¿Cuánto tiempo tarda el SEO en funcionar?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) sigue siendo una de las formas más sostenibles y manejables de atraer tráfico a su sitio web. Al desarrollar una estrategia de SEO sólida y luego ejecutarla de la manera correcta, puede esperar que su sitio web obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google y aumente la visibilidad en línea de su negocio.

Pero, ¿cuánto tiempo pasa antes de que eso suceda?

En esta publicación, analizaremos cuánto tiempo tendrá que esperar antes de ver los resultados de sus esfuerzos de SEO. Al mismo tiempo, hablaremos sobre los factores que afectan el progreso de una campaña de SEO y cómo puede acelerar el proceso para generar resultados de SEO rápidamente.

Esto también lo ayudará a configurar las expectativas de su cliente de la manera correcta para que no reaccionen de forma exagerada cuando los resultados tarden en llegar.

¿Cuánto tiempo tienes que esperar hasta que veas los resultados de SEO?

Mucho se ha dicho sobre el tiempo que lleva antes de que la campaña de SEO comience a generar resultados. En promedio, toma entre 6 y 12 meses antes de que pueda ver un aumento en el tráfico orgánico . Esto se aplica a sitios web nuevos y establecidos.

Hay casos en los que los resultados se manifiestan más tarde o más temprano que la ventana de 6 a 12 meses mencionada anteriormente.

Por ejemplo, un estudio de 2015 realizado por Michael Karp mostró que pudo aumentar el tráfico orgánico de UAV Coach, un sitio sobre drones, en un 11 065 % en seis meses.

Fuente de la imagen: Robbie Richards

Por otro lado, Apollo Digital publicó un estudio de caso en 2019 que detalla su campaña de SEO que ayudó a aumentar el tráfico de una empresa SaaS de 0 a 200 000 visitantes mensuales en dos años.

Fuente de la imagen: Apollo Digital

Ahora bien, ¿significa esto que la campaña de SEO del primer caso de estudio fue mejor que la del último, ya que muestra un crecimiento más rápido del tráfico de búsqueda? No necesariamente

Si hizo clic en los enlaces de estudio de caso anteriores, cada estudio de caso proporciona un proceso de SEO completo y replicable que incluso usted puede implementar en sus sitios web.

Sin embargo, a pesar de la profundidad y el valor de sus respectivas estrategias de SEO, la duración de sus esfuerzos para surtir efecto es diferente.

En todo caso, los estudios anteriores muestran que realmente no hay una respuesta concreta sobre cuánto tiempo lleva el SEO, ya que es caso por caso según el nicho, su estrategia y muchos otros factores.

El proceso de clasificación de sitios web en la búsqueda orgánica

Dado que no hay ningún truco que puedas hacer para clasificarte en las SERP de la noche a la mañana, simplemente tendrás que esperar a que sucedan las cosas.

Y hacer que algo suceda comienza con acertar muchos factores en su estrategia de SEO.

Antes de discutir cuáles son esas variables, necesitamos obtener una descripción general de todo el proceso de clasificación de sitios web en los resultados de los motores de búsqueda:

#1 – Soportar el “Google Sandbox”

Los nuevos dominios sin páginas en caché en los motores de búsqueda comienzan su viaje de SEO en una pizarra en blanco. Y dado que no existe una relación establecida entre el sitio y los motores de búsqueda, su objetivo es construir su sitio desde cero siguiendo las mejores prácticas de SEO.

Sin embargo, incluso si crea un sitio autorizado desde el principio, existe un concepto de Sandbox en la comunidad de SEO, lo que significa que Google presenta un filtro para evitar que su sitio web se clasifique rápidamente. Conocido como Google Sandbox, los propietarios de dominios nuevos tendrán dificultades para clasificarse en la búsqueda orgánica debido a estas restricciones percibidas. Y aunque los empleados de Google niegan la existencia de un "sandbox" para los nuevos sitios web, los SEO todavía están divididos sobre este tema.

Al mismo tiempo, el denominador común entre los sitios que no se clasifican en Google, independientemente de si son antiguos o nuevos, es que tienen señales de poca confianza .

Esto es cierto para los sitios nuevos, ya que comienzan desde cero. En cuanto a los sitios antiguos, el contenido deficiente y los vínculos de retroceso de baja calidad no ayudarán a generar confianza con su público objetivo y los motores de búsqueda.

Como resultado, no espere ver estos sitios en las SERP hasta que demuestren a los usuarios que se puede confiar en ellos.

#2 – Rastreo e indexación de sus páginas

Una vez que comience a publicar nuevas páginas en su sitio de manera constante, las arañas de búsqueda las rastrearán y las indexarán en SERP.

La eficacia de las arañas que rastrean sus páginas depende de si las incluyó en su mapa del sitio. Reúne todas las páginas de su sitio que las arañas de búsqueda pueden leer.

Normalmente, las nuevas páginas aparecen automáticamente en el mapa del sitio si está configurado correctamente. WordPress tiene complementos que le permiten controlar qué páginas y URL van al mapa del sitio. Y para que Google indexe las URL en su mapa del sitio, debe enviarlo dentro de su panel de control de Google Search Console.

Una vez que se rastrea su página, las arañas la indexarán en los resultados de búsqueda en función de la información contenida en ella. Aquí es donde entrará la mayor parte de su trabajo de SEO. Debe optimizar la página para sus palabras clave objetivo y crear contenido que ofrezca valor a la audiencia. Esto permite que las arañas determinen para qué frases de búsqueda debe aparecer su página en los SERP. Si su página trata sobre las mejores estrategias de SEO, espere que los motores de búsqueda la indexen con la frase "mejores estrategias de SEO" y otros términos relacionados.

Además de la optimización en la página, también debe tener algunos vínculos de retroceso sólidos que apunten a sus páginas. Google considera los backlinks como una forma de recomendación. El hecho de que otros sitios web se vinculen a su(s) página(s) voluntariamente significa que confían y aprueban el contenido de su página y están dispuestos a compartirlo con su audiencia.

Al mismo tiempo, no todos los enlaces son iguales. Un enlace de un sitio popular como CNN puede tener más peso que un sitio que se creó hace unos segundos. Por lo tanto, desea adquirir enlaces de sitios web de alta autoridad, particularmente aquellos en su nicho.

Al crear contenido optimizado y valioso y obtener enlaces de sitios confiables, puede aumentar sus posibilidades de ser indexado más rápido y clasificado más alto en los SERP para sus palabras clave objetivo.

Factores que afectan el desempeño de su estrategia SEO

Ahora que sabe cómo los motores de búsqueda abordan el rastreo y la indexación de las páginas para que aparezcan en las SERP, es hora de desglosar los factores que influyen en la velocidad de aparición de su sitio en las SERP.

Algunos de los factores aquí están fuera de su control. Por lo tanto, concéntrese en las variables en las que puede trabajar para que los motores de búsqueda se den cuenta de su sitio web más rápido.

Competencia

La rapidez o la lentitud con que funcione el SEO de su sitio dependerá de la industria en su conjunto. Se necesitaría más que la mejor estrategia de SEO para que las páginas de su sitio web se clasifiquen en los SERP.

En términos sencillos, cuanto más dura sea la competencia, más difícil será descifrar la primera página de resultados de búsqueda orgánica.

Para determinar la competitividad de un nicho, debe consultar las diversas métricas proporcionadas en las herramientas de palabras clave como Ahrefs y SEMrush.

En particular, la dificultad de la palabra clave (KD) se refiere a qué tan fácil o difícil es clasificar su sitio para esa palabra clave o tema específico.

El KD se calcula analizando las páginas principales que aparecen en las SERP en busca de palabras clave para sus factores dentro y fuera de la página. Si el puntaje de dificultad de la palabra clave es bajo, la mayoría de las páginas del sitio que aparecen en los resultados de búsqueda no están optimizadas para esa palabra clave. Como resultado, tiene una buena oportunidad de clasificarse para él, siempre que implemente el mejor plan de SEO posible.

Sin embargo, recuerde que KD es más una métrica que un factor esencial que debe seguir de cerca. El hecho de que el puntaje KD sea bajo, no significa automáticamente que la competencia no exista. Aún debe verificar manualmente si puede superar a los sitios que aparecen en los SERP.

Además de las herramientas de palabras clave, las herramientas de contenido como Surfer SEO lo ayudan a analizar las páginas mejor clasificadas y ver cómo han optimizado sus páginas.

El analizador SERP de Surfer le muestra el puntaje de contenido de las páginas clasificadas para la palabra clave elegida.

Además, como herramienta correlacional, lo ayuda a identificar otros factores para los que debe considerar la optimización. Cuanto mayor sea la correlación de estos factores en las páginas principales que aparecen en los SERP para la palabra clave, más razones tendrá para incluirlos en su página.

Una vez que haya reducido quiénes son sus principales competidores en su espacio, puede analizar su sitio en su conjunto o las páginas específicas que se clasifican en la parte superior para sus palabras clave de destino. Site Explorer de Ahrefs le proporciona datos sobre estas páginas, como tráfico orgánico, palabras clave, vínculos de retroceso y más.

Desde aquí, puede obtener información sobre la estrategia de SEO del sitio y obtener ideas sobre cómo puede abordar la suya. De esta manera, puede poner las cosas en perspectiva y si puede competir contra estos sitios.

Velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web se ha convertido gradualmente en un factor de clasificación a lo largo de los años. Puede volver a 2015 cuando Google lanzó una actualización compatible con dispositivos móviles denominada Mobilegeddon. Los motores de búsqueda premiaron los sitios con diseños adaptables a dispositivos móviles, lo que permite que el sitio se adapte a la resolución de pantalla del dispositivo que utilizan los visitantes.

La idea detrás de la capacidad de respuesta móvil también es hacer que sus sitios se carguen más rápido en dispositivos móviles, ya que cada día que pasa más personas usan dispositivos móviles.

Eventualmente, la velocidad del sitio se convirtió en un factor de clasificación en 2016. Cuanto más rápido se cargue su sitio web, mayores serán las posibilidades de que su sitio web aparezca más alto en SERP.

Puede ir a GTMetrix o Pingdom para verificar la velocidad de su sitio para ver qué tan rápido carga su sitio. Cuando ejecute una prueba de velocidad en cualquiera de estos sitios web, obtendrá una lista de recomendaciones que puede seguir para mejorar la velocidad de su sitio web:

Sin embargo, Google lanzó otra actualización con respecto a la velocidad del sitio. Para ayudar a los propietarios de sitios con datos más completos sobre el rendimiento de su sitio, Google se refiere a Core Web Vitals (CWV) como un factor de clasificación en su Actualización de experiencia de página. CWV no solo mide la velocidad de carga de un sitio, sino que también tiene en cuenta su capacidad de respuesta y estabilidad.

Al obtener una puntuación alta para estas señales, le da a Google más razones para rastrear e indexar su sitio más rápido.

Para verificar los puntajes de Core Web Vitals de su sitio, vaya a Google PageSpeed ​​Insights e ingrese su dominio en el área de texto. En la página de resultados, verá sus puntajes de CWV, junto con sugerencias sobre cómo solucionar los problemas.

La mayoría de los problemas requieren la ayuda profesional de un desarrollador para solucionarlos. Si tiene un sitio web de WordPress, puede usar un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket que ayudará a mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio.

Además, mover su sitio a un alojamiento web premium debería resolver algunos problemas técnicos relacionados con la velocidad del sitio. A partir de aquí, debería poder tomar una decisión informada sobre qué proveedor de alojamiento debe elegir.

Autoridad de dominio

Hemos discutido el concepto de autoridad de dominio brevemente en algunas de las secciones anteriores. En pocas palabras, se refiere a cuánto poder produce su sitio en su nicho. Si su sitio publica el mejor contenido sobre temas dentro de su nicho y tiene vínculos de retroceso de sitios web confiables, entonces puede considerar que su sitio tiene autoridad.

Una vez que tenga la autoridad necesaria, será mucho más fácil para su sitio clasificar en Google debido a la autoridad que ha construido con el tiempo.

Para tener una idea de la autoridad del dominio, puede consultar la clasificación de dominio (DR) de Ahrefs. Mide la autoridad de un sitio en función del número y la calidad de los vínculos de retroceso. Cuanto mejores sean los vínculos de retroceso, mayor será el DR del sitio.

Espere tener un puntaje de DR muy bajo si tiene un dominio nuevo o incluso uno antiguo pero con enlaces deficientes.

Para aquellos que planean desarrollar la autoridad de su sitio web, deben crear una estrategia en la que publiquen contenido optimizado para SEO de alta calidad y que otros sitios web se vinculen a su contenido.

Relevancia del tema del edificio

Si bien el buen contenido es algo por lo que debe esforzarse constantemente en su sitio web, no le hará ningún favor a su sitio por sí solo . Lo que quiero decir es que necesitas agrupar tu contenido en diferentes subtemas relacionados con tu tema principal.

Por ejemplo, si su sitio trata sobre computadoras portátiles para juegos, debe hablar sobre los diferentes hardware, marcas, juegos y otras cosas, todo lo cual servirá como sus subtemas. Para cada uno de estos subtemas, debe crear contenido pilar que sirva como centro para los artículos de apoyo que cubren todo lo que los lectores deben saber sobre el tema. Luego, debe conectar todos los artículos bajo el mismo subtema usando enlaces internos.

Este proceso, conocido como agrupación de temas, le permite crear artículos interconectados sobre el mismo tema relevante para el nicho de su sitio. Este es un ejemplo de cómo se ve un grupo de temas:

Fuente de la imagen: Instituto de Marketing de Contenidos

La agrupación de temas como parte de su estrategia de SEO funciona en dos niveles.

En primer lugar, las arañas de búsqueda tendrán más facilidad para encontrar sus páginas. Sin una estrategia de enlaces internos, está dejando que algunas de las páginas de su sitio se sequen. Como resultado, estas páginas huérfanas no son indexadas ni rastreadas por arañas porque no saben que las páginas existen. Y, a veces, su mapa del sitio tarda en recuperarse en estas páginas.

En segundo lugar, y lo que es más importante, al vincular páginas que comparten el mismo tema, ayuda a desarrollar la relevancia del tema de su sitio. Las arañas de búsqueda no solo miran el contenido de su página, sino también sus enlaces. Y si ven que te vinculaste a páginas semánticamente relevantes simultáneamente, las arañas verán la correlación entre estas páginas mucho más clara.

Si tiene muchos grupos de temas, puede crear la relevancia del tema de su sitio más rápido. Esto da como resultado una indexación potencialmente más rápida y una clasificación más alta de sus sitios web una vez rastreados.

Establecimiento del perfil de enlace

Para complementar su SEO en la página, debe salir de su sitio y prestar atención al SEO fuera de la página, que gira en torno a la construcción de enlaces.

De manera similar a la creación de contenido, debe crear enlaces a un ritmo sostenible.

En este caso, además de crear mejor contenido, desea adquirir vínculos de retroceso de sitios web con alto DR para mejorar el suyo. Puede hacer esto desarrollando un enfoque de construcción de enlaces dirigido a sitios de alta calidad en su alcance.

Una cosa que debe recordar al crear enlaces para su sitio es hacer que se vea natural.

El consejo que a menudo recibirá de los SEO es obtener enlaces dofollow con texto de anclaje de coincidencia exacta que apunte a sus páginas de destino. De esta manera, permite que el link juice del sitio autorizado fluya hacia el suyo. Al mismo tiempo, el texto de anclaje envía una señal a los motores de búsqueda indicando que su sitio es relevante para esa palabra clave.

Sin embargo, esforzarse por obtener texto de anclaje de coincidencia exacta solo para sus enlaces dofollow hace que sus enlaces se vean poco naturales. Esta es una gran bandera roja que le dice a los motores de búsqueda que está tratando de manipular las clasificaciones mediante la creación de enlaces específicos a su sitio.

Como resultado, Google no solo ignorará su sitio web, sino que también podría desindexarlo de las SERP. Eso significa que todos sus esfuerzos pueden irse por el desagüe.

Por lo tanto, debe tener cuidado con la construcción de enlaces. Puede crear enlaces a su sitio siempre que diversifique los tipos de enlaces que obtendrá. Por ejemplo, necesita obtener una combinación de enlaces dofollow y nofollow a su sitio. Si bien es posible que los enlaces nofollow no transmitan link juice a su sitio, sirven como señales de confianza y no son tan inútiles como cree.

Además, mezclar sus textos de anclaje con coincidencias parciales y anclajes de marca lo ayuda a orientar más de una sola palabra clave para su página.

El desafío ahora es determinar qué enlaces planea adquirir deben ser dofollow o nofollow y qué textos de anclaje debe usar.

Para hacer esto, vaya a Ahrefs y verifique las páginas de mayor rango para sus palabras clave de dinero. Para cada página, haga clic en Anchors para mostrarle datos sobre el tipo de texto de anclaje que usaron sus competidores y cuántos de los enlaces son dofollow.

Usando la información aquí, tendrá una mejor comprensión de cómo abordar la construcción de enlaces para que pueda hacer que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus sitios de manera más eficiente.

Conclusión

Nos guste o no, el SEO es un juego de espera. Saber cuánto tarda el SEO no es tan importante como desarrollar una estrategia preparada para el éxito del SEO.

Una vez que haya creado contenido, refinado sus factores en la página y creado vínculos de retroceso autorizados, es el turno de Google de corresponder.

Si su sitio no genera tráfico durante un período razonable, este será el momento en el que revisará su campaña y determinará si hubo problemas en el camino. A partir de aquí, haz las correcciones necesarias para que puedas corregir el rumbo de tu plan de SEO y eventualmente ver sus resultados.