Métricas de SEO que debe comenzar a rastrear de inmediato

Ahora que ha puesto tanto esfuerzo en modificar su estrategia de SEO de acuerdo con las tendencias de SEO en constante cambio, probablemente desee verificar si estos esfuerzos y recursos están dando sus frutos.

La mejora de rango de su sitio web no es el único indicador de su éxito. Su sitio puede tener varias palabras clave de vanidad que están impulsando el tráfico al sitio web y aumentando su clasificación. Pero, ¿qué pasa si una gran cantidad de espectadores abandonan su sitio, lo que aumenta la tasa de rebote y agota sus recursos?

Es por eso que necesita realizar un seguimiento de varias métricas mensual o semanalmente para mantener su plan de SEO (optimización de motores de búsqueda) bajo control y medir su éxito. Esto le ayudará a ganar clientes potenciales más calificados.

Mida las métricas de SEO como un jefe

1. Realice un seguimiento de las principales métricas de participación

En este segmento, mencionaremos una serie de métricas que incluyen la tasa de conversión, el tiempo en la página, la tasa de rebote, la tasa de clics y las páginas por visita. Puede realizar un seguimiento de estos a través de Google Analytics.

Estas métricas ofrecen una descripción general rápida de las páginas de su sitio web que están funcionando mejor. Según esta información, puede actualizar el contenido antiguo o crear uno nuevo.

• Tasa de conversión

Esto se refiere al número de conversiones dividido por el número de visitas. Desde un registro de correo electrónico hasta una compra y la creación de una cuenta, todo puede afectar la tasa de conversión. El seguimiento de esta métrica lo ayuda a medir el ROI (Retorno de la Inversión) prospectivo.

• Tiempo en la página

Al medir el tiempo que las personas pasan en su página, puede percibir la eficacia de sus publicaciones. Analicémoslo con un ejemplo. Si tiene una publicación de blog de 2500 palabras y los visitantes pasan solo 10 segundos en promedio, entonces las posibilidades de que su audiencia consuma el contenido son escasas.

Sin embargo, la intención de la página es importante al realizar el seguimiento de esta métrica. Por ejemplo, la página "Contáctenos" generalmente tiene un tiempo promedio de visualización bajo.

• Porcentaje de rebote

Indica que un buscador visitó su página y la dejó sin garabatear más. Varios factores pueden ser responsables de esto: el sitio puede tener un tiempo de carga lento, el contenido puede no ser relevante para la consulta de los buscadores, etc.

¡Pero hay una trampa! Algunas personas pueden consultar un sitio para conocer el horario comercial, la información de contacto o los menús (aplicable a los sitios de restaurantes, por supuesto). En tales casos, la tasa de rebote no significa que el negocio carezca de relevancia.

Es por eso que los expertos de cualquier agencia de SEO superior sugieren medir la métrica de profundidad de desplazamiento para una mejor comprensión.

• Profundidad de desplazamiento

Esto indica hasta qué punto los visitantes se han desplazado hacia abajo en una página web individual. Por ejemplo, si la profundidad de desplazamiento promedio es del 55 %, significa que los visitantes se han desplazado lo suficiente como para ver la mitad del contenido de la página.

Armado con esta información, podrá adoptar las acciones necesarias para mejorar la calidad del contenido.

Consejo profesional: es una buena idea incluir llamadas a la acción (CTA) en la mitad superior de la página para que los visitantes no tengan que desplazarse hacia abajo para verificar el elemento más esencial de la página.

• Tasa de clics (CTR)

Esta métrica indica el porcentaje de personas que hicieron clic en su página desde la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Esta información puede ayudarlo a optimizar el título de su página y la meta descripción.

Puede acceder a estos datos en Google Search Console.

• Páginas por visita

Si su estrategia es mantener a los lectores comprometidos y llevarlos al siguiente paso, las páginas por visita son una métrica importante y debe mejorarla a toda costa. Sin embargo, si cada página es independiente de otras páginas (por ejemplo, los visitantes vienen, obtienen la información y se van), entonces las páginas bajas por visita pueden considerarse aceptables.

2. Seguimiento de clasificación para palabras clave específicas

Elegir las palabras clave adecuadas para sus artículos y asegurarse de que su contenido responda a la consulta y satisfaga la intención del usuario son cruciales para atraer tráfico a su sitio.

Y para conocer el rendimiento de la investigación de palabras clave, debe realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave.

Aquí hay un consejo rápido: evite las métricas de vanidad como la clasificación de palabras clave populares que a menudo son demasiado vagas y no funcionan adecuadamente como palabras clave de cola larga.

Supervisar su clasificación para palabras clave específicas puede ayudarlo a comprender si sus recursos están bien gastados.

Eche un vistazo a cómo hacerlo: Google Analytics > Adquisiciones > Consola de búsqueda > Consultas.

Establezca la fecha en 1, 3 o 6 meses para obtener suficientes datos. La lista le mostrará las palabras clave que generan mayor tráfico.

También puede probar una herramienta de investigación de palabras clave como Keysearch. Aquí puede obtener una descripción general rápida de la posición de las palabras clave, además de un cambio en las estadísticas. Un cambio positivo en las estadísticas indica que la clasificación de su palabra clave está mejorando.

3. Verifique el porcentaje de tráfico obtenido de la búsqueda orgánica

Aclaremos esto: sus esfuerzos de SEO están dirigidos directamente a mejorar el tráfico orgánico. Es por eso que toma nota de tus fuentes de tráfico para saber si estás ganando o perdiendo tráfico orgánico.

Para obtener esta información, siga los pasos: Google Analytics > Adquisiciones > Todo el tráfico > Canales.

Aquí encontrará todos los canales que dirigen el tráfico a su sitio. Estos incluyen Orgánico, Social, Directo, Referencia y Otros. Ahora eche un vistazo al canal de búsqueda orgánica.

Si no encuentra una cantidad sustancial de tráfico obtenido a través de este canal, es hora de agregar más palabras clave clasificables y consultas satisfactorias de los usuarios a través de su contenido.

Lento pero constante es la clave para aumentar el tráfico orgánico. Por lo tanto, si nota que solo un poco de tráfico se genera de forma orgánica, no se desmotive. El objetivo es aumentar el porcentaje cada mes. Presta atención a eso.

4. Controle el tráfico móvil

Según los hallazgos recientes, el 80% de los usuarios buscan en la web con un dispositivo móvil (fuente: Quora Creative). Para aprovechar una audiencia tan amplia, es crucial asegurarse de que su sitio responda a dispositivos móviles, tenga un tiempo de carga rápido y atributos de alta participación como un diseño estético, presencia de videos, etc.

Sin estos en el lugar adecuado, no puede clasificarse en la búsqueda móvil.

Para monitorear las estadísticas de tráfico móvil, diríjase a Google Analytics > Audiencia > Móvil > Resumen. Este dato presenta el porcentaje de tráfico recibido desde móviles. Con esta información, puede mejorar sus estrategias de SEO móvil.

5. Supervisar la autoridad de dominio

Domain Authority (DA) es una métrica acuñada por Moz. Indica la autoridad de su sitio web. Los datos lo obligan a adoptar las estrategias correctas para mejorar su desempeño y lograr una ventaja competitiva.

Consulte nuestro artículo completo para aprender todo sobre la autoridad de dominio.

Conclusión

Admitimos que es un poco abrumador mantenerse al día con las últimas tendencias de SEO y monitorear continuamente todas las métricas. Es por eso que contratar servicios de SEO puede ser ventajoso en este momento.

Sin embargo, asegúrese de ponerse en contacto con una empresa de renombre que ofrezca servicios de marketing digital, ya que las prácticas engañosas de SEO recomendadas por personas sin experiencia pueden hacer más daño que bien. Para ahorrar tiempo y dinero, puede echar un vistazo a cómo seleccionar la mejor empresa de SEO.