成功するデジタルマーケティング戦略を構築するための7つのステップ

デジタルマーケティング戦略は、獲得メディア、有料メディア、所有メディアなど、慎重に特定されたマーケティングチャネルを通じて、企業が特定の目的を達成するのを支援するために設計されたスキームです。 戦略を立てずにデジタルマーケティングキャンペーンを実行するのはばかげているでしょう。 組織の効率を向上させるには、優れたマーケティング計画が不可欠です。

戦略的な計画が整っていない場合、間違った方向に進む可能性が高くなり、目標を達成するための失望や長いルートにつながります。 しかし、デジタルマーケティング代理店に頼ることは、新興企業、中規模企業、大企業のいずれであっても、マーケティング目標を達成する方法の概要を説明するのに役立ちます。

1.目標を設定します

マーケティングの目的が売り上げ、リード、または認知度の向上に関係しているかどうかを判断するのが最善です。 電子メールサブスクライバーリストを拡張するシナリオでは、主要業績評価指標は、サインアップの増加に焦点を当てる必要があります。 あなたがあなたの顧客リストを改善したいのであれば、あなたのマーケティング目標は成功を引き起こすことができる実行可能なリードを作成するべきであり、それは私たちのデジタルマーケティングエージェンシーが得意なことです。

デジタルマーケティング戦略を作成するときは、達成したいことについて明確に定義された目標を持っている必要があります。 厳格な計画は、出発点がどこにあるべきかをガイドするための分析と評価から始める必要があります。

以前のパフォーマンスを分析する

分析は、どこから始めればよいかを明確に示し、顧客の期待を詳細に理解することを目的としています。 より良いマーケティング戦略を設計するのに何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを確立することも不可欠です。

競合他社を評価する

ソーシャルメディアチャネルでの競合他社の存在を評価して、競合他社が何をしているのかを確認し、競合他社を凌駕する方法について戦略を立てます。 あなたは彼らの戦略を決定するためにあなたのグーグルアナリティクスアカウントまたはSpyFuのような無料のツールを通して評価することができます。

2.戦略を策定する

あなたの目的とあなたがそれらをどのように達成したいかを詳述する事実に基づいてしっかりした戦略を構築することが最善でしょう。 目標、戦略、目的、および戦術を表すGSOTフレームワークは、計画の実行を支援します。

目標

目標には、高レベルで達成しようとしていることが含まれます。 たとえば、売り上げを伸ばしたり、ある機会に申し込みをしたりすることができます。 目的が具体的で、関連性があり、測定可能で、達成可能で、タイムリーであることを確認する必要があります。

戦略を立てる

それはあなたがあなたの目標を達成するために適用する特定のアプローチになります。 次の重要な質問を自問して、戦略を包括的に定義する必要があります。売り上げを伸ばしたい場合は、既存のユーザーをターゲットにしますか、それとも新しいユーザーに焦点を合わせますか。 会話を促進したいですか、それとも意識を高めたいですか？ 明確な戦略が必要です。

ANCRAフレームワークプラン（Attract、Nurture、Convert、Retain、Advocate）を使用して、最高のデジタルマーケティング戦略の開発に役立てることができます。

3.目標を設定する

それらはあなたの主な目標に関連する定量化可能な数値です。 あなたの目的は、トラフィックを作成するか、ブランド認知度を高めるか、リードを生み出すことができます。

より良い戦術を選択する

目的と戦略は、最良の戦術を選択する際の指針となるはずです。 たとえば、ターゲットがリードを生成することである場合、質の高いトラフィックを生成し、コンバージョン率を上げる必要があります。 明確に定義された戦略を調整することは、ビジネスの成長につながる重要な側面にあなたの努力を向けるのに役立ちます。

あなたの聴衆を理解する

デジタルマーケターとして、あなたは明確な目標を持ってあなたのデジタルキャンペーンを実行する機会があります。 地理的なターゲティングを超えて、できるだけ具体的にする必要があります。 オーディエンスに連絡する前に、オーディエンスが誰であるかを知るのに役立つバイヤーペルソナを生成します。

あなたの聴衆を理解するために、あなたはすべきです。

物語を作成する

あなたの聴衆がどこで買い物をするか、彼らが何を読むか、そして彼らを見つける可能性のあるマーケティングチャネルについていくつかの仮定をしてください。

具体的に

あなたはあなたの顧客の好みとあなたが彼らの期待にどのように最もよく応えることができるかを知る必要がありますあなたのマーケティングチャネルを特定してください。

• 潜在的なクライアントの共感を呼ぶコンテンツを確立した後：
• 最良の結果をもたらす可能性のあるマーケティングチャネルを選択します。
• 計画を実行するために使用するすべてのデジタルメディア、戦術、およびツールを検討してください。
• 作成した戦略に基づいて優先順位を付けます。
• 選択したすべてのチャネルが目標と目的にどのように貢献するかを決定します。

焦点を当てる戦略を慎重に選択し、選択した領域で繁栄するためにエネルギーを推進することが重要です。 マーケターとして、あなたはあなたのオンラインプレゼンスが成長した場合に他の場所を探索することができます。

戦略の一環として選択する必要のあるデジタルマーケティングタイプの例は次のとおりです。

• ソーシャルメディアマーケティング
• コンテンツマーケティング
• メールマーケティング
• SEO（検索エンジン最適化）
• PPC（クリック課金およびSEM（検索エンジンマーケティング）
• ビデオマーケティング

あなたがしっかりしたオンラインプレゼンスを構築するのを助けるために焦点を合わせるためにあなたがより少ないマーケティングチャネルを選んだならば、それは助けになるでしょう。

4.ベンチマークと主要業績評価指標を設定します

ほとんどの場合、ビジネスが実行を開始すると、会社が期待される結果を得ているかどうかという重要な質問に対する答えを見つけるのに苦労することがよくあります。 投資するすべてのアクティビティには、成功を測定するのに役立つ明確なKPIが必要です。 ベンチマークも設定する必要があります。 ベンチマークはあなたが達成したいものです。

信頼できるデジタルマーケティングエージェンシーがあれば、パフォーマンスを測定し、新しい戦略に適応するためのより良い立場に立つことができます。

5.コンテンツプランを作成する

計画で実行する主なトピックを決定するのに役立つように、目標と戦略に基づいてコンテンツ計画を設計するのが最善です。 ここでは、トラフィックの原因となるすべてのチャネルに固有のマーケティング戦略を作成します。

コンテンツのインスピレーションを得るには、検索エンジンで製品に関して最もよく寄せられる質問を見つけるか、TwitterやInstagramでハッシュタグを検索して、トレンドを知る必要があります。 グーグル検索の提案はまた、人々があなたのカテゴリーに関連して何を探しているかについての洞察をあなたに与えます。 また、Pinterestでバイラル、ビジュアル、共有コンテンツを探してみてください。

作成するコンテンツは、すべてのチャネルのデジタルマーケティングの目標を達成するのに役立ちます。 これは、特定の目標に影響される一連のアクションで構成されます。

戦略にはタイムラインも含まれているため、各アクションの期限を決定できます。 いくつかの活動には以下が含まれます。

ソーシャルメディアへの投稿

調査から取得した情報を使用して、どのコンテンツをどのチャネルに投稿するかを決定します。

キーワード戦略を立てる

それはあなたがSEOを改善するために関連するキーワードを特定するのを助けるでしょう。 キーワード戦略では、デジタルマーケティング代理店を利用して、ニッチで最も強力なオーディエンス検索を使用してキーワードを調査できます。

コンテンツカレンダーを作成する

定期的に新しいコンテンツに視聴者を引き付け続ける必要があります。 マーケティングキャンペーンのタイムラインでは、毎月、デジタルマーケティングの目標と、それを達成するのに役立つ適切なコンテンツを用意する必要があります。

マーケティング自動化ツール

これらのツールは、コンテンツ戦略を立てると、効率が向上し、時間を節約できます。 Google Analytics、MailChimp、Userfox、Marketoなど、便利なマーケティング自動化ツールがたくさんあります。マーケティングの目的に最も適したツールを見つけて、それを実装する方法を見つけてください。

6.分析して実行する

これは、実行可能なデジタルマーケティング戦略を開発する上で最も重要なステップです。 デジタルマーケティングを強力にするためには、調整とピボットの機能が不可欠です。 戦術を分析して焦点を合わせている間、あなたは毎日新しいアイデアを得る可能性が高くなります。 このステップの重要な質問は次のとおりです。 あなたの顧客とあなたが彼らと共有したものとの間の相互作用は何ですか？ あなたはあなたの目標に向かっていますか？

これらの質問へのフィードバックは、あなたが正しい方向に進んでいるかどうか、そしてどこを改善する必要があるかを決定します。 分析ソフトウェアの助けを借りて、さまざまな目標到達プロセスの段階での進捗状況を理解できます。

リード、コンバージョン、トラフィックデータをフォローアップすると、コンテンツ戦略を改善するのに役立ちます。 また、将来、より良いマーケティング戦略を作成するためのスキルを磨くことができます。

7.デジタルマーケティングの専門家を巻き込む

場合によっては、すべての戦略を実行したにもかかわらず、キャンペーンがまだ望ましい結果をもたらしていないことに気付くかもしれません。 あなたはそれにとどまりません。 あなたはあなたの目標を達成することを期待して別のアプローチで試み続けることができます。

または、プロのデジタルマーケティング代理店を雇って、マーケティングキャンペーン全体を処理することもできます。 特にデジタルマーケティングにあまり慣れていない場合は、はるかに簡単で、長期的にはお金を節約できます。