6 migliori pratiche di marketing dei contenuti dell'avvocato

È un must per qualsiasi studio legale che vuole avere successo con la sua strategia di marketing digitale globale e migliorare continuamente la generazione di lead per investire nel marketing dei contenuti. Inoltre, il content marketing per gli studi legali è ritenuto fondamentale fornire contenuti preziosi agli aspiranti clienti legali per catturare la loro attenzione in un mare di pubblicità su Internet.

Per aiutarti a raggiungere meglio i tuoi potenziali clienti e incoraggiarli a cercare i tuoi servizi legali per le loro esigenze individuali del sistema giudiziario, ecco alcune delle migliori pratiche di marketing dei contenuti che un avvocato dovrebbe conoscere.

Ecco i 6 passaggi del content marketing per gli studi legali:

1. Cerca sempre informazioni sul tuo mercato di riferimento

Il primo passo per il content marketing per gli studi legali è accertare chi vuoi raggiungere.

Ad esempio, se sei un avvocato specializzato in lesioni personali, il tuo cliente ideale è qualcuno che è stato vittima di un incidente stradale, negligenza medica e simili. Si consiglia di creare un piano di marketing adatto a loro. D'altra parte, se il tuo settore di attività prevede il fallimento personale, dovresti generare contenuti per individui finanziariamente svantaggiati.

Tuttavia, l'intero processo non finisce qui; devi accertare loro il tuo valore e come puoi aiutarli.

Ad esempio, è improbabile che una vittima di un incidente automobilistico legga un trattato sugli aspetti più fini della negligenza comparata rispetto all'assunzione di rischio. Invece, sono più preoccupati di quanto tempo impiegherà il loro caso per risolversi o se dovranno andare in giudizio. Allo stesso modo, molti potenziali clienti fallimentari personali sono preoccupati di mantenere le loro case o di acquisire credito a seguito di una dichiarazione di fallimento.

Se riesci a identificare e comprendere i punti deboli menzionati, sarai sulla buona strada per creare contenuti che i tuoi futuri clienti leggeranno e troveranno utili: il primo passo per fidarsi della tua esperienza legale che aumenta le tue possibilità di proteggere la loro attività . Conoscendo il tuo pubblico, sarai in grado di formare il contenuto giusto e le giuste tecniche SMM (gestione dei social media) per far crescere la tua presenza online.

2. Condurre ricerche di parole chiave per obiettivi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

L'analisi delle parole chiave nel marketing dei contenuti per gli studi legali rivela i termini specifici che le persone usano sulle piattaforme dei motori di ricerca per trovare gli istituti legali. Mentre l'analisi di mercato ottiene informazioni sulle sfide e sui requisiti del tuo pubblico, la ricerca per parole chiave individua i dettagli sulle abitudini di utilizzo delle parole chiave di un utente online per cercare uno studio legale con cui intendono collaborare.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave possono aiutarti a determinare quali parole chiave utilizza il tuo pubblico di destinazione, il livello di concorrenza per questi termini e la frequenza con cui vengono cercati sul web. Questi strumenti possono essere utilizzati per scoprire parole chiave simili, condurre analisi della concorrenza e identificare opportunità di backlink, tra le altre cose.

È fondamentale utilizzare gli strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) dello studio legale per identificare le parole chiave localizzate rilevanti per la tua zona di servizio e l'assistenza legale che fornisci. Crea un elenco di potenziali parole chiave del sito e determina quelle appropriate per singole pagine, post di blog o altri contenuti di supporto.

3. Creare un flusso di lavoro di marketing dei contenuti

Si ritiene che un marketing efficace dei contenuti per gli studi legali richieda un grande volume di contenuti di alta qualità. L'aggiunta di più contenuti non solo aumenta le tue possibilità di acquisire nuovi clienti, ma segnala anche ai motori di ricerca che il tuo sito Web è l'autorità di riferimento certificata quando si tratta di vari argomenti e casi legali.

Uno dei motivi per cui gli studi legali con una chiara strategia di marketing dei contenuti superano quelli senza è che averne una consente loro di sviluppare una struttura integrata che consente la generazione continua di contenuti. Un sistema per la generazione di idee, una strategia di creazione di contenuti e l'utilizzo di un calendario di contenuti sono tutti componenti critici di un flusso di lavoro di marketing dei contenuti ben progettato.

4. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è considerato molto importante per avvocati, studi legali e fornitori di servizi legali. Se sviluppi un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, raggiungerai un pubblico più vasto e sarà più probabile che rimangano sul tuo sito più a lungo. Assicurati che i pulsanti siano sufficientemente grandi e distanziati a sufficienza per consentire ai visitatori di navigare facilmente nelle tue pagine web sullo schermo del loro dispositivo mobile.

Invece di specificare una larghezza fissa per il tuo sito web, dovresti determinare se è reattivo perché consente agli utenti mobili di avere un'esperienza senza interruzioni con il tuo sito online. Infine, assicurati che il testo sia leggibile e leggibile su schermi più piccoli. Salta a bombardare i navigatori del web con quantità di parole troppo grandi che sembrerebbero affollate e anguste su dispositivi di visualizzazione più piccoli. I suggerimenti citati sono solo alcune delle idee per la costruzione di siti SEO-friendly che il tuo studio legale può prendere in considerazione.

Consenti ai membri del tuo staff di esaminare a fondo il tuo sito Web utilizzando i loro smartphone e tablet per assicurarti che sia stato adeguatamente testato.

5. Fornisci contatti, ma non esagerare

Sebbene possa essere allettante, si ritiene che lo scopo del marketing dei contenuti non sia quello di promuovere i tuoi prodotti o servizi all'interno dei tuoi contenuti. Piuttosto che tentare di vendere i tuoi servizi legali a potenziali clienti, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di posizionare la tua azienda come una risorsa affidabile di informazioni legali per coloro che ne hanno un disperato bisogno.

Avere una solida conoscenza delle questioni e delle preoccupazioni che sono più importanti per le persone che compongono il tuo pubblico di destinazione ti consente di creare contenuti di marketing per gli studi legali che parlano direttamente ai loro bisogni e interessi. Fornisce inoltre loro informazioni utilizzabili che possono utilizzare immediatamente dopo aver esaminato e consumato il materiale di marketing.

Le liste di cose da fare e le liste di controllo sono solo due tipi di contenuti che possono essere utilizzati per creare contenuti efficaci e orientati all'azione. Inoltre, fornisci loro punti rilevanti, utili e sostanziali.

6. Usa Analytics per contenuti migliori

Analizza i contenuti migliori e quelli con le prestazioni peggiori sul tuo sito Web, sul marketing delle newsletter e-mail e sui clienti e sugli account dei social media per acquisire informazioni aggiuntive su quali informazioni hanno risuonato di più con il tuo pubblico. Esamina la copia del corpo, i post e i titoli per trovare elementi in comune e argomenti che potrebbero aiutarti a creare materiale più intelligente ed efficace in futuro.

Offri al tuo pubblico più modi per consumare i tuoi contenuti. Ricorda che puoi riutilizzare e riutilizzare il tuo vecchio corpo di lavoro attraverso vari canali. Di conseguenza, un avviso client può essere utilizzato per attivare un podcast, un video o un webinar. Ogni pezzo di testo che scrivi ha il potenziale per prendere vita in un modo nuovo, tutto ciò che serve è un po' di creatività e immaginazione.

Porta via

Non è un segreto che il content marketing continui a regnare sovrano quando si tratta di catturare l'attenzione limitata e ferocemente custodita dei clienti legali oggi. Se eseguito correttamente, il marketing dei contenuti ben congegnato per gli studi legali può creare strategie rivoluzionarie e generare più contatti commerciali per il tuo studio. Se scrivi contenuti pensando all'utente finale e segui i suggerimenti sopra menzionati, sarai sulla buona strada per il successo nel marketing dei contenuti.

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