Le 4 principali sfide di marketing SEO per il 2023

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è difficile perché i marketer dei contenuti hanno spesso difficoltà a rimanere al passo con l'algoritmo di Google, che ha il potere di avere successo o fallire le loro campagne.

Alla conferenza degli utenti Inbound 2022 di HubSpot, la pianificazione SEO è stata una delle principali preoccupazioni per i professionisti del marketing. Le persone usano spesso i motori di ricerca per ottenere il materiale che stanno cercando e i siti Web che appaiono nella prima pagina dei risultati per una determinata frase chiave possono ricevere molto traffico. Se i marketer vogliono aumentare la posizione delle loro pagine web nei risultati di ricerca, devono imparare come ottimizzare il loro sito web per i motori di ricerca.

Aggiornamenti degli algoritmi, intelligenza artificiale sviluppata in modo inadeguato, risultati lenti e un'abbondanza di strumenti sono alcune delle principali sfide per la SEO nel 2023 che le aziende devono affrontare.

Progresso lento

Le organizzazioni possono migliorare il traffico del sito Web con l'uso di metodi SEO, ma i risultati potrebbero non essere visualizzati per diversi mesi. Queste tattiche richiedono tempo per essere create poiché includono diverse variabili, tra cui autorità della pagina, UX del sito, quantità e qualità del contenuto e così via.

Gli esperti di marketing devono attenersi a un piano SEO a lungo termine e non lasciarsi scoraggiare da lenti progressi. Dovrebbero dedicare tempo e denaro alla creazione di una libreria di contenuti eccellenti che sia particolarmente adatta alle esigenze del loro pubblico di destinazione. Inoltre, per aumentare l'autorità del sito, le aziende possono acquistare backlink da altri siti Web che Google considera affidabili. I backlink sono situazioni in cui un sito web si collega a un altro.

Un ranking basso può essere "riparato" in alcuni casi passando, ad esempio, al SEO tecnico e al content marketing. Il framework EAT è un componente che i professionisti SEO hanno scoperto che influenza il tuo posizionamento. Competenza, autorevolezza e affidabilità sono abbreviazioni di questi termini in SEO.

Tuttavia, la creazione di un piano a lungo termine che si concentri su poche attività contemporaneamente è molto più cruciale. Non dimenticare che la SEO è un'attività continua. Raccoglierai i frutti dei tuoi sforzi più tardi oggi.

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Utilizzo di parole chiave errate

Anche se un sito web aveva contenuti terribili, una volta le parole chiave erano sufficienti per spingerlo nella prima pagina di un motore di ricerca in una galassia molto, molto lontana. Per fortuna, però, i tempi sono cambiati.

Lo scopo dell'utente dietro la frase è ora più significativo della parola chiave stessa, quindi fare affidamento solo sulle parole chiave non è più sufficiente per migliorare i risultati organici.

Quindi, prima di produrre un contenuto basato su una parola chiave, utilizza strumenti come Phrase Planner o SemRush e fai una ricerca su Google con la parola chiave per vedere cosa cercano veramente le persone. Fai un elenco di tutti i temi che incontri e incorporali nel tuo post.

Nel regno della SEO, una cosa è rimasta coerente: le parole chiave. Oggi, tuttavia, Google esamina il tuo sito Web in modo più dettagliato per determinarne l'autorità, il tono e la pertinenza complessivi piuttosto che cercare solo parole chiave.

In altre parole, sei sfortunato se pensi che usare solo parole chiave ti aiuterebbe a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca.

Invece, l'obiettivo dell'utilizzo delle parole chiave è comprendere l'intento dell'utente o il problema più serio che i tuoi utenti stanno cercando di risolvere. Puoi utilizzare questa conoscenza per guidare la tua strategia di contenuto e il tuo piano di marketing più completo. Visualizza questo utile articolo per ulteriori informazioni su come incorporare l'intenzione dell'utente nella tua strategia per le parole chiave.

Creare meta descrizioni e titoli accattivanti

La percentuale di clic (CTR) dei titoli emotivi, buoni o negativi, era maggiore di quella dei titoli neutri, secondo una recente ricerca che ha esaminato 5 milioni di titoli. In realtà, sia i titoli neutri che quelli offensivi hanno aumentato il CTR di circa il 7%. Inoltre, le meta descrizioni aumentano la percentuale di clic per i siti Web di circa il 6% rispetto a quelli che ne sono sprovvisti.

Nonostante il fatto che i titoli emotivamente carichi possano aumentare le percentuali di clic, corri il pericolo di sembrare eccessivamente clickbait-y. Lo stesso studio ha scoperto, ad esempio, che le "parole di potere", o termini destinati ad attirare l'attenzione, potrebbero avere un effetto dannoso sul CTR. Le parole potenti includono frasi come "pazzo", "pazzo" e "meraviglioso", quindi evita di usarle del tutto.

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Monitoraggio delle modifiche all'algoritmo

I principali problemi SEO per il 2022 sono stati identificati dai blog HubSpot dopo un sondaggio di oltre 400 analisti del traffico online. Mantenere la consapevolezza delle modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca è il problema principale, che il 50% dei marketer riferisce di aver riscontrato.

Ciò non è inaspettato dato che Google ha eseguito oltre 500.00 prove solo nel 2020, con il risultato di oltre 4.000 modifiche alla ricerca. È come raggiungere un obiettivo mobile per molti operatori di marketing per rimanere aggiornati su questi sviluppi.

Di conseguenza, come puoi avere successo quando Google cambia continuamente i pali della porta? È importante reagire strategicamente a questi sviluppi. Il tuo approccio SEO non ha bisogno di essere completamente rivisto in reazione a un piccolo aggiustamento. Il tuo tempo sarebbe speso meglio tenendoti aggiornato sulle novità del settore. Il settore SEO discuterà di eventuali imminenti modifiche significative dell'algoritmo.

Continua a leggere nonostante l'apparente conflitto nel mio secondo consiglio. Dopo un aggiornamento dell'algoritmo, non agire fino a quando il trambusto non si è placato. Come mai? Google occasionalmente esegue il rollback a una versione precedente quando un aggiornamento non va come previsto.

Gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca sono avanzati nel tempo, rendendo più difficile ingannarli con trucchi come il keyword stuffing. Gli esperti di marketing che hanno successo lo fanno producendo contenuti di alta qualità, rimanendo aggiornati con gli aggiornamenti degli algoritmi e affermando i loro marchi come autorità. Gli editori devono guidare le tecnologie di intelligenza artificiale nella giusta direzione se vogliono che il processo di produzione dei contenuti proceda più agevolmente. Inoltre, per le nuove sfide del marketing SEO, i marketer SEO devono migliorare il loro software SEO e creare un piano a lungo termine.

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