6 melhores práticas de marketing de conteúdo para advogados

É uma obrigação para qualquer escritório de advocacia que deseja ter sucesso com sua estratégia geral de marketing digital e aprimorar continuamente a geração de leads para investir em marketing de conteúdo. Além disso, o marketing de conteúdo para escritórios de advocacia é considerado essencial para fornecer conteúdo valioso a possíveis clientes legais para capturar sua atenção em um mar de anúncios na Internet.

Para ajudá-lo a alcançar melhor seus clientes em potencial e incentivá-los a procurar seus serviços jurídicos para as necessidades individuais do sistema de justiça, aqui estão algumas das melhores práticas de marketing de conteúdo que um advogado deve conhecer.

Aqui estão os 6 passos do marketing de conteúdo para escritórios de advocacia:

1. Sempre pesquise informações sobre seu mercado-alvo

O primeiro passo para o marketing de conteúdo para escritórios de advocacia é determinar quem você deseja alcançar.

Por exemplo, se você é um advogado de ferimento pessoal, seu cliente ideal é alguém que foi vítima de um acidente veicular, negligência médica e similares. É aconselhável que você crie um plano de marketing adequado para eles. Por outro lado, se sua área de negócios envolve falência pessoal, você deve gerar conteúdo para pessoas financeiramente desfavorecidas.

No entanto, todo o processo não termina aí; você deve verificar a eles o seu valor e como você pode ajudá-los.

Por exemplo, é improvável que uma vítima de acidente automobilístico leia um tratado sobre os aspectos mais sutis da negligência comparativa versus assunção de risco. Em vez disso, eles estão mais preocupados com quanto tempo seu caso levará para ser resolvido ou se eles terão que ir a julgamento. Da mesma forma, muitos potenciais clientes de falências pessoais estão preocupados em manter suas casas ou adquirir crédito após um pedido de falência.

Se você conseguir identificar e entender os pontos problemáticos mencionados, estará no caminho certo para criar conteúdo que seus futuros clientes lerão e acharão benéfico – o primeiro passo para eles confiarem em sua experiência jurídica que aumenta suas chances de proteger seus negócios . Ao conhecer seu público, você poderá formar o conteúdo certo e as técnicas de SMM (gerenciamento de mídia social) certas para aumentar sua presença online.

2. Conduza a pesquisa de palavras-chave para metas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

A análise de palavras-chave em marketing de conteúdo para escritórios de advocacia revela os termos específicos que os indivíduos usam em plataformas de mecanismos de busca para encontrar estabelecimentos de advocacia. Enquanto a análise de mercado extrai informações sobre os desafios e requisitos do seu público, a pesquisa de palavras-chave identifica detalhes sobre os hábitos de uso de palavras-chave de um usuário on-line para procurar um escritório de advocacia com o qual ele planeja trabalhar.

Os instrumentos de pesquisa de palavras-chave podem ajudá-lo a determinar quais palavras-chave seu público-alvo utiliza, o nível de concorrência desses termos e a frequência com que eles são pesquisados ​​na web. Essas ferramentas podem ser usadas para descobrir palavras-chave semelhantes, realizar análises de concorrentes e identificar oportunidades de backlinks, entre outras coisas.

É fundamental usar ferramentas de otimização de mecanismo de busca (SEO) para escritórios de advocacia para identificar palavras-chave localizadas relevantes para sua zona de serviço e a assistência jurídica que você fornece. Crie uma lista de palavras-chave do site em potencial e determine as apropriadas para páginas individuais, postagens de blog ou outro suporte de conteúdo.

3. Crie um fluxo de trabalho de marketing de conteúdo

Acredita-se que o marketing de conteúdo eficaz para escritórios de advocacia requer um grande volume de conteúdo de alta qualidade. A adição de mais conteúdo não apenas aumenta suas chances de adquirir novos clientes, mas também sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site é a autoridade certificada quando se trata de vários tópicos e casos jurídicos.

Uma razão pela qual os escritórios de advocacia com uma estratégia clara de marketing de conteúdo superam os que não têm é que ter uma permite que eles desenvolvam uma estrutura integrada que permite a geração contínua de conteúdo. Um sistema para geração de ideias, uma estratégia de criação de conteúdo e a utilização de um calendário de conteúdo são todos componentes críticos de um fluxo de trabalho de marketing de conteúdo bem projetado.

4. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Ter um site compatível com dispositivos móveis é considerado muito importante para advogados, escritórios de advocacia e prestadores de serviços jurídicos. Se você desenvolver um site compatível com dispositivos móveis, alcançará um público maior e será mais provável que eles permaneçam em seu site por mais tempo. Certifique-se de que os botões sejam grandes o suficiente e espaçados o suficiente para permitir que os visitantes naveguem facilmente em suas páginas da web na tela do dispositivo móvel.

Em vez de especificar uma largura fixa para seu site, você deve determinar se ele é responsivo, pois permite que usuários de dispositivos móveis tenham uma experiência perfeita com seu site online. Por fim, certifique-se de que o texto seja legível e legível em telas menores. Evite bombardear os internautas com quantidades de palavras muito grandes que pareceriam lotadas e apertadas em dispositivos de visualização menores. As dicas mencionadas são apenas algumas das ideias de construção de sites amigáveis ​​​​para SEO que seu escritório de advocacia pode considerar.

Permita que os membros de sua equipe examinem minuciosamente seu site usando seus smartphones e tablets para garantir que ele foi testado adequadamente.

5. Forneça leads, mas não exagere

Embora possa ser tentador, acredita-se que o objetivo do marketing de conteúdo não seja promover seus produtos ou serviços dentro do seu conteúdo. Em vez de tentar vender seus serviços jurídicos para clientes em potencial, seu objetivo deve ser posicionar sua empresa como um recurso confiável de informações jurídicas para aqueles que precisam delas.

Ter uma compreensão firme das questões e preocupações que são mais importantes para as pessoas que compõem seu público-alvo permite que você crie marketing de conteúdo para escritórios de advocacia que fale diretamente com suas necessidades e interesses. Ele também fornece a eles informações acionáveis ​​que podem ser usadas imediatamente depois de analisar e consumir seu material de marketing.

Listas de tarefas e listas de verificação são apenas dois tipos de conteúdo que podem ser usados ​​para criar um conteúdo eficaz orientado à ação. Além disso, forneça-lhes pontos relevantes, úteis e substanciais.

6. Use o Analytics para um melhor conteúdo

Analise o conteúdo com melhor e pior desempenho em seu site, e-mail e marketing de newsletter de clientes e contas de mídia social para obter informações adicionais sobre quais informações ressoaram mais com seu público. Examine o corpo do texto, as postagens e os títulos em busca de pontos em comum e tópicos que podem ajudá-lo a criar um material mais inteligente e eficaz no futuro.

Dê ao seu público mais maneiras de consumir seu conteúdo. Lembre-se de que você pode reutilizar e redirecionar seu antigo corpo de trabalho em vários canais. Como resultado, um alerta de cliente pode ser usado para iniciar um podcast, vídeo ou webinar. Cada pedaço de texto que você escreve tem o potencial de ser trazido à vida de uma nova maneira, basta um pouco de criatividade e imaginação.

Leve embora

Não é nenhum segredo que o marketing de conteúdo continua a reinar supremo quando se trata de capturar a atenção finita e ferozmente guardada dos clientes legais hoje. Quando feito corretamente, o marketing de conteúdo bem pensado para escritórios de advocacia pode criar estratégias revolucionárias e gerar mais leads de negócios para sua prática. Se você escrever conteúdo com o usuário final em mente e seguir as sugestões mencionadas acima, estará no caminho certo para o sucesso do marketing de conteúdo.

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