Google広告の間違いのABC、パート3：自動化

公開: 2021-02-04

Google広告は、最初はかなり気が遠くなるように思えるかもしれません。経験の浅いマーケターやビジネスオーナーにとって、それはしばしば非常に威圧的です。 Google広告の専門家として、Google広告の間違いの最も一般的な「ABC」を確認してきました。

最後の2つの記事を見逃した場合、Google広告の間違いのABCは次のとおりです。

A –自動化
B –幅広いキーワード
C –コンバージョントラッキング

「C」は、コンバージョントラッキングを指します。コンバージョンの設定と追跡は重要であり、すべてのアカウントの基礎を形成する必要があります。 Google広告で成功するには、パフォーマンスを測定する必要があります。

「B」は幅広いキーワードを表します。 Google広告アカウントを管理するには、マッチタイプと幅広いキーワードを理解することが重要です。幅広いキーワードを不適切に使用すると、無駄な検索用語にお金を浪費する可能性があります

さて、これは逆に思えるかもしれませんが、Google広告の「A」にようやく到達しました。 Google広告の「A」は「自動化」の略であり、これは非常に重要です。

Google広告で自動化を適切に理解して使用することで、費用を節約し、キャンペーンとアカウントを次のレベルに引き上げることができます。自動化は、適切に使用されると、非常に強力な味方になります。しかし、不適切に使用された場合、あなたのマーケティング予算で食い尽くす可能性があります。

Google広告では、自動化はさまざまなレベルで使用されています。自動入札戦略、自動クリエイティブ、自動キーワードマッチング、さらには完全自動キャンペーンもあります。

これらを効果的に使用するには、Google広告とPPC（クリック課金）マーケティングの知識の強固な基盤が必要です。効果的ではありますが、Googleの自動化ツールは魔法のようにあなたのビジネスにお金を稼ぐことはありません。自動化を適切に使用するには、アカウントの残りの部分を最適化する必要があります。

自動化ツールは、アカウントを次のレベルに引き上げるのに役立つパズルの最後のピースと考えてください。実際、多くの場合、手動ベースのキャンペーンから始めて、管理を徐々に自動に移行するのが最善です。

この記事では、Googleのツールを最大限に活用する方法を検討し、すべての自動化されたオプションの詳細を確認し、最後に最も一般的な間違いのいくつかを見ていきます。

Google広告の自動化の種類

前述のように、Google広告には多くの自動化されたオプションがあります。このセクションでは、各タイプを確認し、簡単な要約を示します。

スマート入札戦略または「自動入札」

入札単価とは、クリックごとに支払う金額を指します。検索キャンペーンでは、これは各キーワードに対していくら支払うかを意味します。

キーワードへの入札がどのように機能するかの簡単な例：

ドッグフードを販売していて、「ドッグフードを購入する」という用語に2ドル支払うとすると、キーワードの入札単価を2ドルに設定します。
ユーザーがGoogleの検索エンジンに「ドッグフードを購入」と入力すると、広告が表示されます（他社の入札単価によって異なります）。
ユーザーが広告をクリックした場合、料金は最大2ドルまでです。

Google広告キャンペーンでは、数百、場合によっては数千もの異なるキーワードを使用できます。 各キーワードよりも多くの入札単価を設定する場合、これは「手動入札」と呼ばれます。

かなりの期間、手動入札はGoogle広告の唯一のオプションでした。そして最近まで、これはほとんどのアカウントマネージャーに好まれる方法でした。管理者と事業主は、キーワードを設定し、KPIに基づいて適切に調整します。

しかし、ご想像のとおり、何千ものキーワードがあると、これは圧倒的になる可能性があります。

スマート入札はGoogleの機械学習アルゴリズムに基づいており、アカウントの利用可能なデータに基づいて各キーワードの入札単価を設定します。スマート入札を使用すると、個々のキーワードごとに入札単価を選択する必要がなくなります。代わりに、キャンペーンまたは広告グループレベルで目標を設定すると、Googleがそれに応じて行動します。

自動入札戦略には複数の種類があります。各入札戦略の正確なダイナミクスは、この紹介記事の範囲外です。

自動入札戦略には次のものが含まれます。

ターゲットCPA
ターゲットROAS
コンバージョンを最大化
コンバージョン値を最大化する
クリック数を最大化
ターゲットインプレッションシェア

入札戦略を設定したら、必ずパフォーマンスを確認し、広告を継続的にテストしてください。手動で入札単価を設定することはありませんが、目標を適切に調整してください。

自動広告

自動広告とは、Googleが手動入力なしで広告コピーまたは画像を最適化する広告を指します。これには、単に見出しを回転させることから完全に自動化された広告コピーまで、さまざまなレベルがあります。

レスポンシブ検索広告

この広告タイプでは、複数の見出し、説明、およびその他の広告アイテムを入力します。 Googleは、最適な組み合わせを見つけるために見出しと説明をローテーションします。カスタマイズの余地はあまりなく、Googleが最適な組み合わせを決定します。

カスタマイズの欠如の例外は、特定の見出しを位置に固定できることです。例として、ブランド広告を掲載し、常に会社名を最上位に配置する必要があります。

レスポンシブ検索広告には利点があります。アカウントに十分なデータがある場合、Googleは勝者の組み合わせを見つけることができます。これにより、広告のテストがより簡単になり、時間もかかりません。

レスポンシブ検索広告の制限は、特定の見出しや説明の組み合わせに関するデータが表示されないことです。 Googleは最適な組み合わせを見つけますが、どのテキストがブランドに適しているかを実際に知ることはできません。

動的検索広告

動的検索広告は、ほぼ完全に自動化された広告です。ターゲットURLを入力するだけで、Googleはページに基づいてヘッドラインを作成します。広告に説明を追加する必要がありますが、その後は問題ありません。

動的検索広告（一般にDSAと呼ばれます）を使用すると、見出しを見ることさえできなくなります。また、キーワードを入力する必要もありません。 Googleは、広告の作成に使用したURLに基づいて、キーワードと単純に照合します。

DSAは、Google広告ツールボックスの優れたツールになります。適切に使用すると、DSAを使用して、新しい機会を見つけたり、メンテナンスをほとんど必要としないキャンペーンを作成したりできます。しかし、あるいは、注意深く監視されていない場合、これらはあなたのマーケティング予算を食いつぶす可能性があります。

レスポンシブディスプレイ広告

聞こえるように、レスポンシブディスプレイ広告はレスポンシブ検索広告に似ていますが、ディスプレイネットワークで使用されます。複数の画像、見出し、説明を追加します。次に、Googleはこれらのアセットをローテーションして、最適な組み合わせを考え出します。

これらの広告タイプは、カスタムディスプレイ広告を作成するためにグラフィックデザイナーを雇う余裕がない企業や企業に最適です。

スマートまたは完全に自動化されたキャンペーン

これらのキャンペーンタイプでは、手動入力が最も少なくなります。メンテナンスがほとんどまたはまったく必要ないものもあります。キャンペーンを作成するときは、目標を入力してから、Googleが機械学習機能を活用して最適化します。

ネットワークに基づいたスマートキャンペーンにはさまざまな種類があり、以下の種類について説明します。

スマートショッピング

スマートショッピングでは、ショッピングフィードを作成する必要があります。これは、多くの最新のWebサイトでは迅速なプロセスです。フィードの作成方法を知っているか、すでに持っていると仮定します。これを作成する方法の説明は、この記事には多すぎるためです。

フィードを取得したら、スマートショッピングキャンペーンを作成し、宣伝する商品を選択するだけです。その後、Googleは商品広告の掲載を開始します。

覚えておくべきスマートショッピングキャンペーンの1つの制限は、製品またはグループごとに入札単価を選択する代わりに、スマートショッピングがこれらすべてを管理することです。これは、製品が少ない場合は素晴らしいことですが、製品が多いほど、これはより困難になります。

スマートディスプレイ

スマートディスプレイ広告を使用すると、ディスプレイ広告を作成し、場所、入札戦略、予算を選択できます。次に、これらが選択されると、Googleが残りを行います。プレースメントや入札単価の調整について心配する必要はありません。 Googleは機械学習アルゴリズムを使用して、広告を掲載するのに最適なウェブサイトとオーディエンスを見つけます。

スマートキャンペーン

スマートキャンペーンの場合、広告を作成し、いくつかのターゲットキーワードテーマを選択します。標準の検索キャンペーンとは異なり、広範なキーワードリストや広告グループを作成する必要はありません。広告を作成し、いくつかのキーワードを選択するだけで、Googleが関連する検索にあなたを一致させます。

Google広告の自動化に関するよくある間違い

Google広告の自動化は非常に強力ですが、「設定して忘れる」レベルではありません。自動入札、広告、キャンペーンのいずれを使用している場合でも、目標を達成していることを確認するために、これらを毎週または毎日監視する必要があります。

毎日または毎週の監視以外にも、注意すべきいくつかの一般的な間違いがあります。

自動入札は、ユーザーが行った入札単価調整を無効にします

Google広告では、さまざまなアイテムに入札単価調整を設定できます。これらには、デバイス、場所、さらには人口統計が含まれます。手動入札から自動入札に切り替えると、Googleは入札単価調整をリセットします。多くの自動入札戦略では、入札単価調整を行うことはできません。 Googleがあなたに代わってこれを行います。これに対する1つの例外は、デバイスの調整が考慮されるターゲットCPAです。

入札単価が低かったキャンペーン内の非アクティブなキーワード

手動入札を使用する場合は、キーワードレベルで入札単価を設定できます。ただし、自動化に切り替えると、これらのキーワードの入札単価はリセットされ、Googleの機械学習アルゴリズムによって設定されます。これは、キーワードの入札単価が低い場合、再びトラフィックを獲得し始める可能性があることを意味します。これは、大量のトラフィックをもたらす可能性があるため、キャンペーンに残る純粋な幅広いキーワードで特に一般的です。

十分なデータがない自動入札またはキャンペーンへの移行

自動化は非常に便利です。しかし、Googleはキャンペーンを適切に最適化するために大量のデータを必要とします。これは、新しいアカウントのスマート入札またはスマートキャンペーンから始めることは、通常、うまく機能しないことを意味します。推奨される方法は、新しいキャンペーンを手動で開始してから、自動入札に移行することです。これにより、論理的な調整を行うためのキャンペーンに関する十分なデータがGoogleに提供されます。

自動化に頼りすぎる

記事の前半で述べたように、自動化されたキャンペーン、入札、または広告は、依然としてメンテナンスが必要です。多くのユーザーはこれを見落とし、パフォーマンスを監視していません。ビジネスのパフォーマンスベースラインを確立する必要があり、継続的にタイプすることで目標を達成できます。

結論

あるレベルでは、すべてのGoogle広告アカウントが特定のレベルの自動化を使用します。ただし、これにどれだけ依存するかは、アカウントの特定のダイナミクスによって異なります。自動化により、キャンペーンの制御が犠牲になります。そして、多くの事業主にとって、これは恐ろしいことです。しかし、適切な量のデータとキャンペーンを効果的に監視することを考えると、自動化はGoogle広告ツールベルトの強力なツールになる可能性があります。

Google広告の経験を積むにつれて、アカウントで使用する適切な量の自動化が見つかります。一部のマーケターは他のマーケターよりも自動化に慣れていますが、結局のところ、ビジネスの結果が重要です。

これで、Google広告の間違いのABCに関するシリーズは終わりです。うまくいけば、これはあなたのマーケティング予算を節約するだけでなく、あなたのキャンペーンを次のレベルに立ち上げるでしょう！

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