iOS 14.5 SEO, Ücretli Arama ve E-posta Pazarlamasında Stratejik Bir Geçiş Yaratıyor

Aylarca süren spekülasyon ve beklentilerden sonra, Apple, oyun platformları için bir dizi yeni özellik, emoji ve destek getiren en son güncellemesi iOS 14.5'i resmen başlattı.

Ancak bugüne kadarki güncellemelerin en önemlisi (ve tartışmalı) şüphesiz şirketin yeni Uygulama İzleme Şeffaflığı veya ATT özelliğidir.

Şirket, ATT özelliğini ilk kez 2020 yazında duyurdu, ancak başta Facebook olmak üzere bazı ağır darbecilerin geri dönüşü nedeniyle lansmanı ertelendi. Yeni gizlilik güncellemesini duymamış olanlar için, Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği, tüketicilere gizliliklerini korumak ve çevrimiçi reklamları hedeflemek için Facebook ve Google gibi çeşitli şirketlerle paylaşılan verileri kontrol etmek için anlamlı yeni araçlar sağlar.

Bu yeni ATT özelliği ile kullanıcılar artık verilerini otomatik olarak paylaşmayacak. Artık uygulamaların, verilerini toplamak ve paylaşmak için kullanıcılardan açıkça izin istemesi veya Apple'ın App Store'u tarafından engellenme riskinin bulunması gerekiyor.

Bu güncelleme kesinlikle tüketici gizliliği için olumlu bir adım olsa da, uygulama geliştiricileri ve sonuçların ne kadarını sorgulayan sonuçları yönlendirmek için tüketici verilerine güvenen diğer teknoloji tabanlı şirketler ile pazarlama ve reklam çevrelerinde daha az tartışmalı ve biraz tartışmalı oldu. Veriler şimdi ve gelecek yıllarda kesilecek.

Perakendecilerin Apple'ın iOS 14.5 güncellemesini anlamalarına yardımcı olmak için, özellikle Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği ve etkileri ile ilgili olarak, bugün, tüm bunların e-ticaret reklamverenleri için ne anlama geldiğini ve bununla nasıl başa çıkılacağını derinlemesine inceleyeceğiz. potansiyel sonuçlar.

Bununla birlikte, Uygulama İzleme Şeffaflığının Apple kullanıcıları ve bir bütün olarak reklam dünyası için veri toplama paradigmasını nasıl değiştirdiğini keşfederek temelleri atalım.

Uygulama İzleme Şeffaflığı Veri Toplamayı Nasıl Değiştirir?

iOS 14.5 güncellemesinden önce, uygulama geliştiricilerin, uygulamalardaki kullanıcı verilerini izlemek için ellerinde sayısız araç vardı. Reklamcılar daha sonra bir kullanıcı profili oluşturmak ve onları alakalı reklamlarla hedeflemek için stratejiler geliştirmek için bu verileri web'deki diğer veri kümeleriyle birlikte kullanabilir.

Birçoğu için, bunu başarmak için kullanılan birincil araç, genellikle IDFA olarak kısaltılan "Reklamcılar için Tanımlayıcı" adlı Apple kontrollü bir sistemdir. Ancak geliştiriciler, kullanıcı verilerini toplamak için diğer üçüncü taraf araçlarını ve taktiklerini kullanabilir.

Şimdi, Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğinin kullanıma sunulmasından önce, tüketicilerin tarihsel olarak IDFA tabanlı izleme girişimlerinden vazgeçebildiğini belirtmekte fayda var.

Bununla birlikte, ATT özelliğinin değiştirdiği şey, tüketiciler için bu seçeneği çok belirgin bir şekilde vurgulamasıdır. ATT özelliğinin uygulanmasıyla geliştiricilere, Apple tarafından geliştirilen standart bir komut istemi aracılığıyla verilerini toplamak için uygulama ve web sitesi kullanıcılarından açıkça izin isteme seçeneği sunulur.

Kullanıcılar izlenmekte ve verilerini teslim etmekte sorun yaşıyorsa, "İzin Ver"e tıklamaları ve her zamanki gibi devam etmeleri yeterlidir.

Ancak tüketiciler "Uygulamanın izlememesini iste" düğmesini tıklarsa geliştirici, uygulamadaki verilerini kullanarak tüketicileri izleyemez veya kullanıcının verilerini diğer kuruluşlara satamaz.

Kendi Will Perkins'imizin bu özellik ve çevrimiçi reklamcılık üzerindeki etkileri hakkında açıkladığı gibi:

“Facebook'un uygulama reklamcılığına yoğun bağımlılığı nedeniyle, bu değişiklikler Audience Network'lerini olumsuz etkileyecek. Sonuç olarak, hedef kitlelerine ulaşmaya çalışan küçük işletmeler, kampanyaları doğru bir şekilde hedefleme ve ölçme konusunda zorluk yaşayacaklardır. Reklamcılar, kullanıcıdan onları izlemek için izin almadıkça, bu kullanıcı verilerine ulaşılamaz. ”

“Mevcut dijital ortama göre, Apple'dan gelen bu izleme değişikliği, Facebook platformunda uygulama yükleme ve indirme kampanyalarının reklamını yapanlarla birlikte en çok Facebook'u etkileyecek. Google da etkilenecek; ancak Amazon ve onların 'sponsorlu ürün' ortamı en az etkiyi alacak.”

Bununla birlikte, devam edelim ve Apple'ın iOS 14.5 güncellemesinin, Google'ın yanı sıra Facebook ve Instagram aracılığıyla işlerini tanıtanlar için reklam operasyonlarını nasıl değiştireceğini inceleyelim.

Apple'ın iOS 14.5 Güncellemesi Facebook Reklamlarını Nasıl Etkiler?

Gerçek şu ki Facebook, Apple'ın veri toplamada yaptığı değişikliklerden memnun değil. Aslında, sosyal medya devi, Apple'ı eleştiren tam sayfa bir gazete reklamı çıkaracak kadar ileri gitti ve ATT uygulamasının satış oluşturmak için Facebook reklamlarına güvenen "küçük işletmeler için yıkıcı" olacağını savundu.

Bu bir dereceye kadar doğru olsa da, Facebook'un Uygulama İzleme Şeffaflığı özellikleriyle bazı fedakar zorunluluklardan değil, şirketin kârlılığını korumaya yardımcı olmak için savaşması muhtemeldir.

Gerçek şu ki, The Information Ocak ayında ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, Apple'ın ATT özelliği Facebook'un 84 milyar dolarlık yıllık reklam gelirini oluşturan reklamların yalnızca %5'inden daha azını etkilerken, bu küçük yüzde şirkete yine de 4 milyar dolardan fazlaya mal olabilir. Facebook'un iOS kullanıcılarının yaklaşık %80'inin kapsam dışında kalmasını beklediği göz önüne alındığında, her yıl.

Ayrıca, bu %80 rakamı büyük ihtimalle hedefte. Tarihsel olarak konuşursak, iOS güncellemelerinin benimsenmesi, lansmandan yaklaşık bir ay sonra yaklaşık %50'ye ulaşma eğilimindedir. Bir sonraki ay, bu rakamın yaklaşık %75'e çıkması muhtemeldir.

Bu nedenle, ATT özelliği şu anda büyük bir anlaşma olmasa da, önümüzdeki aylarda etkisinin önemli olması muhtemeldir.

Ayrıca Apple, kullanıcıları otomatik olarak devre dışı bırakmak için önceki iOS güncellemelerinden reklam izlemeyi sınırla (LAT) adlı bir gizlilik ayarı kullanıyor ve böylece veri izlemeyi seçebilecekleri yerde bilgi istemi sunulan kişilerin sayısını bile azaltıyor.

Bu nedenle, sınırlı veri takibinden kaynaklanan performans düşüşü, farklı markalar için farklı zamanlarda meydana gelmesi muhtemel olsa da, olup olmayacağı değil, ne zaman olacağı meselesidir.

Bazı reklamverenler kampanyalarını kapatmayı tercih edebilirken, diğerleri bütçelerini farklı kanallara aktaracak ve diğerleri değişiklik yapmadan bu rotada kalmaya devam edecek.

Özellikle reklam balinalarından gelen bu potansiyel yanıtların bir sonucu olarak, TBM ve BGBM'nin çeşitli endüstriler ve reklam kategorileri için büyük dalgalanmalar görmesi muhtemeldir.

Bununla birlikte, çoğu reklamverenin şu anda boğuştuğu en büyük korku, kanala özgü dönüşümlerde olası görünürlük kaybıdır. Henüz büyük bir aksama olmamasına rağmen, bu korkuların gerçekleşmeyeceği anlamına gelmiyor.

Aslında, yakın gelecekte bir gün, tarayıcı içi izleme teknolojisinin sürekli azaltılmasının bir sonucu olarak Facebook Piksellerinin çöp kutusuna düşmesi ve böylece e-ticaret pazarlamacılarını işler değiştikçe uyum sağlamaya zorlaması için iyi bir şans var.

Bununla birlikte, Facebook reklamverenlerinin iOS 14.5 güncellemesinden daha kısa sürede etkilenmesi muhtemel birkaç önemli yol vardır:

Kampanya Performansı

Perakendeciler, varsayılan 28 günlük tıklama ve bir günlük görünüm ilişkilendirme pencerelerinin kullanımdan kaldırılmasının bir sonucu olarak Facebook Raporlama Kullanıcı Arayüzü ile ilişkilendirilen kötüleşen sonuçlar görmeyi beklemelidir.

Ek olarak, Apple'ın güncellemesinin, devre dışı bırakanlar için yedi günlük tıklama ve bir günlük görüntüleme pencereleri üzerinde olumsuz bir etkisi olması muhtemeldir. Devre dışı bırakanlar, yalnızca yapılandırılmış en yüksek olaya ilişkin bir günlük tıklama verilerini geri iletebileceklerdir.

Ayrıca, bir günlük görünüm pencerelerinin ileriye dönük olarak modelleneceğine dikkat etmek önemlidir.

Kitle Boyutu

ATT özelliğinin etkileri göz önüne alındığında, satıcıların Facebook Piksel Sinyalleri kullanılarak oluşturulan yeniden pazarlama hedef kitle havuzlarının boyutunda bir azalma görme olasılığı oldukça yüksektir. Bu nedenle, bazı perakendecilerin bu tür kitle segmentlerini kullanan yeniden hedefleme ve elde tutma pazarlama çabalarında olumsuz bir etki yaşaması muhtemeldir.

Ayrıca, piksel havuzlarından çekirdek izleyiciler üzerine kurulan Benzer Hedef Kitlelerin de olumsuz etkilenme olasılığı vardır.

Bununla birlikte, parlak bir notta, ilgi alanına dayalı hedeflemenin, öncelikle kendi bildirdiği kullanıcı bilgilerine dayandığı göz önüne alındığında, nispeten etkilenmeden bırakılması muhtemeldir. Ayrıca, platformda Benzer Hedef Kitleler oluşturmak için kullanılacak olanların yanı sıra, yeniden hedefleme ve elde tutma hedef kitleleri oluşturmak için birinci taraf verileri ve CRM'lerden yararlanmak giderek daha önemli hale gelecektir.

Reklam masrafları

Daha önce de değinildiği gibi, çeşitli endüstriler için Facebook'ta görülen BGBM'lerde ve TBM'lerde bir miktar gelgit olması muhtemeldir ve bu, reklamverenler reklam dolarlarını Facebook dışında yatırmaya çalıştıkça alternatif platformlarda düşük envantere neden olabilir.

Atıf ve Ölçüm

Apple'ın Uygulama İzleme İlişkilendirme özelliği yürürlüğe girdiğinden, Facebook'taki ilişkilendirme ve ölçüm büyük ölçüde etkilendi. Ancak bu fenomen sadece Facebook ile sınırlı değil, diğer sosyal medya platformlarında da sıkıntılar yaşanıyor.

Ortaya çıkan sorunlardan, reklamverenler dönüşüm geri bildirim gecikmesi, azalan ilişkilendirme aralıkları, artan veri modelleme ve hatta tamamen ilişkilendirme kaybı bildirdiler.

Yukarıda bahsedilen sorunların tümü ile mücadeleye yardımcı olmak için Facebook, Facebook Conversions API aracılığıyla kullanıcı verilerini daha başarılı bir şekilde yakalamak için izlemede değişiklikler önermektedir.

Dönüşümler API'si, kullanıcı verilerini doğrudan bir reklamverenin sitesinden Facebook sunucusuna gönderecek ve böylece Apple'ın dayattığı sınırlamaları atlayacaktır.

Apple'ın iOS 14.5 Güncellemesi Google Reklamlarını Nasıl Etkiler?

Daha önce belirtildiği gibi, Google'ın Apple güncellemesinden sosyal medyadaki meslektaşlarına göre çok daha az etkilenmesi muhtemeldir.

Ancak bu, platformun reklam tekliflerinin tamamen etkilenmeyeceği anlamına gelmez. Bunun yerine, görülmesi muhtemel etkiler şunları içerir:

Aramak

iOS 14.5 güncellemesinin arama ölçümü üzerinde herhangi bir anlamlı etkisi olmayacak gibi görünse de, birinci taraf kitlelerin küçülmeye başlaması ve dolayısıyla bu tür kitleleri hedefleyen arama kampanyalarını potansiyel olarak etkilemesi ihtimali var.

Görüntülemek

Görüntüleme söz konusu olduğunda, Apple'ın güncellemesinin, kullanıcıların ATT isteminin bir sonucu olarak devre dışı bıraktığı mobil uygulamalarda gerçekleşen mobil dönüşümler için veri zincirini kesmesi beklenebilir.

Bu nedenle, raporlama, bu dönüşümlerin bazılarının doğrudan trafik olarak yanlış ilişkilendirilmesine neden olabilir.

Youtube

Görüntülü reklamcılığın etkisine benzer şekilde, hesaplarına giriş yapmamış kullanıcılar için YouTube uygulama etkileşimleri ve dönüşümleri üzerinde de benzer bir etki olması muhtemeldir.

Uygulamalar

İOS cihazlarını hedefleyen uygulama kampanyaları, şüphesiz en çok etkilenenler olacaktır, çünkü reklamverenlerin, Performans öngörülerini bir araya getirmek için Reklamcılar için Tanımlayıcı'yı kullanma yeteneği engellenecektir.

Ayrıca, resim ve video reklam öğesi kullanan veya esas olarak Google Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube ağları üzerinden yayınlanan iOS tabanlı uygulama kampanyaları, dönüşüm hunisinin aşağısındaki etkinlik hacminde görünürlükte anlamlı bir düşüş görebilir. Bunun nedeni, kullanıcıların verilerinin etkinlik verilerini Google'a geri iletmeyecekleri anlamına gelmesidir.

Ancak, tüm potansiyel reklam dağıtım kanallarıyla konuşurken Google, dönüşüm kaybını azaltmak için reklamverenlerin şu anda izlenmekte olan dönüşüm işlemlerine Geliştirilmiş Dönüşümler uygulamasını önermektedir.

Bu özelliğe aşina olmayanlar için, bunun nedeni muhtemelen hala beta sürümünde olmasıdır. Google, Gelişmiş Dönüşümleri şu şekilde tanımlar:

“Dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırabilecek bir özellik. Web sitenizden gizlilik açısından güvenli bir şekilde karma birinci taraf dönüşüm verileri göndererek mevcut dönüşüm etiketlerinizi tamamlar.”

Bununla birlikte, kısaca özetlemek gerekirse, Google Ads ile ilgili olduğu için iOS 14.5 güncellemesinde gezinmeye yönelik önerilerimiz, perakendecilerin global site etiketinin (gTag.js ve/veya Google Etiket Yöneticisi) düzgün bir şekilde uygulandığından emin olmaktır. ve Gelişmiş Dönüşümler kurmak için.

Ek olarak, çoğu reklamverenin web sitelerini değiştirmesi gerekmeyecek olsa da, kampanya ölçümünün sürekliliğini sağlamak için küçük bir yüzdesinin, web sitelerinde rastgele URL parametrelerine izin verecek şekilde ayarları yapması gerekebilir. Satıcılar web sitelerinin durumundan emin değillerse, bu bilgiyi geliştirme ekipleriyle teyit etmek akıllıca olacaktır.

iOS 14.5'in Ötesine Bakmak

Wpromote, birkaç aydır bu değişikliğin farkındaydı ve sürekli gelişen bu PPC ortamında gezinmeye proaktif olarak hazırlanmamızı sağlamak için adımlar attı.

Müşterilerimiz için, Wpromote'un ücretli medya ve reklam uzmanları, hedeflemeyi olabildiğince veriye dayalı olarak sürdürmek için birinci taraf verilere güvenmeye devam ederken, aynı zamanda bütçe dağıtımını, kampanya optimizasyonunu daha iyi yönetmek ve performans değişikliklerini izlemek için arka uç e-ticaret platformu satış verilerini kullanacak. bu güncelleme.

Bu önlemlerin dışında, PPC çabalarından kaynaklanan olası kayıp veya zararları azaltmak için satıcıların atabileceği çeşitli adımlar vardır.

Daha önce de belirtildiği gibi, bazı satıcıların reklam paralarını farklı yollara yatırması muhtemeldir. Tüccarlar markaları için bu kararı vereceklerse, kaçınılmaz olanı geciktirmek yerine şimdi harekete geçmek en iyi yol. Şu anda yapılabilecek en iyi e-ticaret pazarlama yatırımlarından bazıları şunlardır:

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, e-ticaret perakendecileri için mevcut en güvenilir ve karlı pazarlama kanallarından biridir. Gerçek şu ki, çok sayıda çalışma, muazzam getiriler elde etmek için e-posta pazarlama çabalarını göstermiştir.

Örneğin, 2019 Veri ve Pazarlama Derneği raporu, e-posta pazarlamasının harcanan her 1 ABD Doları başına ortalama 42 ABD Doları yatırım getirisi sağladığını ortaya koydu.

Bu, türünün tek çalışması olmaktan uzaktır.

Bu nedenle, satıcılar sosyal medya reklam paralarını başka bir yere yatırmak istiyorlarsa, e-posta pazarlama otomasyonu ideal bir kanaldır.

E-posta pazarlama stratejilerinizi geliştirmek ve sosyal reklamcılık alanındaki son değişiklikleri telafi etmek için şu dört faydalı ipucuna göz atın:

Arama motoru optimizasyonu

İnternet büyük ölçüde arama üzerine kuruludur. Google, dünyanın en popüler web sitesidir. Sonuç olarak, arama motoru optimizasyonu uzun süredir çevrimiçi başarının temel direği olmuştur.

Çoğu ürün aramasının Amazon'da başladığı doğru olsa da, kabaca üçte biri hala Google gibi arama motorlarında başlıyor ve bu da günde yüz milyonlarca sorgu anlamına geliyor.

Ancak, SEO'nun sonuç üretmesinin zaman aldığını anlamak çok önemlidir. PPC reklamcılığından farklı olarak, arama motoru optimizasyonu, uzun oyunu oynamak ve sürdürülebilir bir çevrimiçi varlık oluşturmakla ilgilidir.

Bu nedenle, pazarlama çabalarının çoğunu SEO'ya odaklamak isteyen satıcılar, başlamak için beklememelidir.

Sosyal reklamcılıkta marka varlığınızı korumakla ilgileniyorsanız, harekete geçirebileceğiniz beş eyleme geçirilebilir SEO stratejisi:

Google Arama Ağı Reklamları

Daha önce de belirtildiği gibi Google, Apple'ın iOS 14.5 güncellemesinden Facebook kadar etkilenmeyecektir. Bu nedenle, Google Reklamları ile Facebook Reklamlarını tartışanların sorularını büyük olasılıkla onlar için yanıtladılar.

İşin aslı, ücretli arama pazarlamacılığının perakendecilerin elde etmesi için bir takım avantajlara sahip olmasıdır. Bununla birlikte, çevrimiçi reklamcılıkla uğraşanlar muhtemelen bu gerçeğin zaten farkındadır.

Bununla birlikte, satıcılar Facebook reklam fonlarını SEO ve PPC'yi birlikte kullanmaya yönlendirmeyi seçerlerse, uzun vadede çok daha büyük bir yatırım getirisi görmeleri için önemli bir şans vardır.

Google arama ağı reklamları, SERP'lerin en üstünde yer alarak perakendecilerin kısa vadeli görünürlük kazanmalarına yardımcı olabilir ve satıcıların daha fazla bilinirlik, tıklama ve dönüşüm sağlamasına olanak tanıyarak organik sıralamalarda tırmanmaya yardımcı olabilir.

Ancak bu, SEO ve PPC arasındaki sinerjik ilişkinin yalnızca bir yönüdür.

Bununla birlikte, perakendeciler yalnızca Facebook reklam paralarını Google arama reklamlarına yönlendirmek isteseler bile, bütçelerinin bu noktada daha iyi harcanması için büyük bir şans var.

Google reklamcılığınızı tam anlamıyla elde etmek için bir Google Premier İş Ortağı ile çalışmak, rekabette öne geçmenin harika bir yoludur. Karlı Google kampanyaları oluşturmaya ve yönetmeye giden önemli miktarda strateji vardır ve Wpromote gibi bir Google Premier İş Ortağı'nın yardımına başvurmak, daha büyük bir pazar payı ve başarı elde etmenize olanak sağlayabilir.

Son düşünceler

Gerçek şu ki, dijital reklamcılık ve veri toplama yöntemleri ve ödenekleri şu anda ciddi değişiklikler geçiriyor ve önümüzdeki birkaç yıl içinde de devam edecek. Mevcut durumda, dijital reklamcılık alanında kesinlikle karşılaşılması gereken zorluklar var, ancak bu, disiplinin tamamen öldüğü anlamına gelmiyor. Bunun yerine, yenilikçi taktiklerin geliştirilmesi gerekecek ve perakendecilerin sonuçlara devam etmek için birinci taraf verilerine güvenmeleri gerekecek.

Aynı zamanda bu, satıcılara, Google aramada ücretli reklamcılık ve SEO ve e-posta pazarlaması gibi inanılmaz derecede etkili pazarlama metodolojileri gibi tüketicilere ulaşmanın diğer yöntemlerini keşfetmeye ve optimize etmeye başlamaları için hoş bir fırsat sunuyor.

Bunu akılda tutarak, Wpromote, işler geliştikçe durumu yakından takip etmeye ve müşterilerimizin optimum iş sonuçları elde etmek için önceliklerini yeniden düzenlemelerine yardımcı olmaya devam edecektir. Markanız ayrıca bu güncellemenin reklamcılık çabalarını nasıl etkileyeceğini ve pazarlama sonuçlarına minimum etki için nasıl başarılı bir şekilde dönüleceğini belirleme konusunda yardım isterse, Wpromote'un arama motoru optimizasyonu uzmanlarına ulaşın.

SEO uzmanlarından oluşan ekibimiz, markanızın çevrimiçi varlığını, büyümesini ve yatırım getirisini genişletmeye devam etmek için gereken görünürlüğü kazanmasını sağlamaya yardımcı olabilir.