Google Ads 錯誤的 ABC，第 3 部分：自動化
已發表: 2021-02-04谷歌廣告起初看起來相當令人生畏。 對於沒有經驗的營銷人員或企業主來說，這通常是相當嚇人的。 作為 Google Ads 專家，我們一直在審查最常見的 Google Ads 錯誤或“ABC”錯誤。
如果您錯過了我們的最後兩篇文章，Google Ads 錯誤的 ABC 是：
- A – 自動化
- B – 廣泛的關鍵字
- C – 轉化跟踪
“C”是指您的轉化跟踪。 您的轉換設置和跟踪至關重要，應該構成所有帳戶的基礎。 要在 Google Ads 中取得成功，您必須衡量自己的表現。
“B”代表廣泛的關鍵字。 了解匹配類型和廣泛的關鍵字對於管理您的 Google 廣告帳戶至關重要。 不恰當地使用廣泛的關鍵字可能會將您的錢浪費在無用的搜索詞上
現在，這可能看起來倒退了，但我們終於到達了 Google Ads 中的“A”。 Google 廣告中的“A”代表“自動化” ，這一點至關重要。
在 Google Ads 中適當地理解和使用自動化將為您節省資金並將您的廣告系列和帳戶提升到一個新的水平。 如果使用得當，自動化是一個非常強大的盟友。 但如果使用不當，可能會消耗您的營銷預算。
在 Google Ads 中，自動化用於許多不同的層面。 有自動出價策略、自動廣告素材、自動關鍵字匹配，甚至是全自動廣告系列。
要有效地使用這些，必須具備 Google Ads 和 PPC（按點擊付費）營銷知識的堅實基礎。 雖然有效，但 Google 的自動化工具不會神奇地讓您的企業賺錢。 正確使用自動化需要優化帳戶的其餘部分。
將自動化工具視為幫助您的帳戶更上一層樓的最後一塊拼圖。 事實上，通常最好從更多基於手動的活動開始，然後慢慢將管理過渡到自動化。
在本文中，我們將介紹如何最好地利用 Google 的工具，查看所有自動化選項的詳細信息，最後查看一些最常見的錯誤。
Google Ads 中的自動化類型
如前所述，Google Ads 中有許多自動化選項。 在本節中將回顧每種類型並給出一個快速的總結。
智能出價策略或“自動出價”
出價是指您願意為每次點擊支付的金額。 在搜索廣告系列中，這意味著您願意為每個關鍵字支付多少費用。
關鍵字出價如何運作的一個簡單示例：
- 假設您正在銷售狗糧，您將為“購買狗糧”一詞支付 2 美元，然後您將關鍵字出價設置為 2 美元
- 當用戶在 Google 的搜索引擎中輸入“購買狗糧”時，您的廣告就會展示（取決於其他公司的出價）
- 如果用戶點擊您的廣告，您將支付最高但不超過 2 美元
在 Google Ads 廣告系列中，您可能擁有數百甚至數千個不同的關鍵字。 如果您將每個出價設置為高於每個關鍵字，則這稱為“手動出價”。
在很長一段時間內，人工出價是 Google Ads 中的唯一選擇。 直到最近，這還是大多數客戶經理的首選方法。 經理和企業主將設置他們的關鍵字並根據他們的 KPI 進行適當的調整。
但正如您可以想像的那樣，使用數千個關鍵字，這可能會變得勢不可擋。
智能出價基於 Google 的機器學習算法，將根據您帳戶的可用數據為每個關鍵字設置出價。 使用智能出價，您不再需要為每個單獨的關鍵字選擇出價。 相反，您在廣告系列或廣告組級別設定目標，Google 會採取相應行動。
有多種類型的自動出價策略。 每個出價策略的確切動態超出了這篇介紹性文章的範圍。
自動出價策略包括：
- 目標每次轉化費用
- 目標廣告支出回報率
- 最大化轉化
- 最大化轉化價值
- 最大化點擊次數
- 目標展示次數份額
設置出價策略後，請務必檢查效果並不斷測試廣告。 儘管您不會手動設置出價，但請務必適當調整目標。