Google Ads 错误的 ABC，第 3 部分：自动化
已发表: 2021-02-04谷歌广告起初看起来相当令人生畏。 对于没有经验的营销人员或企业主来说，这通常是相当吓人的。 作为 Google Ads 专家，我们一直在审查最常见的 Google Ads 错误或“ABC”错误。
如果您错过了我们的最后两篇文章，Google Ads 错误的 ABC 是：
- A – 自动化
- B – 广泛的关键字
- C – 转化跟踪
“C”是指您的转化跟踪。 您的转换设置和跟踪至关重要，应该构成所有帐户的基础。 要在 Google Ads 中取得成功，您必须衡量自己的表现。
“B”代表广泛的关键字。 了解匹配类型和广泛的关键字对于管理您的 Google 广告帐户至关重要。 不恰当地使用广泛的关键字可能会将您的钱浪费在无用的搜索词上
现在，这可能看起来倒退了，但我们终于到达了 Google Ads 中的“A”。 Google 广告中的“A”代表“自动化” ，这一点至关重要。
在 Google Ads 中适当地理解和使用自动化将为您节省资金并将您的广告系列和帐户提升到一个新的水平。 如果使用得当，自动化是一个非常强大的盟友。 但如果使用不当，可能会消耗您的营销预算。
在 Google Ads 中，自动化用于许多不同的层面。 有自动出价策略、自动广告素材、自动关键字匹配，甚至是全自动广告系列。
要有效地使用这些，必须具备 Google Ads 和 PPC（按点击付费）营销知识的坚实基础。 虽然有效，但 Google 的自动化工具不会神奇地让您的企业赚钱。 正确使用自动化需要优化帐户的其余部分。
将自动化工具视为帮助您的帐户更上一层楼的最后一块拼图。 事实上，通常最好从更多基于手动的活动开始，然后慢慢将管理过渡到自动化。
在本文中，我们将介绍如何最好地利用 Google 的工具，查看所有自动化选项的详细信息，最后查看一些最常见的错误。
Google Ads 中的自动化类型
如前所述，Google Ads 中有许多自动化选项。 在本节中将回顾每种类型并给出一个快速的总结。
智能出价策略或“自动出价”
出价是指您愿意为每次点击支付的金额。 在搜索广告系列中，这意味着您愿意为每个关键字支付多少费用。
关键字出价如何运作的一个简单示例：
- 假设您正在销售狗粮，您将为“购买狗粮”一词支付 2 美元，然后您将关键字出价设置为 2 美元
- 当用户在 Google 的搜索引擎中输入“购买狗粮”时，您的广告就会展示（取决于其他公司的出价）
- 如果用户点击您的广告，您将支付最高但不超过 2 美元
在 Google Ads 广告系列中，您可能拥有数百甚至数千个不同的关键字。 如果您将每个出价设置为高于每个关键字，则这称为“手动出价”。
在很长一段时间内，人工出价是 Google Ads 中的唯一选择。 直到最近，这还是大多数客户经理的首选方法。 经理和企业主将设置他们的关键字并根据他们的 KPI 进行适当的调整。
但正如您可以想象的那样，使用数千个关键字，这可能会变得势不可挡。
智能出价基于 Google 的机器学习算法，将根据您帐户的可用数据为每个关键字设置出价。 使用智能出价，您不再需要为每个单独的关键字选择出价。 相反，您在广告系列或广告组级别设定目标，Google 会采取相应行动。
有多种类型的自动出价策略。 每个出价策略的确切动态超出了这篇介绍性文章的范围。
自动出价策略包括：
- 目标每次转化费用
- 目标广告支出回报率
- 最大化转化
- 最大化转化价值
- 最大化点击次数
- 目标展示次数份额
设置出价策略后，请务必检查效果并不断测试广告。 尽管您不会手动设置出价，但请务必适当调整目标。