Ethisches Marketing richtig gemacht: 10 Beispiele für Marken, die anders denken

Ethisches Marketing mag zunächst wie ein widersprüchliches Konzept erscheinen.

In der Tat haben viele kluge Köpfe die Beziehung zwischen „das Richtige tun“ und dem Erzielen von Gewinnen untersucht, oft mit einem kleinen Konsens.

Aber es ist die Meinung der Verbraucher, die hier wirklich zählt.

Immer mehr Kunden entscheiden sich für Unternehmen, die sich für ökologische und soziale Anliegen einsetzen. Marken, die Ethik auch auf ihr Marketing anwenden, gewinnen das Vertrauen der Kunden. Und was noch wichtiger ist, diejenigen, die nur vorgeben , ethisch zu sein, können dieses Vertrauen für immer verlieren.

In diesem Artikel lernen Sie 10 Unternehmen kennen, die ethisches Marketing richtig betreiben.

Gehen Sie zu den Inhaltsabschnitten:

• Ethische Marketingdefinition
• Beispiele für ethisches Marketing

Was ist ethisches Marketing?

Ethisches Marketing beinhaltet Unternehmen, die sich darauf konzentrieren, wie ihre Produkte für ihre Kunden, die Gesellschaft und die Umwelt von Vorteil sein können.

Ethisches Marketing umfasst alles, von der Sicherstellung, dass Werbung ethisch einwandfrei ist, bis hin zum Aufbau sinnvoller Beziehungen zu Kunden. Ethisches Marketing ist eher eine Philosophie als eine Strategie, da Unternehmen bei allen Geschäftsentscheidungen ethische Fragen berücksichtigen.

Mal sehen, wie Unternehmen ethisches Marketing einsetzen.

Beispiele für ethisches Marketing

Diese Unternehmen geben uns großartige Beispiele für ethisches Marketing sowie wertvolle Tipps und Taktiken für die Werbung.

1. Allbirds

„Newsflash: Mode verschmutzt den Planeten.“

Irgendwie heftig, oder?

Dennoch ist es einer der Marketing-Slogans, an denen Allbirds festhält.

Diese Marke rüttelt die Bekleidungsindustrie mit ihrem unerschütterlichen Engagement für eine umweltfreundliche Produktion auf. Allbirds misst alles, was zu seinem CO2-Fußabdruck beiträgt, und veröffentlicht sogar Nachhaltigkeitsberichte.

Allbirds hebt seine umweltfreundlichen Praktiken in seiner Marketingstrategie hervor. Sie haben ein Bewusstsein für ihre innovative Lieferkette aufgebaut, die erneuerbare Materialien, grüne Energie und regenerative Landwirtschaft umfasst.

Die Marke wirbt sogar mit dem CO2-Fußabdruck jedes Produkts. Wool Dasher Mizzle-Schuhe erzeugen beispielsweise 12,9 kg CO ₂ , die später kompensiert werden.

Andere bemerkenswerte Marketingprojekte der letzten Zeit sind:

• Waldbepflanzungsprojekt mit Berkeley School Forests
• Zusammenarbeit mit NFL-Star Marshawn Lynch zur Sensibilisierung für den Klimawandel in US-Schulen
• Eintreten für nachhaltige landwirtschaftliche Praktiken durch die Förderung von The New Merino Company, einem ethischen Wollunternehmen

Die Liste geht weiter und weiter.

Durch den Einsatz von ethischem Marketing hebt sich Allbirds erfolgreich von anderen Unternehmen ab. Jetzt ist es fast unmöglich, Marketinginhalte zu finden, in denen Allbirds nichts im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit oder sozialen Anliegen erwähnt.

Selbstverständlich ist Allbirds eine zertifizierte B Corporation (ein Titel, der Unternehmen mit den höchsten Standards an verifizierter sozialer und ökologischer Leistung und öffentlicher Transparenz verliehen wird). Eine weitere große Errungenschaft, die die Verbraucher zu schätzen wissen.

2. Patagonien

Sprechen Sie mit jedem Umweltaktivisten, und er wird Ihnen eines sagen: Die Modeindustrie ist einer der größten Verursacher des Klimawandels. Es verursacht jährlich 2,1 Milliarden Tonnen Treibhausgasemissionen – mehr als Deutschland, Frankreich und Großbritannien zusammen.

Aber Unternehmen wie Patagonia verändern die Branche.

In der Philosophie der Marke dreht sich alles darum, grün zu sein, daher ist ethisches Marketing ein natürlicher Bestandteil der Strategie. Patagonia fördert nicht nur das Bewusstsein für umweltfreundliche Praktiken, sondern fördert auch den Anti-Konsumismus.

Die Kampagne „Don’t Buy This Jacket“ ist ein gutes Beispiel dafür.

Anstatt die Kunden zu ermutigen, am Black Friday mehr zu kaufen, forderte Patagonia sie auf, sich zu verpflichten, den Verbrauch zu reduzieren (siehe unten). Die Kampagne schärfte das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen des Konsums in der Branche und ermutigte viele, die Auswirkungen ihrer Einkäufe zu berücksichtigen.

Die ethische Marketingstrategie von Patagonia erstreckt sich auf alle ihre Inhalte.

Der Blog des Unternehmens ist eine Fundgrube an inspirierenden Geschichten über soziales Engagement, Tipps zur Reparatur von Kleidung und Videogeschichten von Menschen, die die Umwelt schützen.

Dieser erstaunlich illustrierte Leitfaden aus dem Patagonia-Blog lehrt Menschen, „mit Würde zu spenden“, indem er Tipps für das Spenden von Kleidung gibt. Es ist Teil der Mission der Marke, die Umwelt zu schützen und das Recycling von Mode zu fördern.

Aber es gibt noch einen weiteren großen Aspekt, der Patagonias ethische Marketingstrategie brillant macht: seine eigenen Initiativen. Mit ihrem Projekt „1 % For The Planet“ hat die Marke 1 % ihres Umsatzes für die Erhaltung und Wiederherstellung natürlicher Umgebungen gespendet – bisher über 140 Millionen US-Dollar.

Die Quintessenz hier?

Dank des Fokus auf ethisches Marketing ist Patagonia heute ein Vordenker in sozialem Aktivismus, Umweltschutz und umweltfreundlichen Praktiken. Außerdem generiert es einen beeindruckenden Jahresumsatz von 19,8 Millionen US-Dollar.

3. WarbyParker

Tragen Sie eine verschreibungspflichtige Brille? Ich wette, Sie haben sie mindestens einmal verloren.

Dasselbe geschah auf einer Rucksackreise zu Dave Gilboa, einem der Gründer von Warby Parker. Als Student konnte er es sich nicht leisten, ein neues Paar zu kaufen. Unnötig zu sagen, dass dieses Semester nicht ganz die Erfahrung war, die er wollte.

Ein paar Jahre vorspulen—

Gilboas Geschäft störte den Brillenmarkt, indem es die Preise drastisch senkte. Der Erfolg ist phänomenal, denn die Gründer berichten von einer jährlichen Umsatzwachstumsrate von 38 % und zwei Millionen aktiven Kunden.

Gilboas Frustration über das Monopol in der Branche war der treibende Faktor, der seine Marke auf einen anderen Kurs als die Konkurrenz brachte.

Im Gegensatz zu anderen Spielern hat Warby Parker:

• Hat niedrigere Preise für verschreibungspflichtige Brillen
• Praktiziert ethisches Marketing mit Wohltätigkeitsprogrammen
• Gründete eine Stiftung, um Brillen an Bedürftige zu spenden

Die letzten beiden Punkte machen dieses Geschäft zu einem der besten Beispiele für ethisches Marketing. Warby Parker stellte seine soziale Philanthropie in den Mittelpunkt seines Marketings.

Nehmen wir das Beispiel „Ein Paar kaufen, ein Paar geben“.

Dieses Programm macht Kunden zu Agenten des Wandels. Für jedes gekaufte Paar spendet die Marke über die Warby Parker Foundation eines an Wohltätigkeitsorganisationen. Bisher wurden über acht Millionen Brillen in über 50 Ländern vertrieben.

Was die Marketingstrategie von Warby so großartig macht, ist, dass jeder Kauf eines Kunden einen Unterschied für die Sache und das Leben der Menschen macht, die sie unterstützt. Das führt zu emotionalem Engagement, das der stärkste Treiber für Loyalität ist.

Beispielsweise veröffentlicht Warby Parker einen jährlichen Wirkungsbericht, um aufzuzeigen, wie es seine Mission mithilfe von Kunden erreicht.

Der Bericht selbst ist ein brillantes Beispiel für Marketing, das detaillierte Informationen zu allem bietet, von der CO2-Bilanz des Unternehmens bis hin zur Anzahl der Vorführungen und Brillen, die von Bits-angeschlossenen Wohltätigkeitsprogrammen verteilt werden.

Hier ist ein Auszug mit einem Update zu „Ein Paar kaufen, ein Paar geben“.

Um die größten Erkenntnisse aus dieser ethischen Marketingstrategie zusammenzufassen: a) Machen Sie Kunden zu einem Teil Ihrer sozialen Programme und b) Informieren Sie sich über Ihre Verpflichtungen mit verdaulichen und teilbaren Berichten.

Das Befolgen dieser Strategie ist eine großartige Möglichkeit, Marketing zu erstellen, das bei gleichgesinnten Verbrauchern Anklang findet.

4. TOMS-Schuhe

„Alles, was es braucht, ist dein Barfußfoto.“

Mit der Kampagne „Ein Tag ohne Schuhe“ wollte die Marke das Bewusstsein für den Mangel an Schuhen für Kinder in Entwicklungsländern schärfen.

Jeder konnte teilnehmen, indem er ein Foto seiner nackten Füße auf Instagram mit dem Hashtag #WithoutShoes postete. Die Belohnung hat sich mehr als gelohnt: Ein Foto entsprach der Spende von einem Paar Schuhe an ein bedürftiges Kind.

Die Ergebnisse der Kampagne waren erstaunlich.

Ganze 296.243 Fotos wurden geteilt, was One Day Without Shoes zu einem der erfolgreichsten Beispiele für ethisches Marketing in den sozialen Medien macht.

Der Höhepunkt war dieser Post von TOMS, in dem die Ergebnisse bekannt gegeben wurden.

In Bezug auf ethisches Marketing war die Kampagne „Ein Tag ohne Schuhe“ ein großer Gewinn für alle.

Einerseits-

Die gespendeten Schuhe helfen, denn die Kinder müssen oft kilometerweit barfuß laufen, um Nahrung oder sauberes Wasser zu bekommen. Diese grundlegende Notwendigkeit verhindert auch Podokoniose, eine schwächende Krankheit, von der weltweit 4 Millionen Menschen betroffen sind (und die durch das Tragen von Schuhen von klein auf vermeidbar ist).

Auf der anderen Seite-

TOMS konnte die Markenbekanntheit steigern, die Kundenbeziehungen verbessern und die Marketingkosten senken. Die Kampagne wurde sogar in akademischen Marketingzeitschriften als Beispiel für erfolgreiche Kampagnen zur gemeinsamen Wertschöpfung in sozialen Medien zitiert.

Und alles begann mit diesem Kampagnenankündigungsvideo.

5. Faguo

Wenn es um umweltfreundliche Bekleidungsmarken geht, ist dies das Komplettpaket.

Der französische Modehändler Faguo hält seinen umweltfreundlichen Standard aufrecht, indem er:

• Ausgleich seines CO2-Fußabdrucks
• Reduzierung schädlicher Emissionen aus der Produktion
• Einen Baum pflanzen für jeden verkauften Artikel (bisher über 2 Millionen)
• Förderung eines vernünftigen Konsumverhaltens durch Reparatur von Produkten
• Sammeln und Recyceln von gebrauchten Teilen von Kunden

Faguo ist eindeutig eine ethische Marke. Aus diesem Grund steht ethisches Marketing im Mittelpunkt der Strategie von Faguo.

Zur Förderung ihrer Mission konzentrieren sich die Marketinginhalte von Faguo auf drei Bereiche: kontinuierliche Kundenschulung, Aktivismus und Rechenschaftspflicht. Sehen wir uns Beispiele dafür an.

Erstens, Kundenschulung.

Faguo hilft Kunden dabei, bewusstere Entscheidungen über die von ihnen gekaufte Mode zu treffen. Sie verwenden Produktionsprozesse, die die Auswirkungen auf die Umwelt minimieren, und informieren dann ihre Kunden über diese Prozesse. Und warum sie wichtig sind.

Kunden können auf den Produktseiten auf Links klicken, um mehr zu erfahren. Dieser führt zum Beispiel zu der Seite, auf der der Herstellungsprozess der Marke beschrieben wird.

Als nächstes Aktivismus.

Faguo ist an mehreren Initiativen beteiligt. Die Marke fördert einen reduzierten Konsum, pflanzt Bäume beim Einkaufen und ermutigt zum Recycling.

Beispiel:

Beim Projekt „Make Friday Green Again“ geht es darum, das Bewusstsein für die Umweltauswirkungen riesiger Verkäufe zu schärfen.

Und schließlich Rechenschaftspflicht.

Faguo nimmt seine Verantwortung für die Umwelt ernst. Die Marke hat einen CO2-Fußabdruckbericht (weitere Informationen) geführt, der die Fortschritte verfolgt, die sie beim Erreichen des CO2-neutralen Status gemacht hat.

Faguo ist übrigens nicht für die Messung seiner eigenen Emissionen zuständig. Dies geschieht durch die Goodplanet Foundation, eine unabhängige, maßgebliche Einrichtung. Wenn dies von einem Dritten überprüft wird, wird die Glaubwürdigkeit erhöht.

Kunden können auch erfahren, wie jeder Aspekt des Betriebs von Faguo zum gesamten CO2-Fußabdruck beiträgt, mit Website-Inhalten wie diesen:

Alles, was Faguo tut, knüpft an seine Mission an: ein CO2-neutrales Unternehmen zu werden, das sich gemeinsam mit seinen Kunden aktiv an der Bekämpfung des Klimawandels beteiligt.

Tipp für Unternehmen Die Website ist Faguos Hauptquelle für Verkäufe und Leads. Dank einer großartigen Strategie zur Lead-Generierung erhält die Marke monatlich 2.000 neue Leads. Replizieren Sie Faguos Taktik zur Lead-Generierung: Faguo-Fallstudie .

6. Pela-Fall

Die weltweit erste nachhaltige, 100 % kompostierbare Handyhülle.

Dies ist das Originalprodukt von Pela Case, das entwickelt wurde, um die Umweltverschmutzung zu bekämpfen, die durch die kunststofflastige Smartphone-Hüllenindustrie verursacht wird.

Die Marke ist ein Beispiel für die Anwendung zweier ethischer Prinzipien: das Einhalten von Versprechen (eine echte Absicht, ein Ziel zu erreichen) und Integrität (Transparenz beim Marketing).

Die Marke wendet diese Prinzipien an, indem sie.

• Den gesamten CO2-Fußabdruck kompensieren
• Teilen aller Daten über Herstellung, Materialien und Fußabdruck
• Spenden von einem Prozent des Umsatzes an Umweltorganisationen

Die Marke bekräftigt auch ständig ihre Mission im Marketing. Sehen wir uns ein paar Kampagnenbeispiele an.

„Plastic-Free July“ war eine Aufklärungskampagne, die das Bewusstsein für die Verschmutzung durch Plastik und Möglichkeiten, wie jeder seinen Fußabdruck reduzieren kann, schärfte. Dieser Beitrag war ein Teil der Bemühungen.

Das nächste großartige Beispiel für ethisches Marketing –

Eine Kampagne, bei der die Instagram-Follower der Marke einen Öko-Urlaub und andere wöchentliche Preise gewinnen konnten. Hier ist der Ankündigungspost mit weiteren Details.

Wie andere großartige Beispiele für ethisches Marketing oben war diese Kampagne ein Gewinn für die Marke, ihre Sache und die Kunden.

Pela Case demonstrierte mit dieser Kampagne sein Engagement für Umweltaktivismus und förderte nachhaltiges Reisen. Indem sie den ethischen Grundsätzen des Marketings treu blieb, generierte die Marke auch viel Aufmerksamkeit und Engagement.

7. Asphalt

Asphalte ist eine weitere Marke, die die Modebranche verändert.

Neben der Mission, Überproduktion zu beseitigen, fördert das Unternehmen ständig einen vernünftigen Konsum.

Aber was Asphalte wirklich auszeichnet, ist das Geschäftsmodell der Vorbestellung. Die Marke stellt nur Artikel her, die Kunden auswählen, daher gibt es keine überschüssigen Lagerbestände oder Überproduktionen.

Die Auswahl der Artikel ist einfach: Bewerten Sie die Kleidung einfach in einer Produktumfrage von null bis 10. Das Ganze dauert eine Minute – ein kleines Engagement, um modische Trends zu setzen.

Um die Langlebigkeit der Produkte zu erhöhen und den CO2-Fußabdruck zu reduzieren, verwendet Asphalte nur hochwertige, umweltfreundliche Materialien. Es gibt auch Produktpflegeanleitungen, um den übermäßigen Konsum zu reduzieren.

Das Winter Overshirt beispielsweise besteht zu 100 % aus Wolle und benötigt daher besondere Pflege. Kunden können Tipps aus dem Pflegeratgeber erhalten und die Lebensdauer des Artikels verlängern.

Insgesamt ist Asphalte ein solides Beispiel für ethisches Marketing in der Modebranche. Das Marketing der Marke konzentriert sich auf die dringenden Probleme, die die Branche plagen, und trägt dazu bei, das Bewusstsein für Lösungen zu schärfen und einen vernünftigen Konsum zu fördern.

8. Ja Strohhalme

Schuldfreies Schlürfen.

Das ist das Versprechen von Yes Straws an seine Kunden.

Die Marke hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Zahl der Plastikstrohhalme zu reduzieren, die zu den 8,3 Milliarden gehören könnten, die bereits die Umwelt verschmutzen.

Wie?

Mit biologisch abbaubaren Strohhalmen aus 100 % natürlichen Materialien. Im Gegensatz zu seinem Cousin aus Plastik enthält es keine schädlichen Chemikalien und zerfällt innerhalb von Wochen.

Die Produktfamilie wird aus Weizen- und Zuckerrohrstängeln hergestellt.

Unnötig zu erwähnen-

Das Marketing der Marke konzentriert sich auf einen einzigartigen Wert: den Schutz der Umwelt durch die Wahl einer harmlosen Alternative zu Kunststoff.

So erreicht Yes Straws seine Ziele:

• Hat eine nahezu abfallfreie Produktion
• Verwendet innovative Produktionsmethoden, einschließlich einer originellen Technologie zum Reinigen und Sterilisieren von Weizenstängeln
• Recycelt Abfälle aus der landwirtschaftlichen Weizenernte

Eine weitere großartige Sache am ethischen Marketing von Yes Straws ist ihr Inhalt.

Das Unternehmen produziert Artikel, die das Bewusstsein für die Gefahren von Plastik und die Vorteile harmloser Alternativen schärfen. Auf diese Weise hilft Yes Straws den Kunden zu erkennen, dass es auf jede Kleinigkeit ankommt, wenn es darum geht, ihre Umweltbelastung zu reduzieren.

Yes Straws ist eine weitere umweltfreundliche Marke, die Popups verwendet. Die Marke gibt 10 % Rabatt auf biologisch abbaubare Strohhalme. Möchten Sie wissen, wie Popups auch Ihrem Unternehmen helfen können? Sehen Sie sich diese großartigen Artikel an: Beispiele für Popups Beste Popup-Software Probieren Sie Popups auf Ihrer Website aus [kostenlos]

9. Cusa Tee & Kaffee

Gesunde Getränke sind heutzutage unglaublich verbreitet und beliebt.

Das ist gut, aber … es gibt ein Problem.

Teebeutel enthalten Plastik (selbst ein Beutel kann bis zu 11,6 Milliarden Mikroplastikpartikel in die Tasse abgeben!). Auch die aus Papier werden mit Plastikkleber (nicht biologisch abbaubares Polypropylen) versiegelt. Der größte Teil dieses Plastiks verschmutzt leider die Umwelt.

Hier will Cusa etwas bewegen.

Die Marketingstrategie von Cusa fördert umweltbewusste Entscheidungen auf verschiedene Weise:

• Unterstützung von Umweltprojekten
• Verwendung von umweltfreundlichen Verpackungsmaterialien
• Eintausch gebrauchter Tee- und Kaffeesticks gegen Coupons

Terracycle, ihr Austauschprogramm, ist ein interessantes Beispiel. Cusa verspricht kostenlosen Versand und einen 5-Dollar-Gutschein für diejenigen, die ihnen gebrauchte Tee- und Kaffeesticks schicken. Auf diese Weise reduziert das Unternehmen Lebensmittelabfälle und fördert umweltfreundliche Entscheidungen.

Um mehr Menschen zu ermutigen, sich den Bemühungen anzuschließen, nutzt Cusa auch Social-Media-Kampagnen.

Diese unten zum Beispiel fordert die Anhänger heraus, zu erraten, wie viele Teetaschen in die sogenannte Zero-Waste-Box passen.

Der Preis für den Gewinner:

Eine kostenlose Packung mit 30 Portionen Tee oder Kaffee ihrer Wahl.

Das ist eine nette Belohnung fürs Raten, einverstanden?

Außerdem ist die Kampagne ein großartiges Beispiel für ethisches Marketing. Die Marke zeigt das Engagement für Recycling und teilt das Bewusstsein für umweltfreundliche Praktiken.

In Kombination mit einer langfristigen Bildungs- und Aktivismusstrategie ist Cusa ein gutes Beispiel dafür, wie Unternehmen ihre Produkte vermarkten und gleichzeitig bewundernswerten Missionen treu bleiben können.

10. Everlane

„Radikale Transparenz.“

Das ist das Motto von Everlane, wenn es um … naja, alles geht.

Das Unternehmen teilt sogar die Kosten hinter seinen Produkten – von Materialien bis hin zum Transport. Hier ist zum Beispiel die Aufschlüsselung des Preises für Denim-Produkte.

Everlane engagiert sich auch für mehrere wichtige Ziele.

Bis Dezember 2021 hat das Unternehmen 90 % seines Ziels erreicht, sämtlichen Neukunststoff aus der Lieferkette zu eliminieren. Außerdem verfolgen sie mehrere Ziele im Zusammenhang mit der Reduzierung von Emissionen.

Ein weiteres interessantes Element der ethischen Marketingstrategie von Everlane ist der Austausch von Details über die Arbeitsbedingungen. Die Website der Marke hat einen speziellen Abschnitt über Fabriken, in dem wir Informationen über ihre Standorte, verwendeten Materialien und Techniken sowie Bilder von Mitarbeitern bei der Arbeit finden können.

Diese Bilder stammen zum Beispiel aus einer Einrichtung in Hanoi.

Everlane sticht auf dieser Liste wirklich hervor, weil es bereit ist, mehr Informationen als andere offenzulegen (insbesondere Produktionspreise). Es ist ein großer Schritt in die richtige Richtung, soweit es um ethisches Marketing geht.

Zusammenfassung

Ethisches Marketing ist wichtig und es funktioniert.

Diese Beispiele zeigen uns, dass viele Unternehmen mit der Anwendung ethischer Grundsätze im Marketing großen Erfolg haben. Diese Strategie hilft ihnen, gleichgesinnte Kunden anzusprechen und einen sinnvollen Beitrag zur Gesellschaft zu leisten.

Die Beispiele zeigen uns auch, dass ethische Unternehmen mehrere Dinge gemeinsam haben: Sie kümmern sich um die Umwelt, ihre Kunden und die lokalen Gemeinschaften. Und sie helfen uns zu lernen, bewusstere Entscheidungen über die Produkte zu treffen, die wir kaufen.