6 mejores prácticas de marketing de contenido de abogados

Es imprescindible para cualquier firma legal que quiera tener éxito con su estrategia general de marketing digital y mejorar continuamente la generación de prospectos para invertir en marketing de contenido. Además, el marketing de contenido para bufetes de abogados se considera fundamental para proporcionar contenido valioso a los posibles clientes legales para captar su atención en un mar de anuncios en Internet.

Para ayudarlo a llegar mejor a sus clientes potenciales y alentarlos a buscar sus servicios legales para sus necesidades individuales del sistema de justicia, estas son algunas de las mejores prácticas de marketing de contenido que un abogado debe conocer.

Estos son los 6 pasos del marketing de contenidos para bufetes de abogados:

1. Siempre busque información sobre su mercado objetivo

El primer paso para el marketing de contenidos para bufetes de abogados es determinar a quién quieres llegar.

Por ejemplo, si es un abogado de lesiones personales, su cliente ideal es alguien que haya sido víctima de un accidente vehicular, negligencia médica y similares. Se recomienda que elabore un plan de marketing adecuado para ellos. Por otro lado, si su campo de negocios involucra la bancarrota personal, debe generar contenido para personas con desventajas financieras.

Sin embargo, todo el proceso no termina ahí; debe cerciorarse de su valor y cómo puede ayudarlos.

Por ejemplo, es poco probable que una víctima de un accidente automovilístico lea un tratado sobre los aspectos más sutiles de la negligencia comparativa frente a la asunción de riesgos. En cambio, están más preocupados por cuánto tiempo llevará resolver su caso o si tendrán que ir a juicio. De manera similar, muchos posibles clientes de bancarrota personal están preocupados por conservar sus casas o adquirir crédito después de declararse en bancarrota.

Si puede identificar y comprender los puntos débiles mencionados, estará bien encaminado para crear contenido que sus futuros clientes leerán y encontrarán beneficioso: el primer paso para que confíen en su experiencia legal que aumenta sus posibilidades de asegurar su negocio. . Al conocer a su audiencia, podrá formar el contenido correcto y las técnicas SMM (gestión de redes sociales) adecuadas para aumentar su presencia en línea.

2. Realice una investigación de palabras clave para los objetivos de optimización de motores de búsqueda (SEO)

El análisis de palabras clave en el marketing de contenido para bufetes de abogados revela los términos específicos que las personas usan en las plataformas de motores de búsqueda para encontrar establecimientos de abogados. Mientras que el análisis de mercado obtiene información sobre los desafíos y requisitos de su audiencia, la investigación de palabras clave identifica detalles sobre los hábitos de uso de palabras clave de un usuario en línea para buscar una firma de abogados con la que planea trabajar.

Los instrumentos de investigación de palabras clave pueden ayudarlo a determinar qué palabras clave utiliza su público objetivo, el nivel de competencia para estos términos y la frecuencia con la que se buscan en la web. Estas herramientas se pueden usar para descubrir palabras clave similares, realizar análisis de la competencia e identificar oportunidades de backlinks, entre otras cosas.

Es fundamental utilizar las herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) de los bufetes de abogados para identificar palabras clave localizadas relevantes para su zona de servicio y la asistencia legal que brinda. Cree una lista de posibles palabras clave del sitio y determine las apropiadas para páginas individuales, publicaciones de blog u otro soporte de contenido.

3. Cree un flujo de trabajo de marketing de contenido

Se cree que el marketing de contenido eficaz para los bufetes de abogados requiere un gran volumen de contenido de alta calidad. Agregar más contenido no solo mejora sus posibilidades de adquirir nuevos clientes, sino que también indica a los motores de búsqueda que su sitio web es la autoridad certificada cuando se trata de varios temas y casos legales.

Una de las razones por las que los bufetes de abogados con una estrategia de marketing de contenido clara superan a los que no la tienen es que tener una les permite desarrollar una estructura integrada que permite la generación continua de contenido. Un sistema para la generación de ideas, una estrategia de creación de contenido y la utilización de un calendario de contenido son componentes críticos de un flujo de trabajo de marketing de contenido bien diseñado.

4. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles se considera muy importante para abogados, bufetes de abogados y proveedores de servicios legales. Si desarrolla un sitio web optimizado para dispositivos móviles, llegará a un público más amplio y es más probable que permanezcan en su sitio por más tiempo. Asegúrese de que los botones sean lo suficientemente grandes y espaciados para permitir que los visitantes naveguen fácilmente por sus páginas web en la pantalla de su dispositivo móvil.

En lugar de especificar un ancho fijo para su sitio web, debe determinar si responde, ya que permite a los usuarios móviles tener una experiencia fluida con su sitio en línea. Finalmente, asegúrese de que el texto sea legible y legible en pantallas más pequeñas. Evite bombardear a los internautas con cantidades de palabras demasiado grandes que se verían abarrotadas y apretadas en dispositivos de visualización más pequeños. Los consejos mencionados son solo algunas de las ideas de construcción de sitios compatibles con SEO bien consideradas que su bufete de abogados puede considerar.

Permita que los miembros de su personal examinen a fondo su sitio web usando sus teléfonos inteligentes y tabletas para asegurarse de que se haya probado adecuadamente.

5. Proporcione clientes potenciales, pero no sobrevenda

Aunque puede ser tentador, se cree que el propósito del marketing de contenido no es promocionar sus productos o servicios dentro de su contenido. En lugar de intentar vender sus servicios legales a posibles clientes, su objetivo debe ser posicionar a su empresa como un recurso confiable de información legal para aquellos que la necesitan con urgencia.

Tener una comprensión firme de los problemas y preocupaciones que son más importantes para las personas que componen su público objetivo le permite crear contenido de marketing para bufetes de abogados que habla directamente de sus necesidades e intereses. También les proporciona información procesable que pueden usar inmediatamente después de revisar y consumir su material de marketing.

Las listas de tareas pendientes y las listas de verificación son solo dos tipos de contenido que se pueden usar para crear contenido efectivo orientado a la acción. Además, proporcióneles puntos relevantes, útiles y sustanciales.

6. Use Analytics para un mejor contenido

Analice el contenido de mejor y peor rendimiento en su sitio web, correo electrónico y marketing de boletines de clientes y cuentas de redes sociales para obtener información adicional sobre qué información resonó más con su audiencia. Examine el cuerpo del texto, las publicaciones y los titulares en busca de puntos en común y temas que puedan ayudarlo a crear material más inteligente y eficaz en el futuro.

Ofrezca a su audiencia más formas de consumir su contenido. Recuerde que puede reutilizar y reutilizar su antiguo cuerpo de trabajo a través de varios canales. Como resultado, se puede usar una alerta de cliente para iniciar un podcast, video o seminario web. Cada pieza de texto que escribe tiene el potencial de cobrar vida de una nueva manera, todo lo que necesita es un poco de creatividad e imaginación.

Quitar

No es ningún secreto que el marketing de contenidos sigue siendo el rey supremo cuando se trata de captar la atención finita y ferozmente protegida de los clientes legales en la actualidad. Cuando se hace correctamente, el marketing de contenido bien pensado para bufetes de abogados puede crear estrategias innovadoras y generar más oportunidades comerciales para su práctica. Si escribe contenido pensando en el usuario final y sigue las sugerencias mencionadas anteriormente, estará bien encaminado hacia el éxito del marketing de contenido.

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