iOS 14.5 schafft eine strategische Verlagerung hin zu SEO, bezahlter Suche und E-Mail-Marketing

Nach monatelangen Spekulationen und Erwartungen hat Apple sein neuestes Update – iOS 14.5 – offiziell veröffentlicht, das eine Menge neuer Funktionen, Emojis und Unterstützung für Spieleplattformen mit sich bringt.

Aber das bei weitem wichtigste (und umstrittenste) der Updates ist zweifellos die neue App Tracking Transparency oder ATT-Funktion des Unternehmens.

Das Unternehmen kündigte das ATT-Feature erstmals im Sommer 2020 an, verzögerte sich jedoch bei der Einführung aufgrund des Widerstands einiger Schwergewichte, insbesondere Facebook. Für diejenigen, die noch nichts von dem neuen Datenschutz-Update gehört haben: Die App Tracking Transparency-Funktion bietet Verbrauchern sinnvolle neue Tools zum Schutz ihrer Privatsphäre und zur Kontrolle der Daten, die mit verschiedenen Unternehmen – wie Facebook und Google – geteilt werden, um Online-Werbung gezielt auszurichten.

Mit dieser neuen ATT-Funktion werden Benutzer ihre Daten nicht mehr automatisch teilen. Jetzt müssen Apps die Benutzer explizit um Erlaubnis bitten, ihre Daten zu sammeln und zu teilen, oder sie riskieren, vom App Store von Apple blockiert zu werden.

Obwohl dieses Update sicherlich ein positiver Schritt für die Privatsphäre der Verbraucher ist, war es nicht weniger kontrovers und in Marketing- und Werbekreisen ein wenig umstritten, da App-Entwickler und andere technologiebasierte Unternehmen, die sich auf Verbraucherdaten verlassen, um die Ergebnisse zu steigern, in Frage stellen Daten, von denen sie jetzt und in den kommenden Jahren abgeschnitten werden.

Um Einzelhändlern dabei zu helfen, das iOS 14.5-Update von Apple zu verstehen, insbesondere in Bezug auf die App-Tracking-Transparenzfunktion und ihre Auswirkungen, werden wir uns heute eingehend damit befassen, was dies alles für E-Commerce-Werbetreibende bedeutet und wie man damit umgeht mögliche Folgen.

Lassen Sie uns jedoch den Grundstein legen, indem wir untersuchen, wie App Tracking Transparency das Paradigma der Datenerfassung für Apple-Benutzer und die Werbewelt als Ganzes verändert hat.

Wie die App-Tracking-Transparenz die Datenerfassung verändert

Vor dem iOS 14.5-Update standen App-Entwicklern unzählige Tools zur Verfügung, um Benutzerdaten in Anwendungen zu verfolgen. Werbetreibende könnten diese Daten dann zusammen mit anderen Datensätzen aus dem Internet verwenden, um ein Benutzerprofil zu erstellen und Strategien zu verfeinern, um sie mit relevanter Werbung anzusprechen.

Für viele ist das primäre Werkzeug, das verwendet wurde, um dies zu erreichen, ein von Apple kontrolliertes System namens „Identifier for Advertisers“, oft abgekürzt als IDFA. Entwickler könnten jedoch andere Tools und Taktiken von Drittanbietern zum Sammeln von Benutzerdaten einsetzen.

Nun ist es erwähnenswert, dass Verbraucher vor der Einführung der App-Tracking-Transparenzfunktion in der Vergangenheit in der Lage waren, sich von IDFA-basierten Tracking-Initiativen abzumelden.

Was die ATT-Funktion jedoch ändert, ist, dass sie diese Option für die Verbraucher auf massiv prominente Weise hervorhebt. Durch die Implementierung des ATT-Features haben Entwickler die Möglichkeit, App- und Website-Benutzer explizit um Erlaubnis zu bitten, ihre Daten über eine von Apple entwickelte standardisierte Aufforderung zu sammeln.

Wenn Benutzer damit einverstanden sind, verfolgt zu werden und ihre Daten zu übergeben, klicken sie einfach auf „Zulassen“ und fahren wie gewohnt fort.

Wenn Verbraucher jedoch auf die Schaltfläche „App bitten, nicht zu verfolgen“ klicken, ist der Entwickler nicht in der Lage, Verbraucher zu verfolgen, die ihre Daten in der App verwenden, oder die Daten des Benutzers an andere Organisationen zu verkaufen.

Wie unser eigener Will Perkins über die Funktion und ihre Auswirkungen auf die Online-Werbung erklärt:

„Aufgrund der starken Abhängigkeit von Facebook von App-Werbung werden sich diese Änderungen negativ auf das Audience Network auswirken. Infolgedessen werden kleine Unternehmen, die versuchen, ihre Zielgruppen zu erreichen, Schwierigkeiten haben, Kampagnen genau auszurichten und zu messen. Sofern die Werbetreibenden nicht die Erlaubnis des Benutzers erhalten, sie zu verfolgen, sind diese Benutzerdaten nicht verfügbar. ”

„Basierend auf der aktuellen digitalen Landschaft wird sich diese Tracking-Änderung von Apple am stärksten auf Facebook auswirken, zusammen mit denen, die App-Installations- und Download-Kampagnen auf der Facebook-Plattform bewerben. Auch Google wird betroffen sein; Amazon und seine „gesponserte Produkt“-Landschaft werden jedoch die geringsten Auswirkungen erfahren.“

Lassen Sie uns also weitermachen und untersuchen, wie Apples iOS 14.5-Update die Werbeaktivitäten für diejenigen verändern wird, die ihr Geschäft über Facebook und Instagram sowie Google bewerben.

Wie sich Apples iOS 14.5-Update auf Facebook-Werbung auswirkt

Die Wahrheit ist, dass Facebook nicht glücklich über Apples Änderungen bei der Datenerfassung ist. Tatsächlich ging der Social-Media-Riese so weit, eine ganzseitige Zeitungsanzeige zu schalten, in der er Apple kritisierte und argumentierte, dass die ATT-Implementierung „verheerend für kleine Unternehmen“ sein werde, die sich auf Facebook-Werbung verlassen, um Umsätze zu generieren.

Dies mag zwar bis zu einem gewissen Grad zutreffen, aber es ist wahrscheinlich, dass Facebook die App Tracking Transparency-Funktionen nicht aus altruistischem Zwang bekämpft, sondern um das Unternehmensergebnis zu verteidigen.

Tatsache ist, dass Apples ATT-Funktion zwar nur weniger als 5 % der Anzeigen, die Facebooks jährliche Werbeeinnahmen in Höhe von 84 Milliarden US-Dollar ausmachen, beeinflussen würde, wie The Information bereits im Januar detailliert ausführte, dieser kleine Prozentsatz das Unternehmen jedoch immer noch über 4 Milliarden US-Dollar kosten könnte pro Jahr, da Facebook davon ausgeht, dass etwa 80 % der iOS-Benutzer sich abmelden werden.

Darüber hinaus dürfte diese Zahl von 80 % treffend sein. Historisch gesehen erreicht die Akzeptanz von iOS-Updates etwa einen Monat nach dem Start etwa 50 %. Im folgenden Monat wird diese Zahl wahrscheinlich auf etwa 75 % steigen.

Obwohl die ATT-Funktion zu diesem Zeitpunkt möglicherweise keine große Sache ist, wird ihre Auswirkung in den folgenden Monaten wahrscheinlich erheblich sein.

Darüber hinaus verwendet Apple auch eine Datenschutzeinstellung namens Limit Ad Tracking (LAT) aus früheren iOS-Updates, um Benutzer automatisch abzumelden, wodurch die Anzahl der Personen verringert wird, denen sogar die Aufforderung angezeigt wird, wo sie sich für die Datenverfolgung entscheiden könnten.

Daher ist der Leistungseinbruch, der sich aus der eingeschränkten Datenverfolgung ergibt, keine Frage des Ob, sondern eine Frage des Wann, obwohl er wahrscheinlich für verschiedene Marken zu unterschiedlichen Zeiten auftritt.

Während sich einige Werbetreibende dafür entscheiden, ihre Kampagnen einzustellen, mischen andere ihr Budget auf andere Kanäle und andere bleiben einfach auf diesem Kurs, ohne Änderungen vorzunehmen.

Als Ergebnis dieser potenziellen Antworten, insbesondere von Werbewalen, werden CPC und CPM wahrscheinlich beträchtliche Schwankungen für verschiedene Branchen und Anzeigenkategorien erfahren.

Die größte Angst, mit der sich die meisten Werbetreibenden derzeit auseinandersetzen, ist jedoch der potenzielle Verlust der Sichtbarkeit kanalspezifischer Conversions. Obwohl es noch keine größeren Störungen gibt, bedeutet dies nicht, dass sich diese Befürchtungen nicht bewahrheiten werden.

Tatsächlich besteht eine gute Chance, dass Facebook-Pixel eines Tages in naher Zukunft als Folge der fortgesetzten Abschwächung der In-Browser-Tracking-Technologie in den Mülleimer verbannt werden, wodurch E-Commerce-Vermarkter gezwungen werden, sich anzupassen, wenn sich die Dinge ändern.

Allerdings gibt es mehrere bedeutende Möglichkeiten, auf die Facebook-Werbetreibende wahrscheinlich unmittelbar vom iOS 14.5-Update betroffen sein werden, darunter:

Kampagnenleistung

Einzelhändler sollten damit rechnen, schlechtere Ergebnisse zu sehen, die der Facebook Reporting User Interface zugeschrieben werden, da die standardmäßigen 28-Tage-Zuordnungsfenster für Klicks und Ein-Tages-Ansichten eingestellt werden.

Darüber hinaus wird sich Apples Update wahrscheinlich negativ auf die siebentägigen Klick- und eintägigen Ansichtsfenster für diejenigen auswirken, die sich abgemeldet haben. Diejenigen, die sich abgemeldet haben, können nur einen Tag Klickdaten für das am höchsten konfigurierte Ereignis zurückgeben.

Darüber hinaus ist zu beachten, dass die Ein-Tages-Ansichtsfenster in Zukunft modelliert werden.

Zielgruppengröße

Angesichts der Auswirkungen der ATT-Funktion besteht eine beträchtliche Chance, dass Verkäufer eine Verringerung der Größe der Remarketing-Publikumspools feststellen werden, die mit Facebook-Pixelsignalen erstellt wurden. Daher ist es wahrscheinlich, dass einige Einzelhändler negative Auswirkungen auf Retargeting- und Retention-Marketing-Bemühungen haben werden, die solche Zielgruppensegmente nutzen.

Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, dass Lookalike Audiences, die auf Seed Audiences aus Pixelpools aufbauen, ebenfalls negativ beeinflusst werden.

Positiv zu vermerken ist jedoch, dass interessenbasiertes Targeting wahrscheinlich relativ unbeeinflusst bleiben wird, da es hauptsächlich auf selbst gemeldeten Benutzerinformationen basiert. Darüber hinaus wird die Nutzung von First-Party-Daten und CRMs immer wichtiger für den Aufbau von Retargeting- und Retention-Zielgruppen sowie für die Erstellung von Lookalike Audiences auf der Plattform.

Werbekosten

Wie bereits erwähnt, wird es bei den CPMs und CPCs, die auf Facebook für verschiedene Branchen zu sehen sind, wahrscheinlich ein gewisses Auf und Ab geben, was letztendlich zu niedrigen Beständen auf alternativen Plattformen führen könnte, da Werbetreibende versuchen, ihre Werbegelder außerhalb von Facebook zu investieren.

Zuordnung und Messung

Seit Apples App-Tracking-Zuordnungsfunktion in Kraft getreten ist, wurden Zuordnung und Messung auf Facebook stark beeinflusst. Dieses Phänomen ist jedoch nicht nur auf Facebook beschränkt, auch andere Social-Media-Plattformen haben Schwierigkeiten.

Von den aufgetretenen Problemen haben Werbetreibende Latenzzeiten beim Conversion-Feedback, verringerte Zuordnungsfenster, verstärkte Datenmodellierung und sogar den vollständigen Verlust der Zuordnung gemeldet.

Als Mittel zur Bekämpfung aller oben genannten Probleme empfiehlt Facebook Änderungen beim Tracking, um Benutzerdaten erfolgreicher über die Facebook-Conversions-API zu erfassen.

Die Conversions-API sendet Benutzerdaten direkt von der Website eines Werbetreibenden an den Facebook-Server und umgeht so die von Apple auferlegten Beschränkungen.

Wie sich Apples iOS 14.5-Update auf Google Advertising auswirkt

Wie bereits erwähnt, wird Google wahrscheinlich weit weniger von dem Apple-Update betroffen sein als sein Pendant in den sozialen Medien.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Werbeangebote der Plattform vollständig unberührt bleiben. Stattdessen umfassen die Auswirkungen, die wahrscheinlich zu sehen sind, Auswirkungen auf:

Suche

Auch wenn es nicht so aussieht, als würde das iOS 14.5-Update irgendeinen nennenswerten Einfluss auf die Suchmessung haben, besteht die Möglichkeit, dass Erstanbieter-Zielgruppen zu schrumpfen beginnen, wodurch möglicherweise Suchkampagnen beeinflusst werden, die auf solche Zielgruppen abzielen.

Anzeige

Was die Anzeige betrifft, so ist zu erwarten, dass Apples Update die Datenkette für mobile Conversions durchtrennt, die in mobilen Apps stattfinden, bei denen Benutzer sich aufgrund der ATT-Aufforderung abgemeldet haben.

Daher werden in der Berichterstellung einige dieser Conversions möglicherweise fälschlicherweise als direkter Traffic zugeordnet.

Youtube

Ähnlich wie bei der Display-Werbung gibt es wahrscheinlich ähnliche Auswirkungen auf die Interaktionen und Conversions der YouTube-App für Benutzer, die nicht in ihren Konten angemeldet sind.

Anwendungen

App-Kampagnen, die auf iOS-Geräte ausgerichtet sind, werden zweifellos am stärksten betroffen sein, da Werbetreibende daran gehindert werden, Identifier for Advertisers zu verwenden, um Einblicke in die Leistung zu erhalten.

Darüber hinaus könnten iOS-basierte App-Kampagnen, die Bilder und Video-Creatives verwenden oder die hauptsächlich über Google Display- oder YouTube-Netzwerke laufen, einen deutlichen Rückgang der Sichtbarkeit des Down-Funnel-Ereignisvolumens verzeichnen. Der Grund dafür ist, dass das Opt-Out der Nutzer dazu führt, dass ihre Daten keine Ereignisdaten an Google zurückgeben.

Im Gespräch mit allen potenziellen Anzeigenbereitstellungskanälen empfiehlt Google jedoch, dass Werbetreibende erweiterte Conversions für die Conversion-Aktionen implementieren, die derzeit verfolgt werden, um Conversion-Verluste zu mindern.

Für diejenigen, die mit dieser Funktion nicht vertraut sind, liegt das wahrscheinlich daran, dass sie sich noch in der Beta-Phase befindet. Google beschreibt Enhanced Conversions als:

„Eine Funktion, die die Genauigkeit Ihrer Konversionsmessung verbessern kann. Es ergänzt Ihre bestehenden Conversion-Tags, indem es gehashte First-Party-Conversion-Daten von Ihrer Website auf datenschutzsichere Weise sendet.“

Kurz gesagt, unsere Empfehlungen für die Navigation im iOS 14.5-Update in Bezug auf Google Ads bestehen darin, sicherzustellen, dass Einzelhändler das globale Website-Tag (gTag.js und/oder Google Tag Manager) ordnungsgemäß implementiert haben ihrer Website und zum Einrichten erweiterter Conversions.

Während die meisten Werbetreibenden ihre Website nicht ändern müssen, muss ein kleiner Prozentsatz möglicherweise Einstellungen anpassen, um beliebige URL-Parameter auf seiner Website zuzulassen, um die Kontinuität der Kampagnenmessung sicherzustellen. Wenn Verkäufer sich über den Status ihrer Website nicht sicher sind, ist es ratsam, diese Informationen mit den Entwicklerteams zu bestätigen.

Blick über iOS 14.5 hinaus

Wpromote ist sich dieser Änderung seit einigen Monaten bewusst und hat Maßnahmen ergriffen, um sicherzustellen, dass wir uns proaktiv darauf vorbereiten, in dieser sich ständig weiterentwickelnden PPC-Landschaft zu navigieren.

Für unsere Kunden werden sich die Paid Media- und Werbeexperten von Wpromote weiterhin auf First-Party-Daten stützen, um das Targeting so datengesteuert wie möglich zu halten, während sie gleichzeitig Backend-E-Commerce-Plattform-Verkaufsdaten verwenden, um die Budgetverteilung, Kampagnenoptimierung und Leistungsänderungen aufgrund von besser zu verwalten diese Aktualisierung.

Abgesehen von diesen Maßnahmen gibt es eine Vielzahl von Maßnahmen, die Verkäufer ergreifen können, um potenzielle Verluste oder Schäden zu mindern, die durch PPC-Bemühungen verursacht werden.

Wie bereits erwähnt, investieren einige Verkäufer ihre Werbegelder wahrscheinlich in andere Wege. Sollten Händler diese Entscheidung für ihre Marken treffen, ist es die beste Vorgehensweise, jetzt zu handeln, anstatt das Unvermeidliche hinauszuzögern. Einige der besten E-Commerce-Marketing-Investitionen, die derzeit getätigt werden können, sind:

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist einer der zuverlässigsten und profitabelsten Marketingkanäle, die E-Commerce-Händlern zur Verfügung stehen. Tatsache ist, dass eine Vielzahl von Studien gezeigt hat, dass E-Mail-Marketing-Bemühungen enorme Renditen erzielen.

Ein Bericht der Data & Marketing Association aus dem Jahr 2019 ergab beispielsweise, dass E-Mail-Marketing einen durchschnittlichen ROI von 42 US-Dollar pro ausgegebenem US-Dollar generiert.

Dies ist bei weitem nicht die einzige Studie dieser Art.

Wenn Verkäufer also ihre Werbegelder für soziale Medien anderweitig investieren möchten, ist die E-Mail-Marketing-Automatisierung ein idealer Kanal.

Sehen Sie sich diese vier hilfreichen Tipps an, um Ihre E-Mail-Marketing-Strategien zu verbessern und die jüngsten Veränderungen im Bereich der sozialen Werbung auszugleichen:

Suchmaschinenoptimierung

Das Internet basiert weitgehend auf der Suche. Google ist die beliebteste Website der Welt. Infolgedessen ist die Suchmaschinenoptimierung seit langem eine Säule des Online-Erfolgs.

Es stimmt zwar, dass die meisten Produktsuchen bei Amazon beginnen, aber ungefähr ein Drittel beginnt immer noch bei Suchmaschinen wie Google, was Hunderte Millionen Suchanfragen pro Tag ausmacht.

Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass SEO Zeit braucht, um Ergebnisse zu erzielen. Im Gegensatz zu PPC-Werbung geht es bei der Suchmaschinenoptimierung darum, auf lange Sicht zu spielen und eine nachhaltige Online-Präsenz aufzubauen.

Daher sollten Verkäufer, die ihre Marketingbemühungen stärker auf SEO konzentrieren möchten, nicht warten, bis sie loslegen.

Wenn Sie besorgt sind, Ihre Markenpräsenz in der sozialen Werbung aufrechtzuerhalten, finden Sie hier fünf umsetzbare SEO-Strategien, die Sie umsetzen können:

Google-Suchanzeigen

Wie bereits erwähnt, wird Google wahrscheinlich nicht annähernd so stark von Apples iOS 14.5-Update betroffen sein wie Facebook. Daher haben diejenigen, die über Google Ads vs. Facebook Ads debattiert haben, wahrscheinlich ihre Frage beantwortet bekommen.

Tatsache ist, dass bezahltes Suchmaschinenmarketing eine Reihe von Vorteilen bietet, von denen Einzelhändler profitieren können. Diejenigen, die sich mit Online-Werbung beschäftigt haben, sind sich dieser Tatsache jedoch wahrscheinlich bereits bewusst.

Wenn sich Verkäufer jedoch dafür entscheiden, ihre Facebook-Werbegelder in die gemeinsame Nutzung von SEO und PPC umzuleiten, besteht eine beträchtliche Chance, dass sie langfristig einen weitaus höheren ROI erzielen werden.

Google-Suchanzeigen können Einzelhändlern helfen, kurzfristige Sichtbarkeit zu erlangen, indem sie an der Spitze der SERPs auftauchen, sodass Verkäufer mehr Aufmerksamkeit, Klicks und Conversions erzielen und so dazu beitragen können, die organischen Rankings zu verbessern.

Dies ist jedoch nur ein Aspekt der synergetischen Beziehung zwischen SEO und PPC.

Doch selbst wenn Einzelhändler ihre Facebook-Werbegelder lediglich in Google-Suchanzeigen umleiten möchten, besteht eine große Chance, dass ihre Budgets zu diesem Zeitpunkt besser angelegt sind.

Um Ihre Google-Werbung wirklich auf den Punkt zu bringen, ist die Zusammenarbeit mit einem Google Premier Partner eine großartige Möglichkeit, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Es gibt eine beträchtliche Menge an Strategie, die in die Erstellung und Verwaltung profitabler Google-Kampagnen einfließt, und die Inanspruchnahme der Hilfe eines Google Premier Partners wie Wpromote kann es Ihnen ermöglichen, einen größeren Marktanteil und Erfolg zu erzielen.

Abschließende Gedanken

Tatsache ist, dass digitale Werbung und Datenerfassungsmethoden und -zulagen derzeit drastischen Änderungen unterzogen werden und sich in den nächsten Jahren fortsetzen werden. Aus heutiger Sicht gibt es sicherlich Herausforderungen im Bereich der digitalen Werbung, aber das bedeutet nicht, dass die Disziplin vollständig tot ist. Stattdessen müssen innovative Taktiken entwickelt werden, und Einzelhändler müssen sich auf ihre First-Party-Daten stützen, um weiterhin Ergebnisse zu erzielen.

Gleichzeitig bietet dies Händlern eine willkommene Gelegenheit, mit der Erforschung und Optimierung anderer Methoden zur Erreichung von Verbrauchern zu beginnen, wie z. B. bezahlte Werbung in der Google-Suche, sowie unglaublich wirkungsvolle Marketingmethoden wie SEO und E-Mail-Marketing.

Vor diesem Hintergrund wird Wpromote die Entwicklung der Situation weiterhin genau beobachten und unseren Kunden helfen, ihre Prioritäten neu auszurichten, um optimale Geschäftsergebnisse zu erzielen. Wenn Ihre Marke auch Hilfe dabei haben möchte, festzustellen, wie sich dieses Update auf ihre Werbemaßnahmen auswirkt und wie sie erfolgreich für minimale Auswirkungen auf die Marketingergebnisse sorgen kann, wenden Sie sich an die Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung von Wpromote.

Unser Team von SEO-Experten kann dazu beitragen, dass Ihre Marke die erforderliche Sichtbarkeit erhält, um ihre Online-Präsenz, ihr Wachstum und ihren ROI weiter auszubauen.