iOS 14.5は、SEO、有料検索、Eメールマーケティングへの戦略的シフトを生み出します

何ヶ月にもわたる憶測と期待の末、Appleは最新のアップデートであるiOS 14.5を正式にリリースしました。これには、多数の新機能、絵文字、ゲームプラットフォームのサポートが含まれています。

しかし、これまでのところ、アップデートの中で最も重要な（そして物議を醸している）のは、間違いなく同社の新しいApp Tracking Transparency（ATT）機能です。

同社は2020年の夏にATT機能を最初に発表しましたが、一部のヘビーヒッター、特にFacebookからの反発により、リリースが遅れました。 新しいプライバシーアップデートについて聞いたことがない人のために、App Tracking Transparency機能は、プライバシーを保護し、FacebookやGoogleなどのさまざまな企業と共有されるデータを制御してオンライン広告をターゲティングするための有意義な新しいツールを消費者に提供します。

この新しいATT機能により、ユーザーはデータを自動的に共有しなくなります。 現在、アプリはユーザーにデータの収集と共有の許可を明示的に要求する必要があります。そうしないと、AppleのAppStoreによってブロックされるリスクがあります。

このアップデートは確かに消費者のプライバシーにとって前向きな一歩ですが、マーケティングや広告の分野では少し議論の余地があり、アプリ開発者やその他のテクノロジーベースの企業は、消費者データに依存して結果をどれだけ疑問視しているのでしょうか。データは、現在および今後数年間で切断されます。

小売業者がAppleのiOS14.5アップデートを理解できるように、特にApp Tracking Transparency機能とその影響に関連して、今日は、eコマース広告主にとってこれらすべてが何を意味するのか、そしてどのように対処するのかを深く掘り下げていきます。潜在的な影響。

そうは言っても、App Tracking TransparencyがAppleユーザー、そして広告業界全体のデータ収集パラダイムをどのように変えたかを探求することで、基礎を築きましょう。

AppTrackingの透明性がデータ収集をどのように変えるか

iOS 14.5アップデートの前は、アプリ開発者はアプリケーション内のユーザーデータを追跡するために無数のツールを自由に使用できました。 広告主は、そのデータをWeb全体の他のデータセットと組み合わせて利用して、ユーザープロファイルを作成し、関連する広告でそれらをターゲットにする戦略を改善することができます。

多くの場合、これを実現するために使用されてきた主要なツールは、「広告主のための識別子」と呼ばれるAppleが管理するシステムであり、IDFAと略されることがよくあります。 ただし、開発者は、ユーザーデータを集約するために他のサードパーティのツールや戦術を使用することができます。

さて、App Tracking Transparency機能が導入される前は、消費者はこれまでIDFAベースの追跡イニシアチブをオプトアウトすることができていたことは注目に値します。

ただし、ATT機能の変更点は、消費者向けにこのオプションを非常に目立つ方法で強調していることです。 ATT機能の実装により、開発者は、Appleが開発した標準化されたプロンプトを介してデータを収集する許可をアプリとWebサイトのユーザーに明示的に求める選択肢が与えられます。

ユーザーが追跡されてデータを渡しても問題がない場合は、[許可]をクリックして、通常どおり続行します。

ただし、消費者が[追跡しないようにアプリに依頼する]ボタンをクリックすると、開発者はアプリ内のデータを使用して消費者を追跡したり、ユーザーのデータを他の組織に販売したりできなくなります。

私たち自身のウィル・パーキンスがこの機能とオンライン広告への影響について説明しているように、

「Facebookはアプリ広告に大きく依存しているため、これらの変更はオーディエンスネットワークに悪影響を及ぼします。 その結果、ターゲットオーディエンスにリーチしようとする中小企業は、キャンペーンを正確にターゲティングおよび測定することが困難になります。 広告主がユーザーからそれらを追跡する許可を受け取らない限り、このユーザーデータは取得できません。 」

「現在のデジタル環境に基づくと、Appleによるこの追跡の変更は、Facebookのプラットフォームでアプリのインストールとダウンロードのキャンペーンを宣伝する人々とともに、Facebookに最も影響を与えます。 Googleも影響を受けます。 ただし、Amazonとその「スポンサー製品」のランドスケープは最小限の影響しか受けません。」

そうは言っても、先に進んで、AppleのiOS 14.5アップデートが、FacebookやInstagram、そしてGoogleを通じてビジネスを宣伝する人々の広告運営をどのように変えるかを調べてみましょう。

AppleのiOS14.5アップデートがFacebook広告に与える影響

真実は、FacebookがAppleによるデータ収集の変更に満足していないということです。 実際、ソーシャルメディアの巨人は、Appleを批判する全ページの新聞広告を出し、ATTの実装はFacebookの広告に依存して売り上げを上げる「中小企業に壊滅的な打撃を与える」と主張しました。

これはある程度真実かもしれませんが、Facebookは利他的な強制からApp Tracking Transparency機能と戦っていない可能性がありますが、会社の収益を守るのに役立ちます。

事実、1月に情報が詳述したように、AppleのATT機能はFacebookの年間広告収入840億ドルを構成する広告の5％未満にしか影響を与えませんが、そのわずかな割合でも会社に40億ドル以上の費用がかかる可能性がありますFacebookがiOSユーザーの約80％がオプトアウトすると予想していることを考えると、毎年。

さらに、この80％の数字はマークにある可能性があります。 歴史的に言えば、iOSアップデートの採用は発売から約1か月後に約50％に達する傾向があります。 翌月、その数字は約75％に上昇する可能性があります。

したがって、ATT機能は現時点では大した問題ではないかもしれませんが、その影響は今後数か月で大きくなる可能性があります。

さらに、Appleは以前のiOSアップデートからの制限広告追跡（LAT）と呼ばれるプライバシー設定を使用して、ユーザーを自動的にオプトアウトし、それによってデータ追​​跡をオプトインする可能性のあるプロンプトが表示される個人の数を減らしています。

したがって、限られたデータ追跡に起因するパフォーマンスの低下は、異なる時期に異なるブランドで発生する可能性がありますが、問題ではなく、いつの問題です。

一部の広告主はキャンペーンを停止することを選択するかもしれませんが、他の広告主は予算を別のチャネルにシャッフルし、他の広告主は変更を加えずにそのコースを維持します。

特に広告クジラからのこれらの潜在的な反応の結果として、CPCとCPMは、さまざまな業界と広告カテゴリでかなりの変動が見られる可能性があります。

ただし、ほとんどの広告主が現在取り組んでいる最大の懸念は、チャネル固有のコンバージョンに対する可視性が失われる可能性があることです。 現在のところ大きな混​​乱はありませんが、これはこれらの恐れが実を結ぶことはないという意味ではありません。

実際、近い将来、ブラウザ内追跡テクノロジーの継続的な緩和の結果として、Facebook Pixelsがゴミ箱に追いやられ、eコマースマーケターが状況の変化に適応することを余儀なくされる可能性があります。

とは言うものの、Facebookの広告主がiOS14.5アップデートによってより迅速に影響を受ける可能性が高いいくつかの重要な方法があります。

キャンペーンのパフォーマンス

小売業者は、デフォルトの28日間のクリックと1日のビューの属性ウィンドウを廃止した結果として、Facebookレポートのユーザーインターフェイスに起因する結果の悪化を予想する必要があります。

さらに、Appleのアップデートは、オプトアウトした人の7日間のクリックウィンドウと1日間のビューウィンドウに悪影響を与える可能性があります。 オプトアウトしたユーザーは、構成された最も高いイベントの1日のクリックデータのみを返すことができます。

さらに、1日ビューウィンドウは今後モデル化されることに注意する必要があります。

オーディエンスサイズ

ATT機能の影響を考えると、FacebookPixelSignalsを使用して構築されたリマーケティングオーディエンスプールのサイズが売り手に縮小される可能性がかなりあります。 したがって、一部の小売業者は、そのようなオーディエンスセグメントを利用するリターゲティングおよびリテンションマーケティングの取り組みに悪影響を与える可能性があります。

さらに、ピクセルプールのシードオーディエンスに基づいて構築されたLookalikeオーディエンスも悪影響を受ける可能性があります。

ただし、明るい点として、インタレストベースのターゲティングは、主に自己申告のユーザー情報に基づいているため、比較的影響を受けないままになる可能性があります。 さらに、自社のデータとCRMを活用することは、プラットフォーム上で類似オーディエンスを作成するために使用されるオーディエンスだけでなく、リターゲティングとリテンションオーディエンスを構築するためにますます重要になります。

広告費

先に触れたように、さまざまな業界のFacebookで見られるCPMとCPCには多少の増減があり、広告主がFacebookの外部に広告費を投資しようとすると、代替プラットフォームの在庫が少なくなる可能性があります。

アトリビューションと測定

AppleのAppTrackingAttribution機能が有効になって以来、Facebookでのアトリビューションと測定に大きな影響がありました。 ただし、他のソーシャルメディアプラットフォームでも問題が発生しているため、この現象はFacebookだけに限定されません。

発生している問題のうち、広告主は、コンバージョンフィードバックの待ち時間、アトリビューションウィンドウの減少、データモデリングの増加、さらにはアトリビューションの完全な喪失を報告しています。

前述のすべての問題に対処するための手段として、Facebookは、FacebookConversionsAPIを介してユーザーデータをより適切にキャプチャするための追跡の変更を推奨しています。

Conversions APIは、ユーザーデータを広告主のサイトからFacebookサーバーに直接送信するため、Appleが課す制限を回避します。

AppleのiOS14.5アップデートがGoogle広告に与える影響

先に述べたように、Googleはソーシャルメディアの対応物よりもAppleのアップデートによる影響がはるかに少ない可能性があります。

ただし、これは、プラットフォームの広告サービスが完全に影響を受けないことを意味するものではありません。 代わりに、見られる可能性のある影響には、以下への影響が含まれます。

探す

iOS 14.5アップデートが検索測定に何らかの意味のある影響を与えるとは思われませんが、ファーストパーティのオーディエンスが縮小し始め、そのようなオーディエンスをターゲットとする検索キャンペーンに影響を与える可能性があります。

画面

ディスプレイに関する限り、Appleのアップデートにより、ユーザーがATTプロンプトの結果としてオプトアウトしたモバイルアプリで行われるモバイル変換のデータチェーンが切断されることが予想されます。

したがって、レポートによって、これらのコンバージョンの一部が直接トラフィックと誤認される可能性があります。

YouTube

ディスプレイ広告への影響と同様に、アカウントにログインしていないユーザーのYouTubeアプリのインタラクションとコンバージョンにも同様の影響が及ぶ可能性があります。

アプリケーション

iOSデバイスをターゲットとするアプリキャンペーンは間違いなく最も影響を受けます。広告主がIdentifierforAdvertisersを使用してパフォーマンスの洞察をまとめる能力が妨げられるためです。

さらに、画像や動画クリエイティブを利用する、または主にGoogleディスプレイやYouTubeネットワークを介して実行される、iOSベースのアプリキャンペーンでは、目標到達プロセスのイベント量が大幅に減少する可能性があります。 これは、ユーザーがオプトアウトすると、データがイベントデータをGoogleに返さないことを意味するためです。

ただし、コンバージョン損失を軽減するために、すべての潜在的な広告配信チャネルと話す場合、Googleは、現在追跡されているコンバージョンアクションに拡張コンバージョンを実装することを広告主に推奨しています。

この機能に慣れていない人にとっては、まだベータ版である可能性があります。 Googleは、拡張コンバージョンを次のように説明しています。

「コンバージョン測定の精度を向上させることができる機能。 プライバシーを保護する方法でウェブサイトからハッシュ化されたファーストパーティのコンバージョンデータを送信することで、既存のコンバージョンタグを補完します。」

とはいえ、簡単に言うと、iOS 14.5アップデートをナビゲートするための推奨事項は、Google広告に関連しているため、小売業者がグローバルサイトタグ（gTag.jsやGoogleタグマネージャー）を適切に実装していることを確認することです。彼らのサイトと拡張コンバージョンを設定します。

さらに、ほとんどの広告主はWebサイトを変更する必要はありませんが、キャンペーン測定の継続性を確保するために、Webサイトで任意のURLパラメータを許可するように設定を調整する必要がある場合があります。 販売者が自分のWebサイトのステータスを確認できない場合は、開発チームにこの情報を確認することをお勧めします。

iOS14.5を超えて

Wpromoteはこの変更を数か月間認識しており、この絶えず進化するPPCランドスケープをナビゲートする準備を積極的に行うための措置を講じています。

クライアントの場合、Wpromoteの有料メディアと広告の専門家は、引き続き自社データに頼って、可能な限りデータ主導のターゲティングを維持すると同時に、バックエンドのeコマースプラットフォームの販売データを利用して、予算配分、キャンペーンの最適化をより適切に管理し、このアップデート。

これらの措置以外にも、PPCの取り組みに起因する潜在的な損失または損害を軽減するために売り手が講じることができるさまざまな措置があります。

先に述べたように、一部の売り手はさまざまな方法で広告費を投資する可能性があります。 商人が彼らのブランドのためにこの決定をするならば、避けられないことを遅らせるのではなく今行動することが最善の行動です。 現時点で行うことができる最高のeコマースマーケティング投資のいくつかは次のとおりです。

メールマーケティング

Eメールマーケティングは、eコマース小売業者が利用できる最も信頼性が高く収益性の高いマーケティングチャネルの1つです。 事実は、多くの研究が途方もない利益を生み出すための電子メールマーケティングの努力を示しているということです。

たとえば、2019年のデータ＆マーケティング協会のレポートによると、メールマーケティングは1ドルの支出ごとに平均42ドルのROIを生み出しました。

これは、この種の唯一の研究ではありません。

したがって、売り手がソーシャルメディアの広告費を他の場所に投資したい場合は、Eメールマーケティングの自動化が理想的なチャネルです。

メールマーケティング戦略を強化し、ソーシャル広告スペースの最近の変化を補うために、次の4つの役立つヒントを確認してください。

検索エンジン最適化

インターネットは主に検索に基づいて構築されています。 Googleは、世界で最も人気のあるWebサイトです。 その結果、検索エンジン最適化は長い間オンラインでの成功の柱でした。

ほとんどの商品検索はAmazonで開始されますが、それでも約3分の1がGoogleなどの検索エンジンで開始されます。これは1日あたり数億件のクエリに相当します。

ただし、SEOが結果を出すには時間がかかることを理解することが重要です。 PPC広告とは異なり、検索エンジン最適化とは、長いゲームをプレイし、持続可能なオンラインプレゼンスを構築することです。

したがって、SEOにマーケティング活動を集中させたい売り手は、始めるのを待つべきではありません。

ソーシャル広告でブランドの存在感を維持することに関心がある場合は、次の5つの実用的なSEO戦略を実行に移すことができます。

Google検索広告

先に述べたように、GoogleはFacebookほどAppleのiOS14.5アップデートの影響を受けない可能性が高い。 したがって、グーグル広告対フェイスブック広告について議論している人々は、彼らのために彼らの質問に答えられた可能性があります。

問題の事実は、有料検索マーケティングには小売業者が享受するための多くの利点があるということです。 ただし、オンライン広告に携わったことがある人は、この事実をすでに知っている可能性があります。

とは言うものの、売り手がFacebookの広告資金をSEOとPPCを一緒に使用することに転用することを選択した場合、長期的にははるかに大きなROIが見られる可能性がかなりあります。

Google検索広告は、SERPの上部に表示されることで小売業者が短期的な可視性を獲得するのに役立ち、売り手がより多くの認知度、クリック数、コンバージョンを促進できるようにし、それによってオーガニックランキングを上げるのに役立ちます。

ただし、これはSEOとPPCの相乗関係の1つの側面にすぎません。

それでも、小売業者がFacebookの広告費をGoogle検索広告に転用したいだけの場合でも、現時点で予算をより有効に活用できる可能性は大いにあります。

Googleの広告を真に釘付けにするために、Googleプレミアパートナーと協力することは、競合他社に先んじる素晴らしい方法です。 収益性の高いGoogleキャンペーンの作成と管理にはかなりの戦略があり、WpromoteのようなGoogleプレミアパートナーの助けを借りることで、より大きな市場シェアと成功を達成することができます。

最終的な考え

問題の事実は、デジタル広告とデータ収集の方法と手当が現在劇的な変化を遂げており、今後数年にわたって続くであろうということです。 現状では、デジタル広告の分野では確かに課題がありますが、それは規律が完全に死んでいるという意味ではありません。 代わりに、革新的な戦術を開発する必要があり、小売業者は結果を出し続けるために自社のデータに頼る必要があります。

同時に、これは、Google検索での有料広告や、SEOやメールマーケティングなどの非常に影響力のあるマーケティング手法など、消費者にリーチする他の方法を模索し、最適化するための歓迎の機会を商人に提供します。

そのことを念頭に置いて、Wpromoteは状況が進展するにつれて状況を注意深く監視し続け、クライアントが最適なビジネス成果を生み出すために優先順位を再調整するのを支援します。 ブランドが、この更新が広告活動にどのように影響するか、およびマーケティング結果への影響を最小限に抑えるためにうまくピボットする方法を確立するための支援も必要な場合は、Wpromoteの検索エンジン最適化スペシャリストに連絡してください。

私たちのSEO専門家チームは、オンラインでの存在感、成長、ROIを拡大し続けるために必要な認知度をブランドが確実に獲得できるように支援します。