Crearea unor campanii de display PPC mai bune: ce, de ce și cum

Campaniile de display din publicitatea cu plata-pe-clic sunt unele dintre cele mai atrăgătoare reclame pe care le puteți difuza (când sunt făcute corect). Rețeaua de display Google (GDN) este o serie de destinații de plasare pe proprietățile Google și pe web, care vă ajută să vă promovați afacerea, afișând reclame pe măsură ce oamenii navighează, vizionează videoclipuri YouTube, își verifică Gmail sau își folosesc dispozitivele și aplicațiile mobile.

Rețeaua de display Google este concepută pentru a vă ajuta să găsiți publicul potrivit, cu opțiuni de direcționare care vă permit să vă prezentați mesajul potențialilor clienți la locul potrivit și la momentul potrivit. Folosiți direcționarea către un public sau listele de segmente de public pentru remarketing pentru a găsi noi clienți potențiali sau lucrați cu direcționarea automatizată.

Unele dintre subtipurile de anunțuri pe care le puteți difuza în Rețeaua de display Google includ:

1. Anunțuri grafice adaptabile : o combinație de text publicitar, imagini și sigle. Google folosește un model de învățare automată pentru a determina combinația optimă de elemente pentru fiecare spațiu publicitar pe baza predicțiilor construite din istoricul performanței.
2. Anunțuri imagine încărcate : puteți încărca anunțuri ca imagini de diferite dimensiuni sau HTML5, pentru mai mult control.
3. Anunțuri de implicare : difuzați anunțuri imagine și video captivante pe YouTube și în Rețeaua de display.
4. Anunțuri Gmail : afișați anunțuri extensibile în filele de sus ale căsuțelor primite ale utilizatorilor.

Tipuri de campanii grafice

Campaniile în Rețeaua de display sunt o modalitate excelentă de a extinde acoperirea anunțurilor dvs. afișate în Rețeaua de căutare în alte părți ale web. De asemenea, vă permit să urmăriți cu anunțuri de remarketing pentru clienții noi și existenți.

1. Rețeaua de display standard: aveți control deplin asupra direcționării publicului potrivit, a sumelor licitate și a bugetelor pentru campaniile dvs. grafice și asupra creării anunțurilor. Cu toate acestea, investiția de timp pentru configurare și monitorizare este semnificativ mai mare.
2. Display inteligent: nu trebuie să configurați direcționarea pentru campaniile inteligente în Rețeaua de display, care vă optimizează automat direcționarea, în funcție de obiectivul campaniei. Direcționarea automată folosește vizitatorii site-ului web, statisticile paginii de destinație și cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe ale campaniilor dvs. de căutare pentru a viza automat clienții de pe web.

Direcționare pentru campanii standard în Rețeaua de display

Direcționarea Rețelei de display Google vă ajută să afișați reclame tipurilor de public preferate – persoane despre care credeți că vor fi interesate de afacerea sau produsele dvs. Puteți seta direcționarea pentru grupurile dvs. de anunțuri pentru a afișa anunțurile unui anumit tip de persoane, de exemplu, rezidenți din SUA cu vârsta cuprinsă între 21 și 30 de ani sau femei rezidente din Uniunea Europeană (aflați mai multe).

Diferite moduri de direcționare includ:

1. Direcționarea către public este pentru atunci când doriți ca anunțurile dvs. să fie văzute de un anumit public. Acest lucru poate fi realizat folosind remarketing sau liste de potrivire pentru clienți, un public cu afinitate sau direcționare demografică.
2. Direcționarea contextuală este pentru atunci când doriți să vizați un anumit tip de conținut. Puteți viza cuvinte cheie sau subiecte în grupurile dvs. de anunțuri.

Pentru a crește impactul unei anumite setări de direcționare, licitați mai mult pentru acestea. De exemplu, dacă doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt afișate mai mult pentru femei cu vârsta între 25 și 34 de ani, puteți licita mai mult pentru această opțiune de direcționare.

Despre direcționarea optimizată

Direcționarea optimizată vă ajută campania să exploreze clienții care au cea mai mare probabilitate de a efectua conversii în funcție de obiectivul campaniei dvs. – vânzări, clienți potențiali, cunoașterea mărcii etc. Dacă configurați direcționarea pentru grupurile dvs. de anunțuri, aceste obiective sunt folosite de Google pentru a găsi criterii similare cu difuzați anunțurile dvs.

Aflați mai multe despre modul în care direcționarea optimizată este diferită de extinderea publicului.

Cum să creați campanii de succes în Rețeaua de display

1. Stabiliți obiectivul potrivit . Scopul dvs. vă va ajuta să determinați ce subiect sau ce public ar trebui să îl vizați. Campaniile din Rețeaua de display vă pot ajuta:

• Promovați-vă marca
• Generați conștientizarea produsului
• Creșteți vânzările
• Obțineți mai multe clienți potențiali

2. Vizați publicul potrivit (Standard Display). Conectarea cu clienții la locul potrivit și la momentul potrivit crește vizibilitatea și probabilitatea de a obține conversii. Afișați anunțuri relevante clienților prin stabilirea de obiective contextuale sau folosind destinații de plasare. Controlați aspectul anunțurilor dvs. prin optimizarea pentru datele demografice, locații și programări.

3. Utilizați atât anunțuri grafice adaptabile, cât și anunțuri imagine. Acestea obțin cele mai bune rezultate, mai degrabă decât numai anunțuri imagine. Cele mai bune practici recomandă agenților de publicitate să urmeze aceste instrucțiuni în timp ce creează:

• Anunțuri grafice adaptabile eficiente
• Ghid de bune practici creative

4. Stabiliți oferte și bugete. Campaniile din Rețeaua de display pot fi setate să ruleze pe ajustări manuale ale sumelor licitate sau strategii de licitare inteligentă, în funcție de obiectivul lor. Dacă doriți să vă concentrați pe afișări, luați în considerare licitarea CPM vizibilă. Pentru a obține mai multe clicuri, luați în considerare licitarea CPC manuală sau Maximizați clicurile. Vreți conversii? Derulați campaniile cu suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Campaniile din Rețeaua de display acceptă sume licitate personalizate pentru o anumită țintă din fiecare grup de anunțuri.

5. Ajustați sumele licitate pentru obiective (Afișare standard). Puteți seta ajustări ale sumelor licitate atunci când campaniile dvs. rulează strategiile de licitare CPC manual/optimizat sau CPM vizibil. Ajustările sumelor licitate pot fi setate la nivel de campanie (pentru dispozitive, ore, zile și locații) și pot fi folosite și pentru a licita mai competitiv pentru anumite metode de direcționare (cuvinte cheie, segmente de public, date demografice, subiecte sau destinații de plasare) din grupurile dvs. de anunțuri.

13 sfaturi și o listă de verificare pentru campanii de afișare mai bune cu Optmyzr

1. Creați anunțuri grafice adaptabile pentru campanii grafice inteligente și standard. Puteți crea campanii grafice cu anunțuri grafice adaptabile în contul Google Ads utilizând Campaign Automator - un instrument independent de la Optmyzr. Campaign Automator vă ajută să creați, să editați sau să întrerupeți dinamic anunțuri pe baza fișierului sursă de intrare. Urmăriți acest videoclip despre Campaign Automator.

2. Modificați obiectivele la nivel de campanie pentru campaniile inteligente și standard în Rețeaua de display. Rule Engine vă poate ajuta să creșteți, să reduceți sau să setați obiective la nivel de campanie, pe baza performanței campaniilor dvs. Dacă campaniile dvs. rulează pe strategii de portofoliu, Rule Engine nu va aduce nicio modificare la nivel de campanie tCPA sau tROAS.

3. Modificați obiectivele la nivel de grup de anunțuri pentru campaniile de display inteligente și standard. Puteți să configurați strategii Rule Engine și să le automatizați pentru a rula la intervale fixe și pentru a modifica obiectivele grupului de anunțuri în funcție de performanță. Dacă campania rulează pe strategia de portofoliu CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, puteți totuși să modificați obiectivele grupului de anunțuri folosind Rule Engine.

4. Modificați sumele licitate CPC și CPM la nivel de grup de anunțuri pentru campaniile de display standard. Puteți crea strategii Rule Engine pentru a modifica sumele licitate la nivel de grup de anunțuri pe baza datelor de performanță.

5. Optimizați-vă bugetele. Puteți analiza cât de mult vor cheltui bugetele asociate campaniilor dvs. grafice până la sfârșitul unei perioade de timp selectate, utilizând proiectarea cheltuielilor. În același timp, puteți utiliza Optimize Budgets pentru a realoca bugetele între campanii pentru a atinge bugetul țintă. De asemenea, puteți configura un script pentru buget flexibil pentru a vă asigura că campaniile dvs. grafice nu cheltuiesc în exces și, în același timp, puteți utiliza scriptul pentru cheltuieli lunare vizate pentru a vă asigura că atingeți bugetul țintă.

6. Actualizați intervalele de zi și aplicați ajustări ale sumelor licitate pentru campaniile standard în Rețeaua de display. Puteți utiliza Analiza orei săptămânii pentru a analiza performanța campaniilor grafice pentru o anumită perioadă de timp și pentru a afla în ce zi a săptămânii și în ce oră a zilei vă generează cele mai multe conversii sau cel mai mare trafic. Apoi, puteți utiliza aceste informații pentru a face ajustări ale sumelor licitate și pentru a edita intervale de zi folosind ajustările sumelor licitate pentru oră din săptămână

7. Excludeți locații și aplicați ajustări ale sumelor licitate pentru campaniile standard din Rețeaua de display. Geo HeatMap oferă o vizualizare rapidă a cât de mult trafic generează diferite orașe, regiuni, țări pentru campaniile dvs. De asemenea, puteți alege să aplicați ajustări ale sumelor licitate pe baza recomandărilor de modificare a sumelor licitate din instrumentul Ajustări ale sumelor licitate geografice. De asemenea, puteți utiliza Rule Engine pentru a aplica ajustări ale sumelor licitate sau pentru a exclude locații din campanie.

8. Ajustați sumele licitate în funcție de public și dispozitiv pentru campaniile standard în Rețeaua de display. Ajustările sumelor licitate pentru segmente de public pot fi aplicate atât segmentelor de public vizate, cât și celor observate, utilizând recomandările modificatoare ale sumelor licitate din Ajustarea sumelor licitate pentru public. De asemenea, modificările sumelor licitate pentru dispozitiv pot fi aplicate utilizând instrumentul de ajustare a sumelor licitate pentru dispozitiv. De asemenea, puteți utiliza Rule Engine pentru a crea o strategie și a aplica modificări. Pentru a exclude un dispozitiv, puteți aplica o ajustare a sumei licitate de -100% utilizând Rule Engine. Aceste ajustări ale sumelor licitate se aplică, de asemenea, numai campaniilor standard în Rețeaua de display.

9. Aplicați ajustarea sumelor licitate la intervalul de vârstă și sex pentru campaniile standard din Rețeaua de display. Vă puteți crea strategia folosind Rule Engine pentru a aplica ajustări ale sumelor licitate pentru sex și interval de vârstă la nivel de grup de anunțuri. Nu sprijinim excluderea datelor demografice din instrument.

10. Gestionați destinațiile de plasare pentru campaniile de display inteligente și standard. Excluderea destinațiilor de plasare în Rețeaua de display este o modalitate simplă și rapidă de a identifica destinațiile de plasare neperformante și de a le exclude din campaniile standard din Rețeaua de display. Avem, de asemenea, optimizări pentru a vă ajuta să excludeți destinații de plasare la nivel de cont – în esență singura modalitate prin care puteți gestiona destinațiile de plasare pentru campaniile inteligente în Rețeaua de display. De asemenea, puteți crea optimizări personalizate folosind Rule Engine.

11. Setați excluderi ale aplicațiilor mobile pentru campaniile grafice. Puteți identifica rapid toate aplicațiile mobile care nu efectuează conversii pentru dvs. și să le excludeți din grupurile de anunțuri din campaniile de display standard. Puteți chiar să personalizați strategia Rule Engine în funcție de cerințele dvs. Puteți crea o strategie similară și o puteți rula la nivel de cont pentru a exclude aplicațiile mobile din toate campaniile dvs.; inclusiv campanii de display inteligente.

12. Gestionați sumele licitate pentru destinații de plasare în campaniile standard pentru Rețeaua de display. Dacă doriți să gestionați sumele licitate pentru destinațiile de plasare adăugate, puteți activa o sumă licitată personalizată pentru destinațiile de plasare dintr-un grup de anunțuri (în Google Ads) și apoi să adăugați destinații de plasare la grupul de anunțuri cu suma licitată CPC necesară utilizând Rule Engine. Aceasta va actualiza sumele licitate pentru destinațiile de plasare existente, numai dacă campania rulează pe suma licitată CPC.

13. Gestionați sumele licitate pentru cuvintele cheie pentru Rețeaua de display în campaniile standard pentru Rețeaua de display. Campaniile din Rețeaua de display acceptă sumele licitate personalizate pentru metodele de direcționare, utilizatorii pot alege să accepte o sumă licitată personalizată pentru un tip de metodă de direcționare dintr-un grup de anunțuri. Dacă alegeți să permiteți sume licitate personalizate pentru cuvintele cheie, puteți utiliza Rule Engine pentru a modifica sumele licitate pentru cuvintele dvs. cheie pe baza datelor de performanță. Acest lucru este valabil pentru campaniile care rulează pe eCPC și vCPM.

Gestionați campaniile în Rețeaua de display: o listă de verificare utilă

Folosind instrumentul nostru de gestionare a proiectelor PPC Planuri de cont, puteți crea și salva un plan pentru a ajuta la gestionarea campaniilor de display. Puteți vedea un exemplu de abordare mai jos, iar Blueprint-ul este disponibil în contul nostru ca „Optimizați campaniile de display în Optmyzr”.

Urmăriți o scurtă prezentare pentru a vă crea propriile Planuri pentru gestionarea campaniilor de display (sau orice altceva).