Membangun Kampanye Tampilan PPC yang Lebih Baik: Apa, Mengapa & Bagaimana

Diterbitkan: 2022-09-11

Kampanye tampilan dalam iklan bayar per klik adalah beberapa iklan paling menarik yang dapat Anda jalankan (bila dilakukan dengan benar). Jaringan Display Google (GDN) adalah serangkaian penempatan di seluruh properti Google dan web yang membantu Anda mempromosikan bisnis dengan menampilkan materi iklan saat orang-orang menjelajahi, menonton video YouTube, memeriksa Gmail, atau menggunakan perangkat dan aplikasi seluler mereka.

Jaringan Display Google dirancang untuk membantu Anda menemukan pemirsa yang tepat, dengan opsi penargetan yang memungkinkan Anda menampilkan pesan kepada calon pelanggan di tempat dan waktu yang tepat. Gunakan penargetan audiens atau daftar audiens pemasaran ulang untuk menemukan prospek baru, atau bekerja dengan penargetan otomatis.

Beberapa subjenis iklan yang dapat Anda jalankan di Google Display Network meliputi:

Iklan Display Responsif : Kombinasi teks iklan, gambar, dan logo. Google menggunakan model pembelajaran mesin untuk menentukan kombinasi aset yang optimal untuk setiap slot iklan berdasarkan prediksi yang dibuat dari riwayat kinerja Anda.
Iklan Gambar yang Diunggah : Anda dapat mengunggah iklan sebagai gambar dalam berbagai ukuran atau HTML5, untuk kontrol lebih.
Iklan Keterlibatan : Jalankan iklan gambar dan video yang menarik di YouTube dan di seluruh Jaringan Display.
Iklan Gmail : Tampilkan iklan yang dapat diperluas di tab teratas kotak masuk orang.

Jenis Kampanye Display

Kampanye Display adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan iklan Penelusuran Anda ke bagian lain dari web. Mereka juga memungkinkan Anda untuk menindaklanjuti dengan iklan pemasaran ulang ke pelanggan baru dan yang sudah ada.

Tampilan Standar: Anda mendapatkan kontrol penuh atas penargetan audiens yang tepat, tawaran dan anggaran untuk kampanye tampilan, dan pembuatan iklan Anda. Namun, investasi waktu untuk penyiapan dan pemantauan jauh lebih tinggi.
Smart Display: Anda tidak perlu menyiapkan penargetan untuk kampanye Smart Display, yang secara otomatis mengoptimalkan penargetan Anda, berdasarkan sasaran kampanye. Penargetan otomatis menggunakan pengunjung situs web, wawasan laman landas, dan kata kunci berperforma terbaik dari kampanye penelusuran Anda untuk secara otomatis menargetkan pelanggan di seluruh web.

Penargetan untuk Kampanye Display Standar

Penargetan Jaringan Display Google membantu menampilkan iklan ke jenis audiens pilihan Anda – orang yang menurut Anda akan tertarik dengan bisnis atau produk Anda. Anda dapat menetapkan penargetan untuk grup iklan Anda untuk menampilkan iklan kepada jenis orang tertentu, misalnya penduduk AS berusia 21-30 tahun atau penduduk wanita Uni Eropa (baca selengkapnya).

Berbagai cara penargetan meliputi:

Penargetan Audiens adalah saat Anda ingin iklan Anda dilihat oleh audiens tertentu. Hal ini dapat dicapai dengan menggunakan pemasaran ulang atau daftar pencocokan pelanggan, audiens minat, atau penargetan demografis.
Penargetan kontekstual adalah saat Anda ingin menargetkan jenis konten tertentu. Anda dapat menargetkan kata kunci atau topik di grup iklan Anda.

Untuk meningkatkan dampak setelan penargetan tertentu, bid lebih tinggi pada setelan penargetan tersebut. Misalnya, jika Anda ingin memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan kepada wanita berusia 25-34 tahun ke atas, Anda dapat menawar lebih tinggi pada opsi penargetan ini.

Tentang Penargetan yang Dioptimalkan

Penargetan yang Dioptimalkan membantu kampanye Anda menjelajahi pelanggan yang memiliki kemungkinan tertinggi untuk berkonversi berdasarkan sasaran kampanye Anda – penjualan, prospek, kesadaran merek, dll. Jika Anda menyiapkan penargetan untuk grup iklan Anda, target ini digunakan oleh Google untuk menemukan kriteria yang serupa dengan menayangkan iklan Anda di.

Baca selengkapnya tentang perbedaan penargetan yang dioptimalkan dengan perluasan audiens.

Cara Membuat Kampanye Display yang Sukses

1. Tetapkan tujuan yang tepat . Sasaran Anda akan membantu Anda menentukan topik atau audiens mana yang harus Anda targetkan. Kampanye Display dapat membantu Anda:

Promosikan merek Anda
Hasilkan kesadaran produk
Meningkatkan penjualan
Dapatkan lebih banyak prospek

2. Targetkan audiens yang tepat (Tampilan Standar). Terhubung ke pelanggan di tempat dan waktu yang tepat meningkatkan visibilitas dan kemungkinan mendapatkan konversi. Tampilkan iklan yang relevan kepada pelanggan dengan menyiapkan target kontekstual atau menggunakan penempatan. Kontrol tampilan iklan Anda dengan mengoptimalkan demografi, lokasi, dan jadwal.

3. Gunakan Iklan Display Responsif dan Iklan Gambar. Ini mendapatkan hasil terbaik, bukan Iklan Gambar saja. Praktik terbaik menyarankan agar pengiklan mengikuti panduan ini saat membuat:

Iklan Display Responsif yang Efektif
Panduan Praktik Terbaik Kreatif

4. Tetapkan tawaran dan anggaran. Kampanye Display dapat disetel untuk berjalan pada penyesuaian bid manual atau strategi Smart Bidding, bergantung pada sasarannya. Jika Anda ingin fokus pada tayangan, pertimbangkan penawaran BPS Terlihat. Untuk mendapatkan lebih banyak klik, pertimbangkan penawaran BPK Manual atau Maksimalkan Klik. Bertujuan untuk konversi? Jalankan kampanye Anda dengan Target CPA atau Target ROAS. Kampanye Display mendukung tawaran khusus untuk target tertentu di setiap grup iklan.

5. Sesuaikan tawaran untuk target (Tampilan Standar). Anda dapat menetapkan penyesuaian tawaran saat kampanye Anda menjalankan strategi penawaran Manual/Enhanced CPC atau CPM Terlihat. Penyesuaian tawaran dapat ditetapkan di tingkat kampanye (untuk perangkat, waktu, hari, dan lokasi) dan juga dapat digunakan untuk mengajukan tawaran secara lebih kompetitif untuk metode penargetan tertentu (kata kunci, pemirsa, demografi, topik, atau penempatan) di grup iklan Anda.

13 Tips & Daftar Periksa untuk Kampanye Tampilan yang Lebih Baik dengan Optmyzr

1. Buat Iklan Display Responsif untuk kampanye Display pintar dan standar. Anda dapat membuat kampanye Display dengan iklan Display responsif di akun Google Ads menggunakan Campaign Automator - alat yang berdiri sendiri oleh Optmyzr. Campaign Automator membantu Anda membuat, mengedit, atau menjeda iklan secara dinamis berdasarkan file sumber input Anda. Lihat video tentang Campaign Automator ini.

2. Sesuaikan target tingkat kampanye untuk kampanye Display pintar dan standar. Rule Engine dapat membantu Anda meningkatkan, menurunkan, atau menetapkan target di tingkat kampanye, berdasarkan kinerja kampanye Anda. Jika kampanye Anda berjalan dengan strategi Portofolio, Rule Engine tidak akan membuat perubahan apa pun pada tCPA atau tROAS tingkat kampanye.

3. Sesuaikan target tingkat grup iklan untuk kampanye Display pintar dan standar. Anda dapat menyiapkan strategi Mesin Aturan dan mengotomatiskannya agar berjalan pada interval tetap dan membuat perubahan pada target grup iklan berdasarkan kinerja. Jika kampanye berjalan dengan strategi Target CPA atau Target ROAS Portfolio, Anda masih dapat mengubah target grup iklan menggunakan Rule Engine.

4. Ubah tawaran BPK dan BPS di tingkat grup iklan untuk kampanye bergambar standar. Anda dapat membuat strategi Mesin Aturan untuk membuat perubahan pada tawaran tingkat grup iklan berdasarkan data kinerja.

5. Optimalkan anggaran Anda. Anda dapat menganalisis berapa banyak anggaran yang ditautkan ke kampanye display Anda akan dibelanjakan pada akhir periode waktu yang dipilih, menggunakan Proyeksi Pengeluaran. Pada saat yang sama, Anda dapat menggunakan Anggaran Optimalkan untuk mengalokasikan kembali anggaran di seluruh kampanye untuk memenuhi anggaran target. Anda juga dapat menyiapkan skrip Anggaran Fleksibel untuk memastikan kampanye bergambar Anda tidak menghabiskan lebih banyak uang, dan pada saat yang sama menggunakan skrip Jangkauan Target Pembelanjaan Bulanan untuk memastikan Anda mencapai anggaran target.

6. Perbarui bagian hari dan terapkan penyesuaian tawaran untuk kampanye display standar. Anda dapat menggunakan Analisis Jam Mingguan untuk menganalisis kinerja kampanye tampilan untuk jangka waktu tertentu dan mencari tahu hari dan jam mana dalam sehari yang menghasilkan konversi atau lalu lintas tertinggi bagi Anda. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk membuat penyesuaian tawaran dan mengedit bagian hari menggunakan Penyesuaian Tawaran Jam Minggu

7. Kecualikan lokasi dan terapkan penyesuaian tawaran untuk kampanye display standar. Geo HeatMap menawarkan visualisasi cepat tentang seberapa banyak lalu lintas yang didorong oleh berbagai kota, wilayah, negara untuk kampanye Anda. Anda juga dapat memilih untuk menerapkan penyesuaian tawaran berdasarkan rekomendasi pengubah tawaran pada alat Penyesuaian Tawaran Geografis. Anda juga dapat menggunakan Mesin Aturan untuk menerapkan penyesuaian tawaran atau mengecualikan lokasi dari kampanye.

8. Sesuaikan tawaran menurut pemirsa dan perangkat untuk kampanye bergambar standar. Penyesuaian bid audiens dapat diterapkan ke audiens yang ditargetkan dan diamati, menggunakan rekomendasi pengubah bid dari penyesuaian Bid Audiens. Dan, modifikasi tawaran perangkat dapat diterapkan menggunakan alat Penyesuaian tawaran perangkat. Anda juga dapat menggunakan Rule Engine untuk membuat strategi dan menerapkan perubahan. Untuk mengecualikan perangkat, Anda dapat menerapkan penyesuaian tawaran sebesar -100% menggunakan Rule Engine. Penyesuaian tawaran ini juga hanya berlaku untuk kampanye display standar.

9. Terapkan penyesuaian tawaran ke rentang usia dan jenis kelamin untuk kampanye display standar. Anda dapat membuat strategi menggunakan Rule Engine untuk menerapkan penyesuaian tawaran untuk jenis kelamin dan rentang usia di tingkat grup iklan. Kami tidak mendukung pengecualian demografi dalam alat ini.

10. Kelola penempatan untuk kampanye Display pintar dan standar. Pengecualian Penempatan Display adalah cara sederhana dan cepat untuk mengidentifikasi penempatan Anda yang tidak berkinerja baik dan mengecualikannya dari kampanye display standar. Kami juga memiliki pengoptimalan untuk membantu Anda mengecualikan penempatan di tingkat akun – pada dasarnya satu-satunya cara Anda dapat mengelola penempatan untuk kampanye Smart Display. Anda juga dapat membuat pengoptimalan khusus menggunakan Rule Engine.

11. Tetapkan pengecualian aplikasi seluler untuk kampanye display. Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi semua aplikasi seluler yang tidak berkonversi untuk Anda dan mengecualikannya dari grup iklan di kampanye display standar. Anda bahkan dapat menyesuaikan strategi Rule Engine berdasarkan kebutuhan Anda. Anda dapat membuat strategi serupa dan menjalankannya di tingkat akun untuk mengecualikan aplikasi seluler dari semua kampanye Anda; termasuk kampanye smart display.

12. Kelola tawaran untuk penempatan di kampanye bergambar standar. Jika Anda ingin mengelola tawaran untuk penempatan yang ditambahkan, Anda dapat mengaktifkan tawaran khusus untuk penempatan di grup iklan (di Google Ads), lalu menambahkan penempatan ke grup iklan dengan tawaran BPK yang diperlukan menggunakan Rule Engine. Ini akan memperbarui tawaran untuk penempatan yang ada, hanya jika kampanye berjalan dengan tawaran BPK.

13. Kelola tawaran untuk kata kunci display dalam kampanye display standar. Kampanye Display mendukung tawaran khusus untuk metode penargetan, pengguna dapat memilih untuk mendukung tawaran khusus untuk satu jenis metode penargetan dalam grup iklan. Jika Anda memilih untuk mengizinkan tawaran khusus untuk kata kunci, Anda kemudian dapat menggunakan Mesin Aturan untuk mengubah tawaran untuk kata kunci Anda berdasarkan data kinerja. Ini berlaku untuk kampanye yang berjalan pada eCPC dan vCPM.

Kelola Kampanye Display: Daftar Periksa Praktis

Menggunakan alat manajemen proyek PPC kami, Cetak Biru Akun, Anda dapat membuat dan menyimpan rencana untuk membantu mengelola kampanye tampilan. Anda dapat melihat contoh pendekatan di bawah, dan Cetak Biru tersedia di akun kami sebagai “Optimalkan Kampanye Display di Optmyzr”.

Tonton panduan singkat untuk membuat Cetak Biru Anda sendiri untuk manajemen kampanye tampilan (atau apa pun).