Métriques SEO que vous devriez commencer à suivre immédiatement

Maintenant que vous avez déployé tant d'efforts pour modifier votre stratégie de référencement en fonction des tendances en constante évolution du référencement, vous souhaitez probablement vérifier si ces efforts et ces ressources portent leurs fruits.

L'amélioration du classement de votre site Web n'est pas le seul indicateur de votre succès. Votre site peut avoir plusieurs mots-clés de vanité qui génèrent du trafic vers le site Web et augmentent votre classement. Mais que se passe-t-il si un grand nombre de visiteurs quittent votre site, augmentant ainsi le taux de rebond et épuisant vos ressources ?

C'est pourquoi vous devez suivre plusieurs mesures sur une base mensuelle ou hebdomadaire pour garder votre plan SEO (Search Engine Optimization) sous contrôle et mesurer votre succès. Cela vous aidera à gagner plus de prospects qualifiés.

Mesurez les métriques SEO comme un patron

1. Suivre les meilleures mesures d'engagement

Dans ce segment, nous mentionnerons un certain nombre de mesures, notamment le taux de conversion, le temps passé sur la page, le taux de rebond, le taux de clics et les pages par visite. Vous pouvez les suivre via Google Analytics.

Ces mesures offrent un aperçu rapide des pages de votre site Web qui fonctionnent le mieux. Sur la base de ces informations, vous pouvez mettre à jour l'ancien contenu ou en créer de nouveaux.

• Taux de conversion

Il s'agit du nombre de conversions divisé par le nombre de visites. D'une inscription par e-mail à un achat et à la création d'un compte, tout peut avoir un impact sur le taux de conversion. Le suivi de cette métrique vous aide à évaluer le retour sur investissement (retour sur investissement) potentiel.

• Temps passé sur la page

En mesurant le temps que les gens passent sur votre page, vous pouvez percevoir l'efficacité de vos publications. Analysons-le avec un exemple. Si vous avez un article de blog de 2500 mots et que les visiteurs ne passent que 10 secondes en moyenne, les chances que votre public consomme le contenu sont minces.

Cependant, l'intention de la page est importante lors du suivi de cette métrique. Par exemple, la page "Contactez-nous" a généralement un temps moyen de consultation faible.

• Taux de rebond

Cela indique qu'un internaute a visité votre page et l'a quittée sans griffonner davantage. Plusieurs facteurs peuvent en être responsables : le site peut avoir un temps de chargement lent, le contenu peut ne pas être pertinent par rapport à la requête des internautes, etc.

Mais il y a un hic ! Certaines personnes peuvent consulter un site pour connaître les heures d'ouverture, les coordonnées ou les menus (applicable aux sites de restaurants, bien sûr). Dans de tels cas, le taux de rebond ne signifie pas que l'entreprise manque de pertinence.

C'est pourquoi les experts de toutes les grandes agences de référencement suggèrent d'évaluer la métrique de profondeur de défilement pour une meilleure compréhension.

• Profondeur de défilement

Cela indique jusqu'où les visiteurs ont fait défiler une page Web individuelle. Par exemple, si la profondeur de défilement moyenne est de 55 %, cela signifie que les visiteurs ont suffisamment défilé pour voir la moitié du contenu de la page.

Fort de ces informations, vous pouvez adopter les actions nécessaires pour améliorer la qualité du contenu.

Conseil de pro : c'est une bonne idée d'inclure des appels à l'action (CTA) au-dessus du pli afin que les visiteurs n'aient pas à faire défiler vers le bas pour vérifier l'élément le plus essentiel de la page.

• Taux de clics (CTR)

Cette métrique indique le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre page à partir du SERP (Search Engine Result Page). Cet aperçu peut vous aider à optimiser le titre de votre page et la méta description.

Vous pouvez accéder à ces données sur la Google Search Console.

• Pages par visite

Si votre stratégie est de garder les lecteurs engagés et de les conduire à l'étape suivante, les pages par visite sont une mesure importante et vous devez l'améliorer à tout prix. Cependant, si chaque page est indépendante des autres pages (par exemple, les visiteurs viennent, obtiennent l'information et partent), alors peu de pages par visite peuvent être considérées comme acceptables.

2. Suivre le classement pour des mots-clés spécifiques

Choisir les bons mots-clés pour vos articles et vous assurer que votre contenu répond à la requête et satisfait l'intention de l'utilisateur sont essentiels pour générer du trafic vers votre site.

Et pour connaître les performances de la recherche de mots clés, vous devez garder une trace du classement des mots clés.

Voici un petit conseil : évitez les métriques de vanité comme le classement des mots-clés populaires qui sont souvent trop vagues et ne fonctionnent pas de manière adéquate comme les mots-clés à longue traîne.

Le suivi de votre classement pour des mots-clés spécifiques peut vous aider à comprendre si vos ressources sont bien dépensées.

Découvrez comment procéder : Google Analytics > Acquisitions > Search Console > Requêtes.

Réglez la date sur 1, 3 ou 6 mois pour obtenir suffisamment de données. La liste affichera vos mots clés générant le plus de trafic.

Vous pouvez également essayer un outil de recherche de mots clés comme Keysearch. Ici, vous pouvez obtenir un aperçu rapide de la position des mots-clés, ainsi qu'un changement dans les statistiques. Un changement positif dans les statistiques indique que le classement de vos mots clés s'améliore.

3. Vérifiez le pourcentage de trafic généré par la recherche organique

Soyons clairs - vos efforts de référencement visent directement à améliorer le trafic organique. C'est pourquoi notez vos sources de trafic pour savoir si vous gagnez ou perdez du trafic organique.

Pour obtenir ces informations, suivez les étapes : Google Analytics > Acquisitions > Tout le trafic > Canaux.

Vous trouverez ici tous les canaux qui génèrent du trafic vers votre site. Ceux-ci incluent Organique, Social, Direct, Référence et Autres. Jetez maintenant un coup d'œil au canal de recherche organique.

Si vous ne trouvez pas une quantité substantielle de trafic généré par ce canal, il est temps d'ajouter des mots-clés plus classables et de satisfaire les requêtes des utilisateurs via votre contenu.

Lent mais régulier est la clé pour augmenter le trafic organique. Donc, si vous remarquez qu'un peu de trafic est généré de manière organique, ne soyez pas démotivé. L'objectif est d'augmenter le pourcentage chaque mois. Faites attention à cela.

4. Gardez un contrôle sur le trafic mobile

Selon les récentes découvertes, 80 % des utilisateurs effectuent des recherches sur le Web avec un appareil mobile (source : Quora Creative). Pour tirer parti d'un public aussi large, il est essentiel de s'assurer que votre site est réactif pour les mobiles, a un temps de chargement rapide et des attributs d'engagement élevés comme une mise en page esthétique, la présence de vidéos, etc.

Sans ceux-ci au bon endroit, vous ne pouvez pas vous classer sur la recherche mobile.

Pour surveiller les statistiques de trafic mobile, rendez-vous sur Google Analytics > Audience > Mobile > Aperçu. Ces données présentent le pourcentage de trafic reçu depuis les mobiles. Sur la base de ces informations, vous pouvez améliorer vos stratégies de référencement mobile.

5. Surveiller l'autorité de domaine

L'autorité de domaine (DA) est une métrique inventée par Moz. Il indique l'autorité de votre site Web. Les données vous obligent à adopter les bonnes stratégies pour améliorer vos performances et obtenir un avantage concurrentiel.

Consultez notre article complet pour tout savoir sur l'autorité de domaine.

Conclusion

Nous admettons qu'il est un peu difficile de suivre les dernières tendances en matière de référencement et de surveiller en permanence toutes les mesures. C'est pourquoi engager des services de référencement peut être avantageux à cette heure.

Cependant, assurez-vous de contacter une entreprise réputée offrant des services de marketing numérique, car les pratiques de référencement trompeuses recommandées par des personnes inexpérimentées peuvent faire plus de mal que de bien. Pour économiser votre temps et votre argent, vous pouvez jeter un œil à la façon de sélectionner la meilleure société de référencement.