Os 4 principais desafios de marketing de SEO para 2023

A otimização do mecanismo de pesquisa é difícil porque os profissionais de marketing de conteúdo frequentemente acham difícil ficar no topo do algoritmo do Google, que tem o poder de ter sucesso ou falhar em suas campanhas.

Na conferência de usuários Inbound 2022 da HubSpot, o planejamento de SEO foi uma das principais preocupações dos profissionais de marketing. As pessoas costumam usar os mecanismos de pesquisa para obter o material que procuram, e os sites que aparecem na página superior dos resultados para uma determinada frase de palavra-chave podem receber muito tráfego. Se os profissionais de marketing quiserem aumentar a posição de suas páginas da Web nos resultados de pesquisa, eles devem aprender como otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa.

Atualizações de algoritmos, IA desenvolvida inadequadamente, resultados lentos e abundância de ferramentas são alguns dos principais desafios para SEO em 2023 que as empresas enfrentam.

Progresso Lento

As organizações podem melhorar o tráfego do site com o uso de métodos de SEO, mas os resultados podem demorar vários meses para aparecer. Essas táticas requerem tempo para serem criadas, pois incluem várias variáveis, incluindo autoridade da página, UX do site, quantidade e qualidade do conteúdo e assim por diante.

Os profissionais de marketing precisam seguir um plano de SEO de longo prazo e não desanimar com o progresso lento. Eles devem dedicar tempo e dinheiro para criar uma biblioteca de conteúdo excelente que seja especialmente adequada às necessidades de seu público-alvo. Além disso, para aumentar a autoridade do site, as empresas podem comprar backlinks de outros sites que o Google considera confiáveis. Backlinks são situações em que um site se conecta a outro.

Uma classificação baixa pode ser “consertada” em alguns casos, mudando para SEO técnico e marketing de conteúdo, por exemplo. A estrutura EAT é um componente que os profissionais de SEO descobriram que afeta sua classificação. Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness são abreviações para esses termos em SEO.

No entanto, criar um plano de longo prazo que se concentre em algumas atividades ao mesmo tempo é muito mais crucial. Não se esqueça que SEO é uma atividade contínua. Você colherá os benefícios de seus esforços mais tarde hoje.

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Usando palavras-chave incorretas

Mesmo que um site tenha um conteúdo terrível, as palavras-chave já foram suficientes para impulsioná-lo para a primeira página de um mecanismo de pesquisa em uma galáxia muito, muito distante. Felizmente, porém, os tempos mudaram.

O objetivo do usuário por trás da frase agora é mais significativo do que a palavra-chave em si, portanto, confiar apenas nas palavras-chave não é mais suficiente para melhorar seus resultados orgânicos.

Portanto, antes de produzir um conteúdo com base em uma palavra-chave, utilize ferramentas como Phrase Planner ou SemRush e faça uma pesquisa no Google com a palavra-chave para ver o que as pessoas realmente estão procurando. Faça uma lista de todos os temas que encontrar e incorpore-os em sua postagem.

No domínio do SEO, uma coisa permaneceu consistente: palavras-chave. Hoje, no entanto, o Google analisa seu site com mais detalhes para determinar sua autoridade, tom e relevância gerais, em vez de apenas procurar palavras-chave.

Em outras palavras, você está sem sorte se pensa que usar apenas palavras-chave o ajudaria a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Em vez disso, o objetivo de usar palavras-chave é compreender a intenção do usuário ou o problema mais sério que seus usuários estão tentando resolver. Você pode usar esse conhecimento para orientar sua estratégia de conteúdo, bem como seu plano de marketing mais abrangente. Veja este artigo útil para obter mais informações sobre como incorporar a intenção do usuário em sua estratégia de palavras-chave.

Fazendo meta descrições e títulos cativantes

A taxa de cliques (CTR) de títulos emotivos, bons ou negativos, foi maior do que a de títulos neutros, de acordo com uma pesquisa recente que examinou 5 milhões de manchetes. Na verdade, títulos neutros e ofensivos aumentaram o CTR em cerca de 7%. Além disso, as meta descrições aumentam as taxas de cliques para sites em cerca de 6% em relação àqueles sem elas.

Apesar do fato de títulos carregados de emoção poderem aumentar as taxas de cliques, você corre o risco de parecer excessivamente isca de cliques. O mesmo estudo descobriu, por exemplo, que “palavras poderosas”, ou termos destinados a chamar a atenção, podem ter um efeito prejudicial na CTR. Palavras poderosas incluem frases como “louco”, “louco” e “maravilhoso”, então evite usá-las completamente.

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Monitorando Modificações no Algoritmo

Os principais problemas de SEO para 2022 foram identificados pelos blogs da HubSpot após uma pesquisa com mais de 400 analistas de tráfego online. Manter a consciência das mudanças nos algoritmos do mecanismo de pesquisa é o principal problema, que 50% dos profissionais de marketing relatam ter.

Isso não é inesperado, visto que o Google executou mais de 500.000 testes apenas em 2020, resultando em mais de 4.000 modificações na pesquisa. É como atingir um alvo em constante mudança para muitos profissionais de marketing se manterem atualizados com esses desenvolvimentos.

Conseqüentemente, como você pode ter sucesso quando o Google muda continuamente as traves do gol? É importante reagir a esses desenvolvimentos estrategicamente. Sua abordagem de SEO não precisa ser completamente revisada em reação a um pequeno ajuste. Seu tempo seria melhor gasto acompanhando as notícias do setor. O setor de SEO discutirá quaisquer mudanças significativas de algoritmo iminentes.

Continue lendo apesar do aparente conflito em meu segundo conselho. Após uma atualização de algoritmo, não aja até que a comoção tenha diminuído. Por quê? Ocasionalmente, o Google reverte para uma versão anterior quando uma atualização não sai conforme o planejado.

Os algoritmos usados ​​pelos mecanismos de pesquisa avançaram com o tempo, tornando mais difícil enganá-los com truques como preenchimento de palavras-chave. Os profissionais de marketing bem-sucedidos o fazem produzindo conteúdo de alta qualidade, mantendo-se atualizados com as atualizações de algoritmos e estabelecendo suas marcas como autoridades. Os editores devem orientar as tecnologias de IA na direção adequada, se quiserem tornar o processo de produção de conteúdo mais tranquilo. Além disso, para os novos desafios de marketing de SEO, os profissionais de marketing de SEO precisam melhorar seu software de SEO e criar um plano de longo prazo.

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