iOS 14.5 带来了向 SEO、付费搜索和电子邮件营销的战略转变

经过数月的猜测和期待，Apple 正式发布了他们的最新更新——iOS 14.5——带来了一系列新功能、表情符号和对游戏平台的支持。

但到目前为止，更新中最重要（也是有争议的）无疑是该公司的新 App Tracking Transparency 或 ATT 功能。

该公司早在 2020 年夏天就首次宣布了 ATT 功能，但由于受到一些重量级人物（尤其是 Facebook）的反对而推迟推出。 对于那些还没有听说过新隐私更新的人来说，App Tracking Transparency 功能为消费者提供了有意义的新工具来保护他们的隐私并控制与 Facebook 和 Google 等各种公司共享的数据，以定位在线广告。

有了这个新的 ATT 功能，用户将不再自动共享他们的数据。 现在，应用程序必须明确要求用户允许收集和共享他们的数据，否则可能会被 Apple 的 App Store 屏蔽。

虽然这次更新无疑是保护消费者隐私的积极一步，但它在营销和广告界引起了不小的争议，而且在营销和广告界也有点争议，应用程序开发人员和其他依靠消费者数据来推动结果的技术公司质疑到底有多少从现在到未来几年，它们将被切断数据。

为了帮助零售商了解 Apple 的 iOS 14.5 更新，特别是它与 App Tracking Transparency 功能及其影响相关的内容，今天，我们将深入探讨所有这些对电子商务广告商意味着什么以及如何处理潜在的后果。

也就是说，让我们通过探索 App Tracking Transparency 如何改变 Apple 用户以及整个广告界的数据收集模式来奠定基础。

应用跟踪透明度如何改变数据收集

在 iOS 14.5 更新之前，应用程序开发人员可以使用无数工具来跟踪应用程序中的用户数据。 然后，广告商可以将该数据与来自网络的其他数据集结合使用，以创建用户资料并改进策略，以针对他们投放相关广告。

对于许多人来说，实现这一目标的主要工具是一个由 Apple 控制的系统，称为“广告商标识符”，通常缩写为 IDFA。 但是，开发人员可以使用其他第三方工具和策略来聚合用户数据。

现在，值得注意的是，在引入 App Tracking Transparency 功能之前，消费者一直能够选择退出基于 IDFA 的跟踪计划。

但是，ATT 功能的变化在于，它以非常突出的方式向消费者突出了此选项。 通过实施 ATT 功能，开发人员可以选择通过 Apple 开发的标准化提示明确要求应用程序和网站用户允许收集他们的数据。

如果用户对被跟踪和交出他们的数据感到满意，他们只需单击“允许”并照常继续。

但是，如果消费者点击“要求应用不要跟踪”按钮，开发者将无法在应用中使用他们的数据跟踪消费者或将用户的数据出售给其他组织。

正如我们自己的 Will Perkins 解释的那样，该功能及其对在线广告的影响：

“由于 Facebook 严重依赖应用广告，这些变化将对他们的受众网络产生负面影响。 因此，试图接触目标受众的小型企业将难以准确定位和衡量活动。 除非广告商从用户那里获得跟踪他们的许可，否则这些用户数据将无法获得。 ”

“基于当前的数字环境，Apple 的这一跟踪变化将对 Facebook 以及那些在 Facebook 平台上宣传应用安装和下载活动的人影响最大。 谷歌也将受到影响； 然而，亚马逊和他们的‘赞助产品’格局将受到最小的影响。”

话虽如此，让我们继续研究 Apple 的 iOS 14.5 更新将如何改变那些通过 Facebook 和 Instagram 以及谷歌推广其业务的广告业务。

Apple 的 iOS 14.5 更新如何影响 Facebook 广告

事实上，Facebook 对苹果对数据收集的改变并不满意。 事实上，这家社交媒体巨头甚至拿出整版报纸广告批评苹果，认为 ATT 的实施将“对依赖 Facebook 广告产生销售的小企业造成毁灭性打击”。

虽然这在某种程度上可能是正确的，但 Facebook 可能不是出于某种利他主义的强迫而与 App Tracking Transparency 功能作斗争，而是为了帮助捍卫公司的底线。

事实是，正如 The Information 在 1 月份详述的那样，虽然 Apple 的 ATT 功能只会影响构成 Facebook 年广告收入 840 亿美元的广告中不到 5% 的广告，但这一小部分仍可能使公司损失超过 40 亿美元每年，鉴于 Facebook 预计大约 80% 的 iOS 用户会选择退出。

此外，这个 80% 的数字很可能是正确的。 从历史上看，iOS 更新的采用率往往会在发布约一个月后达到 50% 左右。 接下来的一个月，这个数字可能会上升到 75% 左右。

因此，虽然 ATT 功能目前可能不是什么大不了的事，但它的影响在接下来的几个月里可能会很显着。

此外，Apple 还使用以前的 iOS 更新中称为限制广告跟踪 (LAT) 的隐私设置来自动选择用户退出，从而减少甚至在可能选择数据跟踪的地方出现提示的个人数量。

因此，有限的数据跟踪导致的性能下降不是是否的问题，而是时间的问题，尽管不同品牌在不同的时间可能会发生这种情况。

虽然一些广告商可能会选择关闭他们的广告系列，但另一些广告商会将他们的预算转移到不同的渠道，而另一些广告商仍然会保持原样而不做任何改变。

由于这些潜在的反应，特别是来自广告鲸鱼的反应，CPC 和 CPM 可能会在各个行业和广告类别中出现相当大的波动。

然而，大多数广告商目前正在努力解决的最大担忧是可能失去对特定渠道转化的可见性。 虽然目前还没有重大的中断，但这并不意味着这些担忧不会成为现实。

事实上，很有可能在不久的将来的某一天，由于浏览器内跟踪技术的持续缓解，Facebook Pixels 将被扔进垃圾箱，从而迫使电子商务营销人员适应情况的变化。

也就是说，iOS 14.5 更新可能会对 Facebook 广告商产生更直接的影响，包括：

活动效果

由于取消默认的 28 天点击和 1 天查看归因窗口，零售商应该会看到 Facebook 报告用户界面中归因于恶化的结果。

此外，Apple 的更新可能会对选择退出的用户的 7 天点击和 1 天查看窗口产生负面影响。 选择退出的用户将只能传回最高配置事件的一日点击数据。

此外，必须注意一日视图窗口将在未来进行建模。

观众规模

鉴于 ATT 功能的影响，卖家很有可能会看到使用 Facebook Pixel Signals 构建的再营销受众池规模缩小。 因此，一些零售商可能会在利用此类细分受众群的重新定位和保留营销工作中受到负面影响。

此外，基于像素池种子受众的相似受众也有可能受到负面影响。

然而，值得注意的是，基于兴趣的定位可能相对不受影响，因为它主要基于自我报告的用户信息。 此外，利用第一方数据和 CRM 对于建立重定向和保留受众以及用于在平台上创建相似受众的受众将变得越来越重要。

广告费用

如前所述，在 Facebook 上看到的各个行业的 CPM 和 CPC 可能会有一些起伏，这最终可能导致替代平台上的库存低，因为广告商寻求将他们的广告资金投入到 Facebook 之外。

归因和衡量

自 Apple 的 App Tracking Attribution 功能生效以来，Facebook 上的归因和衡量受到了很大影响。 然而，这种现象不仅限于 Facebook，其他社交媒体平台也遇到了困难。

在出现的问题中，广告商报告了转化反馈延迟、归因窗口减少、数据建模增加甚至完全丧失归因。

作为帮助解决上述所有问题的一种方法，Facebook 建议对跟踪进行更改，以便通过 Facebook Conversions API 更成功地捕获用户数据。

Conversions API 将用户数据直接从广告商的网站发送到 Facebook 服务器，从而绕过 Apple 强加的限制。

Apple 的 iOS 14.5 更新如何影响 Google 广告

如前所述，谷歌受苹果更新的影响可能远小于其社交媒体对手。

但是，这并不意味着平台的广告产品将完全不受影响。 相反，可能会看到的影响包括对以下方面的影响：

搜索

虽然 iOS 14.5 更新似乎不会对搜索测量产生任何有意义的影响，但第一方受众有可能开始减少，从而可能影响针对此类受众的搜索活动。

展示

就显示而言，预计苹果的更新将切断移动应用程序中发生的移动转换的数据链，用户因 ATT 提示而选择退出。

因此，报告最终可能会将其中一些转化误归为直接流量。

YouTube

与展示广告的影响类似，对于未登录其帐户的用户，YouTube 应用交互和转化可能也会产生类似的影响。

应用

毫无疑问，以 iOS 设备为目标的应用广告活动将受到最大影响，因为广告商使用 Identifier for Advertisers 汇总性能洞察的能力将受到阻碍。

此外，利用图像和视频创意或主要通过谷歌展示或 YouTube 网络运行的基于 iOS 的应用广告系列可能会看到漏斗事件量的可见度显着下降。 原因是用户选择退出意味着他们的数据不会将事件数据传回谷歌。

但是，在与所有潜在的广告投放渠道交谈时，为了减少转化损失，Google 建议广告商对当前正在跟踪的转化操作实施增强型转化。

对于不熟悉此功能的人来说，这可能是因为它仍处于测试阶段。 Google 将增强型转化描述为：

“一项可以提高转化测量准确性的功能。 它通过以隐私安全的方式从您的网站发送散列的第一方转换数据来补充您现有的转换标签。”

也就是说，简而言之，我们对导航 iOS 14.5 更新（因为它与 Google Ads 相关）的建议是确保零售商在他们的网站并设置增强型转化。

此外，虽然大多数广告商不需要更改他们的网站，但一小部分可能需要调整设置以允许在其网站上使用任意 URL 参数，以确保活动衡量的连续性。 如果卖家不确定他们网站的状态，明智的做法是与开发团队确认此信息。

超越 iOS 14.5

Wpromote 几个月前就已经意识到这一变化，并已采取措施确保我们积极准备应对这一不断发展的 PPC 环境。

对于我们的客户，Wpromote 的付费媒体和广告专家将继续依赖第一方数据，以尽可能保持以数据为导向的定位，同时利用后端电子商务平台销售数据更好地管理预算分配、活动优化和监控由于以下原因导致的绩效变化本次更新。

除了这些措施之外，卖家还可以采取多种措施来减轻对 PPC 工作造成的任何潜在损失或损害。

如前所述，一些卖家可能会将他们的广告资金投入到不同的渠道中。 如果商家为他们的品牌做出这个决定，现在就采取行动而不是推迟不可避免的事情是最好的行动方案。 目前可以进行的一些最佳电子商务营销投资包括：

电子邮件营销

电子邮件营销是电子商务零售商可用的最可靠和最有利可图的营销渠道之一。 事实是，大量研究表明电子邮件营销努力可以产生巨大的回报。

例如，2019 年数据与营销协会的一份报告显示，电子邮件营销每花费 1 美元，平均产生 42 美元的投资回报率。

这远非唯一的此类研究。

因此，如果卖家希望将他们的社交媒体广告投入到其他地方，电子邮件营销自动化是一个理想的渠道。

为了提升您的电子邮件营销策略并弥补社交广告空间最近的变化，请查看以下四个有用的提示：

搜索引擎优化

互联网主要建立在搜索之上。 谷歌是世界上最受欢迎的网站。 因此，搜索引擎优化长期以来一直是在线成功的支柱。

虽然大多数产品搜索确实是从亚马逊开始的，但大约三分之一的搜索引擎仍然是从谷歌等搜索引擎开始的，这相当于每天数亿次查询。

但是，至关重要的是要了解 SEO 需要时间才能产生结果。 与 PPC 广告不同，搜索引擎优化的目的在于打持久战并建立可持续的在线形象。

因此，希望将更多营销工作重点放在 SEO 上的卖家不应该等待开始。

如果您担心在社交广告中维护您的品牌形象，您可以实施以下五种可行的 SEO 策略：

谷歌搜索广告

如前所述，谷歌可能不会像 Facebook 那样受到苹果 iOS 14.5 更新的影响。 因此，那些一直在争论 Google Ads 与 Facebook Ads 的人可能已经回答了他们的问题。

事实上，付费搜索营销为零售商带来了诸多好处。 然而，那些从事网络广告的人可能已经意识到了这一事实。

也就是说，如果卖家选择将他们的 Facebook 广告资金转移到一起使用 SEO 和 PPC，从长远来看，他们很有可能会看到更高的投资回报率。

谷歌搜索广告可以通过出现在 SERP 顶部来帮助零售商获得短期知名度，从而使卖家能够提高知名度、点击次数和转化率，从而帮助提升有机排名。

然而，这只是SEO和PPC协同关系的一方面。

尽管如此，即使零售商只是想将他们的 Facebook 广告资金转移到谷歌搜索广告上，他们的预算也很有可能在这个时候得到更好的利用。

要真正确定您的 Google 广告，与 Google 优秀合作伙伴合作是在竞争中保持领先的好方法。 制作和管理可盈利的 Google 广告系列需要大量策略，而获得 Wpromote 等 Google 优秀合作伙伴的帮助可以让您获得更大程度的市场份额和成功。

最后的想法

事实是，数字广告和数据收集方法和津贴目前正在发生巨大变化，并将在未来几年继续发生。 就目前情况而言，数字广告领域肯定会面临挑战，但这并不意味着该学科已经彻底死去。 相反，需要开发创新策略，零售商需要依靠他们的第一方数据来继续推动结果。

同时，这确实为商家提供了一个很好的机会，可以开始探索和优化其他接触消费者的方法，例如 Google 搜索上的付费广告，以及 SEO 和电子邮件营销等极具影响力的营销方法。

考虑到这一点，Wpromote 将继续密切关注事态的发展，并帮助我们的客户重新调整他们的优先事项以产生最佳的业务成果。 如果您的品牌还需要一些帮助来确定此更新将如何影响其广告工作以及如何成功地调整对营销结果的影响，请联系 Wpromote 的搜索引擎优化专家。

我们的 SEO 专业团队可以帮助确保您的品牌获得持续扩大其在线业务、增长和投资回报所需的知名度。