Создание лучших рекламных кампаний PPC: что, почему и как

Кампании в медийной рекламе с оплатой за клик — одни из самых привлекательных объявлений, которые вы можете запустить (если они сделаны правильно). Контекстно-медийная сеть Google (GDN) – это ряд мест размещения на ресурсах Google и в Интернете, которые помогают вам продвигать свой бизнес, показывая креативы, когда люди просматривают сайты, смотрят видео на YouTube, проверяют свою почту в Gmail или используют свои мобильные устройства и приложения.

Контекстно-медийная сеть Google предназначена для того, чтобы помочь вам найти нужную аудиторию с параметрами таргетинга, которые позволяют показывать ваше сообщение потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время. Используйте таргетинг на аудиторию или списки аудитории ремаркетинга, чтобы найти новых потенциальных клиентов, или работайте с автоматическим таргетингом.

Некоторые из подтипов объявлений, которые вы можете показывать в контекстно-медийной сети Google, включают:

1. Адаптивные медийные объявления : сочетание текста объявления, изображений и логотипов. Google использует модель машинного обучения, чтобы определить оптимальную комбинацию активов для каждого рекламного места на основе прогнозов, построенных на основе вашей истории эффективности.
2. Загруженные графические объявления : вы можете загружать объявления в виде изображений разных размеров или в формате HTML5 для большего контроля.
3. Объявления, ориентированные на взаимодействие . Запускайте привлекательные графические и видеообъявления на YouTube и в контекстно-медийной сети.
4. Объявления Gmail . Показ расширяемой рекламы на верхних вкладках почтовых ящиков пользователей.

Типы медийных кампаний

Кампании в контекстно-медийной сети — отличный способ расширить охват поисковых объявлений в других частях Интернета. Они также позволяют вам отслеживать рекламу ремаркетинга для новых и существующих клиентов.

1. Стандартная медийная реклама: вы получаете полный контроль над таргетингом на нужную аудиторию, ставками и бюджетами для медийных кампаний и созданием рекламы. Однако затраты времени на настройку и мониторинг значительно выше.
2. Умная контекстно-медийная сеть. Вам не нужно настраивать таргетинг для кампаний умной контекстно-медийной сети, которые автоматически оптимизируют таргетинг в зависимости от цели кампании. Автоматический таргетинг использует посетителей веб-сайта, информацию о целевых страницах и наиболее эффективные ключевые слова ваших поисковых кампаний для автоматического таргетинга на клиентов в Интернете.

Таргетинг для стандартных медийных кампаний

Таргетинг в контекстно-медийной сети Google помогает показывать рекламу предпочитаемым вами типам аудитории — людям, которые, по вашему мнению, будут заинтересованы в вашем бизнесе или продуктах. Вы можете настроить таргетинг для своих групп объявлений, чтобы показывать ваши объявления определенному типу людей, например, жителям США в возрасте 21-30 лет или женщинам, проживающим в Европейском Союзе (подробнее).

Различные способы таргетинга включают в себя:

1. Таргетинг на аудиторию нужен, когда вы хотите, чтобы вашу рекламу увидела определенная аудитория. Этого можно добиться с помощью ремаркетинга или списков соответствия клиентам, аудитории по интересам или демографического таргетинга.
2. Контекстный таргетинг используется, когда вы хотите настроить таргетинг на определенный тип контента. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова или темы в своих группах объявлений.

Чтобы усилить влияние определенных настроек таргетинга, повысьте для них ставки. Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама чаще показывалась женщинам в возрасте от 25 до 34 лет, вы можете повысить ставку для этого параметра таргетинга.

Об оптимизированном таргетинге

Оптимизированный таргетинг помогает вашей кампании исследовать клиентов с наибольшей вероятностью конверсии на основе цели вашей кампании — продаж, потенциальных клиентов, узнаваемости бренда и т. д. Если вы настроили таргетинг для своих групп объявлений, Google использует эти цели для поиска критериев, аналогичных показывать свои объявления на.

Узнайте больше о том, чем оптимизированный таргетинг отличается от расширения аудитории.

Как создать успешную медийную кампанию

1. Поставьте правильную цель . Ваша цель поможет вам определить, на какую тему или на какую аудиторию вы должны ориентироваться. Кампании в контекстно-медийной сети могут помочь вам:

• Продвигайте свой бренд
• Создайте осведомленность о продукте
• Увеличивать объем продаж
• Получите больше лидов

2. Нацельтесь на нужную аудиторию (стандартная медийная реклама). Обращение к клиентам в нужном месте и в нужное время повышает видимость и вероятность получения конверсий. Показывайте релевантные объявления клиентам, устанавливая контекстные цели или используя места размещения. Контролируйте внешний вид своих объявлений, оптимизируя демографические данные, местоположение и расписание.

3. Используйте как адаптивные медийные, так и графические объявления. Они дают наилучшие результаты, а не только графические объявления. Передовая практика рекомендует рекламодателям следовать этим рекомендациям при создании:

• Эффективные адаптивные медийные объявления
• Творческое руководство по лучшим практикам

4. Установите ставки и бюджеты. Кампании в контекстно-медийной сети можно настроить на ручную корректировку ставок или стратегии интеллектуального назначения ставок, в зависимости от их цели. Если вы хотите сосредоточиться на показах, рассмотрите возможность назначения цены за тысячу показов в видимой области экрана. Чтобы получить больше кликов, рассмотрите возможность назначения ставок "Цена за клик вручную" или "Максимум кликов". Стремитесь к конверсиям? Запускайте свои кампании с целевой ценой за конверсию или целевой рентабельностью инвестиций. Кампании в контекстно-медийной сети поддерживают индивидуальные ставки для определенной цели в каждой группе объявлений.

5. Скорректируйте ставки для целей (стандартная медийная реклама). Вы можете установить корректировки ставок, если в ваших кампаниях используются стратегии назначения ставок вручную/расширенная цена за клик или цена за тысячу показов в видимой области экрана. Корректировку ставок можно задать на уровне кампании (для устройств, времени, дней и местоположений), а также использовать для повышения конкурентоспособности конкретных методов таргетинга (ключевые слова, аудитории, демографические данные, темы или места размещения) в ваших группах объявлений.

13 советов и контрольный список для улучшения кампаний в контекстно-медийной сети с Optmyzr

1. Создайте адаптивные медийные объявления для умных и стандартных медийных кампаний. Вы можете создавать медийные кампании с адаптивными медийными объявлениями в аккаунте Google Ads с помощью Campaign Automator — автономного инструмента от Optmyzr. Campaign Automator помогает вам динамически создавать, редактировать или приостанавливать рекламу на основе входного исходного файла. Посмотрите это видео о Campaign Automator.

2. Настройте цели на уровне кампании для умных и стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. Rule Engine может помочь вам увеличить, уменьшить или установить цели на уровне кампании в зависимости от эффективности ваших кампаний. Если ваши кампании основаны на портфельных стратегиях, Rule Engine не будет вносить никаких изменений в целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций на уровне кампании.

3. Настройте цели на уровне группы объявлений для умных и стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. Вы можете настроить стратегии Rule Engine и автоматизировать их запуск с фиксированными интервалами, а также вносить изменения в цели группы объявлений в зависимости от эффективности. Если кампания работает по стратегии «Целевая цена за конверсию» или «Целевой портфель рентабельности инвестиций», вы все равно можете настроить цели группы объявлений с помощью Rule Engine.

4. Измените ставки CPC и CPM на уровне группы объявлений для стандартных медийных кампаний. Вы можете создавать стратегии Rule Engine, чтобы вносить изменения в ставки на уровне групп объявлений на основе данных об эффективности.

5. Оптимизируйте свои бюджеты. Вы можете проанализировать, сколько бюджетов, связанных с вашими кампаниями в контекстно-медийной сети, будет израсходовано к концу выбранного периода времени, используя прогноз расходов. В то же время вы можете использовать Оптимизацию бюджетов для перераспределения бюджетов между кампаниями, чтобы уложиться в целевой бюджет. Вы также можете настроить сценарий гибкого бюджета, чтобы убедиться, что ваши медийные кампании не перерасходуют средства, и в то же время использовать сценарий достижения целевых ежемесячных расходов, чтобы обеспечить достижение целевого бюджета.

6. Обновите время суток и примените корректировки ставок для стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. Вы можете использовать Анализ по часам недели, чтобы проанализировать эффективность кампаний в контекстно-медийной сети за определенный период времени и узнать, в какой день недели и час дня у вас больше всего конверсий или самый высокий трафик. Затем вы можете использовать эту информацию для корректировки ставок и изменения времени суток с помощью корректировок ставок по часам недели.

7. Исключите местоположения и примените корректировки ставок для стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. Geo HeatMap предлагает быструю визуализацию того, сколько трафика в разных городах, регионах и странах привлекают ваши кампании. Вы также можете применить корректировку ставок на основе рекомендаций модификатора ставок в инструменте «Геокорректировка ставок». Вы также можете использовать Rule Engine, чтобы применять корректировки ставок или исключать местоположения из кампании.

8. Скорректируйте ставки по аудитории и устройству для стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. Корректировки ставок для аудитории можно применять как к целевой, так и к наблюдаемой аудитории, используя рекомендации модификатора ставок из корректировки ставок для аудитории. Кроме того, изменения ставок для устройств можно применять с помощью инструмента корректировки ставок для устройств. Вы также можете использовать Rule Engine для создания стратегии и применения изменений. Чтобы исключить устройство, вы можете применить корректировку ставок на -100 % с помощью Rule Engine. Эти корректировки ставок также применяются только к стандартным кампаниям в контекстно-медийной сети.

9. Примените корректировку ставок к возрастному диапазону и полу для стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. Вы можете создать свою стратегию с помощью Rule Engine, чтобы применять корректировки ставок для пола и возраста на уровне группы объявлений. Мы не поддерживаем исключение демографических данных в инструменте.

10. Управляйте местами размещения для умных и стандартных медийных кампаний. Исключение мест размещения в контекстно-медийной сети – это простой и быстрый способ выявить неэффективные места размещения и исключить их из стандартных кампаний в контекстно-медийной сети. У нас также есть оптимизации, которые помогут вам исключить места размещения на уровне аккаунта — по сути, это единственный способ управлять местами размещения для умных кампаний в контекстно-медийной сети. Вы также можете создавать собственные оптимизации с помощью Rule Engine.

11. Настройте исключения мобильных приложений для кампаний в контекстно-медийной сети. Вы можете быстро определить все мобильные приложения, которые не конвертируют вас, и исключить их из групп объявлений в стандартных медийных кампаниях. Вы даже можете настроить стратегию Rule Engine в соответствии с вашими требованиями. Вы можете создать аналогичную стратегию и запустить ее на уровне аккаунта, чтобы исключить мобильные приложения из всех своих кампаний; включая умные медийные кампании.

12. Управляйте ставками для мест размещения в стандартных медийных кампаниях. Если вы хотите управлять ставками для добавленных мест размещения, вы можете включить специальную ставку для мест размещения в группе объявлений (в Google Ads), а затем добавить места размещения в группу объявлений с требуемой ставкой CPC с помощью Rule Engine. При этом будут обновлены ставки для существующих мест размещения, только если кампания работает по ставке CPC.

13. Управляйте ставками для ключевых слов в КМС в стандартных медийных кампаниях. Кампании в контекстно-медийной сети поддерживают специальные ставки для методов таргетинга. Пользователи могут выбрать поддержку специальных ставок для одного типа метода таргетинга в группе объявлений. Если вы решите разрешить индивидуальные ставки для ключевых слов, вы сможете использовать Rule Engine, чтобы изменить ставки для своих ключевых слов на основе данных об эффективности. Это применимо для кампаний с eCPC и vCPM.

Управление медийными кампаниями: удобный контрольный список

Используя наш инструмент управления проектами PPC Account Blueprints, вы можете создать и сохранить план, который поможет управлять кампаниями в контекстно-медийной сети. Вы можете увидеть пример подхода ниже, а план доступен в нашем аккаунте как «Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети в Optmyzr».

Посмотрите краткое пошаговое руководство по созданию собственных чертежей для управления кампаниями в контекстно-медийной сети (или чего-либо еще).