Google AdWords トレーニング: わかりやすい Google 広告ガイド

Google がどのように収益を上げているか疑問に思ったことがあるなら、その答えは広告です。 Google AdWords は、検索エンジンが登場してからわずか 2 年後に登場しました。

数十年早送りすると、2018 年の最後の四半期に Google の広告収入が 20% 増加しました。3 か月だけで、なんと 326 億ドルもの広告収入を獲得しました。

もちろん、Ads プログラムで収益を上げているのは Google だけではありません。 広告主は、多くの場合、プログラムへの投資から大きな利益を得ています。

その成功には、適切な Google AdWords トレーニングが大きな役割を果たします。 Google 広告 を初めてご利用になる場合や、掲載結果を改善する方法を知りたい場合は、このガイドをご覧ください。

Google 広告について

Google 広告の掲載結果を改善するために最初にすべきことは、プログラムの仕組みをしっかりと理解することです。

では、Google AdWords の基本は何ですか?

Google 広告 はクリック課金制の広告プログラムです。 誰でもサインアップして使用できます。

広告を掲載するために、従来の方法で広告スペースを購入する必要はありません。 代わりに、Google の自動ネットワークを使用してプレースメントに入札します。

入札するには、新しい Google 広告キャンペーンまたは広告グループを作成します。 キャンペーンを設定するには、ターゲット ユーザー、予算、および入札するキーワードを定義します。

広告を掲載するタイミングなど、他のパラメータも定義します。 最後に、コピーや画像を含めることができる広告自体を追加します。

このすべての情報が手元にあれば、利用可能な広告プレースメントへの入札を開始できます。

それは最高入札額ではありません

Google 広告 について理解しておくべき重要な点の 1 つは、最高額の入札単価が必ずしもオークションに勝つとは限らないということです。 代わりに、Google は広告の品質によって勝者を決定します。

Google では、いくつかの異なる基準を使用して広告の品質を判断しています。 これらの要因には次のものがあります。

– テキストの文法の良さなど、広告自体の品質

– 広告主の評判

– 広告とキーワードの関連性

– 入札

次に、Google はその広告を、プレースメントをめぐって競合する他の広告と比較します。 広告が最高の評価を得た場合、落札となります。 その後、広告がユーザーに表示されます。

Google はケースバイケースで広告を掲載することに注意してください。 これらのトランザクションはミリ秒単位で発生するため、Google は各検索ユーザーに最も関連性の高い広告を配信できます。

ペイ・パー・クリック

もう 1 つ覚えておくべきことがあります。それは、Google 広告の料金体系です。 誰かが広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。

落札することはできますが、ユーザーが広告をクリックしなければ、料金は発生しません。 広告は多くの人に届きますが、予算に達するまでに多くのインプレッションが必要になる場合があります。 これは、クリック率が低い可能性があるためです。

クリック率が高いということは、予算をより早く使い切ることを意味しますが、実際には良いことかもしれません。 クリック率の高い広告は、あなたが提供しなければならないものに実際に興味を持っている人を見つけている可能性があります. これらの人々は、販売に転換する可能性がはるかに高くなります。

ただし、高い CTR がキャンペーンの有効性の指標ではない場合もあります。 PPC 詐欺が増加しているため、予防策を講じて防御する必要があります。

パフォーマンスのための Google AdWords トレーニング

これで、次の広告キャンペーンを構築するための強固な基盤ができました。 以前に Google 広告 の使用方法を学ぼうとして、期待した結果が得られなかった場合は、なぜ広告が機能しないのか疑問に思ったことがあるかもしれません。 これが最初のキャンペーンである場合、確実に成功できるように、よくある失敗を避けたいと思うかもしれません。

Google 広告 は理論的には単純明快ですが、かなりの部分が動いています。 成功するキャンペーンを作成するには、次の要素を確認する必要があります。

– 広告の品質

– 視聴者層

– キーワードの調査とターゲティング

キャンペーンの計画を開始する際には、これらの要因をそれぞれ検討することが重要です。

広告の品質が鍵

おそらく、Google 広告の使い方を学ぶときに犯す最大の間違いは、広告の品質を忘れることです。 競争入札やキーワード調査に巻き込まれるのは簡単です。

広告の品質は依然として成功の最大の要因の 1 つであるため、時間をかけて良い広告を作成してください。 Google がテキスト広告で適切なスペルと文法を好むことは既に述べましたが、検索エンジンのユーザーも同様です。

説得力のあるコピーも重要です。 広告は、販売している商品と、ユーザーがクリックすべき理由を明確にする必要があります。

テキスト広告を掲載している場合、ビジュアルについて心配する必要はないと思うかもしれません。 外観とフォーマットは依然として重要です。

画像や動画を含む広告の場合、ビジュアルはさらに重要です。 明るい高品質の画像は、ほとんどの場合、暗い画像、ぼやけた画像、またはピクセル化された画像よりもクリックされます.

関連性は、品質を決定するもう 1 つの要因です。 誤解を招くコピーや漠然とした「クリックベイト」は、広告の品質評価を下げる可能性があります。 あなたが提供しているものと、それがユーザーの検索にどのように関連しているかについて明確にしてください。

誰がクリックしていますか?

次に考えるべきことは、広告で誰をターゲットにするかです。 「説得力のあるコピー」が重要であると述べました。 誰かが「説得力がある」と思うものは、さまざまな要因に基づいている可能性があります。

- 年

- 性別

- 地理的位置

- 職業

- 教育レベル

– 婚姻および家族状況

- 所得階層

– 趣味と興味

たとえば、ビデオ ゲームに興味がある人は、この興味に関連する広告に興味をそそられる可能性があります。 一方、ビデオ ゲームが好きではない人は、ビデオ ゲームに言及した広告をあまり気にしません。

ただし、ゲーマーの人口統計が異なれば、好みも異なります。 家族向けのビデオ ゲームを探している親は、ファースト パーソン シューティング ゲームの広告に魅力を感じないでしょう。 ただし、同じゲームが別のゲーマーにアピールする可能性があります。

ご覧のとおり、ターゲット ユーザーを特定することが、広告の成功の鍵となります。 「みんな」または「誰でも」があなたの商品やサービスに興味を持っていると感じている場合、あなたの広告はあまり魅力的ではないかもしれません.

いくつかの調査を行い、既存の顧客ベース内でターゲット ユーザーを見つけることをお勧めします。 今は購入していなくても、ターゲットにしたいグループがあるかもしれません。

この情報があれば、それぞれのターゲット グループにアピールする広告を作成できます。 このようにして、人々にクリックを強いる高品質の広告を作成します。

キーワードのロック解除

最後に、広告でターゲットにするキーワードを検討する必要があります。 キーワードとは、人々が Google で何かを調べたいときに使用する用語やフレーズです。

キーワードは、ユーザーの検索に対する広告の関連性を確立するのに役立ちます。 ユーザーが「ニューヨーク市のピッツェリア」を検索した場合、あなたの広告は完璧に適合する可能性があります。 一方、LA でピッツェリアを探しているユーザーは、NYC のピザの広告に惹かれることはありません。

オーディエンスのさまざまな部分が、さまざまな重要な用語を検索する場合があります。 たとえば、さまざまな職業の人々があなたの製品を使用する場合があります。 これらの製品には、わずかに異なる条件が適用される場合があります。

用語も場所によって変わります。 たとえば、ミシシッピ州のユーザーは、「スニーカー」よりも「テニス シューズ」を検索する可能性が高くなります。

適切なキーワードを使用すると、ターゲット ユーザーに的を絞るのに役立ちます。 これにより、ユーザーが検索している特定のものとの関連性が高まるため、通常、広告の品質が向上します。

AdWords でよくある間違いには、広範なキーワードが含まれます。 キーワードが広すぎると、Google は不適切なユーザーに広告を表示します。 多くのインプレッションを獲得できるかもしれませんが、多くの売上は得られません。

キーワードを改善することは、Google 広告キャンペーンの効果を高める良い方法です。 Google では、ターゲット ユーザーにアピールする可能性が最も高いキーワードを特定するのに役立つツールをいくつか提供しています。

広告の先を見据える

広告の掲載結果が伸びていない理由は、広告そのものではなく、外的要因が関係している場合があります。 これには、ランディング ページや競合他社も含まれる場合があります。

ユーザーにソフトランディングを与える

最も一般的な問題の 1 つは、実際にはランディング ページです。 これは、ユーザーが広告をクリックした後にたどり着く場所です。

優れた広告を作成し、キャンペーンを改善するには、多くの時間と労力を費やすことができます。 ランディング ページがごちゃごちゃしていても問題ありません。

その理由は 2 つあります。 まず、ランディング ページでのユーザー エクスペリエンスは、コンバージョンを獲得するための鍵です。 次に何をすればよいか分からない場合、ユーザーは戻るボタンを押してしまいます。

次に、Google は実際にユーザーがランディング ページに到達したときに何をしたかを追跡します。 人々があなたのページからそれをハイテールした場合、Google はそれをあなたの広告が優れたユーザー エクスペリエンスを提供していないことを示していると見なします。 広告の関連性が低いか、ユーザーがランディング ページに不満を感じている可能性があります。

いずれにせよ、人々があなたのランディング ページからすぐに直帰するのを Google が見れば、あなたの広告ランクは下がります。 つまり、落札できる可能性が低くなります。

良いランディング ページを作成するには、少し時間をかけてください。 優れたランディング ページは、優れた広告によく似ています。 きれいで、説得力があり、魅力的でなければなりません。

正しい文法とスペルが重要です。 訪問者が次に何をすべきかがわかるように、明確な行動を促すフレーズが必要です。 魅力的なビジュアルを含める必要があります。

これにより、人々はランディング ページにとどまり、次のステップに進むようになります。 優れたランディング ページは、コンバージョンの増加に役立ちます。

厳しい競争

AdWords キャンペーンがうまく機能しないもう 1 つの理由は、選択したキーワードが競争力があるためです。

これは、「ピザ」などの広範なキーワードで発生します。 広告を顧客に配信するには、他の競合他社よりも入札し、上位にランク付けする必要があります。

おそらく、わずか数回のインプレッションに予算を費やすことになるでしょう。 さらに悪いことに、クリック単価は高くなりますが、ターゲット ユーザーが幅広いため、多くのコンバージョンが得られない可能性があります。

ニューヨーク市のピッツェリアについてもう一度考えてみてください。 彼らは「ピザ」に入札するかもしれません。彼らは、認知度の高いブランドを打ち負かさなければならないため、ユーザーの前に広告を表示するためにかなりの金額を支払います。

最終的に誰かの前に広告が表示されたとき、このユーザーはあまり適していなかったことがわかります。 彼らは実際、ニューヨーク州北部でピザを探していました。 彼らは広告をクリックしましたが、がっかりしました。

ユーザーのエクスペリエンスが悪く、ピザ屋はコンバージョンに至らなかったクリックに対して多額の支払いをしました。

これは、適切なキーワードに確実に到達することが重要なもう 1 つの理由です。 「ニューヨーク市のピッツェリア」にはまだ多くの競争相手がいることに気付くかもしれませんが、「ピザ」ほど競争力はありません。

また、「最高の NYC ピザ」や「近くの NYC ピザ」など、競争力の低いキーワードを探すこともできます。

競争力のあるキーワードでランク付けしようとしている場合は、競合他社が何をしているかを調べても問題はありません。 競合他社のパフォーマンスを確認するために使用できるツールは多数あります。

彼らの広告を見ることは、彼らが何を正しく行っているか、そしてあなた自身のキャンペーンで何をすることができるかを判断するのにも役立ちます. ランディングページなどをご覧ください。

また、彼らの弱点を見て、どこで競争力を得ることができるかを発見することもできます.

より良い管理のためにチームを組む

この簡単な Google AdWords トレーニングが示すように、Google 広告 の使用は難しいものではありません。 Google 広告を効果的に使用することは、かなり難しい場合があります。

現在の戦略に関する支援やアドバイスをお探しの場合は、専門家チームにお問い合わせください。 彼らの洞察とアドバイスにより、より優れた Google 広告キャンペーンを作成できます。 そこから、ビジネス全体のより優れたデジタル マーケティング戦略を作成できます。