Social-Media-Spam: Welche Kanäle sind 2022 am meisten spammig?

Lass uns ehrlich sein.

Der Aufbau eines engagierten Publikums in den sozialen Medien kann schwierig sein.

Sie müssen Stunden in die Erstellung von Inhalten investieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Vergessen wir nicht den schmalen Grat zwischen relevanten Inhalten, die das Wachstum vorantreiben, und Spam-Inhalten, die potenzielle Kunden vertreiben.

Der typische B2B-Entscheidungsträger hat nicht den Luxus, sich wiederholende Inhalte zu konsumieren, die seinen Anforderungen nicht entsprechen. Stattdessen wollen sie relevante, datengesteuerte Inhalte in jeder Phase ihrer Reise. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Social-Media-Beiträge jedes Mal ins Schwarze treffen.

Spam in sozialen Medien geht auch über den Inhalt hinaus.

Einige B2B-Marken erstellen hervorragende, umsetzbare Inhalte. Eine Fülle von Kommentaren, von denen einige Betrug fördern, kann jedoch dazu führen, dass diese Konten als Spam gekennzeichnet werden. Noch schlimmer ist es, wenn dies bei unverifizierten Geschäftskonten passiert.

Wenn Ihre Marke mit Spam-Inhalten oder -Aktivitäten in Verbindung gebracht wird, ist das schlecht fürs Geschäft. Wir möchten Ihnen dabei helfen, das „Spammer“-Tag zu vermeiden, echte Autorität aufzubauen und aus Lesern Kunden zu machen .

„Ich lese jede Ausgabe des Foundation-Newsletters. Die Pannen sind hervorragend.“

– Brian Dean, Gründer von Backlinko (übernommen von SEMRush)

Welche Social-Media-Kanäle sind 2022 am meisten spammig?

Wir haben mit Orbit Media und QuestionPro zusammengearbeitet , um Social-Media-Spam zu messen und die am stärksten spammigen Social-Media-Kanäle zu identifizieren.

Der Spam-Bericht enthüllte Facebook und Instagram als die Kanäle, von denen Verbraucher glauben, dass sie den meisten Spam haben:

Diese Spammer verwenden den Kommentarbereich, um Produkte und Dienstleistungen selbst zu bewerben. 60 % der Social-Media-Nutzer geben an, täglich und wöchentlich Spam-Kommentare zu sehen.

Einige verwenden DMs, um unerwünschte Massen-Marketingnachrichten zu senden. Etwa 60 % der Nutzer sozialer Medien erhalten diese Spam-Nachrichten.

Wir nehmen uns die nächsten Minuten, um die Umfrageergebnisse aufzuschlüsseln. Sie erfahren den Wert jedes Vertriebskanals für B2B-Marken , das Spam-Niveau auf dem Kanal und wie Sie vermeiden, ein Spammer zu sein, und das Unternehmenswachstum vorantreiben.

Sind Sie bereit, sich in den sozialen Medien abzuheben und sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen? Lassen Sie uns gleich einsteigen.

Social-Media-Kanal: Facebook

Facebook hat einen Spam-Anteil von 31 % und ist damit der spammigste Social-Media-Kanal. Trotz seines guten Rufs ist Facebook jedoch immer noch ein effektiver Marketingkanal zur Generierung von B2B-Leads .

Wir haben einige Statistiken, um es zu beweisen:

• Fast 3 Milliarden Menschen nutzen die Plattform ( Statista )
• Nutzer verbringen durchschnittlich 19,6 Stunden pro Monat auf Facebook ( Hootsuite )
• 91 % der B2B-Vermarkter nutzen Facebook, und 67 % von ihnen halten es für die wichtigste Social-Media-Plattform zur Lead-Generierung ( Social Media Examiner )

Diese Statistiken belegen das Potenzial für B2B-Vermarkter, qualitativ hochwertige Leads auf diesem Kanal zu generieren. Aber es beginnt mit der Erstellung von Inhalten, die bei Ihrem Publikum ankommen, und der Einhaltung der Plattformregeln.

Was gilt also auf Facebook als Spam?

Facebook definiert Spam als das Kontaktieren von Personen mit unerwünschten Inhalten oder Anfragen. Für B2B-Marken bedeutet dies:

• Versenden unerwünschter Massennachrichten
• Übermäßiges Posten von Links oder Bildern in den Timelines von Personen
• Alles, was erfordert, dass die Leute alle ihre Freunde einladen
• Personen auffordern, eine Aktion auszuführen, um an einer Werbeaktion teilzunehmen
• Jemanden automatisch für eine Werbeaktion anmelden, wenn ihm Ihre Seite gefällt

Facebook und andere Nutzer sozialer Medien reagieren unterschiedlich auf Spam. 16 % ignorieren und die restlichen 38 % blockieren oder melden das Konto, reagieren höflich oder hart.

Was sollten Sie also tun, um nicht ignoriert, blockiert oder eine barsche Antwort zu erhalten?

Du kannst vermeiden, auf Facebook als Spam wahrgenommen zu werden, indem du Folgendes tust:

1. Lass dich auf dem Kanal verifizieren
2. Erstellen und teilen Sie originelle, relevante Videos und schriftliche Inhalte für Ihr Publikum
3. Schaffen Sie Mehrwert für relevante Nischen-Facebook-Gruppen.
4. Lassen Sie zwischen den Statusaktualisierungen etwas Zeit vergehen. Das bedeutet, dass Sie vermeiden, identische Inhalte gleichzeitig in mehreren Gruppen oder Seiten zu posten.
5. Vermeiden Sie es, DMs als Werbemittel zu verwenden. Verwenden Sie es stattdessen, um sinnvolle Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Senden Sie durchdachte, personalisierte DMs.
6. Verhindern Sie, dass Trolle und Spammer mit Ihren Inhalten interagieren. Sie möchten nicht, dass jemand über den Kommentarbereich betrogen oder in die Irre geführt wird.
7. Regulieren Sie bei der Interaktion mit Inhalten Ihre Geschwindigkeit. Sie möchten nicht, dass Ihr Konto als Spam-Bot gekennzeichnet wird.

Social-Media-Kanal: Instagram

Instagram ist ein unterschätzter Kanal für B2B-Vermarkter. Obwohl die Plattform einen Spam-Anteil von 22 % aufweist, kann die Plattform ein großartiges visuelles Marketinginstrument sein, um potenzielle Kunden anzuziehen.

Aber verlassen Sie sich nicht allein auf unser Wort. Schauen Sie sich diese Zahlen an:

• Über 1 Milliarde Menschen nutzen Instagram jeden Monat ( Foundation Marketing )
• 9 von 10 Benutzern sehen sich wöchentlich Instagram-Videos an ( Instagram )
• 75 % der Menschen sagen, dass Instagram dazu beiträgt, sinnvolle Interaktionen mit Marken zu fördern. ( Hootsuite )

Wie kann man angesichts dieser Zahlen Instagram für B2B-Marketing nutzen , ohne Spam zu werden? Sie beginnen damit, zu definieren, was auf Instagram als Spam gilt.

Was gilt also auf Instagram als Spam?

Instagram definiert Spam als ein Konto, das:

• Postet zahlreiche Inhalte über einen kurzen Zeitraum
• Postet und erhält viele irrelevante Kommentare
• Wiederholte Verwendung ähnlicher Hashtags in einem einzelnen Beitrag

Sie können vermeiden, dass Sie auf Instagram als Spam wahrgenommen werden, indem Sie Folgendes tun:

1. Lass dich auf dem Kanal verifizieren
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und stellen Sie sie in den Mittelpunkt Ihrer Content-Strategie
3. Erstellen und verpflichten Sie sich zu einem definierten Veröffentlichungszeitplan
4. Teilen Sie relevante Inhalte, die Ihnen gehören oder die Sie teilen dürfen. Dies können Vordenkerinhalte oder Inhalte sein, die Ihre Produkt- und Unternehmenskultur präsentieren,
5. Verwenden Sie hochwertige Bilder und Videos
6. Vermeiden Sie die Verwendung verbotener/beliebter Hashtags
7. Vermeiden Sie es, Inhalte von zufälligen Konten massenhaft zu verfolgen oder zu mögen
8. Halten Sie Ihr Profil aktuell

Hootsuite ist ein Beispiel für eine Marke, die bestrebt ist, die Supermacht des visuellen Marketings von Instagram zu nutzen. Als Teil seines leistungsstarken Menüs zur Wiederverwendung von Inhalten wandelt Hootsuite seine Langform-Inhalte in Kurzform-Videos und Karussells für Instagram um.

Sehen Sie, wie eingängig diese Designs sind?

Dies ist eine Mischung aus kurzen Videos, Infografiken und einer Menge anderer visueller Inhaltstypen.

Zum Beispiel hat Hootsuite seinen Instagram Hashtags Guide in mehrere Karussells auf Instagram umgewandelt. Eines dieser Karussells generiert mehr als 1.000 Reaktionen:

Beachten Sie, wie kurz und verdaulich das Karussell ist. Instagram ist kein Ort für zu viele Worte, und Bilder sagen hier mehr als tausend Worte. Die Umwandlung langer Stücke in aussagekräftige, mundgerechte visuelle Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, um die Erstellung sich wiederholender Inhalte zu vermeiden. So stellen Sie Ihrem Publikum stets frische Inhalte bereit.

„Wenn Sie den Newsletter der Foundation nicht abonnieren, verpassen Sie eine Content-Marketing-GOLDMINE. Definitiv lesenswert.“

– Rachael Hensley, Direktorin für PR und Kommunikation bei Shippo

Social-Media-Kanal: TikTok

Kurzformvideos sind zu einem beliebten B2B-Inhaltstyp geworden, und TikTok ist ein beliebtes Tool, das Vermarkter verwenden, um diese Videos zu erstellen.

TikTok hat sich mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern in sechs Jahren zur sechstbeliebtesten Social-Media-Plattform entwickelt.

Immer mehr B2B-Marken fügen den Kanal ihrem Marketing-Mix hinzu. Statista prognostiziert, dass sich die Werbeeinnahmen von TikTok bis Ende dieses Jahres von 2,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 5,96 Milliarden US-Dollar fast verdreifachen werden.

Wir haben festgestellt, dass das Spam-Niveau auf diesem Kanal 16 % beträgt. Das sind großartige Neuigkeiten für eine Plattform mit einem Algorithmus, der Ihre Chancen erhöht, online gefunden zu werden. Wenn Sie jedoch nicht wissen, wie Sie die Plattform nutzen und den passenden Content-Kanal schnell finden, riskieren Sie Spam und verlieren Ihr Publikum.

Was gilt also bei TikTok als Spam?

So wie Bombenangriffe auf TikTok Spam sind. Das bedeutet, dass Benutzer innerhalb kurzer Zeit Tonnen von Videos auf Ihrem Unternehmensprofil mögen, ohne sie anzusehen.

Sie können vermeiden, dass Sie auf Instagram als Spam wahrgenommen werden, indem Sie Folgendes tun:

• Verhindern Sie, dass TikTok-Bots Ihrer Unternehmensseite folgen
• Vermeiden Sie es, Benutzer dazu anzustiften, Ihre Inhalte für einen Preis zu mögen
• Erstellen und teilen Sie originelle, ansprechende Inhalte, die TikTokern gefallen werden

Social-Media-Kanal: Snapchat

Snapchat ist möglicherweise einer der unbeliebtesten Orte, an denen sich B2B-Vermarkter aufhalten. Es gibt jedoch einige Gründe, warum Sie Snapchat als Vertriebskanal in Betracht ziehen sollten.

Erstens hat Snapchat eine engagierte Benutzerbasis.

Ein durchschnittlicher Benutzer zwischen 18 und 29 verbringt täglich 20 Minuten auf Snapchat . Wenn Ihr Produkt Menschen in dieser Altersgruppe dient, insbesondere wenn Entscheidungsträger hier Zeit verbringen, sollten Sie vielleicht mit der Plattform experimentieren. Sicher, die Plattform hat eine Spam-Rate von 13 %, aber das gibt Ihnen die Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die auffallen und die richtigen Leute ansprechen.

Was gilt also bei Snapchat als Spam?

Snapchat betrachtet diese Aktivitäten als Spam:

• Veröffentlichung illegaler Inhalte
• Hinzufügen zu vieler Freunde mit einer unbestätigten Telefonnummer oder E-Mail-Adresse.
• Verwendung von Apps und Plug-Ins von Drittanbietern, um die App zu missbrauchen
• Unerwünschte Anzeigen

Um Spam auf Snapchat zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen Folgendes:

1. Blockieren Sie unbekannte Absender über die Datenschutzeinstellungen in den Einstellungen von Snapchat
2. Erstellen Sie Inhalte, die eine überzeugende Geschichte erzählen, die Ihre Marke als Lösung für die Probleme Ihrer potenziellen Kunden positioniert.
3. Teilen Sie exklusive Angebote
4. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

Social-Media-Kanal: Twitter

Twitter ist ein Marketingkanal, der es Ihnen ermöglicht, Ihr Fachwissen zu teilen, Autorität aufzubauen und Vertrauen zu schaffen.

Sie können sich auch mit B2B-Entscheidungsträgern und Influencern verbinden und Beziehungen zu ihnen aufbauen. Das liegt daran, dass 54 % der B2B-Vermarkter Twitter nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, mit potenziellen Kunden zu interagieren und den Umsatz zu steigern. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Plattform im Vergleich zu anderen eine niedrige Spam-Rate von 12% hat.

Was gilt also auf Twitter als Spam?

Twitter betrachtet diese als Spam :

• Konsequent nur Links twittern oder DMen, ohne jeglichen Kontext
• Posten von doppelten oder sehr ähnlichen Inhalten auf einem Konto oder über mehrere Konten hinweg
• Erstellung doppelter oder extrem ähnlicher Konten
• Erstellen gefälschter Konten, Impressionen oder Kontointeraktionen – Follower, Retweets, Likes usw.
• Posten mehrerer Aktualisierungen in dem Versuch, Twitter-Trends zu manipulieren oder zu untergraben
• Senden einer großen Anzahl unerwünschter Antworten oder Erwähnungen
• Kauf oder Versuch, Kontointeraktionen künstlich aufzublähen (wie Follower, Retweets, Likes usw.)
• Verwenden oder Bewerben von Diensten oder Apps von Drittanbietern, die vorgeben, Ihnen mehr Follower, Retweets oder Likes zu verschaffen; oder die behaupten, Themen zum Trend bringen zu können

Um Spam zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen Folgendes:

1. Vermeiden Sie das Posten allgemeiner Inhalte
2. Finden Sie Ihre Nische und erstellen Sie Inhalte, die Ihre Expertise zeigen
3. Verwenden Sie jeweils nur einen Nischen-Hashtag
4. Blockieren Sie Spam-Kommentare zu Ihren Tweets

Bei Foundation legen wir großen Wert darauf, das zu praktizieren, was wir predigen. Anstatt Links nur auf Twitter zu veröffentlichen, verwenden wir vorhandene Inhalte in tiefgründige Twitter-Threads um. Wie dieses von unserem Gründer Ross Simmonds:

Diese Art von Inhalten erregt aus vielen Gründen Aufmerksamkeit.

Erstens hat es eine einzeilige Lede, die potenzielle Leser daran hindert, vorbeizuscrollen. Jeder, der den „ultimativen Vertriebsthread“ sieht, wird wissen wollen, welche Vertriebstechniken er noch nutzen muss. Außerdem ist es eine weitere Möglichkeit, Neugier zu wecken, indem Sie ihnen eine bestimmte Anzahl von Tipps geben, die sie erwarten können.

Das Ergebnis? Fast 900 Menschen hielten an, um den Thread zu lesen und sich mit ihm zu beschäftigen.

Sie können auch listenartige Inhalte erstellen, die Ihrer Zielgruppe wertvolle Tipps zur Verbesserung ihres beruflichen und privaten Lebens bieten. Wie dieser von Foundation:

Sie möchten in die Erstellung nützlicher Inhalte investieren, die viel Nicht-Spam-Engagement anziehen und Gespräche anregen, die zu Conversions führen.

Social-Media-Kanal: LinkedIn

LinkedIn ist die B2B-Marketing-Goldmine. Dort verbringen 98 % der Entscheidungsträger und Führungskräfte der Fortune 500 ihre Zeit.

Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, Markenbekanntheit aufzubauen, sinnvolle Verbindungen herzustellen und den Umsatz zu steigern. Kein Wunder, dass die Plattform eine Spam-Rate von 6 % hat – die niedrigste aller Kanäle.

Was gilt also auf LinkedIn als Spam?

Spam auf LinkedIn bedeutet, dass jemand ein Produkt bewirbt, um Geld zu verdienen, oder irrelevante Inhalte für eine hohe Sichtbarkeit veröffentlicht. Andere Aktivitäten, die LinkedIn als Spam betrachtet, sind:

• Senden böswilliger oder Spam-Nachrichten
• Erstellen mehrerer Profile
• Falsche Profile erstellen
• Posten unangemessener Inhalte
• Hochladen eines Profilbildes, das nicht Ihr eigenes ist
• Teilen der Informationen anderer ohne deren Zustimmung
• Verwenden von Bots, um auf LinkedIn zuzugreifen, Kontakte hinzuzufügen oder herunterzuladen oder Nachrichten zu senden

Um Spam zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen Folgendes:

• Vermeiden Sie es, falsche oder irreführende Inhalte zu teilen
• Erstellen Sie Inhalte, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten
• Geben Sie Ihrem Team die Möglichkeit, originelle Inhalte wie Outreach zu erstellen und zu teilen
• Nutzen Sie Social Selling wie Dreamdata
• Das Festhalten an einem Buchungsplan
• Vermeiden Sie die übermäßige Verwendung von Hashtags

Gong ist ein Beispiel für eine Marke, die es vermeidet, LinkedIn mit Spam-Inhalten zu überfluten. Stattdessen durchbricht Gong den Lärm , indem es Content-Market-Fit nagelt .

Gong zeigt, dass sie den Bedarf ihres Publikums an datengesteuerten Vordenker- und How-to-Inhalten verstehen. Daher erstellen sie diese Inhaltstypen in dem Format und Stil, das ihr Publikum auf LinkedIn schätzen wird.

Hier ist ein Beispiel von Devin Reed , Head of Content Strategy bei Gong:

Devin verwendete eine Kombination von Auslösern, um Aufmerksamkeit zu erregen. Beispielsweise verwendete er die Zahl „304.174 E-Mails“, um beim Leser die Neugier zu wecken, auf den Link zu klicken, um die Ergebnisse zu sehen. Wer auf den Link klickt, wird hierher geleitet:

Die Überschrift, die von Emotionen getriebene Bildsprache und der Hauptinhalt zeigen, dass Devin keine irreführenden Inhalte geteilt hat. Er hat sein Versprechen gehalten. Infolgedessen werden ihm mehr Menschen vertrauen und mehr von seinen Inhalten sehen wollen.

Die Lektion besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre LinkedIn-Inhalte kein Clickbait oder irreführend sind. Erstellen Sie Inhalte, die sich auf Ihr Endergebnis auswirken, indem Sie Ihr Versprechen an den Leser erfüllen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen geteilten Inhalte ihr Problem lösen.

Zusammenfassung: Vermeiden Sie das Erstellen von Spam-Inhalten

Niemand mag Spam, und wir alle lieben Inhalte, die uns unseren Zielen näher bringen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Ihr Publikum im Mittelpunkt Ihrer Bemühungen zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten steht.

Erstellen Sie Inhalte, die bei Ihrem Publikum ankommen und einen Mehrwert bieten. Erstellen Sie Inhalte, die für sie in jeder Phase ihrer Reise relevant sind. Priorisieren Sie den Content-Market-Fit, wenn Sie Inhalte kanalübergreifend wiederverwenden und teilen. Sperren Sie Konten, die irreführende, missbräuchliche oder Spam-Kommentare zu Ihren Inhalten hinterlassen.

Befolgen Sie einen Veröffentlichungszeitplan und vermeiden Sie es, Inhalte zu schnell zu teilen. Machen Sie stattdessen zwischen den Posts einige Pausen und treten Sie im Kommentarbereich mit Ihrem Publikum in Kontakt. So bauen Sie Autorität in den sozialen Medien auf und bauen Ihr Geschäft aus.

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