أهم 4 تحديات لتسويق تحسين محركات البحث لعام 2023

يعد تحسين محرك البحث أمرًا صعبًا لأن مسوقي المحتوى يجدون في كثير من الأحيان صعوبة في البقاء على رأس خوارزمية Google ، والتي لديها القدرة على النجاح أو الفشل في حملاتهم.

في مؤتمر مستخدم HubSpot's Inbound 2022 ، كان تخطيط تحسين محركات البحث (SEO) أحد أهم مخاوف المسوقين. كثيرًا ما يستخدم الأشخاص محركات البحث للحصول على المواد التي يبحثون عنها ، وقد تشهد مواقع الويب التي تظهر في الصفحة الأولى لنتائج عبارة رئيسية معينة عددًا كبيرًا من الزيارات. إذا أراد المسوقون رفع موضع صفحات الويب الخاصة بهم في نتائج البحث ، فيجب عليهم تعلم كيفية تحسين موقع الويب الخاص بهم لمحركات البحث.

تعد تحديثات الخوارزميات ، والذكاء الاصطناعي غير المطوّر بشكل كافٍ ، والنتائج البطيئة ، ووفرة الأدوات بعضًا من التحديات الرئيسية لتحسين محركات البحث في عام 2023 التي تواجهها الشركات.

التقدم البطيء

قد تقوم المنظمات بتحسين حركة مرور موقع الويب باستخدام طرق تحسين محركات البحث ، ولكن قد لا تظهر النتائج لعدة أشهر. تتطلب هذه التكتيكات وقتًا لإنشائها نظرًا لأنها تتضمن العديد من المتغيرات ، بما في ذلك سلطة الصفحة وتجربة المستخدم ومقدار المحتوى وجودته وما إلى ذلك.

يحتاج المسوقون إلى الالتزام بخطة تحسين محركات البحث طويلة المدى وألا يشعروا بالإحباط بسبب التقدم البطيء. يجب أن يكرسوا الوقت والمال لإنشاء مكتبة ذات محتوى ممتاز تتناسب بشكل خاص مع متطلبات جمهورهم المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، لزيادة سلطة الموقع ، قد تشتري الشركات روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى التي تعتبرها Google جديرة بالثقة. الروابط الخلفية هي المواقف التي يتصل فيها أحد مواقع الويب بآخر.

يمكن "إصلاح" الترتيب المنخفض في بعض الحالات عن طريق التبديل إلى تحسين محركات البحث الفني وتسويق المحتوى ، على سبيل المثال. يعد إطار عمل EAT أحد المكونات التي وجدها متخصصو تحسين محركات البحث والتي تؤثر على ترتيبك. الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة هي اختصارات لهذه المصطلحات في تحسين محركات البحث (SEO).

ومع ذلك ، فإن وضع خطة طويلة الأجل تركز على عدد قليل من الأنشطة في وقت واحد هو أكثر أهمية بكثير. لا تنس أن تحسين محركات البحث هو نشاط مستمر. ستجني ثمار جهودك في وقت لاحق اليوم.

اقرأ أيضًا عن الاختلاف بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

باستخدام كلمات رئيسية غير صحيحة

حتى لو كان موقع الويب يحتوي على محتوى فظيع ، كانت الكلمات الرئيسية ذات مرة كافية لدفعه إلى الصفحة الأولى لمحرك بحث في مجرة ​​بعيدة جدًا. لكن لحسن الحظ ، تغير الزمن.

أصبح غرض المستخدم وراء العبارة الآن أكثر أهمية من الكلمة الرئيسية نفسها ، وبالتالي فإن الاعتماد على الكلمات الرئيسية فقط لم يعد كافيًا لتحسين نتائجك العضوية.

لذلك ، قبل إنتاج جزء من المحتوى بناءً على كلمة رئيسية ، استخدم أدوات مثل Phrase Planner أو SemRush وقم بإجراء بحث في Google باستخدام الكلمة الأساسية لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص حقًا. قم بعمل قائمة بجميع الموضوعات التي تصادفك وادمجها في منشورك.

في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، ظل شيء واحد ثابتًا: الكلمات الرئيسية. اليوم ، ومع ذلك ، تبحث Google في موقع الويب الخاص بك بمزيد من التفصيل لتحديد سلطته العامة ونغته وأهميته بدلاً من البحث عن الكلمات الرئيسية فقط.

بمعنى آخر ، أنت محظوظ إذا كنت تعتقد أن استخدام الكلمات الرئيسية وحدها سيساعدك على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

بدلاً من ذلك ، الهدف من استخدام الكلمات الرئيسية هو فهم نية المستخدم ، أو المشكلة الأكثر خطورة التي يحاول المستخدمون حلها. يمكنك استخدام هذه المعرفة لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك بالإضافة إلى خطة التسويق الأكثر شمولاً الخاصة بك. اعرض هذه المقالة المفيدة للحصول على مزيد من المعلومات حول دمج نية المستخدم في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

جعل الأوصاف والعناوين التعريفية جذابة

كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للعناوين العاطفية ، سواء كانت جيدة أو سلبية ، أكبر من تلك الخاصة بالعناوين المحايدة ، وفقًا لبحث حديث فحص 5 ملايين عنوان. في الواقع ، أدت كل من العناوين المحايدة والمسيئة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بحوالي 7٪. علاوة على ذلك ، تعمل الأوصاف التعريفية على زيادة معدلات النقر فوق مواقع الويب بنسبة 6٪ تقريبًا مقارنة بتلك التي لا تحتوي عليها.

على الرغم من حقيقة أن العناوين الرئيسية المشحونة عاطفياً قد تزيد من نسب النقر إلى الظهور ، فإنك تخاطر بظهور اصطياد نقرات مفرط. اكتشفت الدراسة نفسها ، على سبيل المثال ، أن "الكلمات القوية" أو المصطلحات التي تهدف إلى جذب الانتباه قد يكون لها تأثير ضار على نسبة النقر إلى الظهور. تتضمن الكلمات القوية عبارات مثل "مجنون" و "مجنون" و "رائع" ، لذا تجنب استخدامها تمامًا.

اقرأ أيضًا عن سبب استئجار شركة تحسين محركات البحث

تعديلات المراقبة على الخوارزمية

تم تحديد أهم مشكلات تحسين محركات البحث لعام 2022 بواسطة مدونات HubSpot بعد استطلاع لأكثر من 400 محلل حركة مرور عبر الإنترنت. المشكلة الرئيسية هي الحفاظ على الوعي بالتغييرات التي تطرأ على خوارزميات محرك البحث ، والتي أفاد 50٪ من المسوقين أنها تواجهها.

هذا ليس غير متوقع نظرًا لأن Google نفذت أكثر من 50000 تجربة في عام 2020 وحده ، مما أدى إلى أكثر من 4000 تعديل للبحث. إنه مثل تحقيق هدف متغير للعديد من جهات التسويق للبقاء على اطلاع دائم بهذه التطورات.

وبالتالي ، كيف يمكنك أن تكون ناجحًا عندما تقوم Google باستمرار بتغيير مواقع المرمى؟ من المهم الرد على هذه التطورات بشكل استراتيجي. لا يحتاج نهج تحسين محركات البحث (SEO) إلى المراجعة الكاملة كرد فعل على القليل من التعديل. سيكون من الأفضل قضاء وقتك في مواكبة أخبار الصناعة. سيناقش قطاع تحسين محركات البحث أي تغييرات مهمة وشيكة في الخوارزمية.

استمر في القراءة على الرغم من التعارض الواضح في نصيحتي الثانية. بعد تحديث الخوارزمية ، لا تتصرف حتى تهدأ الاضطرابات. لماذا ا؟ تعود Google أحيانًا إلى إصدار سابق عندما لا تسير الترقية كما هو مخطط لها.

تطورت الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث بمرور الوقت ، مما يجعل من الصعب خداعها بالحيل مثل حشو الكلمات الرئيسية. يقوم المسوقون الذين ينجحون بذلك من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة ، والبقاء على اطلاع بتحديثات الخوارزمية ، وإنشاء علاماتهم التجارية كسلطات. يجب على المحررين توجيه تقنيات الذكاء الاصطناعي في الاتجاه الصحيح إذا أرادوا جعل عملية إنتاج المحتوى أكثر سلاسة. علاوة على ذلك ، بالنسبة لتحديات تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة ، يحتاج مسوقو تحسين محركات البحث إلى تحسين برنامج تحسين محركات البحث وإنشاء خطة طويلة الأجل.

وإذا كنت تبحث عن شركة تحسين محركات البحث (SEO) في بنغالور ، الهند للحصول على المزيد من حركة المرور العضوية والعملاء المحتملين ، فاتصل بـ GMCS media pvt ltd.