Cómo optimizar para fragmentos destacados y ganar más tráfico

El fragmento destacado es el resultado de búsqueda que se muestra en la parte superior de la primera SERP (página de resultados del motor de búsqueda). La posición que ocupa un fragmento destacado se suele conocer como “posición cero”. Esto se debe al hecho de que un fragmento destacado es el principal resultado orgánico que aparece justo después del anuncio.

El fragmento destacado brinda a los especialistas en marketing una oportunidad justa de adquirir una mayor visibilidad, dirigir el tráfico a su sitio, impulsar la conversión y, por lo tanto, vencer a la competencia. Moz informa que la tasa de clics (CTR) aumenta del 2 % al 8 % cuando se coloca en un fragmento destacado.

Hoy hablaremos sobre la optimización del contenido para un fragmento destacado en Google, ya que es posiblemente el motor de búsqueda más popular. Pero antes de eso, echemos un vistazo a los distintos tipos de fragmentos destacados.

# Tipos principales de fragmentos destacados

El primer paso que debe cumplir cuando busca clasificarse para el fragmento destacado de Google es decidir a qué tipo de fragmento se dirige o para qué clasifican sus competidores. Si desea un fragmento destacado de la lista de números, no puede escribir el contenido en formato de párrafo.

Lea los siguientes pasajes para conocer varios tipos de fragmentos destacados y elija el que prefiera para el siguiente contenido.

1. Fragmento destacado de párrafo

Este es el tipo más común de fragmento destacado. Los estudios revelan que el 81,95% de todos los fragmentos destacados están en formato de párrafo (fuente: Moz).

Por ejemplo, echa un vistazo a esto:

2. Fragmento destacado de la lista de viñetas

Dichos fragmentos destacados muestran varios aspectos/áreas/tipos relacionados con un tema/proceso. Aquí hay un ejemplo:

3. Fragmento destacado de la lista numerada

Aquí, los diversos aspectos/áreas/tipos de un tema o proceso se explican a través de múltiples pasos. Mira esto:

4. Fragmento destacado de la tabla

Los fragmentos presentados en la tabla generalmente muestran listas y estadísticas. Por ejemplo:

5. Fragmento destacado de YouTube

Es importante optimizar el título y las descripciones de los videos de YouTube porque Google extrae información de YouTube para mostrarla en los fragmentos destacados. Google también puede mostrar un pequeño clip del video. Por ejemplo:

# Cómo clasificar en Google para fragmentos destacados

El fragmento destacado brinda respuestas a las consultas de búsqueda de una manera directa que es rápida, conveniente y fácil de leer. Google generalmente extrae la información directamente del contenido.

Ahora, exploraremos algunas estrategias que debe adoptar para que el contenido obtenga un lugar en el fragmento destacado.

1. Palabra clave de cola larga

La palabra clave de cola larga tiene una mayor probabilidad de activar fragmentos destacados. Puede suponer que Google preferiría mostrar fragmentos destacados solo para las palabras clave más populares. Pero ese no es el caso en absoluto.

La mayoría de los fragmentos destacados generalmente se activan con palabras clave de cola larga porque son más específicas. Por lo tanto, en lugar de rellenar numerosas palabras clave (lea más sobre la densidad ideal de palabras clave que debe tener su contenido), escriba un artículo detallado con una o dos palabras clave de cola larga.

Esto nos lleva al siguiente punto.

2. Generar una idea de contenido relevante

Antes de escribir el contenido, verifique para qué preguntas su audiencia realmente está tratando de encontrar respuestas. Sea cual sea el tema sobre el que estés escribiendo, escribe lo mismo en Google. Encontrará varias preguntas en la sección "la gente también pregunta". Estas preguntas están relacionadas con su consulta de búsqueda. También puedes encontrar preguntas en la parte inferior de la SERP.

Todas estas preguntas pueden generar una gran idea de contenido. Intente responder algunas de estas preguntas y su contenido puede obtener un lugar en el fragmento destacado.

Aprende a aumentar la conversión a través del marketing de contenidos.

3. Preguntas objetivo, no palabras clave

Como ya mencionamos, el relleno de palabras clave es un gran no-no en el mundo digital actual. Proporcione respuestas breves para satisfacer la consulta de los usuarios. Google prefiere ofrecer información breve y concisa, y también debe incorporar esta estrategia al escribir contenido. Asegúrese de que el contenido sea fácil de usar y responda las consultas directamente.

Aquí encontrará algunos consejos profesionales para escribir contenido web atractivo.

4. Organizar la Información

El algoritmo de Google prefiere el contenido estructurado. Por lo tanto, es mejor incorporar listas, cuadros de comparación o tablas relevantes. Especialmente, si está escribiendo contenido instructivo, es mejor enumerar los nombres, pasos, números, etc.

Además, mantenga cada sección concisa y precisa para que Google pueda presentar fácilmente el contenido. Según un análisis de SEMrush, la longitud ideal de cada párrafo debe ser de entre 40 y 50 palabras para que se ubique como un fragmento destacado.

5. Concéntrese en el SEO en la página

Los contenidos que se muestran como fragmentos destacados generalmente se extraen de páginas que ya tienen una clasificación de búsqueda orgánica alta. Por lo tanto, debe centrarse en mejorar las tácticas de SEO en la página. Aquí hay algunas estrategias sobre cómo mejorar el SEO en la página recomendadas por los expertos de cualquier agencia de SEO superior:

• Personalice el metatítulo y la descripción para atraer a los usuarios a revisar su página y, por lo tanto, aumentar el tráfico y el CTR (tasa de clics).
• Actualice el contenido regularmente.
• La optimización de palabras clave es crucial, pero evite el relleno de palabras clave a toda costa. Además, asegúrese de que las palabras clave aparezcan de forma natural en el contenido y que no parezcan artificiales.

Si no está obteniendo los resultados deseados de sus prácticas de SEO, aquí hay algunos pasos que puede seguir para evitar cometer errores de SEO.

Estos pequeños cambios en su estrategia de SEO pueden ayudarlo a obtener mejores resultados.

6. Usar encabezado

Una forma sencilla y rápida de dar formato al contenido del fragmento destacado es dividirlo en varias secciones y organizarlas con encabezados relevantes. También puede ordenar cronológicamente los encabezados como paso 1, paso 2; o la regla 1, la regla 2, y así sucesivamente.

7. Agregar imagen y video

Shiflearning revela que las imágenes pueden procesarse 60 000 veces más rápido en el cerebro que un simple texto. Pero una imagen o video de mala calidad puede producir un impacto negativo en la experiencia del usuario y, a su vez, aumentar la tasa de rebote.

Es por eso que asegúrese de cargar imágenes y videos de alta calidad. Aprenda a usar imágenes en el sitio web para producir mejores resultados. Además, cree una transcripción de voz para los videos. Google reconocerá el texto y puede elegirlo para un fragmento destacado.

Conclusión

Ganar un fragmento destacado significa que está clasificado para la posición cero, que es la posición más alta disponible sin publicidad. (Consulte algunos métodos probados para aumentar los clientes potenciales orgánicos).

Por lo tanto, si busca atraer más tráfico a su sitio web, aumentar la conversión, mejorar la visibilidad de la marca y aumentar el conocimiento de la marca entre la audiencia, la respuesta es la clasificación para un fragmento destacado.

Comience por considerar el tipo de fragmento destacado para el que desea clasificar e implemente nuestras estrategias mencionadas anteriormente para lograr lo mismo, ya sea internamente o contratando una agencia que ofrezca servicios profesionales de marketing digital.