6 meilleures pratiques de marketing de contenu pour les avocats

C'est un must pour tout cabinet juridique qui souhaite réussir sa stratégie globale de marketing numérique et améliorer continuellement la génération de prospects pour investir dans le marketing de contenu. En outre, le marketing de contenu pour les cabinets d'avocats est considéré comme essentiel pour fournir un contenu précieux aux clients juridiques potentiels afin de capter leur attention dans une mer de publicités sur Internet.

Pour vous aider à mieux atteindre vos clients potentiels et les encourager à rechercher vos services juridiques pour leurs besoins individuels en matière de système judiciaire, voici quelques-unes des meilleures pratiques de marketing de contenu qu'un avocat devrait connaître.

Voici les 6 étapes du marketing de contenu pour les cabinets d'avocats :

1. Recherchez toujours des informations sur votre marché cible

La première étape du marketing de contenu pour les cabinets d'avocats consiste à déterminer qui vous souhaitez atteindre.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé en dommages corporels, votre client idéal est une personne qui a été victime d'un accident de la route, d'une faute médicale, etc. Il est conseillé d'élaborer un plan de marketing qui leur convient. D'autre part, si votre domaine d'activité implique une faillite personnelle, vous devez générer du contenu pour les personnes financièrement défavorisées.

Cependant, tout le processus ne s'arrête pas là ; vous devez déterminer pour eux votre valeur et comment vous pouvez les aider.

Par exemple, il est peu probable qu'une victime d'un accident d'automobile lise un traité sur les aspects les plus subtils de la négligence comparative par rapport à la prise de risque. Au lieu de cela, ils sont plus préoccupés par le temps qu'il faudra pour que leur affaire soit réglée ou s'ils devront être jugés. De même, de nombreux clients potentiels en faillite personnelle craignent de conserver leur maison ou d'acquérir un crédit à la suite d'un dépôt de bilan.

Si vous pouvez identifier et comprendre les points douloureux mentionnés, vous serez sur la bonne voie pour créer du contenu que vos futurs clients liront et trouveront bénéfiques - la première étape pour eux de faire confiance à votre expertise juridique qui augmente vos chances de sécuriser leur entreprise. . En connaissant votre public, vous serez en mesure de former le bon contenu et les bonnes techniques SMM (gestion des médias sociaux) pour développer votre présence en ligne.

2. Effectuez une recherche de mots clés pour les objectifs d'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'analyse des mots-clés dans le marketing de contenu pour les cabinets d'avocats révèle les termes spécifiques que les individus utilisent sur les plateformes de moteurs de recherche pour trouver des cabinets d'avocats. Alors que l'analyse de marché permet d'obtenir des informations sur les défis et les exigences de votre public, la recherche de mots clés met en évidence des détails sur les habitudes d'utilisation des mots clés d'un utilisateur en ligne pour rechercher un cabinet d'avocats avec lequel il envisage de travailler.

Les instruments de recherche de mots clés peuvent vous aider à déterminer quels mots clés votre public cible utilise, le niveau de concurrence pour ces termes et la fréquence à laquelle ils sont recherchés sur le Web. Ces outils peuvent être utilisés pour découvrir des mots-clés similaires, effectuer une analyse des concurrents et identifier les opportunités de backlink, entre autres.

Il est essentiel d'utiliser les outils d' optimisation des moteurs de recherche (SEO) des cabinets d'avocats pour identifier les mots-clés localisés pertinents pour votre zone de service et l'assistance juridique que vous fournissez. Créez une liste de mots-clés potentiels pour le site et déterminez ceux qui conviennent aux pages individuelles, aux articles de blog ou à tout autre support de contenu.

3. Créez un workflow de marketing de contenu

On pense qu'un marketing de contenu efficace pour les cabinets d'avocats nécessite un grand volume de contenu de haute qualité. Non seulement ajouter plus de contenu augmente vos chances d'acquérir de nouveaux clients, mais cela signale également aux moteurs de recherche que votre site Web est l'autorité de référence certifiée lorsqu'il s'agit de divers sujets et affaires juridiques.

L'une des raisons pour lesquelles les cabinets d'avocats dotés d'une stratégie de marketing de contenu claire surpassent ceux qui n'en ont pas est que le fait d'en avoir une leur permet de développer une structure intégrée qui permet la génération continue de contenu. Un système de génération d'idées, une stratégie de création de contenu et l'utilisation d'un calendrier de contenu sont tous des composants essentiels d'un flux de travail de marketing de contenu bien conçu.

4. Rendez votre site adapté aux mobiles

Avoir un site Web adapté aux mobiles est considéré comme très important pour les avocats, les cabinets d'avocats et les fournisseurs de services juridiques. Si vous développez un site Web adapté aux mobiles, vous atteindrez un public plus large et il sera plus susceptible de rester sur votre site plus longtemps. Assurez-vous que les boutons sont suffisamment grands et suffisamment espacés pour permettre aux visiteurs de naviguer facilement sur vos pages Web sur l'écran de leur appareil mobile.

Au lieu de spécifier une largeur fixe pour votre site Web, vous devez déterminer s'il est réactif car il permet aux utilisateurs mobiles d'avoir une expérience transparente avec votre site en ligne. Enfin, assurez-vous que le texte est lisible et lisible sur des écrans plus petits. Évitez de bombarder les internautes avec des quantités de mots trop importantes qui auraient l'air encombrées et à l'étroit sur des appareils de visualisation plus petits. Les conseils mentionnés ne sont que quelques-unes des idées de construction de sites optimisées pour le référencement que votre cabinet d'avocats peut envisager.

Permettez aux membres de votre personnel d'examiner attentivement votre site Web à l'aide de leurs smartphones et tablettes pour s'assurer qu'il a été correctement testé.

5. Fournissez des pistes, mais ne vendez pas trop

Bien que cela puisse être tentant, le but du marketing de contenu est de ne pas promouvoir vos produits ou services dans votre contenu. Plutôt que d'essayer de vendre vos services juridiques à des clients potentiels, votre objectif devrait être de positionner votre entreprise comme une source fiable d'informations juridiques pour ceux qui en ont désespérément besoin.

Avoir une solide compréhension des problèmes et des préoccupations les plus importants pour les personnes qui composent votre public cible vous permet de créer un marketing de contenu pour les cabinets d'avocats qui répond directement à leurs besoins et à leurs intérêts. Il leur fournit également des informations exploitables qu'ils peuvent utiliser immédiatement après avoir parcouru et consommé votre matériel marketing.

Les listes de tâches et les listes de contrôle ne sont que deux types de contenu qui peuvent être utilisés pour créer un contenu efficace orienté vers l'action. De plus, fournissez-leur des points pertinents, utiles et substantiels.

6. Utilisez Analytics pour un meilleur contenu

Analysez le contenu le plus performant et le moins performant de votre site Web, du marketing par courrier électronique et de la newsletter de vos clients , ainsi que des comptes de médias sociaux pour obtenir des informations supplémentaires sur les informations qui ont le plus résonné auprès de votre public. Examinez le corps du texte, les publications et les titres pour les points communs et les sujets qui pourraient vous aider à créer du matériel plus intelligent et efficace à l'avenir.

Donnez à votre public plus de façons de consommer votre contenu. N'oubliez pas que vous pouvez réutiliser et réutiliser votre ancien corpus de travail sur différents canaux. Par conséquent, une alerte client peut être utilisée pour déclencher un podcast, une vidéo ou un webinaire. Chaque morceau de texte que vous écrivez a le potentiel de prendre vie d'une nouvelle manière, tout ce qu'il faut, c'est un peu de créativité et d'imagination.

Emporter

Ce n'est un secret pour personne que le marketing de contenu continue de régner en maître lorsqu'il s'agit de capter l'attention limitée et farouchement gardée des clients juridiques aujourd'hui. Lorsqu'il est fait correctement, un marketing de contenu bien pensé pour les cabinets d'avocats peut créer des stratégies révolutionnaires et générer plus de prospects pour votre pratique. Si vous écrivez du contenu en pensant à l'utilisateur final et suivez les suggestions ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour réussir votre marketing de contenu.

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