Métricas de SEO que você deve começar a acompanhar imediatamente

Agora que você se esforçou tanto para modificar sua estratégia de SEO de acordo com as tendências de SEO em constante mudança, provavelmente deseja verificar se esses esforços e recursos estão valendo a pena.

A melhoria da classificação do seu site não é o único indicador de seu sucesso. Seu site pode ter várias palavras-chave vaidosas que direcionam o tráfego para o site e aumentam sua classificação. Mas e se um grande número de espectadores estiver deixando seu site, aumentando assim a taxa de rejeição e drenando seus recursos?

É por isso que você precisa acompanhar várias métricas mensalmente ou semanalmente para manter seu plano de SEO (Search Engine Optimization) sob controle e medir seu sucesso. Isso irá ajudá-lo a ganhar leads mais qualificados.

Avalie as métricas de SEO como um chefe

1. Acompanhe as principais métricas de engajamento

Neste segmento, mencionaremos várias métricas, incluindo a taxa de conversão, tempo na página, taxa de rejeição, taxa de cliques e páginas por visita. Você pode rastreá-los através do Google Analytics.

Essas métricas oferecem uma visão geral rápida das páginas do seu site que apresentam o melhor desempenho. Com base nesse insight, você pode atualizar o conteúdo antigo ou criar novos.

• Taxa de conversão

Isso se refere ao número de conversões dividido pelo número de visitas. Desde uma inscrição por e-mail até uma compra e criação de conta – tudo pode afetar a taxa de conversão. Acompanhar essa métrica ajuda você a avaliar o ROI (retorno do investimento) potencial.

• Tempo na página

Ao medir o tempo que as pessoas estão gastando em sua página, você pode perceber a eficácia de suas postagens. Vamos analisá-lo com um exemplo. Se você tem uma postagem de blog de 2.500 palavras e os visitantes estão gastando apenas 10 segundos em média, as chances de seu público consumir o conteúdo são pequenas.

No entanto, a intenção da página é importante ao rastrear essa métrica. Por exemplo, a página “Fale Conosco” costuma ter um tempo médio de visualização baixo.

• Taxa de rejeição

Indica que um pesquisador visitou sua página e a deixou sem rabiscar mais. Vários fatores podem ser responsáveis ​​por isso – o site pode ter um tempo de carregamento lento, o conteúdo pode não ser relevante para a consulta dos pesquisadores e assim por diante.

Mas há um problema! Algumas pessoas podem verificar um site para horários de funcionamento, informações de contato ou menus (aplicável a sites de restaurantes, é claro). Nesses casos, a taxa de rejeição não significa que o negócio não tenha relevância.

É por isso que os especialistas de qualquer agência de SEO sugerem avaliar a métrica de profundidade de rolagem para uma melhor compreensão.

• Profundidade de rolagem

Isso indica o quanto os visitantes rolaram para baixo em uma página da Web individual. Por exemplo, se a profundidade média de rolagem for de 55%, significa que os visitantes rolaram o suficiente para ver metade do conteúdo da página.

De posse dessas informações, você poderá adotar as ações necessárias para aprimorar a qualidade do conteúdo.

Dica profissional: é uma boa ideia incluir Call to Actions (CTAs) acima da dobra para que os visitantes não precisem rolar para baixo para verificar o elemento mais essencial da página.

• Taxa de cliques (CTR)

Essa métrica indica a porcentagem de pessoas que clicaram em sua página na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Esse insight pode ajudá-lo a otimizar o título da sua página e a meta descrição.

Você pode acessar esses dados no Google Search Console.

• Páginas por visita

Se sua estratégia é manter os leitores engajados e levá-los ao próximo passo, páginas por visita é uma métrica importante e você precisa melhorá-la a qualquer custo. No entanto, se cada página for independente de outras páginas (por exemplo, os visitantes vêm, obtêm as informações e saem), então as páginas baixas por visita podem ser consideradas boas.

2. Acompanhe a classificação de palavras-chave específicas

Escolher as palavras-chave certas para seus artigos e garantir que seu conteúdo responda à consulta e satisfaça a intenção do usuário são cruciais para direcionar o tráfego para seu site.

E para saber o desempenho da pesquisa de palavras-chave, você precisa acompanhar as classificações das palavras-chave.

Aqui está uma dica rápida: evite métricas de vaidade, como classificação de palavras-chave populares que geralmente são muito vagas e não funcionam adequadamente como palavras-chave de cauda longa.

Monitorar sua classificação para palavras-chave específicas pode ajudá-lo a entender se seus recursos são bem gastos.

Veja como fazer isso: Google Analytics > Aquisições > Search Console > Consultas.

Defina a data para 1, 3 ou 6 meses para obter dados suficientes. A lista mostrará as palavras-chave que mais geram tráfego.

Você também pode tentar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Keysearch. Aqui você pode obter uma visão geral rápida da posição das palavras-chave, além de uma alteração nas estatísticas. Uma mudança positiva nas estatísticas indica que sua classificação de palavras-chave está melhorando.

3. Verifique a porcentagem de tráfego obtida com a pesquisa orgânica

Vamos esclarecer isso – seus esforços de SEO são direcionados diretamente para melhorar o tráfego orgânico. É por isso que anote suas fontes de tráfego para saber se você está ganhando ou perdendo tráfego orgânico.

Para obter essas informações, siga os passos: Google Analytics > Aquisições > Todo o tráfego > Canais.

Aqui você encontrará todos os canais que direcionam o tráfego para o seu site. Isso inclui Orgânico, Social, Direto, Referência e Outros. Agora dê uma olhada no canal de pesquisa orgânica.

Se você não encontrar uma quantidade substancial de tráfego obtido por meio desse canal, é hora de adicionar mais palavras-chave classificáveis ​​e satisfazer a consulta do usuário em seu conteúdo.

Lento, mas constante, é a chave para aumentar o tráfego orgânico. Portanto, se você perceber que apenas um pouco do tráfego é direcionado organicamente, não fique desmotivado. O objetivo é aumentar o percentual a cada mês. Preste atenção nisso.

4. Verifique o tráfego móvel

De acordo com as descobertas recentes, 80% dos usuários pesquisam na web com um dispositivo móvel (fonte: Quora Creative). Para alavancar um público tão amplo, é crucial garantir que seu site seja responsivo para dispositivos móveis, tenha um tempo de carregamento rápido e atributos de alto engajamento, como layout estético, presença de vídeos etc.

Sem eles no lugar certo, você não consegue ranquear na busca mobile.

Para monitorar as estatísticas de tráfego móvel, vá para Google Analytics > Audience > Mobile > Overview. Esses dados apresentam a porcentagem de tráfego recebido de celulares. Com base nessas informações, você pode melhorar suas estratégias de SEO para dispositivos móveis.

5. Monitore a Autoridade de Domínio

Autoridade de Domínio (DA) é uma métrica cunhada pela Moz. Indica a autoridade do seu site. Os dados obrigam você a adotar as estratégias certas para melhorar seu desempenho e obter uma vantagem competitiva.

Confira nosso artigo abrangente para saber tudo sobre Autoridade de Domínio.

Conclusão

Admitimos que é um pouco difícil acompanhar as últimas tendências de SEO e monitorar continuamente todas as métricas. É por isso que contratar serviços de SEO pode ser vantajoso nesta hora.

No entanto, certifique-se de entrar em contato com uma empresa de renome que oferece serviços de marketing digital, pois práticas enganosas de SEO recomendadas por pessoas inexperientes podem fazer mais mal do que bem. Para economizar seu tempo e dinheiro, você pode dar uma olhada em como selecionar a melhor empresa de SEO.