Creación de mejores campañas de visualización de PPC: qué, por qué y cómo

Las campañas gráficas en la publicidad de pago por clic son algunos de los anuncios más llamativos que puede ejecutar (cuando se hacen correctamente). La Red de Display de Google (GDN) es una serie de ubicaciones en las propiedades de Google y en la web que lo ayuda a promocionar su negocio al mostrar creatividades mientras las personas navegan, miran videos de YouTube, revisan su Gmail o usan sus dispositivos móviles y aplicaciones.

La Red de Display de Google está diseñada para ayudarlo a encontrar la audiencia adecuada, con opciones de orientación que le permiten mostrar su mensaje a clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados. Utilice la segmentación por audiencia o las listas de audiencia de remarketing para encontrar nuevos clientes potenciales o trabaje con la segmentación automatizada.

Algunos de los subtipos de anuncios que puede ejecutar en la Red de Display de Google incluyen:

1. Anuncios gráficos receptivos: una combinación de texto de anuncio, imágenes y logotipos. Google utiliza un modelo de aprendizaje automático para determinar la combinación óptima de activos para cada espacio publicitario en función de las predicciones creadas a partir de su historial de rendimiento.
2. Anuncios con imágenes cargadas : puede cargar anuncios como imágenes en diferentes tamaños o HTML5, para tener más control.
3. Anuncios interactivos : publique anuncios gráficos y de video atractivos en YouTube y en toda la Red de Display.
4. Anuncios de Gmail : muestre anuncios expandibles en las pestañas superiores de las bandejas de entrada de las personas.

Tipos de campañas de display

Las campañas gráficas son una excelente manera de expandir el alcance de sus anuncios de búsqueda a otras partes de la web. También le permiten realizar un seguimiento con anuncios de remarketing para clientes nuevos y existentes.

1. Display estándar: Obtiene control total sobre la orientación a la audiencia, las ofertas y los presupuestos correctos para sus campañas de display y la creación de anuncios. Sin embargo, la inversión de tiempo para la configuración y el monitoreo es significativamente mayor.
2. Pantalla inteligente: no tiene que configurar la orientación para las campañas de pantalla inteligente, que optimizan automáticamente su orientación, según el objetivo de la campaña. La orientación automática utiliza visitantes del sitio web, información de la página de destino y las palabras clave de mejor rendimiento de sus campañas de búsqueda para orientar automáticamente a los clientes en toda la web.

Orientación para campañas de display estándar

La orientación de la Red de Display de Google ayuda a mostrar anuncios a sus tipos de audiencia preferidos: personas que cree que estarán interesadas en su negocio o productos. Puede establecer la orientación de sus grupos de anuncios para mostrar sus anuncios a cierto tipo de personas, por ejemplo, residentes de EE. UU. de 21 a 30 años o mujeres residentes de la Unión Europea (leer más).

Las diferentes formas de segmentación incluyen:

1. La segmentación por audiencia es para cuando desea que sus anuncios sean vistos por una audiencia en particular. Esto se puede lograr mediante el remarketing o las listas de concordancia de clientes, la audiencia afín o la orientación demográfica.
2. La orientación contextual es para cuando desea orientar un determinado tipo de contenido. Puede orientar palabras clave o temas en sus grupos de anuncios.

Para aumentar el impacto de una configuración de orientación en particular, haga una oferta más alta para ellos. Por ejemplo, si desea asegurarse de que sus anuncios se muestren a mujeres de 25 a 34 años más, puede ofertar más en esta opción de orientación.

Acerca de la orientación optimizada

La orientación optimizada ayuda a que su campaña explore a los clientes que tienen la mayor probabilidad de realizar una conversión según el objetivo de su campaña: ventas, clientes potenciales, conocimiento de la marca, etc. Si configura la orientación para sus grupos de anuncios, Google utiliza estos objetivos para encontrar criterios similares para publicar sus anuncios en.

Obtenga más información sobre cómo la orientación optimizada es diferente de la expansión de la audiencia.

Cómo crear campañas de display exitosas

1. Establezca el objetivo correcto . Tu objetivo te ayudará a determinar a qué tema o a qué público debes dirigirte. Las campañas de display pueden ayudarlo a:

• Promociona tu marca
• Generar conocimiento del producto
• Incremento de ventas
• Obtenga más clientes potenciales

2. Diríjase a la audiencia correcta (Visualización estándar). Conectarse con los clientes en el lugar correcto y en el momento correcto aumenta la visibilidad y la probabilidad de obtener conversiones. Muestre anuncios relevantes a los clientes configurando objetivos contextuales o utilizando ubicaciones. Controle la apariencia de sus anuncios al optimizar la demografía, las ubicaciones y los horarios.

3. Use tanto anuncios gráficos receptivos como anuncios con imágenes. Estos obtienen los mejores resultados, en lugar de los anuncios con imágenes solo. Las mejores prácticas recomiendan que los anunciantes sigan estas pautas al crear:

• Anuncios gráficos receptivos efectivos
• Guía de mejores prácticas creativas

4. Establecer ofertas y presupuestos. Las campañas gráficas se pueden configurar para que se ejecuten con ajustes de oferta manuales o estrategias de Smart Bidding, según su objetivo. Si desea centrarse en las impresiones, considere las ofertas de CPM visibles. Para obtener más clics, considere las ofertas de CPC manual o Maximizar clics. ¿Buscas conversiones? Ejecute sus campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo. Las campañas de display admiten ofertas personalizadas para un objetivo en particular en cada grupo de anuncios.

5. Ajuste las ofertas para los objetivos (Visualización estándar). Puede establecer ajustes de oferta cuando sus campañas ejecutan las estrategias de oferta de CPC manual/mejorado o CPM visible. Los ajustes de oferta se pueden establecer a nivel de campaña (para dispositivos, horas, días y ubicaciones) y también se pueden usar para ofertar de manera más competitiva para métodos de orientación específicos (palabras clave, audiencias, datos demográficos, temas o ubicaciones) en sus grupos de anuncios.

13 consejos y una lista de verificación para mejores campañas de display con Optmyzr

1. Cree anuncios de display responsivos para campañas de display estándar e inteligentes. Puede crear campañas gráficas con anuncios gráficos receptivos en la cuenta de Google Ads mediante Campaign Automator, una herramienta independiente de Optmyzr. Campaign Automator lo ayuda a crear, editar o pausar dinámicamente anuncios en función de su archivo fuente de entrada. Mire este video sobre Campaign Automator.

2. Modifique los objetivos a nivel de campaña para las campañas de display inteligentes y estándar. Rule Engine puede ayudarlo a aumentar, disminuir o establecer objetivos a nivel de campaña, según el rendimiento de sus campañas. Si sus campañas se ejecutan en estrategias de cartera, Rule Engine no realizará ningún cambio en el nivel de campaña tCPA o tROAS.

3. Modifique los objetivos a nivel de grupo de anuncios para campañas de display inteligentes y estándar. Puede configurar estrategias de motor de reglas y automatizarlas para que se ejecuten en intervalos fijos y realizar cambios en los objetivos del grupo de anuncios en función del rendimiento. Si la campaña se ejecuta en la estrategia de cartera de CPA objetivo o ROAS objetivo, aún puede modificar los objetivos del grupo de anuncios utilizando Rule Engine.

4. Modifique las ofertas de CPC y CPM en el nivel de grupo de anuncios para campañas de display estándar. Puede crear estrategias de motor de reglas para realizar cambios en las ofertas de nivel de grupo de anuncios en función de los datos de rendimiento.

5. Optimiza tus presupuestos. Puede analizar cuánto gastarán los presupuestos vinculados a sus campañas gráficas al final de un período de tiempo seleccionado, utilizando Spend Projection. Al mismo tiempo, puede usar Optimizar presupuestos para reasignar presupuestos entre campañas para cumplir con el presupuesto objetivo. También puede configurar una secuencia de comandos de presupuesto flexible para asegurarse de que sus campañas gráficas no gasten de más y, al mismo tiempo, usar la secuencia de comandos Alcanzar el gasto mensual objetivo para asegurarse de alcanzar el presupuesto objetivo.

6. Actualice las franjas horarias y aplique ajustes de la oferta para las campañas de display estándar. Puede utilizar el análisis de la hora de la semana para analizar el rendimiento de las campañas gráficas durante un período de tiempo determinado y averiguar qué día de la semana y qué hora del día obtiene la mayor cantidad de conversiones o el mayor tráfico. A continuación, puede utilizar esta información para realizar ajustes de la oferta y editar franjas horarias mediante los ajustes de la oferta de la hora de la semana.

7. Excluya ubicaciones y aplique ajustes de oferta para campañas de display estándar. Geo HeatMap ofrece una visualización rápida de cuánto tráfico generan diferentes ciudades, regiones y países para sus campañas. También puede optar por aplicar ajustes de la oferta en función de las recomendaciones del modificador de la oferta en la herramienta Ajustes de la oferta geográfica. También puede usar Rule Engine para aplicar ajustes de oferta o excluir ubicaciones de la campaña.

8. Ajuste las ofertas por audiencia y dispositivo para las campañas de display estándar. Los ajustes de la oferta por audiencia se pueden aplicar tanto a audiencias específicas como observadas, utilizando las recomendaciones del modificador de ofertas del ajuste de la oferta por audiencia. Además, las modificaciones de la oferta por dispositivo se pueden aplicar mediante la herramienta de ajuste de la oferta por dispositivo. También puede utilizar Rule Engine para crear una estrategia y aplicar cambios. Para excluir un dispositivo, puede aplicar un ajuste de la oferta de -100 % con Rule Engine. Estos ajustes de la oferta también se aplican solo a las campañas de display estándar.

9. Aplique el ajuste de la oferta al rango de edad y sexo para las campañas gráficas estándar. Puede crear su estrategia con el motor de reglas para aplicar ajustes de la oferta por sexo y rango de edad en el nivel del grupo de anuncios. No apoyamos la exclusión de datos demográficos en la herramienta.

10. Administre ubicaciones para campañas de display inteligentes y estándar. La exclusión de ubicación de display es una forma simple y rápida de identificar sus ubicaciones de bajo rendimiento y excluirlas de las campañas de display estándar. También contamos con optimizaciones para ayudarlo a excluir ubicaciones a nivel de cuenta, esencialmente la única forma en que puede administrar las ubicaciones para las campañas de Display inteligente. También puede crear optimizaciones personalizadas mediante Rule Engine.

11. Establezca exclusiones de aplicaciones móviles para campañas gráficas. Puede identificar rápidamente todas las aplicaciones móviles que no generan conversiones para usted y excluirlas de los grupos de anuncios en las campañas de display estándar. Incluso puede personalizar la estrategia del motor de reglas en función de sus requisitos. Puede crear una estrategia similar y ejecutarla a nivel de cuenta para excluir aplicaciones móviles de todas sus campañas; incluidas las campañas de visualización inteligente.

12. Administre ofertas para ubicaciones en campañas de display estándar. Si desea administrar las ofertas para sus ubicaciones agregadas, puede habilitar la oferta personalizada para las ubicaciones en un grupo de anuncios (en Google Ads) y luego agregar ubicaciones al grupo de anuncios con la oferta de CPC requerida mediante Rule Engine. Esto actualizará las ofertas para las ubicaciones existentes, solo si la campaña se ejecuta en la oferta de CPC.

13. Administre las ofertas para mostrar palabras clave en campañas de display estándar. Las campañas de display admiten ofertas personalizadas para métodos de orientación, los usuarios pueden optar por admitir ofertas personalizadas para un tipo de método de orientación en un grupo de anuncios. Si elige permitir ofertas personalizadas para palabras clave, puede usar Rule Engine para cambiar las ofertas de sus palabras clave en función de los datos de rendimiento. Esto se aplica a las campañas que se ejecutan en eCPC y vCPM.

Administrar campañas de display: una práctica lista de verificación

Con nuestra herramienta de administración de proyectos de PPC, Account Blueprints, puede crear y guardar un plan para ayudar a administrar las campañas gráficas. Puede ver un enfoque de muestra a continuación, y el Blueprint está disponible en nuestra cuenta como "Optimizar campañas de display en Optmyzr".

Vea un breve tutorial para crear sus propios Blueprints para la gestión de campañas de display (o cualquier otra cosa).