación en GMB, así como la clasificación de su sitio web.

Hay una serie de consejos locales de SEO que puede practicar en este momento para mejorar el tráfico peatonal. Sin embargo, Google My Business es una parte clave para asegurarse de que los usuarios encuentren su negocio. A continuación se muestran formas en que puede comenzar a usar Google My Business con SEO local para mejorar las clasificaciones locales.

• Reclama tu listado de Google My Business

Este es uno de los pasos más importantes. Todo lo que tienes que hacer es reclamar tu ficha de empresa y verificar que eres el propietario del establecimiento. Puede registrar su empresa .

Cómo reclamar su lista de Google

• Dirígete a Google My Business y regístrate.
• Proporcione el nombre y la dirección de su empresa. Si la lista de su empresa aparece en las coincidencias sugeridas, continúe y reclámela; de lo contrario, cree una nueva lista e ingrese la información necesaria.
• Luego, Google verificará que la información que ingresó sea correcta y que su empresa esté ubicada donde dice que está. Después de una semana o dos, su PIN de verificación se enviará a través de una postal.
• Introduce el PIN de verificación y ¡listo! Ahora puede compartir actualizaciones sobre su negocio con el mundo.
• Comparta la información completa de su empresa

Proporcione información detallada y precisa, ya que será más fácil para Google ver su listado como relevante, de esta manera, será más probable que aparezca en la búsqueda.

Como se discutió anteriormente, Google determina las clasificaciones locales por relevancia. Esto significa que cuanto más completa y precisa sea la información que proporcione, más fácil será para Google relacionarla con las búsquedas correctas. Ingrese toda la información correcta para que los clientes sepan más sobre de qué se trata su negocio, dónde se encuentra y cuándo opera.

Aquí es donde entrarán los servicios locales de SEO, realice una investigación de palabras clave para que la información que incluyó en su listado coincida con lo que busca su público objetivo. Esto optimizará e impulsará su ranking más alto.

• Añade fotos a tus anuncios

Agregar fotos es una excelente manera de pintar una imagen para su audiencia. Muestra a las personas sus productos y servicios para que sea más fácil para los clientes ver si coincide con lo que están buscando. Optimizar las imágenes para el SEO local le dará ese tráfico adicional. Seleccione las imágenes correctas, elija el tamaño de archivo perfecto, modifique el texto alternativo y, si quiere hacer un esfuerzo adicional, geoetiquete las fotos para Google My Business para resaltar su ubicación aún más.

Muchos dueños de negocios aún no son conscientes del efecto positivo que tiene en el SEO fuera de la página y si necesita este tipo de servicio o si encuentra que el geoetiquetado es un esfuerzo que requiere mucho tiempo, siempre puede trabajar con un SEO local. proveedor para garantizar que obtenga servicios expertos de SEO.

• Verifica la ubicación de tu empresa

Las empresas verificadas tienen un 100 % más de probabilidades de que los usuarios confíen en ellas. También protegerá su marca si alguien intenta hacerse pasar por representante de su negocio. La verificación se asegurará de que la información de su empresa sea precisa en todo Google.

• Interactúa con tus clientes respondiendo a las reseñas

Promoción gratuita, mejores resultados del motor de búsqueda y una relación más cercana con sus clientes: estos son solo algunos de los beneficios de tener reseñas en línea. Es aún mejor si los usuarios pueden ver instantáneamente esas cinco estrellas.

Una encuesta realizada por Nielsen encontró que de 30,000 usuarios de Internet de 58 países, el 70 por ciento de ellos confiaba en las opiniones y reseñas publicadas en línea. Esto significa que el boca a boca sigue siendo la forma de publicidad más creíble.

Aproveche esto utilizando la sección de revisión en la lista de Google My Business. Asegúrese de pedirles a los clientes que dejen una reseña en su perfil de GMB o en su sitio web, y asegúrese siempre de responder a esas reseñas.

• Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles

Una lista de GMB también puede ser un portal para un sitio web comercial, así que asegúrese de que el sitio web esté preparado para la variedad de usuarios que ingresarán y la mayoría de ellos probablemente usará dispositivos móviles.

Google anunció que la indexación móvil primero será su forma predeterminada de indexación para los sitios más nuevos. Esto significa que debe hacer que su sitio web responda tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio o portátiles porque, a partir de ahora, los motores de búsqueda utilizarán la versión móvil del contenido de un sitio web para fines de clasificación.

• Obtenga backlinks locales de calidad

El poder de los vínculos de retroceso es innegable cuando se trata de dirigir el tráfico a un sitio web, así como la generación de clientes potenciales y la clasificación en los motores de búsqueda. Los vínculos de retroceso locales de calidad agregarán peso y crearán un sitio web que luego mejorará su clasificación local en Google.

Tenga en cuenta que es importante utilizar solo prácticas éticas de SEO local al realizar la creación de enlaces para evitar cualquier complicación que pueda dañar la clasificación de su sitio web. Si considera que esta estrategia consume mucho tiempo o es confusa, pero necesita el servicio para aumentar el tráfico del sitio web, entonces puede optar por subcontratar los servicios locales de SEO a proveedores profesionales de SEO. Esto le ahorrará tiempo y le permitirá realizar la tarea profesionalmente.

Conclusiones clave

Google My Business es un activo invaluable para cualquier negocio, sin mencionar que es como tener un suministro infinito de tarjetas telefónicas. Las ventajas y los beneficios son demasiados para dejarlos pasar. Recuerda que para obtener los mejores resultados también debes tener tu sitio web optimizado y preparado. Su listado de Google My Business puede verse como esa atractiva puerta de entrada que las personas simplemente no pueden resistirse a abrir, es por eso que debe asegurarse de que lo que verán después de abrir esa puerta los mantendrá adentro.

Trate de tener un sitio web receptivo y optimice cada parte de él para que se vea bien en cualquier dispositivo. Asegúrese de orientar todas las palabras clave correctas y de que también haya creado contenido local para ellas. También te ayudará ser proactivo y pedir a tus clientes que dejen reseñas en tu sitio web o en tu perfil de Google My Business.

El tiempo es importante para todo emprendedor, así como para sus clientes. Facilite que los clientes potenciales encuentren su negocio poniendo su energía en optimizar su listado de Google My Business, asegurándose de que su sitio web tenga un diseño web receptivo y, finalmente, aumente sus esfuerzos con SEO local. También puede usar un software de SEO que tenga funciones de GMB, por lo que, ya sea que sea una agencia de marketing digital o el propietario de un negocio que ofrece servicios de SEO, puede ahorrar tiempo, realizar auditorías de SEO completas para cualquier cliente, monitorearlos mejor y aumentar su productividad.