6 najlepszych praktyk marketingu treści dla adwokatów

Jest to pozycja obowiązkowa dla każdej firmy prawniczej, która chce odnieść sukces dzięki swojej ogólnej strategii marketingu cyfrowego i stale zwiększać generowanie leadów, aby inwestować w content marketing. Co więcej, marketing treści dla firm prawniczych uważa, że ​​kluczowe znaczenie ma dostarczanie wartościowych treści potencjalnym legalnym klientom, aby przykuć ich uwagę w morzu reklam internetowych.

Aby pomóc Ci lepiej dotrzeć do potencjalnych klientów i zachęcić ich do skorzystania z usług prawnych w zakresie ich indywidualnych potrzeb wymiaru sprawiedliwości, oto niektóre z najlepszych praktyk marketingu treści, które powinien znać prawnik.

Oto 6 kroków content marketingu dla kancelarii prawnych:

1. Zawsze badaj informacje o swoim rynku docelowym

Pierwszym krokiem w marketingu treści dla kancelarii prawnych jest ustalenie, do kogo chcesz dotrzeć.

Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem ds. obrażeń ciała, idealnym klientem jest ktoś, kto padł ofiarą wypadku samochodowego, błędu w sztuce lekarskiej i tym podobnych. Zaleca się przygotowanie odpowiedniego dla nich planu marketingowego. Z drugiej strony, jeśli Twoja dziedzina działalności wiąże się z bankructwem osobistym, powinieneś generować treści dla osób znajdujących się w niekorzystnej sytuacji finansowej.

Jednak cały proces na tym się nie kończy; musisz przekonać ich, jaką wartość i jak możesz im pomóc.

Na przykład jest mało prawdopodobne, aby ofiara wypadku samochodowego przeczytała traktat o drobniejszych aspektach porównawczego zaniedbania i przejęcia ryzyka. Zamiast tego są bardziej zainteresowani tym, jak długo potrwa rozstrzygnięcie ich sprawy lub czy będą musieli stanąć przed sądem. Podobnie wielu potencjalnych klientów w zakresie bankructwa osobistego jest zaniepokojonych zachowaniem swoich domów lub uzyskaniem kredytu po złożeniu wniosku o upadłość.

Jeśli potrafisz zidentyfikować i zrozumieć wspomniane problemy, będziesz na dobrej drodze do tworzenia treści, które przeczytają Twoi przyszli klienci i które uznają za korzystne – pierwszy krok, aby zaufali Twojej wiedzy prawnej, która zwiększa Twoje szanse na zabezpieczenie ich biznesu . Znając swoich odbiorców, będziesz w stanie stworzyć odpowiednie treści i techniki prawne SMM (zarządzania mediami społecznościowymi), aby zwiększyć swoją obecność w Internecie.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych w celu optymalizacji wyszukiwarek (SEO)

Analiza słów kluczowych w marketingu treści dla firm prawniczych ujawnia konkretne terminy używane przez osoby na platformach wyszukiwarek w celu znalezienia instytucji prawniczych. Podczas gdy analiza rynku pozwala uzyskać informacje o wyzwaniach i wymaganiach odbiorców, badanie słów kluczowych wskazuje szczegóły dotyczące nawyków użytkowników w zakresie używania słów kluczowych w Internecie, aby znaleźć kancelarię prawną, z którą zamierzają współpracować.

Narzędzia do badania słów kluczowych mogą pomóc w określeniu, z jakich słów kluczowych korzystają Twoi docelowi odbiorcy, poziomu konkurencji dla tych terminów oraz częstotliwości ich wyszukiwania w sieci. Narzędzia te mogą być używane między innymi do wykrywania podobnych słów kluczowych, przeprowadzania analizy konkurencji i identyfikowania możliwości linków zwrotnych.

Niezwykle ważne jest, aby korzystać z narzędzi optymalizacji wyszukiwarek (SEO) firmy prawniczej w celu zidentyfikowania zlokalizowanych słów kluczowych odpowiednich dla Twojej strefy usług i zapewnianej pomocy prawnej. Utwórz listę potencjalnych słów kluczowych witryny i określ odpowiednie dla poszczególnych stron, postów na blogu lub innej obsługi treści.

3. Utwórz przepływ pracy w marketingu treści

Uważa się, że skuteczny content marketing dla kancelarii prawnych wymaga dużej ilości wysokiej jakości treści. Dodanie większej ilości treści nie tylko zwiększa Twoje szanse na pozyskanie nowych klientów, ale także sygnalizuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest certyfikowanym autorytetem, jeśli chodzi o różne tematy i sprawy prawne.

Jednym z powodów, dla których firmy prawnicze z jasną strategią content marketingu osiągają lepsze wyniki niż te, które nie mają, jest to, że posiadanie takiej strategii umożliwia im opracowanie zintegrowanej struktury, która umożliwia ciągłe generowanie treści. System generowania pomysłów, strategia tworzenia treści i wykorzystanie kalendarza treści to kluczowe elementy dobrze zaprojektowanego przepływu pracy w marketingu treści.

4. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Posiadanie strony internetowej przyjaznej dla urządzeń mobilnych jest uważane za bardzo ważne dla prawników, kancelarii prawnych i dostawców usług prawnych. Jeśli opracujesz witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych, dotrzesz do większej liczby odbiorców i będzie bardziej prawdopodobne, że pozostaną w Twojej witrynie na dłużej. Upewnij się, że przyciski są wystarczająco duże i odpowiednio rozmieszczone, aby umożliwić odwiedzającym łatwe poruszanie się po Twoich stronach internetowych na ekranie urządzenia mobilnego.

Zamiast określać stałą szerokość witryny, należy określić, czy jest ona responsywna, ponieważ umożliwia to użytkownikom mobilnym bezproblemowe korzystanie z witryny internetowej. Na koniec upewnij się, że tekst jest czytelny i czytelny na mniejszych ekranach. Pomiń bombardowanie internautów zbyt dużą ilością słów, które wyglądałyby na zatłoczone i ciasne na mniejszych urządzeniach do oglądania. Wspomniane wskazówki to tylko niektóre z dobrze uznanych, przyjaznych SEO pomysłów na budowę witryn, które Twoja kancelaria może wziąć pod uwagę.

Pozwól swoim pracownikom dokładnie zbadać Twoją witrynę za pomocą smartfonów i tabletów, aby upewnić się, że została odpowiednio przetestowana.

5. Dostarczaj potencjalnych klientów, ale nie przesadzaj

Chociaż może to być kuszące, uważa się, że celem content marketingu nie jest promowanie Twoich produktów lub usług w treści. Zamiast próbować sprzedawać swoje usługi prawne potencjalnym klientom, Twoim celem powinno być pozycjonowanie firmy jako wiarygodnego źródła informacji prawnych dla tych, którzy ich pilnie potrzebują.

Posiadanie silnego zrozumienia kwestii i obaw, które są najważniejsze dla osób, które stanowią Twoją grupę docelową, umożliwia tworzenie content marketingu dla kancelarii prawnych, który odnosi się bezpośrednio do ich potrzeb i zainteresowań. Zapewnia im również przydatne informacje, z których mogą skorzystać natychmiast po przejrzeniu i wykorzystaniu materiałów marketingowych.

Listy rzeczy do zrobienia i listy kontrolne to tylko dwa rodzaje treści, które można wykorzystać do tworzenia skutecznych treści zorientowanych na działanie. Ponadto dostarcz im istotnych, pomocnych i istotnych punktów.

6. Użyj Analytics, aby uzyskać lepszą treść

Analizuj najlepsze i najgorsze treści w swojej witrynie, e-maile i biuletyny marketingowe klientów oraz konta w mediach społecznościowych, aby uzyskać dodatkowy wgląd w to, które informacje najbardziej odbiją się na Twoich odbiorcach. Sprawdź treść, posty i nagłówki pod kątem podobieństw i tematów, które mogą pomóc w tworzeniu bardziej inteligentnych i skutecznych materiałów w przyszłości.

Daj swoim odbiorcom więcej możliwości korzystania z Twoich treści. Pamiętaj, że możesz ponownie wykorzystać i wykorzystać swoją dotychczasową pracę na różnych kanałach. W rezultacie alert klienta może zostać użyty do wywołania podcastu, wideo lub webinaru. Każdy tekst, który piszesz, może zostać ożywiony w nowy sposób, wystarczy odrobina kreatywności i wyobraźni.

Na wynos

Nie jest tajemnicą, że content marketing nadal króluje, jeśli chodzi o przyciągnięcie ograniczonej i zaciekle strzeżonej uwagi legalnych klientów. Dobrze przemyślany marketing treści dla kancelarii prawnych może tworzyć strategie zmieniające zasady gry i generować więcej potencjalnych klientów dla Twojej praktyki. Jeśli piszesz treści z myślą o użytkowniku końcowym i kierujesz się powyższymi sugestiami, będziesz na dobrej drodze do sukcesu content marketingu.

Czytaj więcej:

• Która aplikacja społecznościowa ma ducha jako maskotkę?
• Jaką funkcję należy włączyć, aby korzystać ze ścieżek wielokanałowych?
• Recenzje SmiHub — przeglądarka historii na Instagramie anonimowo pobierana