Les 4 principaux défis du marketing SEO pour 2023

L'optimisation des moteurs de recherche est difficile car les spécialistes du marketing de contenu ont souvent du mal à rester au top de l'algorithme de Google, qui a le pouvoir de réussir ou d'échouer leurs campagnes.

Lors de la conférence des utilisateurs Inbound 2022 de HubSpot, la planification du référencement était l'une des principales préoccupations des spécialistes du marketing. Les gens utilisent fréquemment les moteurs de recherche pour obtenir le matériel qu'ils recherchent, et les sites Web qui apparaissent sur la première page des résultats pour une certaine expression de mot-clé peuvent voir beaucoup de trafic. Si les spécialistes du marketing souhaitent améliorer la position de leurs pages Web dans les résultats de recherche, ils doivent apprendre à optimiser leur site Web pour les moteurs de recherche.

Les mises à jour d'algorithmes, une IA insuffisamment développée, des résultats lents et une abondance d'outils sont quelques-uns des principaux défis du référencement en 2023 auxquels les entreprises sont confrontées.

Progrès lent

Les organisations peuvent améliorer le trafic du site Web en utilisant des méthodes de référencement, mais les résultats peuvent ne pas apparaître avant plusieurs mois. Ces tactiques nécessitent du temps pour être créées car elles incluent plusieurs variables, notamment l'autorité de la page, l'UX du site, la quantité et la qualité du contenu, etc.

Les spécialistes du marketing doivent s'en tenir à un plan de référencement à long terme et ne pas se laisser décourager par des progrès lents. Ils doivent consacrer du temps et de l'argent à la création d'une bibliothèque d'excellents contenus spécialement adaptés aux besoins de leur public cible. De plus, pour augmenter l'autorité du site, les entreprises peuvent acheter des backlinks d'autres sites Web que Google considère comme dignes de confiance. Les backlinks sont des situations où un site Web se connecte à un autre.

Un classement bas peut être «fixé» dans certains cas en passant par exemple au référencement technique et au marketing de contenu. Le cadre EAT est un composant que les professionnels du référencement ont découvert et qui affecte votre classement. Expertise, Autorité et Fiabilité sont les abréviations de ces termes en SEO.

Cependant, la création d'un plan à long terme qui se concentre sur quelques activités à la fois est beaucoup plus cruciale. N'oubliez pas que le référencement est une activité continue. Vous récolterez les fruits de vos efforts plus tard dans la journée.

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Utilisation de mots clés incorrects

Même si un site Web avait un contenu terrible, les mots-clés étaient autrefois suffisants pour le propulser vers la première page d'un moteur de recherche dans une galaxie très, très lointaine. Heureusement, les temps ont changé.

Le but de l'utilisateur derrière la phrase est désormais plus important que le mot-clé lui-même, donc se fier uniquement aux mots-clés n'est plus suffisant pour améliorer vos résultats organiques.

Ainsi, avant de produire un contenu basé sur un mot-clé, utilisez des outils tels que Phrase Planner ou SemRush et effectuez une recherche Google avec le mot-clé pour voir ce que les gens recherchent vraiment. Faites une liste de tous les thèmes que vous rencontrez et intégrez-les dans votre message.

Dans le domaine du SEO, une chose est restée constante : les mots-clés. Aujourd'hui, cependant, Google examine votre site Web plus en détail pour déterminer son autorité globale, son ton et sa pertinence plutôt que de rechercher uniquement des mots clés.

En d'autres termes, vous n'avez pas de chance si vous pensez que l'utilisation de mots-clés seuls vous aiderait à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

Au lieu de cela, l'objectif de l'utilisation de mots clés est de comprendre l'intention de l'utilisateur ou le problème plus grave que vos utilisateurs tentent de résoudre. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour guider votre stratégie de contenu ainsi que votre plan marketing plus complet. Consultez cet article utile pour plus d'informations sur l'intégration de l'intention de l'utilisateur dans votre stratégie de mots clés.

Créer des méta-descriptions et des titres accrocheurs

Le taux de clics (CTR) des titres émotifs, qu'ils soient bons ou négatifs, était supérieur à celui des titres neutres, selon une étude récente qui a examiné 5 millions de titres. En réalité, les titres neutres et offensifs ont augmenté le CTR d'environ 7 %. De plus, les méta-descriptions augmentent les taux de clics pour les sites Web d'environ 6 % par rapport à ceux qui n'en ont pas.

Malgré le fait que les titres chargés d'émotion puissent augmenter les taux de clics, vous courez le risque de paraître trop appâter au clic. La même étude a découvert, par exemple, que les "mots puissants", ou les termes destinés à attirer l'attention, pouvaient avoir un effet néfaste sur le CTR. Les mots puissants incluent des expressions telles que « fou », « fou » et « merveilleux », alors évitez de les utiliser complètement.

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Surveillance des modifications de l'algorithme

Les principaux problèmes de référencement pour 2022 ont été identifiés par les blogs HubSpot après un sondage auprès de plus de 400 analystes du trafic en ligne. Rester conscient des changements apportés aux algorithmes des moteurs de recherche est le principal problème, que 50 % des spécialistes du marketing déclarent rencontrer.

Ce n'est pas inattendu étant donné que Google a exécuté plus de 500 000 essais rien qu'en 2020, ce qui a entraîné plus de 4 000 modifications de recherche. C'est comme frapper une cible changeante pour de nombreux spécialistes du marketing pour rester à jour avec ces développements.

Par conséquent, comment pouvez-vous réussir lorsque Google change continuellement les poteaux de but ? Il est important de réagir stratégiquement à ces développements. Votre approche SEO n'a pas besoin d'être complètement révisée en réaction à un petit ajustement. Votre temps serait mieux utilisé pour suivre l'actualité de l'industrie. Le secteur SEO discutera de tout changement d'algorithme significatif imminent.

Continuez à lire malgré le conflit apparent dans mon deuxième conseil. Après une mise à jour de l'algorithme, n'agissez pas tant que l'agitation n'est pas retombée. Pourquoi? Google revient parfois à une version antérieure lorsqu'une mise à niveau ne se déroule pas comme prévu.

Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche ont évolué au fil du temps, ce qui rend plus difficile de les tromper avec des astuces comme le bourrage de mots clés. Les spécialistes du marketing qui réussissent le font en produisant un contenu de haute qualité, en se tenant au courant des mises à jour des algorithmes et en établissant leurs marques en tant qu'autorités. Les éditeurs doivent guider les technologies d'IA dans la bonne direction s'ils veulent que le processus de production de contenu se déroule plus facilement. De plus, pour les nouveaux défis du marketing SEO, les spécialistes du marketing SEO doivent améliorer leur logiciel de référencement et créer un plan à long terme.

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