弁護士コンテンツ マーケティングの 6 つのベスト プラクティス

デジタルマーケティング戦略全体で成功を収め、リード ジェネレーションを継続的に強化してコンテンツ マーケティングに投資したいと考えている法律事務所にとって、これは必須です。 さらに、法律事務所向けのコンテンツ マーケティングでは、インターネット広告の海で法的な顧客になる予定の顧客に価値のあるコンテンツを提供して注目を集めることが重要であると考えられています。

潜在的な顧客にリーチし、個々の司法制度のニーズに合わせて法的サービスを求めるように促すために、弁護士が知っておくべきコンテンツ マーケティングのベスト プラクティスをいくつか紹介します。

法律事務所向けのコンテンツ マーケティングの 6 つのステップは次のとおりです。

1.ターゲット市場に関する情報を常に調査する

法律事務所のコンテンツ マーケティングの最初のステップは、誰にリーチしたいかを確認することです。

たとえば、あなたが人身傷害弁護士である場合、理想的なクライアントは、交通事故や医療過誤などの被害者です。 彼らに合ったマーケティング計画を作成することをお勧めします。 一方、ビジネスの分野が自己破産に関係している場合は、経済的に恵まれない個人向けのコンテンツを作成する必要があります。

ただし、プロセス全体はこれで終わりではありません。 あなたの価値と、彼らをどのように支援できるかを彼らに確認しなければなりません。

たとえば、自動車事故の被害者は、比較過失とリスクの想定のより細かい側面に関する論文を読む可能性は低いです。 代わりに、彼らは自分たちの事件が解決するまでにどれくらいの時間がかかるか、または裁判に行かなければならないかどうかにもっと関心があります. 同様に、個人破産の見込み顧客の多くは、破産申請後の住宅の保持や信用の獲得について懸念を抱いています。

上記の問題点を特定して理解することができれば、将来のクライアントが読んで有益であると感じるコンテンツを作成できるようになります。これは、ビジネスを確保する可能性を高める法律の専門知識をクライアントが信頼するための最初のステップです。 . 視聴者を知ることで、適切なコンテンツと法律 SMM (ソーシャル メディア管理) 手法を形成して、オンラインでの存在感を高めることができます。

2.検索エンジン最適化（SEO）の目標のためにキーワード調査を実施する

法律事務所のコンテンツ マーケティングにおけるキーワード分析により、個人が法律事務所を見つけるために検索エンジン プラットフォームで使用する特定の用語が明らかになります。 市場分析が視聴者の課題と要件に関する情報を引き出しますが、キーワード調査は、オンライン ユーザーのキーワードの使用習慣に関する詳細を特定し、協力する予定の法律事務所を探します。

キーワード調査ツールは、ターゲット ユーザーが使用するキーワード、これらの用語の競合レベル、ウェブで検索される頻度を判断するのに役立ちます。 これらのツールは、類似のキーワードの発見、競合他社の分析の実施、バックリンクの機会の特定などに使用できます。

法律事務所の検索エンジン最適化(SEO) ツールを使用して、サービス ゾーンと提供する法的支援に関連するローカライズされたキーワードを特定することが重要です。 潜在的なサイト キーワードのリストを作成し、個々のページ、ブログ投稿、またはその他のコンテンツ サポートに適したキーワードを決定します。

3.コンテンツ マーケティング ワークフローを作成する

法律事務所にとって効果的なコンテンツ マーケティングには、大量の高品質のコンテンツが必要であると考えられています。 より多くのコンテンツを追加すると、新しいクライアントを獲得する可能性が高まるだけでなく、さまざまな法的トピックやケースに関して、あなたのウェブサイトが認定された頼りになる機関であることを検索エンジンに知らせます.

明確なコンテンツ マーケティング戦略を持つ法律事務所がそうでない法律事務所よりも優れている理由の 1 つは、戦略を持つことで継続的なコンテンツ生成を可能にする統合構造を開発できるからです。 アイデア生成のためのシステム、コンテンツ作成戦略、コンテンツ カレンダーの利用はすべて、適切に設計されたコンテンツ マーケティング ワークフローの重要な要素です。

4.サイトをモバイルフレンドリーにする

モバイルフレンドリーなウェブサイトを持つことは、弁護士、法律事務所、および法律サービスプロバイダーにとって非常に重要であると考えられています. モバイル フレンドリーな Web サイトを開発すると、より多くのユーザーにリーチでき、サイトに長く留まる可能性が高くなります。 訪問者がモバイル デバイスの画面で Web ページを簡単にナビゲートできるように、ボタンは十分な大きさと十分な間隔で配置してください。

Web サイトに固定幅を指定するのではなく、モバイル ユーザーがオンライン サイトをシームレスに利用できるように、応答性があるかどうかを判断する必要があります。 最後に、小さな画面でもテキストが読みやすく、読みやすいことを確認してください。 あまりにも大量の単語を Web サーファーに送りつけることは避けてください。 上記のヒントは、法律事務所が検討できる、評判の良い SEO フレンドリーなサイト構築のアイデアのほんの一部です。

スタッフがスマートフォンやタブレットを使用してウェブサイトを徹底的に調べ、適切にテストされていることを確認できるようにします。

5.リードを提供するが、過剰に売り込まない

魅力的かもしれませんが、コンテンツ マーケティングの目的は、コンテンツ内で製品やサービスを宣伝することではないと考えられています。 あなたの目的は、将来の顧客に法律サービスを売り込もうとするのではなく、法律情報を切実に必要としている人々にとって、法律情報の信頼できるリソースとして会社を位置づけることです。

ターゲットオーディエンスを構成する人々にとって最も重要な問題と懸念をしっかりと把握することで、法律事務所のニーズと関心に直接訴えるコンテンツマーケティングを作成できます. また、マーケティング資料を確認して消費した直後に使用できる実用的な情報も提供します。

To Do リストとチェックリストは、効果的なアクション指向のコンテンツを作成するために使用できる 2 種類のコンテンツにすぎません。 さらに、関連性があり、役立つ、実質的なポイントを提供します。

6.より良いコンテンツのために分析を使用する

ウェブサイト、電子メール、顧客のニュースレター マーケティング、ソーシャル メディア アカウントでパフォーマンスの最も良いコンテンツと最も悪いコンテンツを分析して、どの情報が視聴者の共感を最も得たかについての追加の洞察を取得します。 ボディ コピー、投稿、見出しを調べて、今後より知的で効果的な資料を作成するのに役立つ可能性のある共通点やトピックを探します。

視聴者にコンテンツを消費するより多くの方法を提供します。 古い一連の作業をさまざまなチャネルで再利用および転用できることを忘れないでください。 その結果、クライアント アラートを使用して、ポッドキャスト、ビデオ、またはウェビナーを開始できます。 あなたが書いたすべてのテキストには、新しい方法で命を吹き込む可能性があります。必要なのは、少しの創造性と想像力だけです。

取り除く

今日、コンテンツ マーケティングが、合法的なクライアントの限定的で厳重に警戒された注目を集めることに関して、最高の地位を占め続けていることは周知の事実です。 法律事務所向けのよく考えられたコンテンツ マーケティングを正しく行えば、画期的な戦略を作成し、より多くのビジネス リードを生み出すことができます。 エンド ユーザーを念頭に置いてコンテンツを作成し、上記の提案に従えば、コンテンツ マーケティングの成功に向けて順調に進むことができます。

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