การสร้างแคมเปญดิสเพลย์ PPC ที่ดีขึ้น: อะไร ทำไม และอย่างไร

แคมเปญดิสเพลย์ในการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นโฆษณาที่สะดุดตาที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถเรียกใช้ได้ (เมื่อทำถูกต้องแล้ว) เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) คือชุดของตำแหน่งในผลิตภัณฑ์และบริการของ Google และเว็บที่ช่วยให้คุณโปรโมตธุรกิจของคุณโดยการแสดงโฆษณาขณะที่ผู้คนเรียกดู ดูวิดีโอ YouTube ตรวจสอบ Gmail หรือใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่และแอป

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ให้คุณแสดงข้อความของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในสถานที่ที่เหมาะสมและในเวลาที่เหมาะสม ใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายหรือรายการกลุ่มเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ หรือทำงานกับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

ประเภทย่อยของโฆษณาบางประเภทที่คุณสามารถแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้แก่:

1. โฆษณาแบบดิสเพลย์ ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ : การผสมผสานระหว่างข้อความโฆษณา รูปภาพ และโลโก้ Google ใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อกำหนดส่วนผสมที่เหมาะสมที่สุดของเนื้อหาสำหรับช่องโฆษณาแต่ละช่องตามการคาดการณ์ที่สร้างขึ้นจากประวัติประสิทธิภาพของคุณ
2. โฆษณาแบบรูปภาพที่อัปโหลด : คุณสามารถอัปโหลดโฆษณาเป็นรูปภาพในขนาดต่างๆ หรือ HTML5 เพื่อการควบคุมที่มากขึ้น
3. โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม : เรียกใช้ โฆษณา แบบรูปภาพและวิดีโอที่น่าสนใจบน YouTube และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์
4. โฆษณา Gmail : แสดงโฆษณาที่ขยายได้บนแท็บด้านบนของกล่องจดหมายของผู้คน

ประเภทของแคมเปญดิสเพลย์

แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเข้าถึงของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาไปยังส่วนอื่นๆ ของเว็บ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณติดตามผลโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งให้กับลูกค้าใหม่และลูกค้าเดิมได้อีกด้วย

1. ดิสเพลย์มาตรฐาน: คุณสามารถควบคุมการกำหนดเป้าหมายผู้ชม ราคาเสนอ และงบประมาณที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณ และการสร้างโฆษณา อย่างไรก็ตาม การลงทุนด้านเวลาสำหรับการติดตั้งและการตรวจสอบนั้นสูงขึ้นอย่างมาก
2. สมาร์ทดิสเพลย์: คุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายของคุณโดยอัตโนมัติตามเป้าหมายแคมเปญ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติใช้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ข้อมูลเชิงลึกของหน้า Landing Page และคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าทั่วทั้งเว็บโดยอัตโนมัติ

การกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน

การกำหนดเป้าหมายของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยแสดงโฆษณาต่อประเภทผู้ชมที่คุณต้องการ นั่นคือผู้ที่คุณคิดว่าจะสนใจธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อบุคคลบางประเภท เช่น ผู้ที่พำนักในสหรัฐอเมริกาอายุ 21-30 หรือผู้หญิงที่อาศัยอยู่ในสหภาพยุโรป (อ่านเพิ่มเติม)

วิธีการกำหนดเป้าหมายต่างๆ ได้แก่:

1. การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมมีไว้สำหรับเวลาที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏแก่ผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งหรือการจับคู่ข้อมูลลูกค้า ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ หรือการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร
2. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทมีไว้สำหรับเมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาบางประเภท คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักหรือหัวข้อในกลุ่มโฆษณาของคุณ

หากต้องการเพิ่มผลกระทบของการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ ให้เสนอราคาให้สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้หญิงอายุ 25-34 ปีขึ้นไป คุณสามารถเสนอราคาสูงขึ้นสำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายนี้

เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพ

การกำหนดเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสมช่วยให้แคมเปญของคุณสำรวจลูกค้าที่มีโอกาสสูงสุดที่จะแปลงตามเป้าหมายแคมเปญของคุณ เช่น การขาย โอกาสในการขาย การรับรู้ถึงแบรนด์ ฯลฯ หากคุณตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายสำหรับกลุ่มโฆษณา Google จะใช้เป้าหมายเหล่านี้เพื่อค้นหาเกณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน แสดงโฆษณาของคุณบน

อ่านเพิ่มเติมว่าการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มประสิทธิภาพแตกต่างจากการขยายกลุ่มเป้าหมายอย่างไร

วิธีสร้างแคมเปญดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จ

1. ตั้งเป้าหมายให้ถูกต้อง เป้าหมายของคุณจะช่วยคุณกำหนดหัวข้อหรือกลุ่มเป้าหมายที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย แคมเปญดิสเพลย์สามารถช่วยคุณได้:

• โปรโมทแบรนด์ของคุณ
• สร้างการรับรู้สินค้า
• เพิ่มยอดขาย
• รับโอกาสในการขายมากขึ้น

2. กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม (ดิสเพลย์มาตรฐาน) การเชื่อมต่อกับลูกค้าในสถานที่และเวลาที่เหมาะสมช่วยเพิ่มการมองเห็นและโอกาสในการได้รับ Conversion แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้กับลูกค้าด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบทหรือใช้ตำแหน่ง ควบคุมลักษณะที่ปรากฏของโฆษณาของคุณโดยปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง และกำหนดการ

3. ใช้ทั้งโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และโฆษณาแบบรูปภาพ สิ่งเหล่านี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แทนที่จะเป็นโฆษณาแบบรูปภาพเพียงอย่างเดียว แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแนะนำให้ผู้โฆษณาปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ในขณะที่สร้าง:

• โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อย่างมีประสิทธิภาพ
• Creative Best Practice Guide

4. กำหนดราคาเสนอและงบประมาณ คุณตั้งค่าให้แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ทำงานในการปรับราคาเสนอด้วยตนเองหรือกลยุทธ์ Smart Bidding ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย หากคุณต้องการเน้นที่การแสดงผล ให้พิจารณาการเสนอราคา CPM ที่ได้แสดง หากต้องการรับคลิกมากขึ้น ให้พิจารณาการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองหรือเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด มุ่งสู่การแปลง? ใช้งานแคมเปญของคุณด้วย CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมาย แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์รองรับราคาเสนอที่กำหนดเองสำหรับเป้าหมายเฉพาะในแต่ละกลุ่มโฆษณา

5. ปรับราคาเสนอสำหรับเป้าหมาย (ดิสเพลย์มาตรฐาน) คุณสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอเมื่อแคมเปญของคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง/ที่ปรับปรุงแล้ว หรือ CPM ที่ได้แสดง การปรับราคาเสนอสามารถตั้งค่าได้ที่ระดับแคมเปญ (สำหรับอุปกรณ์ เวลา วัน และสถานที่) และยังสามารถใช้เพื่อเสนอราคาให้แข่งขันได้มากขึ้นสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ (คำหลัก ผู้ชม ข้อมูลประชากร หัวข้อ หรือตำแหน่ง) ในกลุ่มโฆษณาของคุณ

13 เคล็ดลับ & รายการตรวจสอบสำหรับแคมเปญดิสเพลย์ที่ดีขึ้นด้วย Optmyzr

1. สร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานและสมาร์ท คุณสามารถสร้างแคมเปญดิสเพลย์ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในบัญชี Google Ads ได้โดยใช้ Campaign Automator ซึ่งเป็นเครื่องมือแบบสแตนด์อโลนโดย Optmyzr Campaign Automator ช่วยให้คุณสร้าง แก้ไข หรือหยุดโฆษณาชั่วคราวแบบไดนามิกตามไฟล์แหล่งที่มาที่คุณป้อน ดูวิดีโอนี้เกี่ยวกับ Campaign Automator

2. ปรับแต่งเป้าหมายระดับแคมเปญสำหรับแคมเปญสมาร์ทและดิสเพลย์มาตรฐาน Rule Engine สามารถช่วยให้คุณเพิ่ม ลด หรือกำหนดเป้าหมายในระดับแคมเปญ โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ หากแคมเปญของคุณทำงานโดยใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ Rule Engine จะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับ tCPA หรือ tROAS ระดับแคมเปญ

3. ปรับแต่งเป้าหมายระดับกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญสมาร์ทและดิสเพลย์มาตรฐาน คุณสามารถตั้งค่ากลยุทธ์ Rule Engine และทำให้เป็นอัตโนมัติเพื่อทำงานในช่วงเวลาคงที่ และทำการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายกลุ่มโฆษณาตามประสิทธิภาพ หากแคมเปญทำงานโดยใช้กลยุทธ์ CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมาย คุณยังคงปรับแต่งเป้าหมายกลุ่มโฆษณาได้โดยใช้ Rule Engine

4. แก้ไขการเสนอราคา CPC และ CPM ที่ระดับกลุ่มโฆษณาสำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ Rule Engine เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณาตามข้อมูลประสิทธิภาพ

5. เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณ คุณสามารถวิเคราะห์ว่างบประมาณที่เชื่อมโยงกับแคมเปญดิสเพลย์ของคุณจะใช้จ่ายเท่าใดเมื่อสิ้นสุดช่วงเวลาที่เลือก โดยใช้การประมาณการการใช้จ่าย ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถใช้ Optimize Budgets เพื่อจัดสรรงบประมาณใหม่ให้กับแคมเปญต่างๆ เพื่อให้เป็นไปตามงบประมาณเป้าหมาย คุณยังสามารถตั้งค่าสคริปต์งบประมาณที่ยืดหยุ่นได้เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญดิสเพลย์ของคุณจะไม่ใช้จ่ายเกิน และในขณะเดียวกันก็ใช้สคริปต์การเข้าถึงเป้าหมายรายเดือนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะใช้จ่ายถึงงบประมาณเป้าหมาย

6. อัปเดตส่วนของวันและใช้การปรับราคาเสนอสำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน คุณสามารถใช้การวิเคราะห์ชั่วโมงของสัปดาห์เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญดิสเพลย์ในช่วงเวลาที่กำหนด และค้นหาว่าวันใดของสัปดาห์และชั่วโมงของวันทำให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดหรือการเข้าชมสูงสุด จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อทำการปรับราคาเสนอและแก้ไขส่วนของวันโดยใช้การปรับราคาเสนอเป็นชั่วโมงของสัปดาห์

7. ยกเว้นสถานที่ตั้งและใช้การปรับราคาเสนอสำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน Geo HeatMap นำเสนอการแสดงภาพอย่างรวดเร็วว่าเมือง ภูมิภาค ประเทศต่างๆ ขับเคลื่อนแคมเปญของคุณมากเพียงใด คุณยังสามารถเลือกใช้การปรับราคาเสนอตามคำแนะนำเครื่องปรับราคาเสนอในเครื่องมือการปรับราคาเสนอตามภูมิศาสตร์ คุณยังสามารถใช้ Rule Engine เพื่อใช้การปรับราคาเสนอหรือยกเว้นสถานที่จากแคมเปญ

8. ปรับราคาเสนอตามผู้ชมและอุปกรณ์สำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน การปรับราคาเสนอสำหรับกลุ่มเป้าหมายใช้ได้กับทั้งกลุ่มเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายที่สังเกตได้ โดยใช้คำแนะนำตัวปรับราคาเสนอจากการปรับราคาเสนอตามกลุ่มเป้าหมาย และสามารถใช้การปรับเปลี่ยนราคาเสนอตามอุปกรณ์ได้โดยใช้เครื่องมือปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ คุณยังสามารถใช้ Rule Engine เพื่อสร้างกลยุทธ์และใช้การเปลี่ยนแปลงได้ ในการยกเว้นอุปกรณ์ คุณสามารถใช้การปรับราคาเสนอ -100% โดยใช้ Rule Engine การปรับราคาเสนอเหล่านี้ใช้กับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐานเท่านั้น

9. ใช้การปรับราคาเสนอกับช่วงอายุและเพศสำหรับแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน คุณสามารถสร้างกลยุทธ์โดยใช้ Rule Engine เพื่อใช้การปรับราคาเสนอสำหรับเพศและช่วงอายุที่ระดับกลุ่มโฆษณา เราไม่สนับสนุนการยกเว้นข้อมูลประชากรในเครื่องมือ

10. จัดการตำแหน่งสำหรับแคมเปญสมาร์ทและดิสเพลย์มาตรฐาน การยกเว้นตำแหน่งในเครือข่ายดิสเพลย์เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการระบุตำแหน่งที่ไม่มีประสิทธิภาพของคุณ และยกเว้นตำแหน่งดังกล่าวออกจากแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน นอกจากนี้เรายังมีการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อช่วยคุณยกเว้นตำแหน่งที่ระดับบัญชี ซึ่งเป็นวิธีเดียวที่คุณจะจัดการตำแหน่งสำหรับแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ได้ คุณยังสามารถสร้างการเพิ่มประสิทธิภาพแบบกำหนดเองได้โดยใช้ Rule Engine

11. ตั้งค่าการยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับแคมเปญดิสเพลย์ คุณสามารถระบุแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดที่ไม่ได้ทำ Conversion สำหรับคุณได้อย่างรวดเร็ว และยกเว้นแอปดังกล่าวออกจากกลุ่มโฆษณาในแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน คุณยังสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ Rule Engine ตามความต้องการของคุณได้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ที่คล้ายกันและเรียกใช้ที่ระดับบัญชีเพื่อยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จากแคมเปญทั้งหมดของคุณ รวมถึงแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

12. จัดการราคาเสนอสำหรับตำแหน่ง ในแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน หากคุณต้องการจัดการราคาเสนอสำหรับตำแหน่งที่คุณเพิ่ม คุณสามารถเปิดใช้งานราคาเสนอที่กำหนดเองสำหรับตำแหน่งในกลุ่มโฆษณา (ใน Google Ads) แล้วเพิ่มตำแหน่งลงในกลุ่มโฆษณาด้วยการเสนอราคา CPC ที่จำเป็นโดยใช้ Rule Engine การดำเนินการนี้จะอัปเดตการเสนอราคาสำหรับตำแหน่งที่มีอยู่ เฉพาะในกรณีที่แคมเปญทำงานโดยใช้การเสนอราคา CPC

13. จัดการราคาเสนอสำหรับคีย์เวิร์ดสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ในแคมเปญดิสเพลย์มาตรฐาน แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์รองรับราคาเสนอที่กำหนดเองสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมาย ผู้ใช้สามารถเลือกที่จะสนับสนุนราคาเสนอที่กำหนดเองสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายประเภทใดประเภทหนึ่งในกลุ่มโฆษณา หากคุณเลือกที่จะอนุญาตราคาเสนอที่กำหนดเองสำหรับคำหลัก คุณสามารถใช้ Rule Engine เพื่อเปลี่ยนราคาเสนอสำหรับคำหลักของคุณตามข้อมูลประสิทธิภาพได้ ใช้ได้กับแคมเปญที่ทำงานบน eCPC และ vCPM

จัดการแคมเปญดิสเพลย์: รายการตรวจสอบที่มีประโยชน์

การใช้เครื่องมือการจัดการโครงการ PPC พิมพ์เขียวบัญชี คุณสามารถสร้างและบันทึกแผนเพื่อช่วยจัดการแคมเปญดิสเพลย์ คุณสามารถดูตัวอย่างวิธีการด้านล่าง และพิมพ์เขียวมีอยู่ในบัญชีของเราในชื่อ "เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิสเพลย์ใน Optmyzr"

ดูคำแนะนำสั้นๆ เพื่อสร้างพิมพ์เขียวสำหรับการจัดการแคมเปญดิสเพลย์ (หรืออย่างอื่น)