더 나은 PPC 디스플레이 캠페인 구축: 무엇을, 왜, 어떻게

클릭당 지불(pay-per-click) 광고의 디스플레이 캠페인은 가장 눈길을 끄는 광고 중 일부입니다(제대로 완료되었을 때). Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 사람들이 탐색하거나, YouTube 동영상을 보거나, Gmail을 확인하거나, 휴대기기 및 앱을 사용할 때 광고 소재를 표시하여 비즈니스를 홍보하는 데 도움이 되는 Google 서비스 및 웹 전반에 걸친 일련의 게재위치입니다.

Google 디스플레이 네트워크는 적시에 잠재고객에게 메시지를 표시할 수 있는 타겟팅 옵션을 통해 적합한 잠재고객을 찾을 수 있도록 설계되었습니다. 잠재고객 타겟팅 또는 리마케팅 ​​잠재고객 목록을 사용하여 새로운 잠재고객을 찾거나 자동 타겟팅을 사용합니다.

Google 디스플레이 네트워크에서 실행할 수 있는 광고 하위 유형은 다음과 같습니다.

1. 반응형 디스플레이 광고 : 광고문안, 이미지 및 로고의 조합입니다. Google은 기계 학습 모델을 사용하여 실적 기록을 기반으로 구축된 예측을 기반으로 각 광고 슬롯에 대한 최적의 자산 조합을 결정합니다.
2. 업로드된 이미지 광고 : 더 많은 제어를 위해 다양한 크기 또는 HTML5의 이미지로 광고를 업로드할 수 있습니다.
3. 참여 광고 : YouTube와 디스플레이 네트워크에서 매력적인 이미지 및 동영상 광고를 실행합니다.
4. Gmail 광고 : 사용자의 받은편지함 상단 탭에 확장형 광고를 표시합니다.

디스플레이 캠페인 유형

디스플레이 캠페인은 검색 광고의 도달범위를 웹의 다른 부분으로 확장하는 좋은 방법입니다. 또한 신규 및 기존 고객에게 리마케팅 ​​광고로 후속 조치를 취할 수 있습니다.

1. 표준 디스플레이: 디스플레이 캠페인에 적합한 잠재고객 타겟팅, 입찰가 및 예산, 광고 생성을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 그러나 설정 및 모니터링을 위한 시간 투자는 훨씬 더 높습니다.
2. 스마트 디스플레이: 캠페인 목표에 따라 타겟팅을 자동으로 최적화하는 스마트 디스플레이 캠페인에 대한 타겟팅을 설정할 필요가 없습니다. 자동 타겟팅은 웹사이트 방문자, 방문 페이지 통찰력 및 검색 캠페인의 실적이 가장 우수한 키워드를 사용하여 웹 전체에서 고객을 자동으로 타겟팅합니다.

표준 디스플레이 캠페인 타겟팅

Google 디스플레이 네트워크의 타겟팅은 귀하가 선호하는 잠재고객 유형, 즉 귀하의 비즈니스나 제품에 관심이 있을 것으로 생각되는 사람들에게 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 광고 그룹에 대한 타겟팅을 설정하여 특정 유형의 사람들(예: 21-30세의 미국 거주자 또는 유럽 연합의 여성 거주자)에게 광고를 게재할 수 있습니다(자세히 읽기).

다양한 타겟팅 방법은 다음과 같습니다.

1. 잠재고객 타겟팅은 특정 잠재고객에게 광고가 표시되기를 원할 때 사용합니다. 이는 리마케팅 ​​또는 고객 일치 타겟팅 목록, 관심분야 잠재고객 또는 인구통계학적 타겟팅을 사용하여 달성할 수 있습니다.
2. 문맥 타겟팅은 특정 유형의 콘텐츠를 타겟팅하려는 경우에 사용됩니다. 광고그룹에서 키워드나 주제를 타겟팅할 수 있습니다.

특정 타겟팅 설정의 효과를 높이려면 더 높은 입찰가를 설정하세요. 예를 들어 광고가 25~34세 여성에게 더 많이 게재되도록 하려면 이 타겟팅 옵션에 더 높은 입찰가를 적용할 수 있습니다.

최적화된 타겟팅 정보

최적화된 타겟팅은 캠페인 목표(판매, 리드, 브랜드 인지도 등)에 따라 전환 가능성이 가장 높은 고객을 캠페인에서 탐색하는 데 도움이 됩니다. 광고그룹에 타겟팅을 설정하면 Google에서 이러한 타겟을 사용하여 다음과 유사한 기준을 찾습니다. 에 광고를 게재하세요.

최적화된 타겟팅과 잠재고객 확장의 차이점에 대해 자세히 알아보세요.

성공적인 디스플레이 캠페인을 만드는 방법

1. 올바른 목표를 설정하십시오 . 목표는 타겟팅해야 할 주제 또는 청중을 결정하는 데 도움이 됩니다. 디스플레이 캠페인은 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 브랜드 홍보
• 제품 인지도 생성
• 매출 상승
• 더 많은 리드 얻기

2. 올바른 잠재고객을 타겟팅합니다(표준 디스플레이). 적시에 적시에 고객에게 연결하면 가시성과 전환 가능성이 높아집니다. 문맥 타겟을 설정하거나 게재위치를 사용하여 고객에게 관련성 높은 광고를 게재하세요. 인구 통계, 위치 및 일정에 맞게 최적화하여 광고 모양을 제어합니다.

3. 반응형 디스플레이 광고와 이미지 광고를 모두 사용합니다. 이미지 광고만 사용하는 것보다 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 모범 사례는 광고주가 다음을 생성하는 동안 다음 가이드라인을 따를 것을 권장합니다.

• 효과적인 반응형 디스플레이 광고
• 크리에이티브 베스트 프랙티스 가이드

4. 입찰가와 예산을 설정합니다. 디스플레이 캠페인은 목표에 따라 수동 입찰가 조정 또는 스마트 자동 입찰 전략으로 실행되도록 설정할 수 있습니다. 노출에 집중하려면 조회 가능 CPM 입찰을 고려하세요. 더 많은 클릭을 얻으려면 수동 CPC 또는 클릭수 최대화 입찰을 고려하십시오. 전환을 목표로 하시나요? 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 캠페인을 실행하세요. 디스플레이 캠페인은 각 광고그룹의 특정 타겟에 대한 맞춤 입찰가를 지원합니다.

5. 타겟에 대한 입찰가를 조정합니다(표준 디스플레이). 캠페인에서 수동/향상된 CPC 또는 조회 가능 CPM 입찰 전략을 실행할 때 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 입찰가 조정은 캠페인 수준(기기, 시간, 요일 및 위치)에서 설정할 수 있으며 광고그룹의 특정 타겟팅 방법(키워드, 잠재고객, 인구통계, 주제 또는 게재위치)에 대해 보다 경쟁력 있는 입찰가에 사용할 수도 있습니다.

Optmyzr을 사용한 더 나은 디스플레이 캠페인을 위한 13가지 팁 및 체크리스트

1. 스마트 및 표준 디스플레이 캠페인을 위한 반응형 디스플레이 광고를 만듭니다. Optmyzr의 독립 실행형 도구인 Campaign Automator를 사용하여 Google Ads 계정에서 반응형 디스플레이 광고로 디스플레이 캠페인을 만들 수 있습니다. Campaign Automator를 사용하면 입력 소스 파일을 기반으로 광고를 동적으로 생성, 편집 또는 일시중지할 수 있습니다. Campaign Automator에 대한 이 비디오를 확인하십시오.

2. 스마트 및 표준 디스플레이 캠페인의 캠페인 수준 목표를 조정합니다. 규칙 엔진을 사용하면 캠페인 실적을 기반으로 캠페인 수준에서 목표를 늘리거나 줄이거나 설정할 수 있습니다. 캠페인이 포트폴리오 전략에서 실행 중인 경우 규칙 엔진은 캠페인 수준 tCPA 또는 tROAS를 변경하지 않습니다.

3. 스마트 및 표준 디스플레이 캠페인의 광고그룹 수준 타겟을 조정합니다. 규칙 엔진 전략을 설정하고 이를 자동화하여 고정된 간격으로 실행하고 실적에 따라 광고 그룹 타겟을 변경할 수 있습니다. 캠페인이 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 포트폴리오 전략으로 실행 중인 경우에도 규칙 엔진을 사용하여 광고그룹 타겟을 조정할 수 있습니다.

4. 표준 디스플레이 캠페인의 경우 광고그룹 수준에서 CPC 및 CPM 입찰가를 수정합니다. 규칙 엔진 전략을 만들어 실적 데이터를 기반으로 광고그룹 수준 입찰가를 변경할 수 있습니다.

5. 예산을 최적화하십시오. 지출 예상을 사용하여 디스플레이 캠페인에 연결된 예산이 선택한 기간이 끝날 때까지 지출될 금액을 분석할 수 있습니다. 동시에 목표 예산을 충족하기 위해 예산 최적화를 사용하여 캠페인 전체에 예산을 재할당할 수 있습니다. 또한 유연한 예산 스크립트를 설정하여 디스플레이 캠페인이 과소비하지 않도록 하는 동시에 목표 월간 지출 목표 달성 스크립트를 사용하여 목표 예산에 도달할 수 있습니다.

6. 표준 디스플레이 캠페인에 대해 시간대를 업데이트하고 입찰가 조정을 적용합니다. 시간 분석을 사용하여 특정 기간 동안 디스플레이 캠페인의 실적을 분석하고 가장 많은 전환 또는 트래픽이 발생한 요일 및 시간을 확인할 수 있습니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 입찰가를 조정하고 시간대 입찰가 조정을 사용하여 시간대를 편집할 수 있습니다.

7. 위치를 제외하고 표준 디스플레이 캠페인에 입찰가 조정을 적용합니다. Geo HeatMap은 다른 도시, 지역, 국가에서 캠페인을 위해 얼마나 많은 트래픽을 유도하는지에 대한 빠른 시각화를 제공합니다. 지역 입찰가 조정 도구에서 입찰가 조정 권장 사항을 기반으로 입찰가 조정을 적용하도록 선택할 수도 있습니다. 규칙 엔진을 사용하여 입찰가 조정을 적용하거나 캠페인에서 위치를 제외할 수도 있습니다.

8. 표준 디스플레이 캠페인의 경우 잠재고객 및 기기별로 입찰가를 조정합니다. 잠재고객 입찰가 조정은 잠재고객 입찰가 조정의 입찰가 조정 권장사항을 사용하여 타겟 및 관찰된 잠재고객 모두에 적용할 수 있습니다. 또한 기기 입찰가 조정 도구를 사용하여 기기 입찰가 수정을 적용할 수 있습니다. 규칙 엔진을 사용하여 전략을 만들고 변경 사항을 적용할 수도 있습니다. 기기를 제외하기 위해 Rule Engine을 사용하여 -100%의 입찰가 조정을 적용할 수 있습니다. 이러한 입찰가 조정은 표준 디스플레이 캠페인에만 적용됩니다.

9. 표준 디스플레이 캠페인의 경우 연령대 및 성별에 입찰가 조정을 적용합니다. 규칙 엔진을 사용하여 전략을 만들어 광고그룹 수준에서 성별 및 연령대에 대한 입찰가 조정을 적용할 수 있습니다. 도구에서 인구 통계를 제외하는 것은 지원하지 않습니다.

10. 스마트 및 표준 디스플레이 캠페인의 게재위치를 관리합니다. 디스플레이 게재위치 제외는 실적이 저조한 게재위치를 식별하고 표준 디스플레이 캠페인에서 제외하는 간단하고 빠른 방법입니다. 또한 계정 수준에서 게재위치를 제외하는 데 도움이 되는 최적화 기능이 있습니다. 이는 본질적으로 스마트 디스플레이 캠페인의 게재위치를 관리할 수 있는 유일한 방법입니다. Rule Engine을 사용하여 사용자 정의 최적화를 생성할 수도 있습니다.

11. 디스플레이 캠페인에 모바일 앱 제외를 설정합니다. 전환에 도달하지 않은 모든 모바일 앱을 빠르게 식별하고 표준 디스플레이 캠페인의 광고그룹에서 제외할 수 있습니다. 요구 사항에 따라 규칙 엔진 전략을 사용자 지정할 수도 있습니다. 유사한 전략을 만들고 계정 수준에서 실행하여 모든 캠페인에서 모바일 앱을 제외할 수 있습니다. 스마트 디스플레이 캠페인을 포함합니다.

12. 표준 디스플레이 캠페인에서 게재위치에 대한 입찰가를 관리합니다. 추가된 게재위치에 대한 입찰가를 관리하려면 광고그룹(Google Ads에서)의 게재위치에 대한 맞춤 입찰가를 활성화한 다음 규칙 엔진을 사용하여 필수 CPC 입찰가로 광고그룹에 게재위치를 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 캠페인이 CPC 입찰가로 실행되는 경우에만 기존 게재위치에 대한 입찰가가 업데이트됩니다.

13. 표준 디스플레이 캠페인에서 디스플레이 키워드에 대한 입찰가를 관리합니다. 디스플레이 캠페인은 타겟팅 방법에 대한 맞춤 입찰가를 지원하며 사용자는 광고그룹에서 한 가지 유형의 타겟팅 방법에 대해 맞춤 입찰가를 지원하도록 선택할 수 있습니다. 키워드에 대한 맞춤 입찰가를 허용하도록 선택한 경우 규칙 엔진을 사용하여 실적 데이터를 기반으로 키워드에 대한 입찰가를 변경할 수 있습니다. 이는 eCPC 및 vCPM에서 실행되는 캠페인에 적용됩니다.

디스플레이 캠페인 관리: 편리한 체크리스트

PPC 프로젝트 관리 도구 계정 청사진을 사용하여 디스플레이 캠페인을 관리하는 데 도움이 되는 계획을 만들고 저장할 수 있습니다. 아래에서 샘플 접근 방식을 볼 수 있으며 Blueprint는 "Optmyzr의 디스플레이 캠페인 최적화" 계정에서 사용할 수 있습니다.

디스플레이 캠페인 관리(또는 기타)를 위한 자신만의 청사진을 구축하기 위한 간단한 연습을 시청하십시오.