Cómo escribir publicaciones de blog amigables con SEO

El objetivo de escribir publicaciones de blog es llamar la atención de su público objetivo y presentarles su marca. Desde aquí, las posibilidades son infinitas: pueden unirse a su lista de correo electrónico, comprar sus productos o suscribirse a los servicios que ofrece.

Sin embargo, esto no será posible si no pueden encontrar la publicación de tu blog en línea.

Hay muchas formas de promocionar el contenido de tu blog entre tus lectores. Pero podría decirse que la mejor y más sostenible forma de hacerlo es posicionarse alto en los resultados de los motores de búsqueda.

Escribir publicaciones de blog compatibles con SEO le permite a su audiencia encontrarlas en Google con poco o ningún esfuerzo de su parte. Eso significa que no tiene que esforzarse para compartirlos en diferentes canales de redes sociales. Una vez que la publicación de su blog comience a clasificarse en la primera página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), puede esperar recibir un flujo constante de tráfico de alta calidad que esté listo para interactuar con su contenido.

En esta publicación, aprenderá cómo crear publicaciones de blog altamente optimizadas y compatibles con SEO que garanticen una clasificación en la búsqueda de Google y ayuden a generar más visitantes al sitio.

Realizar investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave juega un papel fundamental en la creación de una publicación de blog compatible con SEO. Si no apunta a las palabras clave correctas en su contenido, sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en los SERP son bastante escasas.

Volumen de búsqueda y dificultad de las palabras clave

Al realizar una investigación de palabras clave, dos cosas que vienen a la mente de inmediato son el volumen de búsqueda y la dificultad de la palabra clave (KD). El volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de veces que se busca una palabra clave por mes en promedio. Las herramientas gratuitas como Google Keyword Planner le permiten escribir un tema y mostrarle ideas y sugerencias de palabras clave, cada una con su respectivo rango de volumen de búsqueda.

La dificultad de las palabras clave es una puntuación que le indica qué tan fácil o difícil es clasificar la palabra clave en la primera página de Google. Cuanto más alto sea el puntaje, más difícil será clasificar para esa palabra clave.

La métrica de dificultad de palabras clave está disponible en herramientas premium como Ahrefs y SEMrush. Cada herramienta calcula la dificultad de las palabras clave de manera diferente, así que no espere que todas las herramientas obtengan puntajes KD idénticos para la misma palabra clave.

A partir de aquí, sería lógico que encontraras palabras clave con un volumen de búsqueda alto y una dificultad de palabra clave baja. Al hacer su investigación de palabras clave, no hay búsquedas mensuales exactas o puntaje KD que deba buscar, ya que cada nicho e industria son diferentes. Por lo tanto, debe encontrar tantas ideas de palabras clave relevantes para su nicho como sea posible y ver su volumen de búsqueda promedio y su puntaje KD.

Intención de palabra clave

Para ayudarlo a expandir su investigación de palabras clave, también debe tener en cuenta la intención de la palabra clave. Se refiere a la razón por la cual las personas buscan la consulta en Google en primer lugar.

Hay tres tipos de intenciones de palabras clave a tener en cuenta: de navegación, informativas y comerciales.

Fuente de la imagen: WordStream

A menos que su marca sea muy popular en su industria, la mayor parte del contenido de su blog será informativo.

En particular, necesita encontrar palabras clave informativas para ayudar a compartir su conocimiento de la industria con su audiencia y generar confianza con ellos. Una vez que haya establecido que es un experto en su campo, puede optimizar las palabras clave comerciales a continuación para que pueda convertir el tráfico que ha generado a lo largo del tiempo en ventas refiriéndolos a sus propios productos o a los productos que está promocionando como Un afiliado.

Investigar palabras clave con la intención en mente también te permite escribir una publicación de blog más enfocada. Por ejemplo, optimizar para "marketing de contenido" es difícil porque la palabra clave cubre muchas cosas como definición, beneficios, ejemplos y otros. Ahora, si está optimizando para "marketing de contenido para principiantes", el objetivo de escribir su publicación de blog se vuelve mucho más claro: escriba una publicación informativa que explique el marketing de contenido para principiantes.

La intención nos brinda información sobre por qué los usuarios buscan la palabra clave y ayuda a delimitar el tema.

Mencione la palabra clave en los lugares correctos

Una vez que haya encontrado su palabra clave, asegúrese de mencionarlas en los lugares correctos dentro del contenido.

Sin embargo, no nos referimos aquí al relleno de palabras clave. Mencionar sus palabras clave tantas veces como sea posible en la publicación del blog ya no funciona porque no proporciona valor a los lectores. Lo importante ahora es crear contenido autorizado que satisfaga la intención del buscador respondiendo a la pregunta o resolviendo un problema.

No obstante, orientar estratégicamente la palabra clave en la publicación de su blog sirve para proporcionar contexto y ayudar a las arañas de búsqueda a indexar su contenido para que aparezca en las consultas de búsqueda correctas.

Matt Diggity se refiere a estos lugares como los "Tres reyes del SEO en la página". Estos son:

• Título de SEO : el título de su publicación que aparece en los resultados de búsqueda
• URL : la dirección de la página de la publicación del blog en su sitio web
• Etiqueta H1 : el título que aparece en la página de su artículo

Puede tener el mismo título de SEO y H1, aunque hacer que su título de SEO sea más atractivo y descriptivo atraerá más clics a su página.

Mencionar su palabra clave en estos lugares le da inmediatamente a su publicación de blog una ventaja sobre aquellos que no tienen la palabra clave en estos lugares.

También puede mencionar la palabra clave en el contenido real, aunque no ayudará tanto como mencionarla en los lugares mencionados anteriormente. Solo asegúrese de que la palabra clave tenga sentido en el contenido, ya que no desea incluirla allí sin ningún motivo. También puede usar variaciones de sus palabras clave de destino dentro del cuerpo del artículo para mantener las cosas naturales.

Estructure su contenido correctamente usando encabezados

Una de las mejores maneras de publicar publicaciones de blog fáciles de leer y compatibles con SEO es dividir cada subtema en secciones.

Cada sección debe tener un subtítulo que la presente adecuadamente a los lectores. Como ya tiene una etiqueta H1 que es el título de la publicación, debe usar etiquetas H2 para las secciones de su publicación. También es posible tener subtítulos dentro de sus subtítulos. En este caso, las secciones bajo una etiqueta H2 deberían usar la etiqueta H3, y así sucesivamente.

En el pasado, mencionar tu palabra clave objetivo en los encabezados era algo que debías hacer si querías que tu publicación se clasificara para la consulta de búsqueda. Sin embargo, los encabezados han perdido algo de su valor en lo que se refiere a presentar palabras clave aquí.

No obstante, ayudaría si agrega sus palabras clave de destino o algunas variaciones en algunas etiquetas de encabezado, manteniendo su relevancia. Al igual que hacer que su publicación sea mucho más fácil de leer para su audiencia, esto también ayudará a las arañas a comprender mejor el contexto del artículo simplemente refiriéndose a sus encabezados. Por lo tanto, independientemente de si incorpora su palabra clave en cada encabezado, Google recompensará su publicación con clasificaciones más altas siempre que cubra la mayor cantidad de terreno sobre el tema.

Para ayudarlo a generar ideas para los encabezados, todo lo que necesita consultar es los sitios web que aparecen en los SERP de su palabra clave objetivo.

Desde la página de resultados, puede consultar la predicción de autocompletar de Google en la barra de búsqueda. Le mostrará un máximo de 10 frases de búsqueda que puede usar tal cual o como puntos de partida para sus encabezados.

Para algunas consultas de búsqueda, hay una sección Personas también preguntan (PAA) que le muestra las preguntas más comunes sobre la palabra clave que buscó:

Lo bueno aquí es que le mostrará dos preguntas adicionales si abrió una de la lista.

Finalmente, hay una sección de "Las personas también buscan" que aparece cada vez que haces clic en una página y haces clic en el botón Atrás de tu navegador para volver a las SERP. Debería ver un pequeño cuadro debajo de la página en la que hizo clic que contiene consultas de búsqueda que puede usar como encabezados para su publicación.

Escribir contenido asesino

Todo lo discutido anteriormente es la mitad de la batalla de la clasificación en la parte superior de la búsqueda de Google para su palabra clave. La otra mitad se gasta en la escritura real de la pieza.

Ahora, puede haber herramientas automáticas de generación de contenido como Jarvis que ayudarán a generar contenido para usted con unos pocos clics de un botón. Sin embargo, aún debe revisar y editar el artículo para garantizar la precisión y la corrección gramatical. Se encontrará reescribiendo toda la sección generada la mayor parte del tiempo porque no captura la calidad de detalle que necesita para su publicación.

Para ayudar a que el proceso de escritura sea más fácil para usted, debe preparar un esquema, que ya hemos discutido anteriormente. Al estructurar los temas que planea cubrir en su artículo usando títulos y subtítulos, tiene una idea más clara de lo que debe escribir de principio a fin.

Además, cuando comience a escribir artículos, debe responder estas preguntas para cada sección:

• ¿De qué se trata la sección?
• ¿Por qué los lectores tienen que aprender sobre esto?
• ¿Cómo pueden los lectores poner en práctica lo que han aprendido de esta sección?

Puede modificar las preguntas según el tema de cada sección. Por ejemplo, si la sección trata sobre la campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca-Cola como ejemplo de marketing de contenido, a continuación se incluyen posibles preguntas que debes responder en la publicación del blog:

• ¿Qué es la campaña “Comparte una Coca-Cola” y cómo funciona?
• ¿Cómo implementó Coca-Cola la campaña?
• ¿Cuáles son los resultados de la campaña?
• ¿Qué pueden aprender los lectores de la campaña y cómo pueden implementarla en sus propias campañas?

Como se mencionó, es posible que deba cambiar las preguntas según el tema. Sin embargo, el objetivo aquí es responder preguntas que sus lectores puedan tener sobre el tema. Al responderlas de forma clara y concisa en tu contenido, ofreces valor a los lectores y a los motores de búsqueda al mismo tiempo.

Finalmente, una vez que haya terminado de escribir la publicación, debe revisarla antes de continuar con el siguiente paso. Si usted mismo escribió el contenido, lo ideal sería pasar unas horas lejos de la publicación y distanciarse de ella por completo. De esta manera, una vez que lea la publicación, tendrá una nueva perspectiva sobre el tema que le permitirá editar el artículo y agregarle más información.

Con respecto a la edición de su pieza, considere usar una herramienta como Grammarly Premium, que será útil para corregir errores gramaticales y una estructura deficiente de las oraciones.

Detectar estos errores por su cuenta sería difícil ya que probablemente no sea consciente de que son errores en primer lugar.

Por lo tanto, Grammarly lo ayudará a detectarlos para ayudar a mantener la coherencia en todos sus artículos, lo cual es vital si desea convertir a los visitantes en ávidos lectores de su blog.

Añadir imágenes

Como parte de la estructuración de su contenido, debe agregar tantas imágenes relevantes en su publicación como sea posible.

Sin embargo, no nos referimos a fotos de stock aquí. Si bien puede usarlos si capturan la esencia de lo que está tratando de decir en una sección particular de su artículo, es mejor usar imágenes únicas y personalizadas en su lugar. Ayudan a elevar y hacer que su publicación de blog se destaque del resto.

Después de todo, crear imágenes incluso sin experiencia en diseño es pan comido, gracias a herramientas como Canva. Elija una plantilla que desee editar, agregue imágenes de su colección de imágenes vectoriales y de stock, y agregue filtros y elementos para mejorar su apariencia.

Además de crear imágenes destacadas con la herramienta, puede convertir citas de su publicación de blog en imágenes. Incluirlos en su publicación debería dar a los lectores espacio para respirar desde la pared de texto en su publicación de blog.

Además, antes de cargar imágenes en su publicación, primero debe comprimirlas usando ShortPixel u Optimizilla. Esto ayuda a reducir el tamaño de archivo de sus imágenes, cargándolas más rápido en los navegadores de los visitantes sin comprometer su calidad.

Finalmente, debe agregar texto alternativo en todas las imágenes que cargue en su sitio web. Dado que las arañas de búsqueda no pueden leer imágenes, revisan sus respectivos textos alternativos para comprender de qué se trata la imagen. Por lo tanto, asegúrese de que el texto alternativo describa todas las imágenes a la perfección.

Usar enlaces internos y externos

Una vez que haya terminado de escribir su publicación de blog, debe agregarle enlaces externos e internos. El primero se refiere a enlaces que apuntan a páginas de otros sitios web desde su publicación de blog.

Los enlaces externos son valiosos en el sentido de que dirigen a los usuarios a recursos valiosos relacionados con el tema. Al brindarle a su audiencia lectura adicional, se lo agradecerán más.

Las arañas de búsqueda conectan el tema de la publicación de tu blog usando las páginas a las que te vinculaste. Por ejemplo, si el artículo trata sobre los mejores juegos móviles para 2021 y se vincula a los mejores y mejor calificados juegos lanzados este año, las arañas de búsqueda pueden confirmar que su tema es realmente sobre los mejores juegos móviles del año. Como resultado, los motores de búsqueda indexarán la página para sus palabras clave apropiadas.

Al mismo tiempo, no te vuelvas loco con los enlaces salientes. La vinculación fuera de su página también permite que el link juice se escape de su sitio, lo que disminuye la autoridad de su sitio y los envía a páginas en otros sitios.

Los enlaces internos, por otro lado, son enlaces que apuntan a páginas o blogs en su propio sitio. Podría decirse que es más importante que los enlaces externos, desarrollar una estrategia de enlaces internos le permite crear grupos de temas en su sitio. Creas un clúster agrupando publicaciones de blog que hablan sobre el mismo tema a través de enlaces internos. Aquí hay una representación visual de un grupo de temas:

Fuente de la imagen: HubSpot

La creación de grupos de temas le permite generar relevancia temática para ayudar a las páginas de su sitio a clasificar más alto para sus respectivas palabras clave. Hay muchos estudios de casos de propietarios de sitios como Spencer Haws que atribuyen los enlaces internos al crecimiento del tráfico del sitio.

Conclusión

Seguir los pasos anteriores debería ayudarlo a crear publicaciones de blog amigables con SEO bien optimizadas que eventualmente se clasificarán en Google. La mayor parte de su tiempo se dedicará a investigar las palabras clave correctas y escribir el contenido.

Con respecto a la investigación de palabras clave, asegúrese de apuntar a los términos de búsqueda que crea que puede clasificar de manera realista. Eventualmente, una vez que construya suficiente autoridad a partir del contenido que ha publicado, puede orientar palabras clave con mayores volúmenes de búsqueda para un tráfico más significativo.

En última instancia, la parte más crucial de la creación de publicaciones de blog compatibles con SEO es proporcionar valor a su audiencia. Al cubrir todo lo que necesita discutir en la publicación del blog de manera clara, también se beneficiará de las arañas de búsqueda e indexará su página sobre su palabra clave objetivo.