Los 4 principales desafíos de marketing SEO para 2023

La optimización de motores de búsqueda es difícil porque a los especialistas en marketing de contenido les resulta difícil mantenerse al tanto del algoritmo de Google, que tiene el poder de hacer que sus campañas tengan éxito o fracasen.

En la conferencia de usuarios Inbound 2022 de HubSpot, la planificación de SEO fue una de las principales preocupaciones de los especialistas en marketing. Las personas utilizan con frecuencia los motores de búsqueda para obtener el material que buscan, y los sitios web que aparecen en la parte superior de la página de resultados para una determinada frase de palabras clave pueden tener mucho tráfico. Si los especialistas en marketing quieren elevar la posición de sus páginas web en los resultados de búsqueda, deben aprender a optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

Las actualizaciones de algoritmos, la IA desarrollada inadecuadamente, los resultados lentos y la abundancia de herramientas son algunos de los principales desafíos para el SEO en 2023 que enfrentan las empresas.

Progreso lento

Las organizaciones pueden mejorar el tráfico del sitio web con el uso de métodos de SEO, pero es posible que los resultados no aparezcan durante varios meses. Estas tácticas requieren tiempo para crearse, ya que incluyen varias variables, incluida la autoridad de la página, la experiencia del usuario del sitio, la cantidad y calidad del contenido, etc.

Los especialistas en marketing deben ceñirse a un plan de SEO a largo plazo y no desanimarse por un progreso lento. Deben dedicar tiempo y dinero a crear una biblioteca de excelente contenido que se adapte especialmente a los requisitos de su público objetivo. Además, para aumentar la autoridad del sitio, las empresas pueden comprar vínculos de retroceso de otros sitios web que Google considere confiables. Los vínculos de retroceso son situaciones en las que un sitio web se conecta a otro.

Una clasificación baja se puede "arreglar" en algunos casos al cambiar a SEO técnico y marketing de contenido, por ejemplo. El marco EAT es un componente que los profesionales de SEO han encontrado que afecta su clasificación. Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness son abreviaturas de estos términos en SEO.

Sin embargo, crear un plan a largo plazo que se concentre en unas pocas actividades a la vez es mucho más crucial. No olvides que el SEO es una actividad continua. Cosechará los beneficios de sus esfuerzos más tarde hoy.

Lea también sobre la diferencia entre SEO y SEM

Uso de palabras clave incorrectas

Incluso si un sitio web tenía un contenido terrible, las palabras clave alguna vez fueron suficientes para impulsarlo a la página principal de un motor de búsqueda en una galaxia muy, muy lejana. Afortunadamente, sin embargo, los tiempos han cambiado.

El propósito del usuario detrás de la frase ahora es más importante que la palabra clave en sí, por lo tanto, confiar solo en las palabras clave ya no es suficiente para mejorar sus resultados orgánicos.

Entonces, antes de producir una pieza de contenido basada en una palabra clave, utilice herramientas como Phrase Planner o SemRush y realice una búsqueda en Google con la palabra clave para ver qué es lo que la gente realmente está buscando. Haz una lista de todos los temas que encuentres e incorpóralos en tu publicación.

En el ámbito del SEO, una cosa se ha mantenido constante: las palabras clave. Hoy, sin embargo, Google analiza su sitio web con mayor detalle para determinar su autoridad, tono y relevancia generales en lugar de buscar solo palabras clave.

En otras palabras, no tiene suerte si cree que el uso exclusivo de palabras clave lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

En cambio, el objetivo de usar palabras clave es comprender la intención del usuario o el problema más serio que sus usuarios están tratando de resolver. Puede utilizar este conocimiento para guiar su estrategia de contenido, así como su plan de marketing más completo. Consulte este útil artículo para obtener más información sobre cómo incorporar la intención del usuario en su estrategia de palabras clave.

Hacer meta descripciones y títulos pegadizos

La tasa de clics (CTR) de los títulos emotivos, ya sean buenos o negativos, fue mayor que la de los títulos neutrales, según una investigación reciente que examinó 5 millones de titulares. En realidad, tanto los títulos neutrales como los ofensivos aumentaron el CTR en aproximadamente un 7 %. Además, las metadescripciones aumentan las tasas de clics para los sitios web en aproximadamente un 6% en comparación con aquellos que no las tienen.

A pesar del hecho de que los titulares cargados de emociones pueden aumentar las tasas de clics, corre el peligro de parecer demasiado clickbait. El mismo estudio descubrió, por ejemplo, que las "palabras poderosas", o términos destinados a llamar la atención, pueden tener un efecto perjudicial en el CTR. Las palabras poderosas incluyen frases como "loco", "loco" y "maravilloso", así que evite usarlas por completo.

Lea también sobre por qué contratar una empresa de SEO

Supervisión de modificaciones al algoritmo

Los blogs de HubSpot identificaron los principales problemas de SEO para 2022 después de una encuesta de más de 400 analistas de tráfico en línea. Mantener el conocimiento de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda es el principal problema, que el 50% de los especialistas en marketing informan haber experimentado.

Esto no es inesperado dado que Google ejecutó más de 500 000 pruebas solo en 2020, lo que resultó en más de 4000 modificaciones en la búsqueda. Es como alcanzar un objetivo cambiante para muchos especialistas en marketing para mantenerse al día con estos desarrollos.

En consecuencia, ¿cómo puede tener éxito cuando Google cambia continuamente los postes de la portería? Es importante reaccionar a estos desarrollos estratégicamente. Su enfoque de SEO no necesita ser revisado por completo en reacción a un pequeño ajuste. Su tiempo sería mejor empleado para mantenerse al día con las noticias de la industria. El sector de SEO discutirá cualquier cambio de algoritmo significativo inminente.

Sigue leyendo a pesar del aparente conflicto en mi segundo consejo. Después de una actualización del algoritmo, no actúe hasta que la conmoción se haya calmado. ¿Por qué? Google ocasionalmente retrocede a una versión anterior cuando una actualización no sale según lo planeado.

Los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda han avanzado con el tiempo, por lo que es más difícil engañarlos con trucos como el relleno de palabras clave. Los especialistas en marketing que tienen éxito lo hacen al producir contenido de alta calidad, mantenerse al día con las actualizaciones de algoritmos y establecer sus marcas como autoridades. Los editores deben guiar las tecnologías de IA en la dirección adecuada si quieren que el proceso de producción de contenido sea más fluido. Además, para los nuevos desafíos de marketing de SEO, los especialistas en marketing de SEO deben mejorar su software de SEO y crear un plan a largo plazo.

Y si está buscando una empresa de SEO en Bangalore , India, para obtener más tráfico orgánico y clientes potenciales, comuníquese con GMCS media pvt ltd.