2023年の上位4つのSEOマーケティングの課題

公開: 2022-10-25

検索エンジンの最適化は困難です。コンテンツマーケターは、キャンペーンの成功または失敗を左右する力を持つ Google アルゴリズムを常に把握しておくことが難しいと感じることがよくあります。

HubSpot の Inbound 2022 ユーザーカンファレンスでは、SEO 計画はマーケターにとって最大の懸念事項の 1 つでした。探している資料を得るために検索エンジンを使用することはよくありますが、特定のキーワードフレーズの結果のトップページに表示される Web サイトには多くのトラフィックが発生する場合があります。マーケティング担当者が検索結果で自分の Web ページの順位を上げたい場合は、検索エンジン用に Web サイトを最適化する方法を学ぶ必要があります。

アルゴリズムの更新、不十分に開発された AI、低迷する結果、および豊富なツールは、企業が直面する2023 年の SEO の主な課題の一部です。

進行が遅い

組織は、SEO 手法を使用して Web サイトのトラフィックを改善することができますが、結果が数か月間表示されない場合があります。これらの戦術には、ページのオーソリティ、サイトの UX、コンテンツの量と質など、いくつかの変数が含まれるため、作成に時間がかかります。

マーケティング担当者は、長期的な SEO 計画に固執する必要があり、進歩の遅さに落胆してはなりません。彼らは時間とお金を費やして、対象視聴者の要件に特に適した優れたコンテンツのライブラリを作成する必要があります。さらに、サイトのオーソリティを高めるために、企業は、Google が信頼できると見なす他の Web サイトからバックリンクを購入する場合があります。バックリンクとは、ある Web サイトが別の Web サイトに接続する状況です。

低いランキングは、たとえばテクニカル SEO やコンテンツマーケティングに切り替えることで、場合によっては「修正」することができます。 EAT フレームワークは、SEO の専門家がランキングに影響することを発見したコンポーネントの 1 つです。 Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness は、SEO におけるこれらの用語の略語です。

ただし、一度にいくつかの活動に集中する長期計画を作成することは、はるかに重要です。 SEOは継続的な活動であることを忘れないでください。あなたは今日の努力の成果を得るでしょう。

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不適切なキーワードの使用

Web サイトのコンテンツがひどいものであったとしても、かつてはキーワードだけで、遥か彼方の銀河の検索エンジンのトップページにそのサイトを押し上げることができました。ありがたいことに、時代は変わりました。

フレーズの背後にあるユーザーの目的は、キーワード自体よりも重要になっているため、キーワードだけに頼るだけでは、オーガニック検索結果を改善するのに十分ではなくなりました。

そのため、キーワードに基づいてコンテンツを作成する前に、フレーズプランナーや SemRush などのツールを利用し、そのキーワードで Google 検索を行って、人々が本当に探しているものを確認してください。遭遇したすべてのテーマのリストを作成し、それらを投稿に組み込みます。

SEO の領域で一貫しているのは、キーワードです。しかし今日では、Google はウェブサイトをより詳細に調べて、キーワードだけを探すのではなく、全体的な権威、トーン、関連性を判断しています。

言い換えれば、キーワードだけを使用すると検索結果で上位に表示されると考えるのは運が悪いということです。

代わりに、キーワードを使用する目的は、ユーザーの意図、またはユーザーが解決しようとしているより深刻な問題を理解することです。この知識を使用して、コンテンツ戦略やより包括的なマーケティング計画を導くことができます。ユーザーの意図をキーワード戦略に組み込む方法の詳細については、この便利な記事をご覧ください。

キャッチーなメタディスクリプションとタイトルを作る

500 万件の見出しを調べた最近の調査によると、感情的なタイトルのクリック率 (CTR) は、良いか悪いかを問わず、中立的なタイトルよりも高かった。実際には、ニュートラルとオフェンシブの両方のタイトルで CTR が約 7% 増加しました。さらに、メタディスクリプションを使用すると、Web サイトのクリック率が、メタディスクリプションがない場合よりも約 6% 増加します。

感情的な見出しはクリックスルー率を高める可能性があるという事実にもかかわらず、過度にクリックベイトに見える危険性があります. たとえば、同じ調査では、「パワーワード」、つまり注目を集めることを目的とした用語が CTR に悪影響を与える可能性があることがわかりました。パワーワードには、「クレイジー」、「マッド」、「素晴らしい」などのフレーズが含まれるため、それらをまとめて使用することは避けてください。

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アルゴリズムの変更の監視

2022 年の上位の SEO の問題は、 400 人以上のオンライントラフィックアナリストの調査の後、HubSpot ブログによって特定されました。検索エンジンアルゴリズムの変更に対する認識を維持することが主な問題であり、マーケティング担当者の 50% が経験していると報告しています。

これは、Google が 2020 年だけで 500,00 回以上の試行を実行し、結果として検索に 4,000 回以上の変更が加えられたことを考えると、予想外のことではありません。これは、多くのマーケターがこれらの開発の最新情報を把握するために、変化する目標を達成するようなものです。

したがって、Google がゴールポストを継続的に変更する場合、どうすれば成功できるでしょうか? これらの展開に戦略的に対応することが重要です。 SEO のアプローチは、わずかな調整に応じて完全に修正する必要はありません。あなたの時間は、業界のニュースに追いつくことに費やされたほうがよいでしょう。 SEO部門は、差し迫った重要なアルゴリズムの変更について議論します.

2 番目のアドバイスで矛盾しているように見えますが、読み続けてください。アルゴリズムの更新後は、騒ぎが収まるまで行動しないでください。なんで？アップグレードが計画どおりに進まない場合、Google は以前のバージョンにロールバックすることがあります。

検索エンジンで使用されるアルゴリズムは時間の経過とともに進歩しており、キーワードの詰め込みなどのトリックでそれらをだますことが難しくなっています. 成功するマーケティング担当者は、高品質のコンテンツを作成し、アルゴリズムの最新情報を常に把握し、ブランドを権威として確立することで成功を収めています。編集者は、コンテンツ制作プロセスをより円滑に進めるために、AI テクノロジーを適切な方向に導く必要があります。さらに、新しい SEO マーケティングの課題については、SEO マーケティング担当者は SEO ソフトウェアを改善し、長期計画を作成する必要があります。

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